Nag-deploy ang Lemonade ng digital signage upang hikayatin ang mga driver tungo sa mas ligtas na bilis

Ang Lemonade, ang insurance specialist na digital-first na kilala sa pagpapalit ng mga tradisyonal na modelo ng broker, ay pumasok na sa larangan ng real-time na pakikipag-ugnayan sa driver sa pamamagitan ng paglulunsad ng digital signage na naglalayong palakasin ang pagsunod sa bilis. Ginagamit ng kompanya ang mga display sa gilid ng kalsada at sa punto ng desisyon upang ihatid ang isang maikli at direktang mensahe sa mga motorista tungkol sa pagsunod sa mga nakapaskil na limitasyon, na ginagamit ang trend ng behavioral insurance kung saan ang mga policyholder ay naiimpluwensyahan sa sandali ng pagmamaneho sa halip na sa pamamagitan lamang ng mga papeles.

Ang deployment ay nagpapahiwatig ng isang lumalawak na papel para sa digital signage na lampas sa mga promosyon sa tingian at wayfinding sa paliparan. Unti-unting tinutuklas ng mga insurer ang medium bilang isang channel para sa proactive na komunikasyon ng panganib, dahil ang pagpapanatili ng mga sasakyan na naglalakbay sa loob ng mga legal na limitasyon ay direktang nauugnay sa nabawasang dalas at kalubhaan ng mga claim. Para sa Lemonade, na ang tatak ay matagal nang itinayo sa teknolohiya-driven na pagiging simple at transparency, pinahaba ng mga display ang etos na iyon sa pisikal na mundo kung saan aktwal na nangyayari ang mga desisyon sa pagmamaneho.

Ang inisyatiba ay umaangkop sa isang mas malawak na pattern ng industriya kung saan namumuhunan ang mga carrier sa preventive na pagmemensahe upang pigilan ang mga loss ratios. Ang telematics, mga patakarang nakabatay sa paggamit, at in-app coaching ay itinutulak na ang responsibilidad tungo sa mas ligtas na pag-uugali; nagdaragdag ang digital signage ng isang hindi mapapalampas at ambient na layer na hindi nangangailangan ng phone app o opt-in ng driver. Ang maikling pagkakasulat sa mga display ay dinisenyo para sa pag-unawang pangkislap lamang, na kinikilala na ang atensyon sa gilid ng kalsada ay hati at na ang mabibigat na dami ng impormasyon ay nagpapababa ng epekto.

Mula sa pananaw ng sektor, ipinapakita ng hakbang na ito kung paano patuloy na nagbabago ang out-of-home at place-based na media tungo sa mga tool sa komunikasyong may layunin. Sa halip na purong advertising, lalong nagdadala ang naturang signage ng mga mensahe sa kaligtasan, edukasyon, at pampublikong interes, na may mga nasusukat na benepisyong panlipunan na nagsisilbi rin sa kita ng insurer. Ang kakayahang paikutin ang content nang dynamic at i-target ang mga partikular na koridor ay nangangahulugan na ang mga kampanya ay maaaring iayon sa mga stretch na madaling maaksidente o mga seasonal na kondisyon.

Para sa Lemonade, ang paggamit ng digital signage ay dobleng nagsisilbing ehersisyo sa pagbuo ng tatak, na iniaayon ang pampublikong imahe nito sa corporate responsibility sa paligid ng kaligtasan sa kalsada. Binanggit ng mga tagamasid sa industriya na kung ililipat ng kampanya ang karayom sa pag-uugali sa bilis, maaari itong mag-udyok sa iba pang mga carrier na gumamit ng mga katulad na taktika, na nagpapalawak sa interseksyon ng insurance, civic messaging, at digital out-of-home infrastructure.