ஜெல்லிஃபிஷ் & HOKA நியூயார்க் ஓட்டத்தை நகரம் தழுவிய போட்டியாக மாற்றுகின்றன

The Brandtech Group-க்குள் உள்ள ஒருங்கிணைந்த உலகளாவிய டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் நிறுவனமான ஜெல்லிஃபிஷ், நியூயார்க்கர்களின் அன்றாட ஓட்டங்களை ஓட்ட சமூகத்தின் நகரம் தழுவிய வெளிப்பாடாக மாற்றும் HOKA-க்கான புதிய பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கியுள்ளது என்று நிறுவனங்களின் அறிவிப்பு தெரிவிக்கிறது. செப்டம்பர் முழுவதும் ஸ்ட்ராவா ஓட்ட செயலியில் நடத்தப்படும் ஒரு மாத கால சவால், ஐந்து பரோக்களும் ஒன்றோடொன்று போட்டியிடுவதால் குடியிருப்பாளர்களை தங்கள் சொந்த பரோவிற்காக மைல்களை பதிவு செய்ய அழைக்கிறது. அந்த மைல்கள் குவியும்போது, டிக்கர்-ஈர்க்கப்பட்ட கிரியேட்டிவ் டைம்ஸ் ஸ்கொயர், டிரிபெகா, சோஹோ மற்றும் வில்லியம்ஸ்பர்க்கில் உள்ள டிஜிட்டல் அவுட்-ஆஃப்-ஹோம் திரைகளில் போட்டியை பொது ஸ்கோர்போர்டாக மாற்றும், பதிவு செய்யப்பட்ட மைல்கள், வேகம் மற்றும் பிற ஓட்ட புள்ளிவிவரங்கள் குறித்த வாராந்திர புதுப்பிப்புகளை சுழற்சி செய்யும். ஜெல்லிஃபிஷின் கூற்றுப்படி, இந்த பணி HOKA-வின் 'Together We Fly Higher' பிராண்ட் தளத்தை உயிர்ப்பிக்க முயல்கிறது, ஓட்டப்பந்தய வீரர்களையும் அவர்களின் செயல்பாட்டையும் பிரச்சாரத்தின் ஒரு பகுதியாக மாற்றுவதன் மூலம்.

HOKA Run Your City சவால் என்றால் என்ன?

ஜெல்லிஃபிஷ் மற்றும் HOKA-வின் அறிவிப்பின்படி, இந்த செயல்படுத்தல் செப்டம்பர் முழுவதும் ஸ்ட்ராவாவில் நடத்தப்படும் ஒரு மாத கால சவாலாகும், இதில் ஐந்து பரோக்களும் ஒன்றோடொன்று போட்டியிடுவதால் நியூயார்க்கர்கள் தங்கள் சொந்த பரோவிற்காக மைல்களை பதிவு செய்கிறார்கள். இந்த சவால் ஸ்ட்ராவாவுடனான HOKA-வின் தற்போதைய உலகளாவிய கூட்டாண்மையை அடிப்படையாகக் கொண்டது என்று அறிவிப்பு கூறுகிறது. ஜெல்லிஃபிஷ் பிரச்சாரக் கருத்தை உருவாக்கியது மற்றும் முயற்சிக்கான கிரியேட்டிவ் மற்றும் மீடியா திட்டமிடல் இரண்டையும் வழிநடத்துகிறது. மாதம் முழுவதும், பங்கேற்பாளர்கள் தங்கள் பரோவின் நிலையை கண்காணிக்க முடியும், ஏனெனில் மைல்கள் ஒருங்கிணைக்கப்பட்டு மன்ஹாட்டன் மற்றும் புரூக்ளினின் முக்கிய சுற்றுப்புறங்களில் உள்ள டிஜிட்டல் அவுட்-ஆஃப்-ஹோம் திரைகளில் காட்டப்படுகின்றன, இது வாராந்திர அடிப்படையில் மொத்த மைல்கள், வேகத் தரவு மற்றும் பிற ஓட்ட புள்ளிவிவரங்களுடன் புதுப்பிக்கப்படும் பொது ஸ்கோர்போர்டாக ஏஜென்சி விவரிக்கிறது.

