जेलीफिश आणि होका ने न्यूयॉर्कमधील धावण्याचे शहरव्यापी स्पर्धेत रूपांतर केले
जेलीफिशने स्ट्रॅव्हावर होका साठी बरो-विरुद्ध-बरो धावण्याचे आव्हान सुरू केले आहे, ज्यामध्ये मॅनहॅटन आणि ब्रुकलिनमध्ये डिजिटल आउट-ऑफ-होम स्कोअरबोर्ड आहेत आणि ऑक्टोबरमध्ये ब्लॉक पार्टीमध्ये त्याचा समारोप होईल.
द ब्रँडटेक ग्रुपमधील एकात्मिक जागतिक डिजिटल मार्केटिंग कंपनी जेलीफिशने होका साठी एक नवीन मोहीम सुरू केली आहे जी न्यू यॉर्कर्सच्या दैनंदिन धावण्याला धावत्या समुदायाच्या शहरव्यापी अभिव्यक्तीत रूपांतरित करते, असे कंपन्यांच्या घोषणेनुसार म्हटले आहे. सप्टेंबर महिनाभर चालणारे हे आव्हान, स्ट्रॅव्हावर आयोजित केलेले आहे, जे रहिवाशांना त्यांच्या होम बरोसाठी मैल नोंदवण्यास आमंत्रित करते कारण पाचही बरो एकमेकांविरुद्ध स्पर्धा करतात. ते मैल जमा होत असताना, टिकर-प्रेरित क्रिएटिव्ह टाइम्स स्क्वेअर, ट्रिबेका, सोहो आणि विल्यम्सबर्गमधील डिजिटल आउट-ऑफ-होम स्क्रीनवर स्पर्धेला सार्वजनिक स्कोअरबोर्डमध्ये रूपांतरित करेल, ज्यामध्ये नोंदवलेले मैल, वेग आणि इतर धावण्याची आकडेवारी यावर साप्ताहिक अपडेट्स दाखवले जातील. जेलीफिशच्या मते, हे काम होकाच्या 'टुगेदर वी फ्लाय हायर' ब्रँड प्लॅटफॉर्मला प्रत्यक्षात आणण्याचे उद्दिष्ट ठेवते, ज्यामध्ये धावपटू आणि त्यांच्या क्रियाकलापांना मोहिमेचाच भाग बनवले जाते.
होका रन युवर सिटी चॅलेंज काय आहे?
जेलीफिश आणि होकाच्या घोषणेनुसार, हे सक्रियकरण सप्टेंबर महिनाभर स्ट्रॅव्हावर आयोजित केलेले एक महिनाभर चालणारे आव्हान आहे, जिथे न्यू यॉर्कर्स त्यांच्या होम बरोसाठी मैल नोंदवतात कारण पाचही बरो एकमेकांविरुद्ध स्पर्धा करतात. घोषणेनुसार, हे आव्हान स्ट्रॅव्हासोबतच्या होकाच्या विद्यमान जागतिक भागीदारीवर आधारित आहे. जेलीफिशने मोहिमेची संकल्पना विकसित केली आहे आणि या उपक्रमासाठी क्रिएटिव्ह आणि मीडिया नियोजन दोन्हीचे नेतृत्व करत आहे. संपूर्ण महिनाभर, सहभागी त्यांच्या बरोच्या स्थानाचा मागोवा घेऊ शकतात कारण मैल एकत्रित केले जातात आणि मॅनहॅटन आणि ब्रुकलिनमधील प्रमुख परिसरांमधील डिजिटल आउट-ऑफ-होम स्क्रीनवर प्रदर्शित केले जातात, ज्यामुळे एजन्सी ज्याचे वर्णन सार्वजनिक स्कोअरबोर्ड म्हणून करते, ते तयार होते, जे एकूण मैल, वेग डेटा आणि इतर धावण्याची आकडेवारीसह साप्ताहिक अपडेट होते.
