جیلی فش اور ہوکا نے نیویارک کی دوڑ کو شہر گیر مقابلے میں بدل دیا
جیلی فش نے ہوکا کے لیے اسٹراوا پر بورو بمقابلہ بورو دوڑ کا چیلنج شروع کیا ہے، جس میں مین ہٹن اور بروکلین میں ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم اسکور بورڈز اور اکتوبر میں بلاک پارٹی پر اختتام ہوگا۔
جیلی فش، دی برانڈ ٹیک گروپ کے اندر مربوط عالمی ڈیجیٹل مارکیٹنگ کمپنی، نے ہوکا کے لیے ایک نئی مہم شروع کی ہے جو نیویارک والوں کی روزمرہ کی دوڑ کو رننگ کمیونٹی کے شہر گیر اظہار میں بدل دیتی ہے، کمپنیوں کے اعلان کے مطابق۔ ستمبر بھر اسٹراوا رننگ ایپ پر میزبانی کیا جانے والا ایک ماہ طویل چیلنج، رہائشیوں کو اپنے آبائی بورو کے لیے میل لاگ کرنے کی دعوت دیتا ہے کیونکہ پانچوں بورو ایک دوسرے کے خلاف مقابلہ کرتے ہیں۔ جیسے جیسے یہ میل جمع ہوتے ہیں، ٹکر سے متاثرہ تخلیقی مواد مقابلے کو ٹائمز اسکوائر، ٹرائبیکا، سوہو اور ولیمزبرگ میں ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم اسکرینوں پر ایک عوامی اسکور بورڈ میں بدل دے گا، جس میں لاگ کیے گئے میل، رفتار اور دوڑ کے دیگر اعداد و شمار پر ہفتہ وار اپ ڈیٹس گردش کریں گے۔ جیلی فش کے مطابق، اس کام کا مقصد ہوکا کے 'ٹوگیدر وی فلائی ہائیر' برانڈ پلیٹ فارم کو زندہ کرنا ہے، جس میں دوڑنے والوں اور ان کی سرگرمی کو خود مہم کا حصہ بنایا گیا ہے۔
ہوکا رن یور سٹی چیلنج کیا ہے؟
یہ ایکٹیویشن ستمبر بھر اسٹراوا پر میزبانی کیا جانے والا ایک ماہ طویل چیلنج ہے جہاں نیویارک والے اپنے آبائی بورو کے لیے میل لاگ کرتے ہیں کیونکہ پانچوں بورو ایک دوسرے کے خلاف مقابلہ کرتے ہیں، جیلی فش اور ہوکا کے اعلان کے مطابق۔ اعلان میں کہا گیا ہے کہ یہ چیلنج اسٹراوا کے ساتھ ہوکا کی موجودہ عالمی شراکت داری پر مبنی ہے۔ جیلی فش نے مہم کا تصور تیار کیا ہے اور اس اقدام کے لیے تخلیقی اور میڈیا پلاننگ دونوں کی قیادت کر رہی ہے۔ مہینے بھر، شرکاء اپنے بورو کی پوزیشن کو ٹریک کر سکتے ہیں کیونکہ میل جمع کیے جاتے ہیں اور مین ہٹن اور بروکلین کے اہم محلوں میں ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم اسکرینوں پر دکھائے جاتے ہیں، جس سے وہ چیز بنتی ہے جسے ایجنسی ایک عوامی اسکور بورڈ کے طور پر بیان کرتی ہے جو مجموعی میل، رفتار کے ڈیٹا اور دوڑ کے دیگر اعداد و شمار کے ساتھ ہفتہ وار اپ ڈیٹ ہوتا ہے۔