போட்டி கட்டமைப்பு தனிப்பட்ட உடற்பயிற்சியை ஒரு கூட்டு குடிமை நிகழ்வாக மாற்றுகிறது. ஓட்டத்தை ஒரு தனிமையான செயல்பாடாகக் கருதுவதற்குப் பதிலாக, பிரச்சாரம் பதிவு செய்யப்பட்ட ஒவ்வொரு மைலையும் ஒரு பரோவின் மொத்தத்திற்கான பங்களிப்பாக மறுவடிவமைக்கிறது, போட்டி மற்றும் சமூகத்தை ஒரே நேரத்தில் வளர்க்கிறது. இந்த அமைப்பு உலகெங்கிலும் உள்ள நகர்ப்புற மையங்களில் பிரபலமடைந்துள்ள இதேபோன்ற நகர அடிப்படையிலான உடற்தகுதி சவால்களை பிரதிபலிக்கிறது, இருப்பினும் நிகழ்நேர டிஜிட்டல் அவுட்-ஆஃப்-ஹோம் காட்சிகளின் ஒருங்கிணைப்பு ஒரு தனித்துவமான செயல்படுத்தல் அடுக்கைக் குறிக்கிறது. ஸ்ட்ராவாவின் தற்போதைய உள்கட்டமைப்பை — அதன் செக்மென்ட் கண்காணிப்பு, லீடர்போர்டுகள் மற்றும் சமூக அம்சங்கள் உட்பட — பிரச்சாரம் நம்பியிருப்பது ஏற்கனவே தளத்தைப் பயன்படுத்தும் பங்கேற்பாளர்களுக்கான உராய்வைக் குறைக்கிறது, அதே நேரத்தில் பரோ அடிப்படையிலான குழு வடிவம் தனிப்பட்ட போட்டியால் அச்சமடையக்கூடிய சாதாரண ஓட்டப்பந்தய வீரர்களுக்கான நுழைவுத் தடையைக் குறைக்கிறது.

டிஜிட்டல் அவுட்-ஆஃப்-ஹோம் கூறு எவ்வாறு செயல்படுகிறது?

அறிவிப்பின்படி, டிக்கர்-ஈர்க்கப்பட்ட கிரியேட்டிவ் டைம்ஸ் ஸ்கொயர், டிரிபெகா, சோஹோ மற்றும் வில்லியம்ஸ்பர்க்கில் உள்ள டிஜிட்டல் அவுட்-ஆஃப்-ஹோம் திரைகளில் பொது ஸ்கோர்போர்டாக செயல்படும், பதிவு செய்யப்பட்ட மைல்கள், வேகம் மற்றும் பிற ஓட்ட புள்ளிவிவரங்கள் குறித்த வாராந்திர புதுப்பிப்புகளை சுழற்சி செய்யும். கிரியேட்டிவ் அணுகுமுறை பொதுவாக ஓட்டப்பந்தய வீரரின் தொலைபேசியில் இருக்கும் தரவை எடுத்து நியூயார்க் தெருக்களில் திட்டமிடுகிறது, தனிப்பட்ட செயல்பாட்டை குடிமை அளவில் தெரியும்படி செய்கிறது. ஜெல்லிஃபிஷில் உலகளாவிய நிர்வாக கிரியேட்டிவ் இயக்குனர் ஜோ வாலஸ் அறிவிப்பில் கூறினார்: "கிரியேட்டிவ் யோசனை எளிமையானது: ஒவ்வொரு ஓட்டத்தையும் தெரியும்படி செய்யுங்கள். நாங்கள் வழக்கமாக ஓட்டப்பந்தய வீரரின் தொலைபேசியில் இருக்கும் ஒன்றை எடுத்து நியூயார்க் தெருக்களிலும் சமூக ஊடகங்களிலும் வெளியிடுகிறோம். திடீரென்று, உங்கள் மைல்கள் உங்களுடையது மட்டுமல்ல. அவை உங்கள் பரோவுக்கு பங்களிக்கின்றன, ஒரு போட்டியைத் தூண்டுகின்றன மற்றும் உங்களைச் சுற்றியுள்ள நகரம் மற்றும் சமூகத்தின் ஒரு பகுதியாக மாறுகின்றன."

