Sondaj GSTV: Cumpărătorii de sărbători fac mai multe achiziții neplanificate

Consumatorii din SUA se așteaptă să petreacă mai mult timp conducând și făcând comisioane în sezonul cumpărăturilor de sărbători, mulți făcând achiziții neplanificate pe parcurs, potrivit sondajului Consumer Pulse al GSTV. Cercetarea, realizată de MFour în rândul spectatorilor GSTV în august 2026, a constatat că 69% dintre respondenți fac mai multe comisioane decât de obicei în timpul sărbătorilor și 61% raportează un condus crescut.

Săptămâna Zilei Recunoștinței se remarcă ca fiind deosebit de aglomerată. 55% dintre respondenți se așteaptă la deplasări suplimentare în acea săptămână, în principal pentru cumpărături de alimente (52%) și achiziții de sărbători sau de Black Friday (48%). Sondajul sugerează că multe decizii de cumpărare sunt luate după ce cumpărătorii pleacă de acasă: 69% au raportat că au cumpărat un articol neplanificat în timpul celei mai recente deplasări pentru comisioane, iar 78% au spus că adaugă opriri atunci când un comerciant este situat convenabil de-a lungul traseului lor.

Magazinele de proximitate captează o parte din această activitate. 77% dintre spectatorii GSTV au spus că fac în mod regulat achiziții la magazinele de proximitate în timp ce fac comisioane. Băuturile reci au fost cea mai frecventă achiziție recentă, citată de 49% dintre respondenți, urmate de gustări (36%), băuturi la dozator sau congelate (28%) și produse de loterie (22%).

Cumpărăturile impulsive sunt frecvente în aceste vizite. 52% au raportat că au adăugat cel puțin un articol neplanificat în timpul unei opriri la un magazin de proximitate, iar jumătate dintre acești cumpărători au spus că achiziția a venit din simplul fapt de a vedea ceva ce își doreau. GSTV, care operează o rețea de publicitate video la stațiile de alimentare, raportează că rulează în peste 29.000 de locații din SUA și ajunge la 115 milioane de adulți unici lunar.