أول حملة إعلانية خارج المنزل تعمل بالذكاء الاصطناعي الوكيل بالكامل يتم تنفيذها عبر Broadsign وDraft Digital
حققت صناعة الإعلانات الخارجية معلماً جديداً مع إتمام ما يُعتقد أنها أول حملة OOH تعمل بالذكاء الاصطناعي الوكيل بالكامل. تعاونت Broadsign، وهي منصة متخصصة في إدارة وتحقيق الدخل من الوسائط الخارجية، مع وكالة التسويق الرقمي Draft Digital لتنفيذ عملية شراء وسائط برمجية شاملة مدعومة بالكامل بوكلاء الذكاء الاصطناعي على كل من جانب البيع وجانب الشراء.
تم تشغيل الحملة لصالح Lot of Happiness، وهي مؤسسة يانصيب خيرية تضم حوالي 100,000 مشارك. تعامل وكلاء الذكاء الاصطناعي مع كل مرحلة من العملية، بدءاً من تفسير أهداف الحملة للعلامة التجارية إلى اختيار شرائح الجمهور والأماكن، واختيار المخزون الإعلامي، وتكوين الحملة، وإدارة سير العمل الإبداعي، والإشراف على الموافقات والتنفيذ النهائي. اعتمدت المعاملة على بروتوكول AdCP واستفادت من البنية التحتية الحالية لـ OOH على جانب البيع وقدرات البيانات في Broadsign.
وصف Bryan Mongeau، كبير مسؤولي التكنولوجيا في Broadsign، هذا التطور بأنه نقلة نوعية لقطاع الإعلانات الخارجية. وأشار إلى أن الجمع بين الذكاء الاصطناعي وعرض OOH العالمي للشركة — الثابت والرقمي على حد سواء — إلى جانب القدرات المتقدمة مثل بيانات الجمهور على مستوى الشاشة والإعلانات الديناميكية والشراء المضمون المسبق، يمهّد الطريق لتحول جذري في كيفية تداول وتقديم وسائط OOH.
شبه Aliks Röling، مستشار التسويق الرقمي في Draft Digital، هذه الخطوة بالأيام الأولى لاعتماد DOOH البرمجي، واصفاً التوجه نحو OOH الوكيل بالكامل بأنه خطوة تالية مثيرة حقاً. وأكد Röling أن الإعلانات الوكيلة تتيح تجارب متعددة القنوات حقيقية مدعومة ببيانات أداء الطرف الأول ونظام بيئي أنظف، مع تعزيز التعاون الوثيق مع الناشرين المتميزين.
بالنسبة لـ Lot of Happiness، يكمن الجاذبية في الوصول إلى كفاءات مخصصة عادةً للمعلنين الأكبر بكثير. قال Leo Nijs، المسوق الرقمي للمؤسسة، إن المؤسسة الخيرية يجب أن تتبع أساليب إبداعية وفعالة من حيث التكلفة لتوسيع نطاق وصولها، وأن DOOH الوكيل يمثل فرصة للبقاء في طليعة الابتكار. كما شاركت شركة الوسائط Global Netherlands في التعاون، حيث وفرت مخزون OOH متميز.
يشير التنفيذ الناجح إلى أن الذكاء الاصطناعي الوكيل ينتقل من المفهوم إلى الواقع التجاري في تكنولوجيا الإعلانات، مع ما يترتب على ذلك من آثار على كيفية تعامل العلامات التجارية والوكالات وأصحاب الوسائط مع تخطيط الحملات وتنفيذها عبر المشهد الرقمي والمادي.