இடங்களின் தேர்வு — டைம்ஸ் ஸ்கொயர், டிரிபெகா, சோஹோ மற்றும் வில்லியம்ஸ்பர்க் — மன்ஹாட்டன் மற்றும் புரூக்ளின் முழுவதும் அதிக போக்குவரத்து கொண்ட பாதைகளை உள்ளடக்கியது, பங்கேற்பாளர்கள் மற்றும் பரந்த பொதுமக்கள் மத்தியில் தெரிவுநிலையை உறுதி செய்கிறது. டிக்கர் வடிவம் நிதிச் சந்தை காட்சிகளை நினைவூட்டுகிறது, இது போட்டி கட்டமைப்பை வலுப்படுத்தும் அதே வேளையில் டிஜிட்டல் அவுட்-ஆஃப்-ஹோம் நெட்வொர்க்குகளின் நிகழ்நேர தரவு திறன்களைப் பயன்படுத்தும் ஒரு அழகியல் தேர்வாகும். வாராந்திர புதுப்பிப்புகள் என்பது கிரியேட்டிவ் மாறும் வகையில் புதுப்பிக்கப்பட வேண்டும் என்பதாகும், இது ஸ்ட்ராவா தரவை உள்வாங்கி, பரோ மொத்தங்களை செயலாக்கி, சுருக்கப்பட்ட காலக்கெடுவில் திரைகளுக்கு புதுப்பிக்கப்பட்ட சொத்துக்களைத் தள்ளக்கூடிய உற்பத்தி பணிப்பாய்வைக் குறிக்கிறது. இந்த தொழில்நுட்பத் தேவை பிரச்சாரத்தை நிலையான அவுட்-ஆஃப்-ஹோம் வாங்குதல்களிலிருந்து வேறுபடுத்துகிறது மற்றும் நேரடி உள்ளீடுகளுக்கு பதிலளிக்கும் தரவு-உந்துதல், நிரல் ரீதியாக புதுப்பிக்கப்பட்ட கிரியேட்டிவ் நோக்கிய பரந்த தொழில் போக்குடன் ஒத்துப்போகிறது.

பிரச்சாரத்தில் பணம் செலுத்திய சமூக ஊடகத்தின் பங்கு என்ன?

அறிவிப்பின்படி, பணம் செலுத்திய சமூக ஊடகம் பங்கேற்பை இயக்குகிறது மற்றும் செப்டம்பர் முழுவதும் தெருக்களுக்கு அப்பால் பரோ போட்டியை விரிவுபடுத்துகிறது. மீடியா திட்டத்தில் டிக்டாக் மற்றும் மெட்டா தளங்களில் செயல்படுத்தல் அடங்கும், இது நியூயார்க் நகரம் முழுவதும் ஓட்டம் மற்றும் உடற்தகுதி ஆர்வலர்களை இலக்காகக் கொண்டுள்ளது. இந்த டிஜிட்டல் அடுக்கு இரட்டை நோக்கங்களுக்கு சேவை செய்கிறது: ஸ்ட்ராவா சவாலில் புதிய பங்கேற்பாளர்களைச் சேர்ப்பது மற்றும் உடல் அவுட்-ஆஃப்-ஹோம் காட்சிகளை எதிர்கொள்ளாத பார்வையாளர்களுக்கு பரோ போட்டி கதையை பெருக்குவது. தளத் தேர்வு ஓட்ட சமூகங்கள் சமூக ரீதியாக மிகவும் சுறுசுறுப்பாக இருக்கும் இடத்தை பிரதிபலிக்கிறது — குறுகிய வடிவ கிரியேட்டர் உள்ளடக்கம் மற்றும் சமூக சவால்களுக்கு டிக்டாக், பரந்த அணுகல் மற்றும் நிகழ்வு விளம்பரத்திற்கு மெட்டா.