مسابقتی ڈھانچہ انفرادی ورزش کو ایک اجتماعی شہری ایونٹ میں بدل دیتا ہے۔ دوڑ کو تنہا سرگرمی کے طور پر دیکھنے کے بجائے، مہم ہر لاگ کیے گئے میل کو بورو کے مجموعے میں حصہ کے طور پر دوبارہ پیش کرتی ہے، جو بیک وقت دشمنی اور برادری کو فروغ دیتی ہے۔ یہ ڈھانچہ دنیا بھر کے شہری مراکز میں مقبول ہونے والے اسی طرح کے شہر پر مبنی فٹنس چیلنجز کی عکاسی کرتا ہے، حالانکہ ریئل ٹائم ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم ڈسپلے کا انضمام ایک مخصوص عمل درآمد کی پرت کی نمائندگی کرتا ہے۔ اسٹراوا کے موجودہ انفراسٹرکچر پر مہم کا انحصار — بشمول اس کی سیگمنٹ ٹریکنگ، لیڈر بورڈز اور سماجی خصوصیات — ان شرکاء کے لیے رکاوٹ کو کم کرتا ہے جو پہلے سے ہی پلیٹ فارم استعمال کرتے ہیں، جبکہ بورو پر مبنی ٹیم فارمیٹ آرام دہ دوڑنے والوں کے لیے داخلے کی رکاوٹ کو کم کرتا ہے جو انفرادی مقابلے سے گھبرا سکتے ہیں۔
ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم جزو کیسے کام کرتا ہے؟
اعلان کے مطابق، ٹکر سے متاثرہ تخلیقی مواد ٹائمز اسکوائر، ٹرائبیکا، سوہو اور ولیمزبرگ میں ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم اسکرینوں پر ایک عوامی اسکور بورڈ کے طور پر کام کرے گا، جس میں لاگ کیے گئے میل، رفتار اور دوڑ کے دیگر اعداد و شمار پر ہفتہ وار اپ ڈیٹس گردش کریں گے۔ تخلیقی نقطہ نظر وہ ڈیٹا لیتا ہے جو عام طور پر دوڑنے والے کے فون پر رہتا ہے اور اسے نیویارک کی سڑکوں پر پیش کرتا ہے، ذاتی سرگرمی کو شہری پیمانے پر مرئی بناتا ہے۔ جیلی فش میں گلوبل ایگزیکٹو کریٹیو ڈائریکٹر جو والیس نے اعلان میں کہا: "تخلیقی خیال سادہ ہے: ہر دوڑ کو مرئی بناؤ۔ ہم وہ چیز لے رہے ہیں جو عام طور پر دوڑنے والے کے فون پر رہتی ہے اور اسے نیویارک کی سڑکوں اور سوشل فیڈز پر ڈال رہے ہیں۔ اچانک، آپ کے میل صرف آپ کے نہیں رہے۔ وہ آپ کے بورو میں حصہ ڈال رہے ہیں، دشمنی کو ہوا دے رہے ہیں اور آپ کے ارد گرد شہر اور برادری کا حصہ بن رہے ہیں۔"
مقامات کا انتخاب — ٹائمز اسکوائر، ٹرائبیکا، سوہو اور ولیمزبرگ — مین ہٹن اور بروکلین میں زیادہ ٹریفک والے راستوں کا احاطہ کرتا ہے، جو شرکاء اور وسیع تر عوام دونوں میں مرئیت کو یقینی بناتا ہے۔ ٹکر فارمیٹ مالیاتی مارکیٹ ڈسپلے کی یاد دلاتا ہے، ایک جمالیاتی انتخاب جو مسابقتی فریمنگ کو تقویت دیتا ہے جبکہ ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم نیٹ ورکس کی ریئل ٹائم ڈیٹا صلاحیتوں سے فائدہ اٹھاتا ہے۔ ہفتہ وار اپ ڈیٹس کا مطلب ہے کہ تخلیقی مواد کو متحرک طور پر تازہ کرنا ضروری ہے، جو ایک پروڈکشن ورک فلو کی تجویز کرتا ہے جو اسٹراوا ڈیٹا کو داخل کر سکتا ہے، بورو کے مجموعوں کو پروسیس کر سکتا ہے اور ایک کمپریسڈ ٹائم لائن پر اسکرینوں پر اپ ڈیٹ شدہ اثاثوں کو پش کر سکتا ہے۔ یہ تکنیکی ضرورت مہم کو جامد آؤٹ آف ہوم خریداریوں سے ممتاز کرتی ہے اور ڈیٹا پر مبنی، پروگرامی طور پر اپ ڈیٹ شدہ تخلیقی مواد کی طرف وسیع تر صنعتی رجحان کے ساتھ ہم آہنگ ہے جو لائیو ان پٹس کا جواب دیتا ہے۔
