استطلاع GSTV: المتسوقون في العطلات يقومون بمزيد من المشتريات غير المخطط لها

يتوقع المستهلكون في الولايات المتحدة قضاء وقت أطول في القيادة وقضاء المشاوير خلال موسم التسوق في العطلات، حيث يقوم الكثير منهم بمشتريات غير مخطط لها على طول الطريق، وفقًا لاستطلاع Consumer Pulse التابع لـ GSTV. وجد البحث، الذي أجرته MFour بين مشاهدي GSTV في أغسطس 2026، أن 69% من المشاركين يقومون بمشاوير أكثر من المعتاد خلال العطلات وأن 61% أبلغوا عن زيادة في القيادة.

يبرز أسبوع عيد الشكر باعتباره مزدحمًا بشكل خاص. يتوقع 55% من المشاركين رحلات إضافية في ذلك الأسبوع، بشكل أساسي للتسوق من البقالة (52%) ومشتريات العطلات أو الجمعة السوداء (48%). يشير الاستطلاع إلى أن العديد من قرارات الشراء تُتخذ بعد مغادرة المتسوقين منازلهم: أبلغ 69% عن شراء منتج غير مخطط له خلال رحلة المشاوير الأخيرة، وقال 78% إنهم يضيفون محطات توقف عندما يكون بائع التجزئة موجودًا بشكل ملائم على طول طريقهم.

تحظى المتاجر الصغيرة بحصة من هذا النشاط. قال 77% من مشاهدي GSTV إنهم يشترون بانتظام من المتاجر الصغيرة أثناء قضاء المشاوير. كانت المشروبات الباردة هي عملية الشراء الأخيرة الأكثر شيوعًا، حيث ذكرها 49% من المشاركين، تليها الوجبات الخفيفة (36%)، ومشروبات النافورة أو المثلجة (28%) ومنتجات اليانصيب (22%).

الشراء الاندفاعي شائع في تلك الزيارات. أبلغ 52% عن إضافة منتج واحد غير مخطط له على الأقل خلال توقف في متجر صغير، وقال نصف هؤلاء المتسوقين إن الشراء جاء من مجرد رؤية شيء أرادوه. تُفيد GSTV، التي تدير شبكة إعلانات فيديو في محطات الوقود، بأنها تعمل في أكثر من 29000 موقع في الولايات المتحدة وتصل إلى 115 مليون بالغ فريد شهريًا.