பணம் செலுத்திய சமூக உத்தி திறம்பட ஒரு புனலை உருவாக்குகிறது: அவுட்-ஆஃப்-ஹோம் விழிப்புணர்வு மற்றும் குடிமைக் காட்சியை உருவாக்குகிறது, சமூக ஊடகம் கையகப்படுத்தல் மற்றும் ஈடுபாட்டை இயக்குகிறது, மற்றும் ஸ்ட்ராவா முக்கிய போட்டி பொறிமுறையை நடத்துகிறது. இந்த பல-சேனல் அணுகுமுறை சமகால பிரச்சார கட்டமைப்புடன் ஒத்துப்போகிறது, அங்கு எந்த ஒரு தளமும் அனுபவத்தின் முழு எடையையும் தாங்காது. இலக்கு அளவுருக்கள் — நியூயார்க் நகரில் ஓட்டம் மற்றும் உடற்தகுதி ஆர்வலர்கள் — பரந்த தன்மையை விட செயல்திறனில் கவனம் செலுத்துவதைக் குறிக்கிறது, நிரூபிக்கப்பட்ட வகை ஆர்வமுள்ள பயனர்கள் மீது செலவைக் குவிக்கிறது. குறிப்பிட்ட புவியியல் நோக்கத்துடன் ஒரு மாத கால செயல்படுத்தலுக்கு, இந்த துல்லியம் நான்கு வாரங்களில் பங்கேற்பு வேகத்தைத் தக்கவைக்க போதுமான அளவைப் பராமரிக்கும் அதே வேளையில் வீணாவதைக் குறைக்கிறது.

ஈடுபட்டுள்ள கிரியேட்டர்கள் யார், அவர்களின் பங்கு என்ன?

அறிவிப்பின்படி, பிரச்சாரத்தில் The Brandtech Group-க்குள் உள்ள கிரியேட்டர் மார்க்கெட்டிங் நிறுவனமான Collectively தலைமையிலான கிரியேட்டர் திட்டம் அடங்கும், இதில் ஐந்து பரோக்களை பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் ஆறு கிரியேட்டர்கள் உள்ளனர். இந்த கிரியேட்டர்கள் ஓட்டப்பந்தய வீரர்களை சேர ஊக்குவிப்பார்கள் மற்றும் மாதம் முழுவதும் தங்கள் சொந்த பங்கேற்பை ஆவணப்படுத்துவார்கள். அந்த சொத்துக்கள் நியூயார்க் நகரம் முழுவதும் ஓட்டம் மற்றும் உடற்தகுதி ஆர்வலர்களை இலக்காகக் கொண்டு டிக்டாக் மற்றும் மெட்டாவில் பணம் செலுத்திய சமூக செயல்படுத்தலின் ஒரு பகுதியாக இருக்கும். பரோ பிரதிநிதித்துவ மாதிரி — ஐந்து பரோக்களுக்கு ஆறு கிரியேட்டர்கள் — குறைந்தது ஒரு பரோவில் பல பிரதிநிதிகள் இருப்பதைக் குறிக்கிறது, இருப்பினும் அறிவிப்பு விநியோகத்தைக் குறிப்பிடவில்லை.

