جیلی فش اور ہوکا نے نیویارک کی دوڑ کو شہر گیر مقابلے میں بدل دیا

جیلی فش، جو دی برانڈٹیک گروپ کے اندر ایک مربوط عالمی ڈیجیٹل مارکیٹنگ کمپنی ہے، نے ہوکا کے لیے ایک نئی مہم شروع کی ہے جو نیویارک والوں کی روزمرہ کی دوڑ کو رننگ کمیونٹی کے شہر گیر اظہار میں بدل دیتی ہے، کمپنیوں کے اعلان کے مطابق۔ مہینہ بھر جاری رہنے والا یہ چیلنج، جو ستمبر بھر رننگ ایپ اسٹراوا پر میزبانی کی جا رہی ہے، رہائشیوں کو اپنے آبائی بورو کے لیے میل لاگ کرنے کی دعوت دیتا ہے کیونکہ پانچوں بورو ایک دوسرے کے خلاف مقابلہ کر رہے ہیں۔ جیسے جیسے یہ میل جمع ہوتے ہیں، ٹکر سے متاثرہ تخلیقات مقابلے کو ٹائمز اسکوائر، ٹرائبیکا، سوہو اور ولیمزبرگ میں ڈیجیٹل آؤٹ-آف-ہوم اسکرینوں پر ایک عوامی اسکور بورڈ میں بدل دیں گی، جو لاگ کیے گئے میل، رفتار اور دوڑ کے دیگر اعدادوشمار پر ہفتہ وار اپ ڈیٹس دکھاتی رہیں گی۔ جیلی فش کے مطابق، اس کام کا مقصد ہوکا کے 'ٹوگیدر وی فلائی ہائر' برانڈ پلیٹ فارم کو زندہ کرنا ہے جس میں دوڑنے والوں اور ان کی سرگرمی کو خود مہم کا حصہ بنایا گیا ہے۔

ہوکا رن یور سٹی چیلنج کیا ہے؟

یہ ایکٹیویشن ستمبر بھر اسٹراوا پر میزبانی کیا جانے والا مہینہ بھر کا چیلنج ہے جہاں نیویارک والے اپنے آبائی بورو کے لیے میل لاگ کرتے ہیں کیونکہ پانچوں بورو ایک دوسرے کے خلاف مقابلہ کرتے ہیں، جیلی فش اور ہوکا کے اعلان کے مطابق۔ اعلان میں کہا گیا ہے کہ یہ چیلنج اسٹراوا کے ساتھ ہوکا کی موجودہ عالمی شراکت داری پر مبنی ہے۔ جیلی فش نے مہم کا تصور تیار کیا ہے اور اس اقدام کے لیے تخلیقی اور میڈیا پلاننگ دونوں کی قیادت کر رہی ہے۔ مہینے بھر، شرکاء اپنے بورو کی پوزیشن کو ٹریک کر سکتے ہیں کیونکہ میل جمع کیے جاتے ہیں اور مین ہٹن اور بروکلین کے اہم محلوں میں ڈیجیٹل آؤٹ-آف-ہوم اسکرینوں پر دکھائے جاتے ہیں، جس سے وہ چیز بنتی ہے جسے ایجنسی ایک عوامی اسکور بورڈ کے طور پر بیان کرتی ہے جو مجموعی میل، رفتار کے ڈیٹا اور دوڑ کے دیگر اعدادوشمار کے ساتھ ہفتہ وار اپ ڈیٹ ہوتا ہے۔

مسابقتی ڈھانچہ انفرادی ورزش کو ایک اجتماعی شہری ایونٹ میں بدل دیتا ہے۔ دوڑ کو ایک تنہا سرگرمی کے طور پر دیکھنے کے بجائے، مہم ہر لاگ کیے گئے میل کو بورو کے مجموعے میں حصہ کے طور پر دوبارہ پیش کرتی ہے، جو بیک وقت دشمنی اور برادری کو فروغ دیتی ہے۔ یہ ڈھانچہ دنیا بھر کے شہری مراکز میں مقبولیت حاصل کرنے والے اسی طرح کے شہر پر مبنی فٹنس چیلنجز کی عکاسی کرتا ہے، حالانکہ ریئل ٹائم ڈیجیٹل آؤٹ-آف-ہوم ڈسپلے کا انضمام ایک مخصوص عمل درآمد کی تہہ کی نمائندگی کرتا ہے۔ اسٹراوا کے موجودہ انفراسٹرکچر پر مہم کا انحصار — بشمول اس کی سیگمنٹ ٹریکنگ، لیڈر بورڈز اور سماجی خصوصیات — ان شرکاء کے لیے رکاوٹ کو کم کرتا ہے جو پہلے سے ہی پلیٹ فارم استعمال کرتے ہیں، جبکہ بورو پر مبنی ٹیم فارمیٹ آرام دہ دوڑنے والوں کے لیے داخلے کی رکاوٹ کو کم کرتا ہے جو انفرادی مقابلے سے خوفزدہ ہو سکتے ہیں۔

