பார்வையாளர்கள் நகரும்போது, ஊடகத் திட்டமிடலும் அவர்களுடன் நகர வேண்டும்

Vistar Media நிறுவனத்தின் Agency Partnerships மூத்த இயக்குநர் Laura Brandes இன் விருந்தினர் பங்களிப்பின்படி, கோடைகாலப் பயண முறைகள் சந்தையாளர்கள் ஊடகத் திட்டமிடலை எவ்வாறு அணுகுகிறார்கள் என்பதை மறு மதிப்பீடு செய்யத் தூண்டுகின்றன. விமான நிலையங்கள், ஹோட்டல்கள், போக்குவரத்து மையங்கள் மற்றும் பிற பொது இடங்கள் வழியாக நுகர்வோர் நடமாட்டம் இந்த கோடையில் குறிப்பிடத்தக்க அளவை எட்டியதாக Brandes குறிப்பிடுகிறார், இது அன்றாட வழக்கங்கள் சீர்குலைந்த பார்வையாளர்களை அடைய முயற்சிக்கும் பிராண்டுகளுக்கு சவால்களையும் வாய்ப்புகளையும் உருவாக்குகிறது. எந்த சேனல்கள் திறமையான reach ஐ வழங்குகின்றன அல்லது குறிப்பிட்ட KPI களை எட்டுகின்றன என்று கேட்கும் பாரம்பரிய சேனல்-முதல் திட்டமிடல், பார்வையாளர்கள் உடல் மற்றும் டிஜிட்டல் தொடர்பு புள்ளிகளுக்கு இடையே சரளமாக நகரும்போது போதுமானதாக இருக்காது என்று கட்டுரை தெரிவிக்கிறது. அதற்கு பதிலாக, பார்வையாளர்கள் எங்கு நேரம் செலவிடுகிறார்கள், அவர்களைச் சுற்றியுள்ள சூழல் என்ன, அந்த தருணங்களில் பிராண்டுகள் எவ்வாறு இருக்க முடியும் என்பதைப் புரிந்துகொள்ள dynamic இருப்பிடத் தரவில் தொடங்க Brandes முன்மொழிகிறார், வெளிப்புற விளம்பரத்தை அந்த உத்தியின் முக்கிய அங்கமாக நிலைநிறுத்துகிறார். சிறு வணிகங்களுக்கு, வாடிக்கையாளர்களின் உடல் நடமாட்டங்கள் — அவர்கள் எங்கு செல்கிறார்கள், எப்போது அங்கு செல்கிறார்கள், அந்த தருணங்களில் அவர்கள் என்ன செய்கிறார்கள் — ஒரு செய்தி தோன்றும் குறிப்பிட்ட சேனலை விட விளம்பரப் பொருத்தத்திற்கு முக்கியமானதாக இருக்கலாம் என்று பங்களிப்பு தெரிவிக்கிறது.

கோடைகாலப் பயணத் தரவு

Vistar Media நிறுவனத்தின் Agency Partnerships மூத்த இயக்குநர் விருந்தினர் பங்களிப்பாளர் Laura Brandes, Transportation Security Administration விமான நிலைய பாதுகாப்பு சோதனைச் சாவடிகளில் தினமும் 2.8 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பயணிகளை வழக்கமாகத் திரையிட்டதைக் குறிக்கும் புள்ளிவிவரங்களை மேற்கோள் காட்டுகிறார், அதே நேரத்தில் கிட்டத்தட்ட 45% அமெரிக்கர்கள் விமானங்கள் அல்லது ஹோட்டல் தங்குதல் தேவைப்படும் பயணங்களை மேற்கொண்டதாகவும், மேலும் 60% பேர் காரில் 300 மைல்களுக்கு மேல் பயணம் செய்ததாகவும் தெரிவிக்கப்பட்டுள்ளது. இந்த புள்ளிவிவரங்கள் மேற்கோள் காட்டப்பட்ட ஆதாரங்கள் அல்லது முறையியல் இல்லாமல் பங்களிப்பில் வழங்கப்படுகின்றன. இந்த ஆண்டு கோடைகாலப் பயணம் வரலாற்று உச்ச அளவை எட்டியதாக Brandes விவரிக்கிறார், பார்வையாளர்களை அடைய முடியும் ஆனால் மக்கள் உடல் மற்றும் டிஜிட்டல் சூழல்களுக்கு இடையே தொடர்ந்து நகர்ந்து சுற்றியுள்ள சூழலின் அடிப்படையில் அக்கண முடிவுகளை எடுப்பதால் அவர்களின் நாட்கள் குறைவாகவே கணிக்கக்கூடியவை. வழக்கத்தின் இந்த சீர்குலைவு, பார்வையாளர் இருப்பிடம் மற்றும் சூழலை விட சேனல்களை முதன்மையாகக் கொண்டு ஒழுங்கமைக்கப்பட்டிருக்கும் ஊடகத் திட்டமிடலுக்கு சவால் விடுகிறது என்று அவர் வாதிடுகிறார்.