கிரியேட்டர்-தலைமையிலான பெருக்கம் இளைய மக்கள்தொகையை இலக்காகக் கொண்ட பிராண்ட் செயல்படுத்தல்களில் தரமாகிவிட்டது, குறிப்பாக டிக்டாக்கில் அல்காரிதம் விநியோகம் மெருகூட்டப்பட்ட பிராண்ட் செய்தியை விட நம்பகமான, ஆளுமை-உந்துதல் உள்ளடக்கத்தை ஆதரிக்கிறது. கிரியேட்டர்களை குறிப்பிட்ட பரோக்களுக்கு ஒதுக்குவதன் மூலம், பிரச்சாரம் அதன் ஈர்ப்பை உள்ளூர்மயமாக்குகிறது: குயின்ஸில் உள்ள ஒரு ஓட்டப்பந்தய வீரர் தங்கள் சுற்றுப்புறத்தைச் சேர்ந்த ஒருவர் பங்கேற்பதைக் காண்கிறார், இது மையப்படுத்தப்பட்ட பிராண்ட் கணக்கை விட அதிக தொடர்புடையதாக உணரக்கூடும். கிரியேட்டர்களின் ஆவணப்படுத்தப்பட்ட பங்கேற்பு பணம் செலுத்திய மற்றும் சொந்த சேனல்களில் மறுபயன்படுத்தக்கூடிய பயனர்-உருவாக்கிய பாணி சொத்துக்களின் நூலகத்தையும் உருவாக்குகிறது, பிரச்சாரத்தின் உள்ளடக்க விளைச்சலை நீட்டிக்கிறது. Collectively-யின் ஈடுபாடு நிறுவன கிரியேட்டர் மேலாண்மை உள்கட்டமைப்பை — ஒப்பந்தங்கள், சுருக்கங்கள், ஒப்புதல்கள், செயல்திறன் கண்காணிப்பு — கொண்டு வருகிறது, இது தனிப்பட்ட பிராண்ட் குழுக்களிடம் பெரும்பாலும் இல்லை.

சவால் எப்போது, எங்கே முடிவடைகிறது?

அறிவிப்பின்படி, சவால் அக்டோபர் 3 அன்று புரூக்ளினில் உள்ள McCarren Parkhouse-இல் HOKA பிராண்டட் பகல் நேர பிளாக் பார்ட்டியுடன் முடிவடைகிறது, இது நகரம் முழுவதும் உள்ள பங்கேற்பாளர்களைக் கொண்டாடுகிறது. இந்த நிகழ்வு ஓட்டப்பந்தய வீரர்கள், கிரியேட்டர்கள் மற்றும் பரந்த சமூகத்தை உணவு, பானங்கள் மற்றும் நிகழ்ச்சிகளுக்காக ஒன்றிணைக்கும். நிகழ்வின் சிறப்பம்சங்களைப் பகிரும் கிரியேட்டிவ் சொத்துக்கள் அக்டோபரில் சமூக ஊடக பிரச்சாரத்தில் இடம்பெறும், இது நியூயார்க்கிற்கு அப்பால் நாடு முழுவதும் உள்ள ஓட்டப்பந்தய வீரர்கள் மற்றும் உடற்தகுதி ஆர்வலர்களை இலக்காகக் கொண்டு அணுகலை விரிவுபடுத்தும். இந்த தேசிய விரிவாக்கம் நியூயார்க் செயல்படுத்தல் ஒரு தனித்த சந்தை நிகழ்வாகவும் பரந்த பிராண்ட் கதைசொல்லலுக்கான உள்ளடக்க ஜெனரேட்டராகவும் செயல்படுகிறது என்பதைக் குறிக்கிறது.

