Spark და Visit Lauderdale იწყებენ OOH კამპანიას, რომელიც წარმოაჩენს დიდი ფორტ ლოდერდეილის სანაპირო მიმზიდველობას
Spark, დამოუკიდებელი კრეატიული სააგენტო, გაერთიანდა Visit Lauderdale-თან, რეგიონის ოფიციალურ დანიშნულების ადგილის მარკეტინგის ორგანიზაციასთან, რათა განახორციელოს ახალი გარე (out-of-home) სარეკლამო ინიციატივა. კამპანია შექმნილია იმისთვის, რომ დიდი ფორტ ლოდერდეილი წინა პლანზე წარმოაჩინოს, როგორც ფლორიდის პირველი კლასის დასასვენებელი ადგილი, გამოიყენოს მსხვილფორმატიანი განთავსებების ვიზუალური ზემოქმედება მოგზაურთა ყურადღების მისაპყრობად მაღალი ტრაფიკის დერეფნებში.
გარე (out-of-home) რეკლამამ შესამჩნევი აღორძინება განიცადა ბოლო წლებში, რადგან დანიშნულების ადგილის მარკეტოლოგები ხელახლა აღმოაჩენენ მის უნარს, მიაწოდოს თამამი, შეუმჩნეველი მესიჯი დატვირთული ციფრული ლენტის მიღმა. ტურიზმის საბჭოებისთვის, რომლებიც კონკურენციას უწევენ Sunshine State-ის (მზიანი შტატის) მასშტაბით, ეს მედიუმი გვთავაზობს ტილოს ფართო სანაპირო ვიზუალებისა და ცხოვრების სტილის მომენტების წარმოსაჩენად, რასაც ტელეფონის ეკრანზე სტატიკური ბანერები უბრალოდ ვერ ასახავს. Spark-Visit Lauderdale-ის თანამშრომლობა სწორედ ამ ძალაზეა დაფუძნებული, აერთიანებს კრეატიულ დირექციას სტრატეგიულ მედია განთავსებასთან მაქსიმალური გაშუქების მისაღწევად.
დიდი ფორტ ლოდერდეილი, რომელიც მოიცავს ფორტ ლოდერდეილს, პომპანო ბიჩს, დირფილდ ბიჩს და მეზობელ თემებს, დიდი ხანია პოზიციონირებს თავს, როგორც ალტერნატივა სამხრეთ ფლორიდის უფრო დატვირთული ცხელი წერტილებისთვის. კამპანია ამ იდენტობაზეა აგებული და მიზნად ისახავს რეგიონის სანაპიროების, წყალსადენების, რესტორნებისა და ღამის ცხოვრების ნაზავის განმტკიცებას პოტენციური ვიზიტორებისთვის, რომლებიც გეგმავენ თავიანთ შემდეგ შვებულებას.
ინდუსტრიის დამკვირვებლები აღნიშნავენ, რომ დანიშნულების ადგილის მარკეტინგული კამპანიები სულ უფრო მეტად დამოკიდებულია შიდა ტურიზმის გუნდებსა და გარე კრეატიულ ნიჭს შორის პარტნიორობაზე. ისეთი სააგენტოები, როგორიცაა Spark, მოაქვთ ახალი პერსპექტივა და სპეციალიზებული ექსპერტიზა, ხოლო ადგილობრივი ორგანიზაციები ხელს უწყობენ დანიშნულების ადგილის გამორჩეული გაყიდვის წერტილების ღრმა ცოდნას. შრომის ეს დაყოფა სტანდარტულ ფორმულად იქცა ქალაქებისა და ოლქებისთვის, რომლებიც ცდილობენ გამორჩევას უკიდურესად კონკურენტუნარიან ტურისტულ ბაზარზე.
ინიციატივა ხორციელდება ფლორიდის ტურისტული ორგანიზაციების უფრო ფართო მცდელობის ფონზე, შტატში ვიზიტორთა რაოდენობის ზრდის შესანარჩუნებლად. ვინაიდან შიდა დასასვენებელი მოგზაურობა ძლიერი რჩება და საერთაშორისო ჩამოსვლები აღდგენას განიცდის, დანიშნულების ადგილები უფრო მეტ ინვესტიციას ახორციელებენ რეკლამაში ბაზრის საკუთარი წილის დასაცავად. კერძოდ, გარე (out-of-home) განხორციელებები გამოიყენება როგორც შტატშიდა, ისე შტატგარეშე აუდიტორიის მისაღწევად მოგზაურობის დაგეგმვის პიკურ პერიოდებში.
მიუხედავად იმისა, რომ კრეატიული დეტალები და განთავსების გრაფიკები სრულად არ გამოქვეყნებულა, კამპანია მიუთითებს OOH-ის გაგრძელებულ იმპულსზე, როგორც მთავარ არხზე ტურისტულ სექტორში. როგორც Spark და Visit Lauderdale აწვდიან ამ მცდელობას ბაზარს, პარტნიორობა კიდევ ერთი მაგალითია იმისა, თუ როგორ შეუძლიათ კრეატიულ სააგენტოებსა და ტურიზმის საბჭოებს ძალების გაერთიანება მოგზაურის აღქმის ფორმირებისა და რეგიონისადმი ინტერესის გაღრმავებისთვის, რომელიც ჯერ კიდევ იკვეთავს თავის ადგილს ფლორიდის რუკაზე.