Inquérito da GSTV: Compradores de Fim de Ano Fazem Mais Compras Não Planeadas
O inquérito Consumer Pulse da GSTV concluiu que os consumidores dos EUA esperam conduzir mais e fazer mais recados durante as festividades, com muitos a fazer compras não planeadas em lojas de conveniência e noutras paragens ao longo dos seus percursos.
Os consumidores dos EUA esperam passar mais tempo a conduzir e a fazer recados durante a época de compras das festividades, com muitos a fazer compras não planeadas pelo caminho, de acordo com o inquérito Consumer Pulse da GSTV. A investigação, realizada pela MFour entre espectadores da GSTV em agosto de 2026, concluiu que 69% dos inquiridos fazem mais recados do que o habitual durante as festividades e 61% relatam um aumento da condução.
A semana do Dia de Ação de Graças destaca-se como particularmente movimentada. 55% dos inquiridos esperam viagens adicionais nessa semana, principalmente para compras de mercearia (52%) e compras de fim de ano ou da Black Friday (48%). O inquérito sugere que muitas decisões de compra são tomadas depois de os compradores saírem de casa: 69% relataram ter comprado um artigo não planeado durante a sua viagem de recados mais recente, e 78% disseram que acrescentam paragens quando um retalhista está convenientemente localizado ao longo do seu percurso.
As lojas de conveniência captam uma parte dessa atividade. 77% dos espectadores da GSTV disseram que fazem regularmente compras em lojas de conveniência enquanto fazem recados. As bebidas frias foram a compra recente mais comum, citada por 49% dos inquiridos, seguidas de snacks (36%), bebidas de fonte ou congeladas (28%) e produtos de lotaria (22%).
A compra por impulso é comum nessas visitas. 52% relataram ter acrescentado pelo menos um artigo não planeado durante uma paragem numa loja de conveniência, e metade desses compradores disse que a compra resultou simplesmente de verem algo que queriam. A GSTV, que opera uma rede de publicidade em vídeo em postos de combustível, informa que está presente em mais de 29.000 localizações nos EUA e que alcança 115 milhões de adultos únicos mensalmente.