Jellyfish ve HOKA New York Koşusunu Şehir Genelinde Rekabete Dönüştürüyor

Jellyfish, The Brandtech Group bünyesindeki entegre küresel dijital pazarlama şirketi, şirketlerin duyurusuna göre HOKA için New Yorkluların günlük koşularını koşu topluluğunun şehir genelinde bir ifadesine dönüştüren yeni bir kampanya başlattı. Eylül ayı boyunca koşu uygulaması Strava'da düzenlenen bir ay süren mücadele, beş ilçenin tamamı birbiriyle yarışırken sakinleri kendi ilçeleri için mil kaydetmeye davet ediyor. Bu miller biriktikçe, borsa göstergelerinden ilham alan kreatifler, rekabeti Times Square, Tribeca, SoHo ve Williamsburg'daki dijital açıkhava ekranlarında halka açık bir skor tabelasına dönüştürecek ve kaydedilen miller, tempo ve diğer koşu istatistikleri hakkında haftalık güncellemeler sunacak. Jellyfish'e göre çalışma, koşucuları ve onların aktivitelerini kampanyanın kendisinin bir parçası haline getirerek HOKA'nın 'Together We Fly Higher' marka platformunu hayata geçirmeyi amaçlıyor.

HOKA Run Your City Mücadelesi Nedir?

Jellyfish ve HOKA'nın duyurusuna göre aktivasyon, Eylül ayı boyunca Strava'da düzenlenen ve New Yorkluların beş ilçenin tamamı birbiriyle yarışırken kendi ilçeleri için mil kaydettiği bir ay süren bir mücadeledir. Duyuruda mücadelenin HOKA'nın Strava ile mevcut küresel ortaklığı üzerine inşa edildiği belirtiliyor. Jellyfish kampanya konseptini geliştirdi ve girişim için hem kreatif hem de medya planlamasına liderlik ediyor. Ay boyunca katılımcılar, miller toplandıkça ve Manhattan ve Brooklyn'deki önemli mahallelerdeki dijital açıkhava ekranlarında sergilendikçe ilçelerinin sıralamasını takip edebilecek; bu da ajansın haftalık olarak kümülatif miller, tempo verileri ve diğer koşu istatistikleriyle güncellenen halka açık bir skor tabelası olarak tanımladığı bir yapı oluşturuyor.

Rekabetçi çerçeve bireysel egzersizi kolektif bir toplumsal etkinliğe dönüştürüyor. Koşuyu yalnız bir aktivite olarak görmek yerine, kampanya kaydedilen her mili bir ilçenin toplamına katkı olarak yeniden çerçeveliyor ve aynı anda hem rekabeti hem de topluluğu teşvik ediyor. Bu yapı, dünya çapındaki kentsel merkezlerde ilgi gören benzer şehir tabanlı fitness mücadelelerini yansıtıyor, ancak gerçek zamanlı dijital açıkhava ekranlarının entegrasyonu ayırt edici bir uygulama katmanını temsil ediyor. Kampanyanın Strava'nın mevcut altyapısına — segment takibi, liderlik tabloları ve sosyal özellikler dahil — dayanması, platformu zaten kullanan katılımcılar için sürtünmeyi azaltırken, ilçe tabanlı takım formatı bireysel rekabetten çekinebilecek sıradan koşucular için giriş engelini düşürüyor.

Dijital açıkhava bileşeni nasıl çalışıyor?

Duyuruya göre borsa göstergelerinden ilham alan kreatifler, Times Square, Tribeca, SoHo ve Williamsburg'daki dijital açıkhava ekranlarında halka açık bir skor tabelası olarak hizmet verecek ve kaydedilen miller, tempo ve diğer koşu istatistikleri hakkında haftalık güncellemeler sunacak. Kreatif yaklaşım, tipik olarak bir koşucunun telefonunda bulunan verileri alıp New York sokaklarına yansıtarak kişisel aktiviteyi toplumsal ölçekte görünür kılıyor. Jellyfish Global İcra Kurulu Kreatif Direktörü Jo Wallace duyuruda şunları söyledi: "Kreatif fikir basit: her koşuyu görünür kılmak. Genellikle bir koşucunun telefonunda yaşayan bir şeyi alıp New York sokaklarına ve sosyal akışlara taşıyoruz. Birdenbire milleriniz sadece size ait olmuyor. İlçenize katkıda bulunuyor, bir rekabeti körüklüyor ve etrafınızdaki şehrin ve topluluğun bir parçası haline geliyor."