مہم میں پیڈ سوشل کیا کردار ادا کرتا ہے؟
اعلان کے مطابق، پیڈ سوشل ستمبر بھر شرکت کو فروغ دیتا ہے اور بورو مقابلے کو سڑکوں سے آگے بڑھاتا ہے۔ میڈیا پلان میں ٹک ٹاک اور میٹا پلیٹ فارمز پر ایکٹیویشن شامل ہے، جو نیویارک سٹی بھر میں دوڑنے اور فٹنس کے شوقین افراد کو ہدف بناتا ہے۔ یہ ڈیجیٹل پرت دوہرے مقاصد کو پورا کرتی ہے: نئے شرکاء کو اسٹراوا چیلنج میں بھرتی کرنا اور بورو دشمنی کے بیانیے کو ان سامعین تک بڑھانا جو شاید جسمانی آؤٹ آف ہوم ڈسپلے کا سامنا نہ کریں۔ پلیٹ فارم کا انتخاب اس بات کی عکاسی کرتا ہے کہ رننگ کمیونٹیز سماجی طور پر سب سے زیادہ کہاں فعال ہیں — مختصر فارم کریئیٹر مواد اور کمیونٹی چیلنجز کے لیے ٹک ٹاک، وسیع تر رسائی اور ایونٹ پروموشن کے لیے میٹا۔
پیڈ سوشل حکمت عملی مؤثر طریقے سے ایک فنل بناتی ہے: آؤٹ آف ہوم بیداری اور شہری تماشا بناتا ہے، سوشل حصول اور مشغولیت کو فروغ دیتا ہے، اور اسٹراوا بنیادی مسابقتی میکانزم کی میزبانی کرتا ہے۔ یہ ملٹی چینل نقطہ نظر عصری مہم کے فن تعمیر کے مطابق ہے جہاں کوئی ایک پلیٹ فارم تجربے کا مکمل بوجھ نہیں اٹھاتا۔ ہدف بندی کے پیرامیٹرز — نیویارک سٹی میں دوڑنے اور فٹنس کے شوقین افراد — وسعت کے بجائے کارکردگی پر توجہ مرکوز کرنے کا مشورہ دیتے ہیں، ظاہر شدہ زمرہ کی دلچسپی والے صارفین پر خرچ کو مرکوز کرتے ہیں۔ ایک مخصوص جغرافیائی دائرہ کے ساتھ ایک ماہ طویل ایکٹیویشن کے لیے، یہ درستگی چار ہفتوں میں شرکت کی رفتار کو برقرار رکھنے کے لیے کافی پیمانے کو برقرار رکھتے ہوئے ضیاع کو کم کرتی ہے۔
شامل تخلیق کار کون ہیں اور ان کا کردار کیا ہے؟
اعلان کے مطابق، مہم میں کلیکٹولی کی قیادت میں ایک کریئیٹر پروگرام شامل ہے، جو دی برانڈ ٹیک گروپ کے اندر کریئیٹر مارکیٹنگ کمپنی ہے، جس میں پانچ بورو کی نمائندگی کرنے والے چھ تخلیق کار شامل ہیں۔ یہ تخلیق کار دوڑنے والوں کو شامل ہونے کی ترغیب دیں گے اور مہینے بھر اپنی شرکت کو دستاویز کریں گے۔ وہ اثاثے ٹک ٹاک اور میٹا پر پیڈ سوشل ایکٹیویشن کا حصہ ہوں گے، جو نیویارک سٹی بھر میں دوڑنے اور فٹنس کے شوقین افراد کو ہدف بنائیں گے۔ بورو نمائندگی کا ماڈل — پانچ بورو کے لیے چھ تخلیق کار — اس بات کا اشارہ دیتا ہے کہ کم از کم ایک بورو میں متعدد نمائندے ہیں، حالانکہ اعلان تقسیم کی وضاحت نہیں کرتا۔