வில்லியம்ஸ்பர்க்கின் McCarren Park-இல் அமைந்துள்ள McCarren Parkhouse, உடற்தகுதி-சார்ந்த சமூக நிகழ்வுகளை நடத்துவதில் தடம் பதித்துள்ளது, இது ஓட்ட பிராண்டட் கூட்டத்திற்கு தர்க்கரீதியான இடமாக அமைகிறது. அக்டோபர் 3 நேரம் — செப்டம்பர் சவால் முடிந்த ஒரு வாரத்திற்குப் பிறகு — உள்ளடக்க உற்பத்திக்கு ஒரு இடைவெளியை வழங்குகிறது மற்றும் போட்டி கட்டத்தை கொண்டாட்ட கட்டத்திலிருந்து பிரிக்கும் தனித்துவமான மைல்கல்லை உருவாக்குகிறது. பிளாக் பார்ட்டி வடிவம், உணவு, பானங்கள் மற்றும் நிகழ்ச்சிகளுடன், முக்கிய ஓட்ட சமூகத்திற்கு அப்பால் ஈர்க்கும் நோக்கத்தைக் குறிக்கிறது, நிகழ்வின் அணுகலை பெருக்கும் உள்ளூர் குடியிருப்பாளர்கள், பத்திரிகை மற்றும் சமூக ஊடக பங்கேற்பாளர்களை ஈர்க்கக்கூடும். தொடர்ச்சியான தேசிய சமூக பிரச்சாரம் நிகழ்வின் காட்சி சொத்துக்களை — பந்தய முடிவு கொண்டாட்டங்கள், கிரியேட்டர் தொடர்புகள், பரோ பெருமை காட்சிகள் — உடல் செயல்படுத்தல் நடக்காத சந்தைகளில் எதிரொலிக்கும் கதையைச் சொல்ல பயன்படுத்துகிறது.

Highsnobiety பதிப்பாளர் கூட்டாண்மை என்றால் என்ன?

அறிவிப்பின்படி, Highsnobiety உடனான பதிப்பாளர் கூட்டாண்மை நிகழ்வைத் தொடர்ந்து திட்டமிடப்பட்ட மறுபரிசீலனையுடன் பிரச்சாரத்தை விரிவுபடுத்தும். ஃபேஷன், கலாச்சாரம் மற்றும் வாழ்க்கை முறையை உள்ளடக்கிய டிஜிட்டல் மீடியா தளமான Highsnobiety, HOKA-வின் இலக்கு மக்கள்தொகையான ஸ்டைல்-உணர்வுள்ள ஓட்டப்பந்தய வீரர்கள் மற்றும் உடற்தகுதி ஆர்வலர்களுடன் ஒன்றுடன் ஒன்று இணையும் பார்வையாளர்களைக் கொண்டுவருகிறது. மறுபரிசீலனை வடிவம் — ஒரு அம்சக் கட்டுரை, வீடியோ தொகுப்பு அல்லது சமூகத் தொடராக இருக்கலாம் — சவாலின் கதை வளைவை ஆவணப்படுத்தும்: பரோ நிலைகள், சிறந்த பங்கேற்பாளர்கள், கிரியேட்டர் பயணங்கள் மற்றும் பிளாக் பார்ட்டி இறுதிப் போட்டி. மூன்றாம் தரப்பு தளத்தில் இந்த சம்பாதித்த-ஊடக பாணி வைப்பு நம்பகத்தன்மையைச் சேர்க்கிறது மற்றும் HOKA அல்லது ஓட்டம் சார்ந்த சேனல்களைப் பின்தொடராத பார்வையாளர்களை அடைகிறது.

இந்த வகையின் பதிப்பாளர் கூட்டாண்மைகள் பிரச்சாரமே சொல்லத் தகுந்த கதையை உருவாக்கும் பிராண்ட் செயல்படுத்தல்களில் பொதுவானதாகிவிட்டன. நிகழ்வுக்குப் பிந்தைய உள்ளடக்கத்தை விநியோகிக்க சொந்த சேனல்களை மட்டுமே நம்புவதற்குப் பதிலாக, பிராண்டுகள் செயல்படுத்தலை பரந்த கலாச்சார போக்குகளுக்குள் வடிவமைக்கக்கூடிய தலையங்க தளங்களுடன் ஒத்துழைக்கின்றன — இந்த விஷயத்தில், ஓட்டம், தெரு உடை மற்றும் நகர்ப்புற சமூகத்தின் குறுக்குவெட்டு. அந்த குறுக்குவெட்டில் Highsnobiety-யின் நிலைப்பாடு அதை ஒரு தர்க்கரீதியான கூட்டாளியாக ஆக்குகிறது. மறுபரிசீலனையின் வடிவம், நேரம் அல்லது விநியோக விவரங்களை அறிவிப்பு குறிப்பிடவில்லை, அந்த கூறுகளை பிரச்சாரம் முன்னேறும்போது வரையறுக்க விட்டுவிடுகிறது.