Konum seçimi — Times Square, Tribeca, SoHo ve Williamsburg — Manhattan ve Brooklyn genelinde yüksek trafikli koridorları kapsayarak hem katılımcılar hem de daha geniş halk arasında görünürlük sağlıyor. Borsa göstergesi formatı finans piyasası ekranlarını çağrıştırıyor; bu estetik seçim rekabetçi çerçeveyi pekiştirirken dijital açıkhava ağlarının gerçek zamanlı veri yeteneklerinden yararlanıyor. Haftalık güncellemeler, kreatifin dinamik olarak yenilenmesi gerektiği anlamına geliyor; bu da Strava verilerini alabilen, ilçe toplamlarını işleyebilen ve güncellenmiş varlıkları sıkıştırılmış bir zaman çizelgesinde ekranlara gönderebilen bir prodüksiyon iş akışını akla getiriyor. Bu teknik gereklilik kampanyayı statik açıkhava satın alımlarından ayırıyor ve canlı girdilere yanıt veren veriye dayalı, programatik olarak güncellenen kreatife yönelik daha geniş bir sektör trendiyle uyumlu.

Ücretli sosyal kampanyada nasıl bir rol oynuyor?

Duyuruya göre ücretli sosyal, Eylül ayı boyunca katılımı artırıyor ve ilçe rekabetini sokakların ötesine taşıyor. Medya planı, New York genelindeki koşu ve fitness meraklılarını hedefleyen TikTok ve Meta platformlarında aktivasyon içeriyor. Bu dijital katman ikili amaçlara hizmet ediyor: yeni katılımcıları Strava mücadelesine dahil etmek ve ilçe rekabeti anlatısını fiziksel açıkhava ekranlarıyla karşılaşmayabilecek kitlelere amplifiye etmek. Platform seçimi, koşu topluluklarının sosyal olarak en aktif olduğu yerleri yansıtıyor — kısa formatlı yaratıcı içerik ve topluluk mücadeleleri için TikTok, daha geniş erişim ve etkinlik tanıtımı için Meta.

Ücretli sosyal strateji etkili bir şekilde bir huni oluşturuyor: açıkhava farkındalık ve toplumsal gösteri yaratıyor, sosyal kazanım ve etkileşimi artırıyor ve Strava temel rekabet mekanizmasına ev sahipliği yapıyor. Bu çok kanallı yaklaşım, hiçbir tek platformun deneyimin tüm yükünü taşımadığı çağdaş kampanya mimarisiyle tutarlıdır. Hedefleme parametreleri — New York şehrindeki koşu ve fitness meraklıları — genişlik yerine verimliliğe odaklanıldığını, kanıtlanmış kategori ilgisine sahip kullanıcılara harcamayı yoğunlaştırdığını gösteriyor. Belirli bir coğrafi kapsama sahip bir ay süren bir aktivasyon için bu hassasiyet, dört hafta boyunca katılım ivmesini sürdürmek için yeterli ölçeği korurken israfı azaltıyor.

Dahil olan yaratıcılar kimler ve rolleri nedir?

Duyuruya göre kampanya, The Brandtech Group bünyesindeki yaratıcı pazarlama şirketi Collectively tarafından yönetilen ve beş ilçeyi temsil eden altı yaratıcının yer aldığı bir yaratıcı programı içeriyor. Bu yaratıcılar koşucuları katılmaya teşvik edecek ve ay boyunca kendi katılımlarını belgeleyecekler. Bu varlıklar, New York genelindeki koşu ve fitness meraklılarını hedefleyen TikTok ve Meta'daki ücretli sosyal aktivasyonun bir parçası olacak. İlçe temsil modeli — beş ilçe için altı yaratıcı — en az bir ilçenin birden fazla temsilcisi olduğunu ima ediyor, ancak duyuru dağılımı belirtmiyor.