Brandes, நுகர்வோர் தொகுக்கப்பட்ட பொருட்கள், நிதி, வாகனம், சில்லறை, பயணம் மற்றும் பொழுதுபோக்கு பிரிவுகளில் நூற்றுக்கணக்கான programmatic digital out-of-home பிரச்சாரங்கள் குறித்த Vistar Media இன் சொந்த பகுப்பாய்வைச் சுட்டிக்காட்டுகிறார். தரவு சார்ந்த இலக்கைப் பயன்படுத்திய பிரச்சாரங்கள் தரவு இலக்கு இல்லாதவற்றை விட வலுவான lift ஐ வழங்கின, இதில் விழிப்புணர்வில் 40% வலுவான lift, பரிசீலனையில் 42% வலுவான lift, மற்றும் நோக்கத்தில் 11% வலுவான lift ஆகியவை அடங்கும். Programmatic digital out-of-home, பிராண்டுகள் யாரை அடைய விரும்புகின்றன என்பதை மட்டுமல்ல, அவர்களை எங்கு, எப்போது சந்திக்க அதிக வாய்ப்புள்ளது என்பதையும் அடையாளம் காண உதவுகிறது என்று Brandes விவரிக்கிறார். அவர் மூன்று திறன்களை அடையாளம் காட்டுகிறார்: பார்வையாளர் தரவு, point-of-interest இலக்கு, மற்றும் சூழல் சமிக்ஞைகள், இருப்பினும் இந்த திறன்கள் எவ்வாறு செயல்படுகின்றன என்ற செயல்பாட்டு விவரங்களை பங்களிப்பு விரிவாகக் கூறவில்லை.

கலாச்சார நிகழ்வுகள்

இந்த பங்களிப்பு கோடையை வரையறுத்த கலாச்சார நிகழ்வுகளை ஆராய்கிறது, உலகக் கோப்பையைச் சுற்றியுள்ள உலகளாவிய உற்சாகம் மற்றும் "The Odyssey" மற்றும் "Spider-Man: Brand New Day" உள்ளிட்ட திரைப்படங்களால் உந்தப்பட்ட மிகப்பெரிய திரையரங்க box-office மறுமலர்ச்சியை மேற்கோள் காட்டுகிறது, இது அதிக அடர்த்தி கூட்டங்களை சாதனை எண்ணிக்கையில் multiplex களுக்கு மீண்டும் கொண்டு வந்தது. இத்தகைய தருணங்களின் தாக்கம் அரங்கத்திற்கு அப்பால் நீண்டுள்ளது என்று Brandes வாதிடுகிறார் — கால்பந்து ரசிகர்கள் விளையாட்டு பார்கள் மற்றும் உணவகங்களில் கூடுகிறார்கள், போக்குவரத்து மையங்கள் மற்றும் சதுக்கங்கள் வழியாக நகர்கிறார்கள், மற்றும் சுற்றியுள்ள சுற்றுப்புறங்களில் நேரம் செலவிடுகிறார்கள், அதே நேரத்தில் திரைப்பட பார்வையாளர்கள் பெரும்பாலும் திரையிடல்களுக்கு முன்னும் பின்னும் ஷாப்பிங் மால்கள் மற்றும் சில்லறை வழித்தடங்கள் வழியாகச் செல்கிறார்கள். Programmatic digital out-of-home ஐ பார்வையாளர் மற்றும் இருப்பிட அடிப்படையிலான இலக்குடன் இணைப்பதன் மூலம், சந்தையாளர்கள் இந்த பரந்த பயணம் முழுவதும் நுகர்வோரை அடையலாம், பார்வையாளர்கள் எங்கு இருக்க வாய்ப்புள்ளது என்பதை அடையாளம் காணலாம், மேலும் அவர்கள் இருக்கும் தருணத்தைப் பிரதிபலிக்கும் செய்திகளை வழங்கலாம் என்று அவர் தெரிவிக்கிறார்.

பாரம்பரிய திட்டமிடல் எந்த சேனல்கள் மிகவும் திறமையான reach ஐ வழங்குகின்றன, எவை குறிப்பிட்ட KPI களை எட்டுகின்றன, அடுத்த டாலர் எங்கு செல்ல வேண்டும் என்று கேட்கிறது. இந்த கேள்விகள் முக்கியம் என்பதை Brandes ஒப்புக்கொள்கிறார், ஆனால் ஒரு impression ஐச் சுற்றியுள்ள சூழலைப் பற்றி சிந்திக்கும்போது அவை முழு கதையையும் சொல்லவில்லை என்று வாதிடுகிறார். பார்வையாளர்கள் உலகில் நிலையான அல்லது கணிக்கக்கூடிய முறைகளில் நகர்வதில்லை, குறிப்பாக பருவகால மாற்றங்களின் போது. மேக்ரோ சேனல் திட்டமிடலை dynamic இருப்பிடத் தரவுடன் இணைப்பது, பார்வையாளர் இப்போது எங்கு நேரம் செலவிடுகிறார், அவர்களைச் சுற்றியுள்ள சூழல் என்ன, அந்த சரியான தருணத்தில் பிராண்ட் எவ்வாறு இருக்க முடியும் என்று கேட்பது மிகவும் முழுமையான தொடக்க புள்ளி என்று Brandes வாதிடுகிறார். நுகர்வோர் நகரங்கள், நிகழ்வுகள், பயண இடங்கள், சில்லறை சூழல்கள் மற்றும் பிற பகிரப்பட்ட இடங்களுக்கு இடையே தொடர்ந்து நகர்வதால், திட்டமிடல் வாய்ப்பு கோடையைத் தாண்டி ஆண்டு முழுவதும் நீடிக்கிறது என்று அவர் வாதிடுகிறார்.