இந்த பிரச்சாரம் அனுபவ மார்க்கெட்டிங் போக்குகளைப் பற்றி என்ன வெளிப்படுத்துகிறது?

HOKA Run Your City சவால் அனுபவ மார்க்கெட்டிங்கில் ஒன்றிணையும் பல போக்குகளை விளக்குகிறது: நிஜ உலக காட்சியுடன் டிஜிட்டல் கண்காணிப்பின் இணைவு, குடிமை புவியியலை போட்டி கட்டமைப்பாகப் பயன்படுத்துதல், மற்றும் கிரியேட்டர், பணம் செலுத்திய, சொந்த மற்றும் சம்பாதித்த ஊடகங்களை ஒரே ஒருங்கிணைந்த செயல்படுத்தலில் அடுக்குதல். பிரச்சாரம் வெறுமனே ஒரு பந்தயத்திற்கு நிதியுதவி செய்யவில்லை அல்லது ஓட்டப் பாதைகளுக்கு அருகில் விளம்பரங்களை வைக்கவில்லை; அது ஓட்டும் செயலையே உள்ளடக்கமாகவும், போட்டியாகவும், கிரியேட்டிவ் கேன்வாஸாகவும் ஆக்குகிறது. இந்த அணுகுமுறை — நுகர்வோர் நடத்தை நிகழ்நேரத்தில் பிரச்சாரத்தின் காட்சி வெளியீட்டை உருவாக்குகிறது — ஒளிபரப்பு-பாணி பிராண்ட் செய்தியிடலிலிருந்து ஈடுபாட்டிற்கு தெரிவுநிலையுடன் வெகுமதி அளிக்கும் பங்கேற்பு அமைப்புகளுக்கு மாற்றத்தைக் குறிக்கிறது.

பல Brandtech Group நிறுவனங்களின் ஈடுபாடு — கிரியேட்டிவ் மற்றும் மீடியாவுக்கு ஜெல்லிஃபிஷ், கிரியேட்டர் மேலாண்மைக்கு Collectively — ஒரு ஒற்றை வாடிக்கையாளர் உறவின் கீழ் சிறப்பு திறன்கள் ஒருங்கிணைக்கப்படும் ஹோல்டிங்-கம்பெனி மாதிரியை பிரதிபலிக்கிறது. இந்த அமைப்பு மற்றபடி ஏஜென்சிகளில் சிதறடிக்கப்படக்கூடிய துறைகளில் ஒருங்கிணைந்த செயல்படுத்தலை செயல்படுத்துகிறது. செயல்திறன் காலணி வகையில் வேகமாக வளர்ந்துள்ள பிராண்டான HOKA-க்கு, பிரச்சாரம் தயாரிப்பு செயல்திறனுக்கு அப்பால் கலாச்சார பொருத்தத்தில் முதலீட்டைக் குறிக்கிறது, பிராண்டை வெறுமனே உபகரணங்களை வழங்குபவராக அல்லாமல் சமூகத்தின் வசதியாளராக நிலைநிறுத்துகிறது. பரோ-எதிர்-பரோ பொறிமுறை நியூயார்க்கின் தீவிர சுற்றுப்புற அடையாளத்தைப் பயன்படுத்துகிறது, இது மற்ற சந்தைகளுக்கு நேரடியாக மொழிபெயர்க்காது, ஆனால் உள்ளூர்மயமாக்கப்பட்ட கலாச்சார நுண்ணறிவு பிரச்சார கட்டமைப்பை எவ்வாறு இயக்க முடியும் என்பதை நிரூபிக்கிறது.