ڈیجیٹل آؤٹ-آف-ہوم جزو کیسے کام کرتا ہے؟

اعلان کے مطابق، ٹکر سے متاثرہ تخلیقات ٹائمز اسکوائر، ٹرائبیکا، سوہو اور ولیمزبرگ میں ڈیجیٹل آؤٹ-آف-ہوم اسکرینوں پر ایک عوامی اسکور بورڈ کے طور پر کام کریں گی، جو لاگ کیے گئے میل، رفتار اور دوڑ کے دیگر اعدادوشمار پر ہفتہ وار اپ ڈیٹس دکھاتی رہیں گی۔ تخلیقی نقطہ نظر وہ ڈیٹا لیتا ہے جو عام طور پر دوڑنے والے کے فون پر رہتا ہے اور اسے نیویارک کی سڑکوں پر پیش کرتا ہے، جس سے ذاتی سرگرمی شہری پیمانے پر نظر آتی ہے۔ جیلی فش میں گلوبل ایگزیکٹو کری ایٹو ڈائریکٹر جو والیس نے اعلان میں کہا: "تخلیقی خیال سادہ ہے: ہر دوڑ کو نظر آنے والا بنائیں۔ ہم وہ چیز لے رہے ہیں جو عام طور پر دوڑنے والے کے فون پر رہتی ہے اور اسے نیویارک کی سڑکوں اور سوشل فیڈز پر ڈال رہے ہیں۔ اچانک، آپ کے میل صرف آپ کے نہیں رہے۔ وہ آپ کے بورو میں حصہ ڈال رہے ہیں، دشمنی کو ہوا دے رہے ہیں اور آپ کے ارد گرد شہر اور برادری کا حصہ بن رہے ہیں۔"

مقامات کا انتخاب — ٹائمز اسکوائر، ٹرائبیکا، سوہو اور ولیمزبرگ — مین ہٹن اور بروکلین میں زیادہ ٹریفک والے راستوں کا احاطہ کرتا ہے، جو شرکاء اور وسیع عوام دونوں میں نمائش کو یقینی بناتا ہے۔ ٹکر فارمیٹ مالیاتی مارکیٹ ڈسپلے کی یاد دلاتا ہے، ایک جمالیاتی انتخاب جو مسابقتی فریمنگ کو تقویت دیتا ہے جبکہ ڈیجیٹل آؤٹ-آف-ہوم نیٹ ورکس کی ریئل ٹائم ڈیٹا صلاحیتوں کا فائدہ اٹھاتا ہے۔ ہفتہ وار اپ ڈیٹس کا مطلب ہے کہ تخلیقات کو متحرک طور پر تازہ کرنا ضروری ہے، جو ایک پروڈکشن ورک فلو کی تجویز کرتا ہے جو اسٹراوا ڈیٹا کو داخل کر سکتا ہے، بورو کے مجموعوں پر کارروائی کر سکتا ہے اور ایک مختصر ٹائم لائن پر اسکرینوں پر اپ ڈیٹ شدہ اثاثوں کو پش کر سکتا ہے۔ یہ تکنیکی ضرورت مہم کو جامد آؤٹ-آف-ہوم خریداریوں سے ممتاز کرتی ہے اور ڈیٹا پر مبنی، پروگرامی طور پر اپ ڈیٹ ہونے والی تخلیقات کی طرف وسیع صنعتی رجحان کے مطابق ہے جو لائیو ان پٹس کا جواب دیتی ہیں۔