स्पर्धात्मक चौकट वैयक्तिक व्यायामाचे सामूहिक नागरी कार्यक्रमात रूपांतर करते. धावण्याकडे एकाकी क्रियाकलाप म्हणून पाहण्याऐवजी, मोहीम प्रत्येक नोंदवलेल्या मैलाला बरोच्या एकूण योगदानाच्या रूपात पुनर्व्याख्यायित करते, ज्यामुळे स्पर्धा आणि समुदाय एकाच वेळी वाढतो. ही रचना जगभरातील शहरी केंद्रांमध्ये लोकप्रिय झालेल्या समान शहर-आधारित फिटनेस आव्हानांचे प्रतिबिंब आहे, जरी रिअल-टाइम डिजिटल आउट-ऑफ-होम डिस्प्लेचे एकत्रीकरण एक विशिष्ट अंमलबजावणी स्तर दर्शवते. स्ट्रॅव्हाच्या विद्यमान पायाभूत सुविधांवर मोहिमेचे अवलंबित्व — ज्यामध्ये त्याचे सेगमेंट ट्रॅकिंग, लीडरबोर्ड आणि सामाजिक वैशिष्ट्ये समाविष्ट आहेत — आधीच प्लॅटफॉर्म वापरणाऱ्या सहभागींसाठी अडथळा कमी करते, तर बरो-आधारित टीम फॉरमॅट वैयक्तिक स्पर्धेला घाबरणाऱ्या कॅज्युअल धावपटूंसाठी प्रवेशातील अडथळा कमी करते.
डिजिटल आउट-ऑफ-होम घटक कसा कार्य करतो?
घोषणेनुसार, टिकर-प्रेरित क्रिएटिव्ह टाइम्स स्क्वेअर, ट्रिबेका, सोहो आणि विल्यम्सबर्गमधील डिजिटल आउट-ऑफ-होम स्क्रीनवर सार्वजनिक स्कोअरबोर्ड म्हणून काम करेल, ज्यामध्ये नोंदवलेले मैल, वेग आणि इतर धावण्याची आकडेवारी यावर साप्ताहिक अपडेट्स दाखवले जातील. क्रिएटिव्ह दृष्टिकोन सामान्यतः धावपटूच्या फोनवर असलेला डेटा घेतो आणि तो न्यूयॉर्कच्या रस्त्यांवर प्रक्षेपित करतो, ज्यामुळे वैयक्तिक क्रियाकलाप नागरी स्तरावर दृश्यमान होतो. जेलीफिशचे ग्लोबल एक्झिक्युटिव्ह क्रिएटिव्ह डायरेक्टर जो वॉलेस यांनी घोषणेत म्हटले: "क्रिएटिव्ह कल्पना सोपी आहे: प्रत्येक धाव दृश्यमान करा. आम्ही सामान्यतः धावपटूच्या फोनवर असलेली गोष्ट घेत आहोत आणि ती न्यूयॉर्कच्या रस्त्यांवर आणि सोशल फीडमध्ये ठेवत आहोत. अचानक, तुमचे मैल फक्त तुमचे राहत नाहीत. ते तुमच्या बरोला योगदान देत आहेत, स्पर्धेला चालना देत आहेत आणि तुमच्या सभोवतालच्या शहराचा आणि समुदायाचा भाग बनत आहेत."
स्थानांची निवड — टाइम्स स्क्वेअर, ट्रिबेका, सोहो आणि विल्यम्सबर्ग — मॅनहॅटन आणि ब्रुकलिनमधील उच्च-रहदारी कॉरिडॉर व्यापते, ज्यामुळे सहभागी आणि व्यापक जनता दोघांमध्ये दृश्यमानता सुनिश्चित होते. टिकर फॉरमॅट आर्थिक बाजाराच्या डिस्प्लेची आठवण करून देतो, एक सौंदर्यात्मक निवड जी स्पर्धात्मक चौकटीला बळकटी देते आणि डिजिटल आउट-ऑफ-होम नेटवर्कच्या रिअल-टाइम डेटा क्षमतांचा लाभ घेते. साप्ताहिक अपडेट्सचा अर्थ असा आहे की क्रिएटिव्ह गतिशीलपणे रिफ्रेश करणे आवश्यक आहे, जे एक उत्पादन वर्कफ्लो सूचित करते जे स्ट्रॅव्हाचा डेटा घेऊ शकते, बरोच्या एकूण संख्येवर प्रक्रिया करू शकते आणि संकुचित वेळेत स्क्रीनवर अपडेटेड मालमत्ता पुश करू शकते. ही तांत्रिक आवश्यकता मोहिमेला स्थिर आउट-ऑफ-होम खरेदीपासून वेगळे करते आणि लाइव्ह इनपुटला प्रतिसाद देणाऱ्या डेटा-चालित, प्रोग्रामॅटिकली अपडेटेड क्रिएटिव्हच्या व्यापक उद्योग ट्रेंडशी सुसंगत आहे.