Yaratıcı odaklı amplifikasyon, özellikle algoritmik dağıtımın cilalı marka mesajları yerine otantik, kişilik odaklı içeriği tercih ettiği TikTok'ta, daha genç demografileri hedefleyen marka aktivasyonlarında standart hale geldi. Yaratıcıları belirli ilçelere atayarak kampanya çekiciliğini yerelleştiriyor: Queens'teki bir koşucu mahallesinden birinin katıldığını görüyor ve bu, merkezi bir marka hesabından daha ilişkilendirilebilir gelebilir. Yaratıcıların belgelenen katılımı ayrıca ücretli ve sahip olunan kanallarda yeniden kullanılabilecek kullanıcı tarafından oluşturulmuş tarzda varlıklardan oluşan bir kütüphane oluşturarak kampanyanın içerik verimini artırıyor. Collectively'nin dahil olması, bireysel marka ekiplerinin genellikle sahip olmadığı kurumsal yaratıcı yönetimi altyapısını — sözleşmeler, brifingler, onaylar, performans takibi — getiriyor.

Mücadele nerede ve ne zaman sona eriyor?

Duyuruya göre mücadele 3 Ekim'de Brooklyn'deki McCarren Parkhouse'da, şehrin dört bir yanından katılımcıları kutlayan HOKA markalı gündüz sokak partisiyle sona eriyor. Etkinlik koşucuları, yaratıcıları ve daha geniş topluluğu yiyecek, içecek ve programlama için bir araya getirecek. Etkinliğin öne çıkan anlarını paylaşan kreatif varlıklar, erişimi New York'un ötesine genişleterek ülke genelindeki koşucuları ve fitness meraklılarını hedefleyen bir Ekim sosyal medya kampanyasında yer alacak. Bu ulusal genişleme, New York aktivasyonunun hem bağımsız bir pazar etkinliği hem de daha geniş marka hikaye anlatımı için bir içerik üreticisi olarak hizmet ettiğini gösteriyor.

Williamsburg'daki McCarren Park'ta bulunan McCarren Parkhouse, fitness bağlantılı topluluk etkinliklerine ev sahipliği yapma konusunda bir geçmişe sahip ve bu da onu koşu markalı bir buluşma için mantıklı bir mekan haline getiriyor. 3 Ekim zamanlaması — Eylül mücadelesi sona erdikten bir hafta sonra — içerik üretimi için bir tampon sağlıyor ve rekabetçi aşamayı kutlama aşamasından ayıran distinct bir dönüm noktası oluşturuyor. Yiyecek, içecek ve programlama içeren sokak partisi formatı, çekirdek koşu topluluğunun ötesine çekme niyetini işaret ediyor ve potansiyel olarak etkinliğin erişimini amplifiye eden yerel sakinleri, basını ve sosyal medya katılımcılarını çekiyor. Takip eden ulusal sosyal kampanya, etkinliğin görsel varlıklarını — bitiş çizgisi kutlamaları, yaratıcı etkileşimleri, ilçe gururu gösterileri — fiziksel aktivasyonun gerçekleşmediği pazarlarda yankı uyandıran bir hikaye anlatmak için kullanıyor.

Highsnobiety yayıncı ortaklığı nedir?

Duyuruya göre Highsnobiety ile yapılan bir yayıncı ortaklığı, etkinlik sonrası planlanan bir özet ile kampanyayı genişletecek. Moda, kültür ve yaşam tarzını kapsayan bir dijital medya platformu olan Highsnobiety, HOKA'nın stil sahibi koşucular ve fitness meraklılarından oluşan hedef kitlesiyle örtüşen bir kitle getiriyor. Özet formatı — muhtemelen bir makale, video paketi veya sosyal seri — mücadelenin anlatı yayını belgelemeyi amaçlayacaktır: ilçe sıralamaları, öne çıkan katılımcılar, yaratıcı yolculukları ve sokak partisi finali. Üçüncü taraf bir platformda bu kazanılmış medya tarzı yerleşim, güvenilirlik katıyor ve HOKA'yı veya koşuya özgü kanalları takip etmeyen kitlelere ulaşıyor.

Bu tür yayıncı ortaklıkları, kampanyanın kendisinin anlatılmaya değer bir hikaye ürettiği marka aktivasyonlarında yaygın hale geldi. Markalar, etkinlik sonrası içeriği dağıtmak için yalnızca sahip olunan kanallara güvenmek yerine, aktivasyonu daha geniş kültürel trendler içinde çerçeveleyebilen editoryal platformlarla işbirliği yapıyor — bu durumda koşu, sokak giyimi ve kentsel topluluğun kesişimi. Highsnobiety'nin bu kesişim noktasındaki konumlanması onu mantıklı bir ortak haline getiriyor. Duyuru, özetin formatını, zamanlamasını veya dağıtım detaylarını belirtmiyor ve bu unsurların kampanya ilerledikçe tanımlanmasına bırakıyor.