مہم میں پیڈ سوشل کیا کردار ادا کرتا ہے؟

اعلان کے مطابق، پیڈ سوشل ستمبر بھر شرکت کو بڑھاتا ہے اور بورو مقابلے کو سڑکوں سے آگے بڑھاتا ہے۔ میڈیا پلان میں ٹک ٹاک اور میٹا پلیٹ فارمز پر ایکٹیویشن شامل ہے، جو نیویارک شہر بھر میں دوڑ اور فٹنس کے شوقین افراد کو ہدف بناتا ہے۔ یہ ڈیجیٹل تہہ دوہرے مقاصد کو پورا کرتی ہے: اسٹراوا چیلنج میں نئے شرکاء کو بھرتی کرنا اور بورو دشمنی کی کہانی کو ان سامعین تک بڑھانا جو جسمانی آؤٹ-آف-ہوم ڈسپلے کا سامنا نہیں کر سکتے۔ پلیٹ فارم کا انتخاب اس بات کی عکاسی کرتا ہے کہ دوڑنے والی کمیونٹیز سماجی طور پر سب سے زیادہ کہاں فعال ہیں — مختصر فارم تخلیق کار مواد اور کمیونٹی چیلنجز کے لیے ٹک ٹاک، وسیع رسائی اور ایونٹ پروموشن کے لیے میٹا۔

پیڈ سوشل حکمت عملی مؤثر طریقے سے ایک فنل بناتی ہے: آؤٹ-آف-ہوم بیداری اور شہری تماشا بناتا ہے، سوشل حصول اور مشغولیت کو بڑھاتا ہے، اور اسٹراوا بنیادی مسابقتی میکانزم کی میزبانی کرتا ہے۔ یہ ملٹی چینل نقطہ نظر عصری مہم کے ڈھانچے کے مطابق ہے جہاں کوئی واحد پلیٹ فارم تجربے کا پورا بوجھ نہیں اٹھاتا۔ ہدف بندی کے پیرامیٹرز — نیویارک شہر میں دوڑ اور فٹنس کے شوقین — وسعت پر کارکردگی پر توجہ مرکوز کرنے کی تجویز کرتے ہیں، خرچ کو ظاہر شدہ زمرہ دلچسپی والے صارفین پر مرکوز کرتے ہیں۔ ایک مخصوص جغرافیائی دائرہ کے ساتھ مہینہ بھر کی ایکٹیویشن کے لیے، یہ درستگی فضول خرچی کو کم کرتی ہے جبکہ چار ہفتوں میں شرکت کی رفتار کو برقرار رکھنے کے لیے کافی پیمانے کو برقرار رکھتی ہے۔

شامل تخلیق کار کون ہیں اور ان کا کردار کیا ہے؟

اعلان کے مطابق، مہم میں کلیکٹولی کی قیادت میں ایک تخلیق کار پروگرام شامل ہے، جو دی برانڈٹیک گروپ کے اندر تخلیق کار مارکیٹنگ کمپنی ہے، جس میں پانچ بورو کی نمائندگی کرنے والے چھ تخلیق کار شامل ہیں۔ یہ تخلیق کار دوڑنے والوں کو شامل ہونے کی ترغیب دیں گے اور مہینے بھر اپنی شرکت کو دستاویز کریں گے۔ وہ اثاثے ٹک ٹاک اور میٹا پر پیڈ سوشل ایکٹیویشن کا حصہ ہوں گے، جو نیویارک شہر بھر میں دوڑ اور فٹنس کے شوقین افراد کو ہدف بناتے ہیں۔ بورو نمائندگی کا ماڈل — پانچ بورو کے لیے چھ تخلیق کار — اس بات کا اشارہ دیتا ہے کہ کم از کم ایک بورو میں متعدد نمائندے ہیں، حالانکہ اعلان تقسیم کی وضاحت نہیں کرتا۔