पेड सोशल मोहिमेत काय भूमिका बजावते?
घोषणेनुसार, पेड सोशल सप्टेंबर महिनाभर सहभागाला चालना देते आणि बरो स्पर्धा रस्त्यांपलीकडे विस्तारते. मीडिया प्लॅनमध्ये टिकटॉक आणि मेटा प्लॅटफॉर्मवर सक्रियकरण समाविष्ट आहे, जे न्यूयॉर्क शहरातील धावणे आणि फिटनेस उत्साहींना लक्ष्य करते. हा डिजिटल स्तर दुहेरी उद्देश पूर्ण करतो: स्ट्रॅव्हाच्या आव्हानात नवीन सहभागींची भरती करणे आणि बरो प्रतिस्पर्ध्याची कथा अशा प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचवणे जे प्रत्यक्ष आउट-ऑफ-होम डिस्प्ले पाहू शकत नाहीत. प्लॅटफॉर्म निवड धावण्याचे समुदाय सामाजिकदृष्ट्या सर्वात सक्रिय कोठे आहेत हे दर्शवते — टिकटॉक लघु-स्वरूप क्रिएटर सामग्री आणि समुदाय आव्हानांसाठी, मेटा व्यापक पोहोच आणि कार्यक्रम प्रचारासाठी.
पेड सोशल धोरण प्रभावीपणे एक फनेल तयार करते: आउट-ऑफ-होम जागरूकता आणि नागरी देखावा निर्माण करते, सोशल अधिग्रहण आणि सहभागाला चालना देते, आणि स्ट्रॅव्हामध्ये मुख्य स्पर्धात्मक यंत्रणा असते. हा मल्टी-चॅनेल दृष्टिकोन समकालीन मोहीम आर्किटेक्चरशी सुसंगत आहे जिथे कोणताही एक प्लॅटफॉर्म अनुभवाचा पूर्ण भार उचलत नाही. लक्ष्यीकरण पॅरामीटर्स — न्यूयॉर्क शहरातील धावणे आणि फिटनेस उत्साही — व्यापकतेपेक्षा कार्यक्षमतेवर लक्ष केंद्रित करणे सूचित करते, श्रेणीतील स्वारस्य दर्शवणाऱ्या वापरकर्त्यांवर खर्च केंद्रित करते. विशिष्ट भौगोलिक व्याप्तीसह महिनाभर चालणाऱ्या सक्रियकरणासाठी, ही अचूकता चार आठवड्यांमध्ये सहभागाची गती टिकवून ठेवण्यासाठी पुरेसा स्केल राखताना अपव्यय कमी करते.
सहभागी क्रिएटर्स कोण आहेत आणि त्यांची भूमिका काय आहे?
घोषणेनुसार, या मोहिमेत कलेक्टिव्हली, द ब्रँडटेक ग्रुपमधील क्रिएटर मार्केटिंग कंपनीच्या नेतृत्वाखालील क्रिएटर प्रोग्रामचा समावेश आहे, ज्यामध्ये पाच बरोचे प्रतिनिधित्व करणारे सहा क्रिएटर्स आहेत. हे क्रिएटर्स धावपटूंना सामील होण्यासाठी प्रोत्साहित करतील आणि संपूर्ण महिनाभर स्वतःच्या सहभागाचे दस्तऐवजीकरण करतील. त्या मालमत्ता टिकटॉक आणि मेटावर पेड सोशल सक्रियकरणाचा भाग असतील, जे न्यूयॉर्क शहरातील धावणे आणि फिटनेस उत्साहींना लक्ष्य करतील. बरो प्रतिनिधित्व मॉडेल — पाच बरोसाठी सहा क्रिएटर्स — याचा अर्थ किमान एका बरोमध्ये अनेक प्रतिनिधी आहेत, जरी घोषणेत वितरण निर्दिष्ट केलेले नाही.