இது ஏன் முக்கியமானது

சிறு வணிகங்கள் மற்றும் நுண் வணிகங்களுக்கு, இந்த பிரச்சாரம் உள்ளூர்மயமாக்கப்பட்ட போட்டி கட்டமைப்பு எவ்வாறு ஒரு பொதுவான தயாரிப்பு வகையை — ஓட்டும் காலணிகள் — சம்பாதித்த ஊடக திறன் கொண்ட சமூக நிகழ்வாக மாற்ற முடியும் என்பதை நிரூபிக்கிறது. முக்கிய பொறிமுறை — வாடகை திரைகளில் காட்டப்படும் பொது லீடர்போர்டுக்கு ஊட்டமளிக்கும் இலவச தளத்தில் (ஸ்ட்ராவா) செயல்பாட்டை பதிவு செய்தல் — சிறிய அளவில் கருத்தியல் ரீதியாக நகலெடுக்கக்கூடியது. உதாரணமாக, ஒரு உள்ளூர் ரன் சிறப்பு கடை ஸ்ட்ராவா கிளப்புகளைப் பயன்படுத்தி ஒரு சுற்றுப்புற சவாலை ஏற்பாடு செய்யலாம், முடிவுகளை ஒரு கடை முன் டிவி அல்லது ப்ரொஜெக்டரில் காட்டலாம், மற்றும் இறுதி கூட்டத்திற்கு அருகிலுள்ள கஃபேக்களுடன் கூட்டு சேரலாம். செலவுகள் மீடியா வாங்குதலிலிருந்து ஒருங்கிணைப்பு மற்றும் கிரியேட்டிவ் உற்பத்திக்கு மாறுகின்றன.

பிரச்சாரம் தளம்-சார்ந்த உள்ளடக்கத்தின் மதிப்பையும் விளக்குகிறது. ஸ்ட்ராவாவின் தற்போதைய சமூக அம்சங்களை — செக்மென்ட்கள், குடோஸ், கருத்துகள் — பயன்படுத்துவதன் மூலம், பிராண்ட் தனிப்பயன் தொழில்நுட்பத்தை உருவாக்குவதைத் தவிர்க்கிறது. சிறு வணிகங்கள் அதே கொள்கையைப் பயன்படுத்தலாம்: தங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் ஏற்கனவே டிஜிட்டல் முறையில் எங்கு கூடுகிறார்கள் என்பதைக் கண்டறிந்து, பயனர்கள் புதிய கருவிகளை ஏற்க வேண்டும் என்று கோருவதற்குப் பதிலாக அந்த தளங்களின் சொந்த இயக்கவியலைப் பயன்படுத்தும் செயல்படுத்தல்களை வடிவமைக்கவும். கிரியேட்டர் திட்டம், இந்த அளவில் ஒரு ஏஜென்சி மூலம் செயல்படுத்தப்பட்டாலும், சிறிய ஆபரேட்டர்களுக்கு அணுகக்கூடிய தர்க்கத்தைப் பின்பற்றுகிறது: ஏற்கனவே பிராண்டின் மதிப்புகளை உள்ளடக்கிய உள்ளூர் மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சர்களைக் கண்டறியவும், அவர்களுக்கு எளிய சுருக்கத்தை வழங்கவும், மற்றும் அவர்களின் நம்பகமான பங்கேற்பை பெருக்கவும். பிளாக் பார்ட்டி இறுதிப் போட்டி — உணவு, பானங்கள், நிகழ்ச்சிகள் — அடிப்படையில் எந்தவொரு உள்ளூர் வணிகக் கூட்டணியும் பகிரப்பட்ட செலவுகள் மற்றும் பகிரப்பட்ட பார்வையாளர்களுடன் ஏற்பாடு செய்யக்கூடிய சமூக நிகழ்வாகும்.