أول حملة إعلانية خارج المنزل تعمل بالذكاء الاصطناعي بشكل كامل عبر Broadsign وDraft Digital
وصلت صناعة الإعلانات الخارجية إلى إنجاز جديد مع إتمام ما يُعتقد أنه أول حملة OOH تعمل بالذكاء الاصطناعي بشكل كامل. تعاونت Broadsign، وهي منصة متخصصة في إدارة وتحقيق الدخل من الوسائط الخارجية، مع وكالة التسويق الرقمي Draft Digital لتنفيذ عملية شراء وسائط برمجية شاملة مدعومة بالكامل بوكلاء الذكاء الاصطناعي على جانبي البيع والشراء.
تم تشغيل الحملة لصالح Lot of Happiness، وهي مؤسسة يانصيب خيرية تضم حوالي 100000 مشارك. تعامل وكلاء الذكاء الاصطناعي مع كل مرحلة من العملية، من تفسير أهداف الحملة للعلامة التجارية إلى اختيار شرائح الجمهور والأماكن، واختيار المخزون الإعلامي، وتكوين الحملة، وإدارة مهام سير العمل الإبداعية، والإشراف على الموافقات والتنفيذ النهائي. اعتمدت المعاملة على بروتوكول AdCP واستفادت من البنية التحتية الحالية للجانب البائع OOH وقدرات البيانات الخاصة بـ Broadsign.
وصف برايان مونغو، المدير التقني في Broadsign، هذا التطور بأنه نقلة نوعية لقطاع الإعلانات الخارجية. وأشار إلى أن الجمع بين الذكاء الاصطناعي وعرض OOH العالمي للشركة — الثابت والرقمي — إلى جانب القدرات المتقدمة مثل بيانات الجمهور على مستوى الشاشة، والإبداع الديناميكي، والشراء المسبق المضمون، يهيئ المسرح لتحول جذري في كيفية تداول وتقديم وسائط OOH.
شبه أليكس رولينغ، مستشار التسويق الرقمي في Draft Digital، ذلك بالأيام الأولى لاعتماد DOOH البرمجي، واصفًا الخطوة نحو OOH كامل الوكالة بأنها خطوة تالية مثيرة حقًا. وأكد رولينغ أن الإعلانات الوكيلة تتيح تجارب متعددة القنوات حقيقية مدعومة ببيانات أداء الطرف الأول وبيئة أنظف، مع تعزيز التعاون الوثيق مع الناشرين المتميزين.
بالنسبة لـ Lot of Happiness، يكمن الجاذبية في الوصول إلى كفاءات مخصصة عادةً للمعلنين الأكبر حجمًا. قال ليو نايس، المسوق الإلكتروني للمؤسسة، إن المؤسسة الخيرية يجب أن تتبع أساليب إبداعية وفعالة من حيث التكلفة لتوسيع نطاق وصولها، وأن DOOH الوكيل يمثل فرصة للبقاء في طليعة الابتكار. كما شاركت شركة الوسائط Global Netherlands في التعاون، حيث وفرت مخزون OOH متميز.
يشير التنفيذ الناجح إلى أن الذكاء الاصطناعي الوكيل ينتقل من المفهوم إلى الواقع التجاري في تكنولوجيا الإعلانات، مع آثار على كيفية تعامل العلامات التجارية والوكالات وأصحاب الوسائط مع تخطيط الحملات وتنفيذها عبر المشهد الرقمي والمادي.