क्रिएटर-नेतृत्वाखालील विस्तार हा तरुण लोकसंख्येला लक्ष्य करणाऱ्या ब्रँड सक्रियकरणांमध्ये मानक बनला आहे, विशेषतः टिकटॉकवर जिथे अल्गोरिदमिक वितरण पॉलिश ब्रँड संदेशापेक्षा अस्सल, व्यक्तिमत्व-चालित सामग्रीला प्राधान्य देते. क्रिएटर्सना विशिष्ट बरोमध्ये नियुक्त करून, मोहीम त्याचे आकर्षण स्थानिक करते: क्वीन्समधील धावपटू त्यांच्या शेजारच्या एखाद्याला सहभागी होताना पाहतो, जे केंद्रीकृत ब्रँड खात्यापेक्षा अधिक संबंधित वाटू शकते. क्रिएटर्सचा दस्तऐवजीकरण केलेला सहभाग वापरकर्ता-व्युत्पन्न-शैलीच्या मालमत्तांची लायब्ररी देखील तयार करतो जी पेड आणि ओन्ड चॅनेलवर पुनर्वापर केली जाऊ शकते, ज्यामुळे मोहिमेचे सामग्री उत्पादन वाढते. कलेक्टिव्हलीचा सहभाग संस्थात्मक क्रिएटर व्यवस्थापन पायाभूत सुविधा — करार, ब्रीफिंग, मंजुरी, कार्यप्रदर्शन ट्रॅकिंग — आणतो ज्याचा वैयक्तिक ब्रँड टीममध्ये अनेकदा अभाव असतो.
आव्हानाचा समारोप केव्हा आणि कोठे होतो?
घोषणेनुसार, आव्हानाचा समारोप ३ ऑक्टोबर रोजी ब्रुकलिनमधील मॅककरेन पार्कहाऊस येथे होका-ब्रँडेड डे-टाइम ब्लॉक पार्टीने होईल, जी शहरभरातील सहभागींचा उत्सव साजरा करेल. हा कार्यक्रम धावपटू, क्रिएटर्स आणि व्यापक समुदायाला अन्न, पेय आणि कार्यक्रमांसाठी एकत्र आणेल. कार्यक्रमाच्या ठळक वैशिष्ट्ये शेअर करणारी क्रिएटिव्ह मालमत्ता ऑक्टोबरच्या सोशल मीडिया मोहिमेत दर्शविली जाईल जी न्यूयॉर्कच्या पलीकडे देशभरातील धावपटू आणि फिटनेस उत्साहींना लक्ष्य करण्यासाठी पोहोच वाढवते. हा राष्ट्रीय विस्तार सूचित करतो की न्यूयॉर्क सक्रियकरण स्वतंत्र बाजार कार्यक्रम आणि व्यापक ब्रँड स्टोरीटेलिंगसाठी सामग्री जनरेटर दोन्ही म्हणून काम करते.
विल्यम्सबर्गच्या मॅककरेन पार्कमधील मॅककरेन पार्कहाऊसचा फिटनेस-संबंधित समुदाय कार्यक्रम आयोजित करण्याचा ट्रॅक रेकॉर्ड आहे, ज्यामुळे ते धावण्याच्या ब्रँडेड मेळाव्यासाठी तार्किक ठिकाण बनते. ३ ऑक्टोबरची वेळ — सप्टेंबरचे आव्हान संपल्यानंतर एक आठवडा — सामग्री निर्मितीसाठी बफर प्रदान करते आणि एक वेगळा टप्पा तयार करते जो स्पर्धात्मक टप्प्याला उत्सवाच्या टप्प्यापासून वेगळे करतो. ब्लॉक पार्टी फॉरमॅट, अन्न, पेय आणि कार्यक्रमांसह, मुख्य धावत्या समुदायापलीकडे आकर्षित करण्याचा हेतू दर्शवते, संभाव्यतः स्थानिक रहिवासी, प्रेस आणि सोशल मीडिया उपस्थितांना आकर्षित करते जे कार्यक्रमाची पोहोच वाढवतात. त्यानंतरची राष्ट्रीय सोशल मोहीम कार्यक्रमाच्या दृश्य मालमत्तांचा — फिनिश-लाइन उत्सव, क्रिएटर परस्परसंवाद, बरो अभिमानाचे प्रदर्शन — लाभ घेते, जेणेकरून ज्या बाजारांमध्ये प्रत्यक्ष सक्रियकरण झाले नाही तिथे प्रतिध्वनित होणारी कथा सांगता येईल.