تخلیق کار کی قیادت میں وسعت نوجوان آبادی کو ہدف بنانے والی برانڈ ایکٹیویشنز میں معیاری بن گئی ہے، خاص طور پر ٹک ٹاک پر جہاں الگورتھمک تقسیم پالش برانڈ پیغام رسانی کے مقابلے میں مستند، شخصیت پر مبنی مواد کو ترجیح دیتی ہے۔ تخلیق کاروں کو مخصوص بورو میں تفویض کرکے، مہم اپنی اپیل کو مقامی بناتی ہے: کوئنز میں ایک دوڑنے والا اپنے محلے سے کسی کو حصہ لیتے ہوئے دیکھتا ہے، جو مرکزی برانڈ اکاؤنٹ سے زیادہ قابل تعلق محسوس ہو سکتا ہے۔ تخلیق کاروں کی دستاویزی شرکت صارف کے تیار کردہ طرز کے اثاثوں کی ایک لائبریری بھی تیار کرتی ہے جسے پیڈ اور ملکیت والے چینلز پر دوبارہ استعمال کیا جا سکتا ہے، مہم کی مواد کی پیداوار کو بڑھاتا ہے۔ کلیکٹولی کی شمولیت ادارہ جاتی تخلیق کار انتظامی انفراسٹرکچر — معاہدے، بریفنگز، منظوریاں، کارکردگی کی ٹریکنگ — لاتی ہے جس کی انفرادی برانڈ ٹیموں میں اکثر کمی ہوتی ہے۔
چیلنج کہاں اور کب اختتام پذیر ہوتا ہے؟
اعلان کے مطابق، چیلنج 3 اکتوبر کو بروکلین میں میک کیرن پارک ہاؤس میں ہوکا برانڈڈ ڈے ٹائم بلاک پارٹی کے ساتھ اختتام پذیر ہوتا ہے جو شہر بھر کے شرکاء کا جشن مناتی ہے۔ یہ ایونٹ دوڑنے والوں، تخلیق کاروں اور وسیع تر کمیونٹی کو کھانے، مشروبات اور پروگرامنگ کے لیے اکٹھا کرے گا۔ ایونٹ کی جھلکیوں کو شیئر کرنے والے تخلیقی اثاثے اکتوبر کی سوشل میڈیا مہم میں پیش کیے جائیں گے جو نیویارک سے آگے ملک بھر میں دوڑنے والوں اور فٹنس کے شوقین افراد کو ہدف بنا کر رسائی کو بڑھاتی ہے۔ یہ قومی توسیع بتاتی ہے کہ نیویارک ایکٹیویشن ایک اسٹینڈ الون مارکیٹ ایونٹ اور وسیع تر برانڈ کہانی سنانے کے لیے مواد جنریٹر دونوں کے طور پر کام کرتی ہے۔
ولیمزبرگ کے میک کیرن پارک میں واقع میک کیرن پارک ہاؤس کا فٹنس سے متعلقہ کمیونٹی ایونٹس کی میزبانی کا ٹریک ریکارڈ ہے، جو اسے دوڑ پر مبنی اجتماع کے لیے ایک منطقی مقام بناتا ہے۔ 3 اکتوبر کا وقت — ستمبر چیلنج کے اختتام کے ایک ہفتہ بعد — مواد کی تیاری کے لیے وقفہ فراہم کرتا ہے اور ایک الگ سنگ میل بناتا ہے جو مسابقتی مرحلے کو جشن کے مرحلے سے الگ کرتا ہے۔ بلاک پارٹی فارمیٹ، کھانے، مشروبات اور پروگرامنگ کے ساتھ، بنیادی رننگ کمیونٹی سے آگے اپنی طرف متوجہ کرنے کے ارادے کا اشارہ دیتا ہے، ممکنہ طور پر مقامی رہائشیوں، پریس اور سوشل میڈیا کے حاضرین کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے جو ایونٹ کی رسائی کو بڑھاتے ہیں۔ فالو آن قومی سوشل مہم ایونٹ کے بصری اثاثوں — فنش لائن کی تقریبات، تخلیق کاروں کے تعاملات، بورو فخر کے ڈسپلے — سے فائدہ اٹھاتی ہے تاکہ ایک کہانی سنائی جا سکے جو ان مارکیٹوں میں گونجتی ہے جہاں جسمانی ایکٹیویشن نہیں ہوئی۔