تخلیق کار کی قیادت میں وسعت نوجوان آبادی کو ہدف بنانے والی برانڈ ایکٹیویشنز میں معیاری بن گئی ہے، خاص طور پر ٹک ٹاک پر جہاں الگورتھمک تقسیم پالش برانڈ پیغام رسانی کے مقابلے میں مستند، شخصیت پر مبنی مواد کو ترجیح دیتی ہے۔ تخلیق کاروں کو مخصوص بورو تفویض کرکے، مہم اپنی اپیل کو مقامی بناتی ہے: کوئنز میں ایک دوڑنے والا اپنے محلے سے کسی کو حصہ لیتے ہوئے دیکھتا ہے، جو مرکزی برانڈ اکاؤنٹ سے زیادہ قابل تعلق محسوس ہو سکتا ہے۔ تخلیق کاروں کی دستاویزی شرکت صارف کے تیار کردہ طرز کے اثاثوں کی ایک لائبریری بھی تیار کرتی ہے جسے پیڈ اور اونڈ چینلز پر دوبارہ استعمال کیا جا سکتا ہے، جس سے مہم کی مواد کی پیداوار میں توسیع ہوتی ہے۔ کلیکٹولی کی شمولیت ادارہ جاتی تخلیق کار مینجمنٹ انفراسٹرکچر — معاہدے، بریفنگز، منظوریاں، کارکردگی کی ٹریکنگ — لاتی ہے جس کی انفرادی برانڈ ٹیموں میں اکثر کمی ہوتی ہے۔

چیلنج کہاں اور کب اختتام پذیر ہوتا ہے؟

اعلان کے مطابق، چیلنج 3 اکتوبر کو بروکلین میں میک کیرن پارک ہاؤس میں ہوکا برانڈڈ ڈے ٹائم بلاک پارٹی کے ساتھ اختتام پذیر ہوتا ہے جو شہر بھر کے شرکاء کا جشن مناتی ہے۔ یہ ایونٹ دوڑنے والوں، تخلیق کاروں اور وسیع برادری کو کھانے، مشروبات اور پروگرامنگ کے لیے اکٹھا کرے گا۔ ایونٹ کی جھلکیاں شیئر کرنے والے تخلیقی اثاثے اکتوبر کی سوشل میڈیا مہم میں پیش کیے جائیں گے جو نیویارک سے آگے ملک بھر میں دوڑنے والوں اور فٹنس کے شوقین افراد کو ہدف بنا کر رسائی کو بڑھاتی ہے۔ یہ قومی توسیع بتاتی ہے کہ نیویارک ایکٹیویشن ایک اسٹینڈ الون مارکیٹ ایونٹ اور وسیع برانڈ کہانی سنانے کے لیے مواد جنریٹر دونوں کے طور پر کام کرتی ہے۔

بروکلین میں ولیمزبرگ کے میک کیرن پارک میں واقع میک کیرن پارک ہاؤس، فٹنس سے متعلق کمیونٹی ایونٹس کی میزبانی کا ٹریک ریکارڈ رکھتا ہے، جو اسے دوڑ کے برانڈڈ اجتماع کے لیے ایک منطقی مقام بناتا ہے۔ 3 اکتوبر کا وقت — ستمبر چیلنج کے اختتام کے ایک ہفتے بعد — مواد کی تیاری کے لیے وقفہ فراہم کرتا ہے اور ایک الگ سنگ میل بناتا ہے جو مسابقتی مرحلے کو جشن کے مرحلے سے الگ کرتا ہے۔ بلاک پارٹی فارمیٹ، کھانے، مشروبات اور پروگرامنگ کے ساتھ، بنیادی رننگ کمیونٹی سے آگے اپنی طرف متوجہ کرنے کے ارادے کا اشارہ دیتا ہے، ممکنہ طور پر مقامی رہائشیوں، پریس اور سوشل میڈیا حاضرین کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے جو ایونٹ کی رسائی کو بڑھاتے ہیں۔ فالو آن قومی سوشل مہم ایونٹ کے بصری اثاثوں — فنش لائن کی تقریبات، تخلیق کاروں کے تعاملات، بورو پرائیڈ ڈسپلے — کا فائدہ اٹھاتی ہے تاکہ ایک ایسی کہانی سنائی جا سکے جو ان مارکیٹوں میں گونجتی ہے جہاں جسمانی ایکٹیویشن نہیں ہوئی۔