हायस्नोबायटी प्रकाशक भागीदारी काय आहे?
घोषणेनुसार, हायस्नोबायटीसोबतची प्रकाशक भागीदारी कार्यक्रमानंतर नियोजित रीकॅपसह मोहिमेचा विस्तार करेल. हायस्नोबायटी, फॅशन, संस्कृती आणि जीवनशैली कव्हर करणारे डिजिटल मीडिया प्लॅटफॉर्म, असा प्रेक्षक आणते जो होकाच्या शैली-जागरूक धावपटू आणि फिटनेस उत्साहींच्या लक्ष्य लोकसंख्येशी ओव्हरलॅप होतो. रीकॅप फॉरमॅट — बहुधा एक फीचर लेख, व्हिडिओ पॅकेज किंवा सोशल सिरीज — आव्हानाच्या कथानकाचे दस्तऐवजीकरण करेल: बरो क्रमवारी, उल्लेखनीय सहभागी, क्रिएटर प्रवास आणि ब्लॉक पार्टीचा समारोप. तृतीय-पक्ष प्लॅटफॉर्मवर हे अर्जित-मीडिया-शैलीचे प्लेसमेंट विश्वासार्हता जोडते आणि होका किंवा धावण्याशी संबंधित विशिष्ट चॅनेल फॉलो न करणाऱ्या प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचते.
या प्रकारच्या प्रकाशक भागीदारी अशा ब्रँड सक्रियकरणांमध्ये सामान्य बनल्या आहेत जिथे मोहीम स्वतःच सांगण्यासारखी कथा निर्माण करते. कार्यक्रमानंतरची सामग्री वितरित करण्यासाठी केवळ ओन्ड चॅनेलवर अवलंबून राहण्याऐवजी, ब्रँड संपादकीय प्लॅटफॉर्मसह सहयोग करतात जे सक्रियकरणाला व्यापक सांस्कृतिक ट्रेंडमध्ये फ्रेम करू शकतात — या प्रकरणात, धावणे, स्ट्रीटवेअर आणि शहरी समुदायाचे छेदनबिंदू. त्या छेदनबिंदूवर हायस्नोबायटीचे स्थान त्याला तार्किक भागीदार बनवते. घोषणेत रीकॅपचे स्वरूप, वेळ किंवा वितरण तपशील निर्दिष्ट केलेले नाहीत, ज्यामुळे मोहीम जसजशी पुढे जाईल तसतसे ते घटक परिभाषित केले जातील.
ही मोहीम अनुभवात्मक मार्केटिंग ट्रेंडबद्दल काय दर्शवते?
होका रन युवर सिटी चॅलेंज अनुभवात्मक मार्केटिंगमधील अनेक एकत्र येणारे ट्रेंड स्पष्ट करते: भौतिक-जगातील देखाव्यासह डिजिटल ट्रॅकिंगचे संलयन, स्पर्धात्मक चौकट म्हणून नागरी भूगोलचा वापर, आणि क्रिएटर, पेड, ओन्ड आणि अर्जित मीडियाचे एकाच समन्वित सक्रियकरणात स्तर. मोहीम केवळ शर्यत प्रायोजित करत नाही किंवा धावण्याच्या मार्गांजवळ जाहिराती ठेवत नाही; ती धावण्याच्या कृतीलाच सामग्री, स्पर्धा आणि क्रिएटिव्ह कॅनव्हास बनवते. हा दृष्टिकोन — जिथे ग्राहक वर्तन रिअल टाइममध्ये मोहिमेचे दृश्य आउटपुट तयार करते — प्रसारण-शैलीच्या ब्रँड संदेशापासून सहभागी प्रणालींकडे बदल दर्शवते जे सहभागाला दृश्यमानतेसह पुरस्कृत करतात.