ہائی اسنوبائٹی پبلشر شراکت داری کیا ہے؟
اعلان کے مطابق، ہائی اسنوبائٹی کے ساتھ ایک پبلشر شراکت داری ایونٹ کے بعد منصوبہ بند ریکیپ کے ساتھ مہم کو بڑھائے گی۔ ہائی اسنوبائٹی، فیشن، ثقافت اور طرز زندگی کا احاطہ کرنے والا ایک ڈیجیٹل میڈیا پلیٹ فارم، ایسے سامعین لاتا ہے جو انداز کے بارے میں باشعور دوڑنے والوں اور فٹنس کے شوقین افراد کے ہدف آبادی کے ساتھ اوورلیپ کرتا ہے۔ ریکیپ فارمیٹ — ممکنہ طور پر ایک فیچر آرٹیکل، ویڈیو پیکیج یا سوشل سیریز — چیلنج کے بیانیہ آرک کو دستاویز کرے گا: بورو کی درجہ بندی، نمایاں شرکاء، تخلیق کاروں کے سفر اور بلاک پارٹی کا اختتام۔ تھرڈ پارٹی پلیٹ فارم پر یہ ارنڈ میڈیا طرز کی پلیسمنٹ ساکھ میں اضافہ کرتی ہے اور ان سامعین تک پہنچتی ہے جو شاید ہوکا یا دوڑ کے مخصوص چینلز کو فالو نہیں کرتے۔
اس قسم کی پبلشر شراکت داری ان برانڈ ایکٹیویشنز میں عام ہو گئی ہے جہاں مہم خود ایک کہانی پیدا کرتی ہے جو بتانے کے قابل ہے۔ ایونٹ کے بعد کے مواد کو تقسیم کرنے کے لیے صرف ملکیت والے چینلز پر انحصار کرنے کے بجائے، برانڈز ادارتی پلیٹ فارمز کے ساتھ تعاون کرتے ہیں جو ایکٹیویشن کو وسیع تر ثقافتی رجحانات کے اندر پیش کر سکتے ہیں — اس معاملے میں، دوڑ، اسٹریٹ ویئر اور شہری برادری کا تقاطع۔ اس تقاطع پر ہائی اسنوبائٹی کی پوزیشننگ اسے ایک منطقی شراکت دار بناتی ہے۔ اعلان ریکیپ کے فارمیٹ، وقت یا تقسیم کی تفصیلات کی وضاحت نہیں کرتا، ان عناصر کو مہم کے آگے بڑھنے کے ساتھ متعین کیا جانا باقی ہے۔
یہ مہم تجرباتی مارکیٹنگ کے رجحانات کے بارے میں کیا ظاہر کرتی ہے؟
ہوکا رن یور سٹی چیلنج تجرباتی مارکیٹنگ میں کئی یکجا ہونے والے رجحانات کو واضح کرتا ہے: جسمانی دنیا کے تماشے کے ساتھ ڈیجیٹل ٹریکنگ کا امتزاج، شہری جغرافیہ کا مسابقتی فریم ورک کے طور پر استعمال، اور تخلیق کار، پیڈ، ملکیت اور ارنڈ میڈیا کو ایک مربوط ایکٹیویشن میں تہہ کرنا۔ مہم محض کسی دوڑ کو اسپانسر نہیں کرتی یا دوڑ کے راستوں کے قریب اشتہارات نہیں لگاتی؛ یہ دوڑنے کے عمل کو ہی مواد، مقابلہ اور تخلیقی کینوس بناتی ہے۔ یہ نقطہ نظر — جہاں صارف کا رویہ ریئل ٹائم میں مہم کی بصری پیداوار پیدا کرتا ہے — براڈکاسٹ طرز کے برانڈ پیغام رسانی سے شراکتی نظاموں کی طرف تبدیلی کی نمائندگی کرتا ہے جو مشغولیت کو مرئیت کے ساتھ انعام دیتے ہیں۔