ہائی سنوبائٹی پبلشر شراکت داری کیا ہے؟

اعلان کے مطابق، ہائی سنوبائٹی کے ساتھ ایک پبلشر شراکت داری ایونٹ کے بعد منصوبہ بند ریکیپ کے ساتھ مہم کو بڑھائے گی۔ ہائی سنوبائٹی، ایک ڈیجیٹل میڈیا پلیٹ فارم جو فیشن، ثقافت اور طرز زندگی کا احاطہ کرتا ہے، ایک ایسا سامعین لاتا ہے جو اسٹائل کے بارے میں باشعور دوڑنے والوں اور فٹنس کے شوقین افراد کے ہوکا کے ہدف آبادی کے ساتھ اوورلیپ کرتا ہے۔ ریکیپ فارمیٹ — ممکنہ طور پر ایک فیچر آرٹیکل، ویڈیو پیکیج یا سوشل سیریز — چیلنج کے بیانیہ آرک کو دستاویز کرے گا: بورو کی پوزیشنز، نمایاں شرکاء، تخلیق کاروں کے سفر اور بلاک پارٹی کا اختتام۔ تھرڈ پارٹی پلیٹ فارم پر یہ ارنڈ میڈیا طرز کی پلیسمنٹ ساکھ میں اضافہ کرتی ہے اور ان سامعین تک پہنچتی ہے جو ہوکا یا دوڑ سے متعلق مخصوص چینلز کو فالو نہیں کر سکتے۔

اس قسم کی پبلشر شراکت داریاں برانڈ ایکٹیویشنز میں عام ہو گئی ہیں جہاں مہم خود ایک کہانی پیدا کرتی ہے جو بتانے کے قابل ہوتی ہے۔ ایونٹ کے بعد کے مواد کو تقسیم کرنے کے لیے صرف اونڈ چینلز پر انحصار کرنے کے بجائے، برانڈز ادارتی پلیٹ فارمز کے ساتھ تعاون کرتے ہیں جو ایکٹیویشن کو وسیع ثقافتی رجحانات کے اندر پیش کر سکتے ہیں — اس معاملے میں، دوڑ، اسٹریٹ ویئر اور شہری برادری کا تقاطع۔ اس تقاطع پر ہائی سنوبائٹی کی پوزیشننگ اسے ایک منطقی شراکت دار بناتی ہے۔ اعلان ریکیپ کے فارمیٹ، وقت یا تقسیم کی تفصیلات کی وضاحت نہیں کرتا، ان عناصر کو مہم کے آگے بڑھنے کے ساتھ بیان کیا جانا باقی چھوڑ دیتا ہے۔

یہ مہم تجرباتی مارکیٹنگ کے رجحانات کے بارے میں کیا ظاہر کرتی ہے؟

ہوکا رن یور سٹی چیلنج تجرباتی مارکیٹنگ میں کئی یکجا ہونے والے رجحانات کی وضاحت کرتا ہے: جسمانی دنیا کے تماشے کے ساتھ ڈیجیٹل ٹریکنگ کا امتزاج، شہری جغرافیہ کا مسابقتی فریم ورک کے طور پر استعمال، اور تخلیق کار، پیڈ، اونڈ اور ارنڈ میڈیا کو ایک مربوط ایکٹیویشن میں تہہ بندی کرنا۔ مہم محض کسی دوڑ کو اسپانسر نہیں کرتی یا دوڑ کے راستوں کے قریب اشتہارات نہیں لگاتی؛ یہ دوڑنے کے عمل کو ہی مواد، مقابلہ اور تخلیقی کینوس بناتی ہے۔ یہ نقطہ نظر — جہاں صارف کا رویہ ریئل ٹائم میں مہم کی بصری پیداوار پیدا کرتا ہے — براڈکاسٹ طرز کی برانڈ پیغام رسانی سے شراکتی نظاموں کی طرف تبدیلی کی نمائندگی کرتا ہے جو مشغولیت کو مرئیت کے ساتھ انعام دیتے ہیں۔