अनेक ब्रँडटेक ग्रुप संस्थांचा सहभाग — क्रिएटिव्ह आणि मीडियासाठी जेलीफिश, क्रिएटर व्यवस्थापनासाठी कलेक्टिव्हली — एक होल्डिंग-कंपनी मॉडेल प्रतिबिंबित करते जिथे विशेष क्षमता एकाच क्लायंट संबंधाखाली समन्वित केल्या जातात. ही रचना अशा विषयांमध्ये एकात्मिक अंमलबजावणी सक्षम करते जे अन्यथा एजन्सींमध्ये विखंडित असू शकतात. होका साठी, परफॉर्मन्स फूटवेअर श्रेणीत वेगाने वाढलेला ब्रँड, ही मोहीम उत्पादन कार्यप्रदर्शनापलीकडे सांस्कृतिक प्रासंगिकतेतील गुंतवणुकीचे संकेत देते, ब्रँडला केवळ उपकरणांचा पुरवठादार म्हणून नव्हे तर समुदायाचा सुविधाकर्ता म्हणून स्थान देते. बरो-विरुद्ध-बरो यंत्रणा न्यूयॉर्कच्या तीव्र शेजारच्या ओळखीचा लाभ घेते, एक अंतर्दृष्टी जी थेट इतर बाजारांमध्ये अनुवादित होणार नाही परंतु स्थानिक सांस्कृतिक बुद्धिमत्ता मोहीम आर्किटेक्चरला कसे चालना देऊ शकते हे दर्शवते.
हे का महत्त्वाचे आहे
लहान व्यवसाय आणि सूक्ष्म व्यवसायांसाठी, ही मोहीम दर्शवते की स्थानिक स्पर्धात्मक चौकट सामान्य उत्पादन श्रेणी — धावण्याचे शूज — ला अर्जित मीडिया क्षमतेसह समुदाय कार्यक्रमात कसे रूपांतरित करू शकते. मुख्य यंत्रणा — विनामूल्य प्लॅटफॉर्मवर (स्ट्रॅव्हा) क्रियाकलाप नोंदवणे जे भाड्याच्या स्क्रीनवर प्रदर्शित केलेल्या सार्वजनिक लीडरबोर्डला फीड करते — लहान प्रमाणात संकल्पनात्मकदृष्ट्या प्रतिकृतीयोग्य आहे. उदाहरणार्थ, स्थानिक रन स्पेशालिटी शॉप स्ट्रॅव्हा क्लब वापरून शेजारचे आव्हान आयोजित करू शकते, स्टोअरफ्रंट टीव्ही किंवा प्रोजेक्टरवर निकाल प्रदर्शित करू शकते आणि अंतिम मेळाव्यासाठी जवळच्या कॅफेसह भागीदारी करू शकते. खर्च मीडिया खरेदीपासून समन्वय आणि क्रिएटिव्ह निर्मितीकडे वळतो.
मोहीम प्लॅटफॉर्म-नेटिव्ह सामग्रीचे मूल्य देखील स्पष्ट करते. स्ट्रॅव्हाच्या विद्यमान सामाजिक वैशिष्ट्यांचा — सेगमेंट, कुडोस, टिप्पण्या — वापर करून, ब्रँड सानुकूल तंत्रज्ञान तयार करणे टाळतो. लहान व्यवसाय समान तत्त्व लागू करू शकतात: त्यांचे ग्राहक आधीच डिजिटल पद्धतीने कुठे जमतात ते ओळखा, नंतर अशी सक्रियकरणे डिझाइन करा जी वापरकर्त्यांना नवीन साधने स्वीकारण्याची मागणी करण्याऐवजी त्या प्लॅटफॉर्मच्या नेटिव्ह यंत्रणांचा लाभ घेतात. क्रिएटर प्रोग्राम, जरी या प्रमाणात एजन्सीद्वारे अंमलात आणला गेला असला तरी, लहान ऑपरेटर्सना सुलभ असलेल्या तर्काचे अनुसरण करतो: स्थानिक मायक्रो-इन्फ्लुएन्सर्स शोधा जे आधीच ब्रँडच्या मूल्यांचे प्रतीक आहेत, त्यांना साध्या ब्रीफसह सुसज्ज करा आणि त्यांच्या अस्सल सहभागाला वाढवा. ब्लॉक पार्टीचा समारोप — अन्न, पेय, कार्यक्रम — मूलतः एक समुदाय कार्यक्रम आहे जो कोणताही स्थानिक व्यवसाय युती सामायिक खर्च आणि सामायिक प्रेक्षकांसह आयोजित करू शकते.