Bu kampanya deneyimsel pazarlama trendleri hakkında ne ortaya koyuyor?

HOKA Run Your City Mücadelesi, deneyimsel pazarlamada birleşen birkaç trendi gösteriyor: dijital takibin fiziksel dünya gösterisiyle birleşmesi, toplumsal coğrafyanın rekabetçi bir çerçeve olarak kullanılması ve yaratıcı, ücretli, sahip olunan ve kazanılmış medyanın tek bir koordineli aktivasyonda katmanlandırılması. Kampanya sadece bir yarışı sponsor etmiyor veya koşu yollarının yakınına reklam yerleştirmiyor; koşma eyleminin kendisini içeriğe, rekabete ve kreatif tuvale dönüştürüyor. Tüketici davranışının kampanyanın görsel çıktısını gerçek zamanlı olarak ürettiği bu yaklaşım, yayın tarzı marka mesajlaşmasından, katılımı görünürlükle ödüllendiren katılımcı sistemlere doğru bir kaymayı temsil ediyor.

Birden fazla Brandtech Group varlığının dahil olması — kreatif ve medya için Jellyfish, yaratıcı yönetimi için Collectively — uzmanlaşmış yeteneklerin tek bir müşteri ilişkisi altında koordine edildiği bir holding şirketi modelini yansıtıyor. Bu yapı, aksi takdirde ajanslar arasında parçalanabilecek disiplinler arasında entegre uygulamayı mümkün kılıyor. Performans ayakkabı kategorisinde hızla büyüyen bir marka olan HOKA için kampanya, ürün performansının ötesinde kültürel alaka düzeyine yapılan bir yatırımı işaret ediyor ve markayı sadece bir ekipman tedarikçisi olarak değil, bir topluluk kolaylaştırıcısı olarak konumlandırıyor. İlçeye karşı ilçe mekanizması, New York'un yoğun mahalle kimliğinden yararlanıyor; bu içgörü doğrudan diğer pazarlara aktarılamaz ancak yerelleştirilmiş kültürel zekanın kampanya mimarisini nasıl yönlendirebileceğini gösteriyor.

Neden önemli

Küçük işletmeler ve mikro işletmeler için bu kampanya, yerelleştirilmiş rekabetçi bir çerçevenin genel bir ürün kategorisini — koşu ayakkabıları — kazanılmış medya potansiyeli olan bir topluluk etkinliğine nasıl dönüştürebileceğini gösteriyor. Temel mekanizma — kiralanan ekranlarda sergilenen halka açık bir liderlik tablosunu besleyen ücretsiz bir platformda (Strava) aktivite kaydetmek — daha küçük ölçekte kavramsal olarak tekrarlanabilir. Örneğin yerel bir koşu uzmanlık mağazası, Strava kulüplerini kullanarak bir mahalle mücadelesi düzenleyebilir, sonuçları bir mağaza vitrini TV'sinde veya projektörde gösterebilir ve final buluşması için yakındaki kafelerle ortaklık kurabilir. Maliyetler medya satın alımından koordinasyon ve kreatif üretime kayıyor.

Kampanya ayrıca platforma özgü içeriğin değerini de gösteriyor. Strava'nın mevcut sosyal özelliklerini — segmentler, kudoslar, yorumlar — kullanarak marka özel teknoloji oluşturmaktan kaçınıyor. Küçük işletmeler aynı ilkeyi uygulayabilir: müşterilerinin zaten dijital olarak toplandığı yerleri belirleyin, ardından kullanıcıların yeni araçları benimsemesini talep etmek yerine bu platformların yerel mekaniklerinden yararlanan aktivasyonlar tasarlayın. Yaratıcı programı, bu ölçekte bir ajans aracılığıyla yürütülürken, daha küçük operatörlerin erişebileceği bir mantığı takip ediyor: zaten markanın değerlerini bünyesinde barındıran yerel mikro-etkileyicileri bulun, onlara basit bir brifing sağlayın ve otantik katılımlarını amplifiye edin. Sokak partisi finali — yiyecek, içecek, programlama — temelde herhangi bir yerel işletme koalisyonunun paylaşılan maliyetler ve paylaşılan kitlelerle organize edebileceği bir topluluk etkinliğidir.