متعدد برانڈٹیک گروپ اداروں کی شمولیت — تخلیقی اور میڈیا کے لیے جیلی فش، تخلیق کار مینجمنٹ کے لیے کلیکٹولی — ایک ہولڈنگ کمپنی ماڈل کی عکاسی کرتی ہے جہاں خصوصی صلاحیتوں کو ایک ہی کلائنٹ تعلق کے تحت مربوط کیا جاتا ہے۔ یہ ڈھانچہ ان شعبوں میں مربوط عمل درآمد کو قابل بناتا ہے جو بصورت دیگر ایجنسیوں میں بکھرے ہو سکتے ہیں۔ ہوکا کے لیے، ایک ایسا برانڈ جس نے پرفارمنس فٹ ویئر کیٹیگری میں تیزی سے ترقی کی ہے، یہ مہم مصنوعات کی کارکردگی سے آگے ثقافتی مطابقت میں سرمایہ کاری کا اشارہ دیتی ہے، برانڈ کو محض آلات کے سپلائر کے بجائے برادری کے سہولت کار کے طور پر پیش کرتی ہے۔ بورو-بمقابلہ-بورو میکانزم نیویارک کی شدید پڑوس کی شناخت سے فائدہ اٹھاتا ہے، ایک بصیرت جو براہ راست دوسری مارکیٹوں میں منتقل نہیں ہوگی لیکن یہ ظاہر کرتی ہے کہ مقامی ثقافتی ذہانت مہم کے ڈھانچے کو کیسے چلا سکتی ہے۔

یہ کیوں اہم ہے

چھوٹے کاروباروں اور مائیکرو بزنسز کے لیے، یہ مہم ظاہر کرتی ہے کہ کس طرح ایک مقامی مسابقتی فریم ورک ایک عام مصنوعات کی کیٹیگری — رننگ شوز — کو ارنڈ میڈیا کی صلاحیت کے ساتھ ایک کمیونٹی ایونٹ میں بدل سکتا ہے۔ بنیادی میکانزم — ایک مفت پلیٹ فارم (اسٹراوا) پر سرگرمی لاگ کرنا جو کرائے کی اسکرینوں پر دکھائے جانے والے عوامی لیڈر بورڈ کو فیڈ کرتا ہے — تصوراتی طور پر چھوٹے پیمانے پر نقل کیا جا سکتا ہے۔ مثال کے طور پر، ایک مقامی رن اسپیشلٹی شاپ اسٹراوا کلبز کا استعمال کرتے ہوئے پڑوس کا چیلنج ترتیب دے سکتی ہے، نتائج کو اسٹور فرنٹ ٹی وی یا پروجیکٹر پر دکھا سکتی ہے، اور فائنل اجتماع کے لیے قریبی کیفے کے ساتھ شراکت کر سکتی ہے۔ اخراجات میڈیا خرید سے ہم آہنگی اور تخلیقی پیداوار کی طرف منتقل ہو جاتے ہیں۔

یہ مہم پلیٹ فارم-مقامی مواد کی قدر کو بھی واضح کرتی ہے۔ اسٹراوا کی موجودہ سماجی خصوصیات — سیگمنٹس، کڈوز، تبصرے — کا استعمال کرکے، برانڈ اپنی مرضی کی ٹیکنالوجی بنانے سے گریز کرتا ہے۔ چھوٹے کاروبار اسی اصول کو لاگو کر سکتے ہیں: شناخت کریں کہ ان کے گاہک پہلے سے ہی ڈیجیٹل طور پر کہاں جمع ہوتے ہیں، پھر ایسی ایکٹیویشنز ڈیزائن کریں جو ان پلیٹ فارمز کے مقامی میکانزم کا فائدہ اٹھائیں بجائے اس کے کہ صارفین سے نئے ٹولز اپنانے کا مطالبہ کریں۔ تخلیق کار پروگرام، اگرچہ اس پیمانے پر ایک ایجنسی کے ذریعے عمل میں لایا گیا ہے، ایک ایسی منطق کی پیروی کرتا ہے جو چھوٹے آپریٹرز کے لیے قابل رسائی ہے: مقامی مائیکرو انفلوئنسرز تلاش کریں جو پہلے سے ہی برانڈ کی اقدار کو مجسم کرتے ہیں، انہیں ایک سادہ بریف سے لیس کریں، اور ان کی مستند شرکت کو بڑھائیں۔ بلاک پارٹی کا اختتام — کھانا، مشروبات، پروگرامنگ — بنیادی طور پر ایک کمیونٹی ایونٹ ہے جسے کوئی بھی مقامی کاروباری اتحاد مشترکہ اخراجات اور مشترکہ سامعین کے ساتھ ترتیب دے سکتا ہے۔