A Lemonade digitális jelzéseket telepít, hogy biztonságosabb sebességre ösztönözze a vezetőket
A Lemonade, a digitális-első alapú biztosítási specialista, amely arról ismert, hogy felváltotta a hagyományos brókermodelleket, a valós idejű vezetői bevonódás szférájába lépett a sebességkorlátozás betartásának megerősítésére irányuló digitális jelzések bevezetésével. A vállalat út menti és döntési ponton elhelyezett kijelzőket használ fel, hogy tömör, közvetlen üzenetet közvetítsen az autósoknak a közzétett korlátok betartásáról, kihasználva a viselkedésalapú biztosítási trendet, amelyben a biztosítottak a vezetés pillanatában vannak befolyásolva, nem pedig kizárólag papírmunka révén.
A bevezetés a digitális jelzések szélesedő szerepét jelzi a kiskereskedelmi promóciókon és a repülőtéri útbaigazításon túl. A biztosítók egyre inkább a médiumot vizsgálják a proaktív kockázati kommunikáció csatornájaként, mivel a járművek törvényes korlátokon belül tartása közvetlenül összefügg a csökkent kárgyakorisággal és kárnagysággal. A Lemonade számára, amelynek márkája régóta a technológiavezérelt egyszerűségre és átláthatóságra épül, a kijelzők kiterjesztik ezt a szellemiséget a fizikai világra, ahol a vezetési döntések valójában megtörténnek.
A kezdeményezés illeszkedik egy tágabb iparági mintába, amelyben a biztosítók megelőző üzenetküldésbe fektetnek a kárhányadok csökkentése érdekében. A telematika, a használatalapú kötvények és az alkalmazáson belüli coaching már a biztonságosabb viselkedés felé tolják a felelősséget; a digitális jelzések egy kihagyhatatlan, környezeti réteget adnak hozzá, amely nem igényel telefonos alkalmazást vagy vezetői beleegyezést. A kijelzőkön szereplő tömör megfogalmazás a rápillantó megértésre lett tervezve, elismerve, hogy az út menti figyelem megosztott, és hogy a nagy információterhelés csökkenti a hatékonyságot.
Ágazati kitekintésből a lépés azt illusztrálja, hogy az out-of-home és helyalapú média hogyan fejlődik tovább célvezérelt kommunikációs eszközzé. A tiszta reklám helyett az ilyen jelzések egyre inkább biztonsági, oktatási és közérdekű üzeneteket hordoznak, mérhető társadalmi előnyökkel, amelyek a biztosító nyereségét is szolgálják. A tartalom dinamikus váltásának és adott folyosók megcélzásának képessége azt jelenti, hogy a kampányok balesetveszélyes szakaszokra vagy szezonális körülményekre hangolhatók.
A Lemonade számára a digitális jelzések alkalmazása márkaépítő gyakorlatként is szolgál, köznyilvános imázsát a közúti biztonsággal kapcsolatos vállalati felelősséggel igazítva össze. Az iparági megfigyelők megjegyzik, hogy ha a kampány elmozdítja a mutatót a gyorshajtási viselkedésben, az arra késztethet más biztosítókat, hogy hasonló taktikákat alkalmazzanak, kiszélesítve a biztosítás, a polgári üzenetküldés és a digitális out-of-home infrastruktúra metszéspontját.