متعدد برانڈ ٹیک گروپ اداروں کی شمولیت — تخلیقی اور میڈیا کے لیے جیلی فش، تخلیق کار انتظامیہ کے لیے کلیکٹولی — ایک ہولڈنگ کمپنی ماڈل کی عکاسی کرتی ہے جہاں خصوصی صلاحیتوں کو ایک ہی کلائنٹ تعلق کے تحت مربوط کیا جاتا ہے۔ یہ ڈھانچہ ان شعبوں میں مربوط عمل درآمد کو قابل بناتا ہے جو بصورت دیگر ایجنسیوں میں بکھرے ہو سکتے ہیں۔ ہوکا کے لیے، ایک برانڈ جس نے پرفارمنس فٹ ویئر زمرے میں تیزی سے ترقی کی ہے، یہ مہم مصنوعات کی کارکردگی سے آگے ثقافتی مطابقت میں سرمایہ کاری کا اشارہ دیتی ہے، برانڈ کو محض آلات کے سپلائر کے بجائے کمیونٹی کے سہولت کار کے طور پر پیش کرتی ہے۔ بورو بمقابلہ بورو میکانزم نیویارک کی شدید محلے کی شناخت سے فائدہ اٹھاتا ہے، ایک بصیرت جو براہ راست دوسری مارکیٹوں میں منتقل نہیں ہوگی لیکن یہ ظاہر کرتی ہے کہ مقامی ثقافتی ذہانت مہم کے فن تعمیر کو کیسے چلا سکتی ہے۔
یہ کیوں اہم ہے
چھوٹے کاروباروں اور مائیکرو بزنسز کے لیے، یہ مہم ظاہر کرتی ہے کہ کس طرح ایک مقامی مسابقتی ڈھانچہ ایک عام مصنوعات کے زمرے — رننگ شوز — کو کمائی ہوئی میڈیا صلاحیت کے ساتھ ایک کمیونٹی ایونٹ میں بدل سکتا ہے۔ بنیادی میکانزم — ایک مفت پلیٹ فارم (اسٹراوا) پر سرگرمی لاگ کرنا جو کرائے کی اسکرینوں پر دکھائے جانے والے عوامی لیڈر بورڈ کو فیڈ کرتا ہے — تصوراتی طور پر چھوٹے پیمانے پر قابل نقل ہے۔ مثال کے طور پر، ایک مقامی رن اسپیشلٹی شاپ اسٹراوا کلبز کا استعمال کرتے ہوئے محلے کا چیلنج منعقد کر سکتی ہے، نتائج کو اسٹور فرنٹ ٹی وی یا پروجیکٹر پر دکھا سکتی ہے، اور فائنل اجتماع کے لیے قریبی کیفے کے ساتھ شراکت کر سکتی ہے۔ اخراجات میڈیا خرید سے ہم آہنگی اور تخلیقی پیداوار کی طرف منتقل ہوتے ہیں۔
یہ مہم پلیٹ فارم مقامی مواد کی قدر کو بھی واضح کرتی ہے۔ اسٹراوا کی موجودہ سماجی خصوصیات — سیگمنٹس، کوڈوز، تبصرے — کا استعمال کرکے، برانڈ اپنی مرضی کی ٹیکنالوجی بنانے سے گریز کرتا ہے۔ چھوٹے کاروبار اسی اصول کو لاگو کر سکتے ہیں: شناخت کریں کہ ان کے گاہک پہلے سے ہی ڈیجیٹل طور پر کہاں جمع ہوتے ہیں، پھر ایسی ایکٹیویشنز ڈیزائن کریں جو ان پلیٹ فارمز کے مقامی میکانزم سے فائدہ اٹھائیں بجائے اس کے کہ صارفین سے نئے ٹولز اپنانے کا مطالبہ کریں۔ تخلیق کار پروگرام، اگرچہ اس پیمانے پر ایک ایجنسی کے ذریعے عمل میں لایا گیا ہے، ایک منطق کی پیروی کرتا ہے جو چھوٹے آپریٹرز کے لیے قابل رسائی ہے: مقامی مائیکرو انفلوئنسرز تلاش کریں جو پہلے سے ہی برانڈ کی اقدار کو مجسم کرتے ہیں، انہیں ایک سادہ بریف سے لیس کریں، اور ان کی مستند شرکت کو بڑھائیں۔ بلاک پارٹی کا اختتام — کھانا، مشروبات، پروگرامنگ — بنیادی طور پر ایک کمیونٹی ایونٹ ہے جسے کوئی بھی مقامی کاروباری اتحاد مشترکہ اخراجات اور مشترکہ سامعین کے ساتھ منعقد کر سکتا ہے۔