Pesquisa da GSTV: Compradores de fim de ano fazem mais compras não planejadas
A pesquisa Consumer Pulse da GSTV constatou que consumidores dos EUA esperam dirigir mais e fazer mais tarefas durante o período de compras de fim de ano, com muitos fazendo compras não planejadas em lojas de conveniência e outras paradas ao longo de seus trajetos.
Os consumidores dos EUA esperam passar mais tempo dirigindo e fazendo tarefas durante a temporada de compras de fim de ano, com muitos fazendo compras não planejadas ao longo do caminho, de acordo com a pesquisa Consumer Pulse da GSTV. A pesquisa, conduzida pela MFour entre espectadores da GSTV em agosto de 2026, constatou que 69% dos entrevistados fazem mais tarefas do que o habitual durante as festas de fim de ano e 61% relatam um aumento na direção.
A semana do Dia de Ação de Graças se destaca como especialmente movimentada. 55% dos entrevistados esperam viagens adicionais nessa semana, principalmente para compras de supermercado (52%) e compras de fim de ano ou da Black Friday (48%). A pesquisa sugere que muitas decisões de compra são tomadas depois que os compradores saem de casa: 69% relataram ter comprado um item não planejado durante sua viagem mais recente para fazer tarefas, e 78% disseram que adicionam paradas quando um varejista está convenientemente localizado ao longo de seu trajeto.
As lojas de conveniência capturam uma parte dessa atividade. 77% dos espectadores da GSTV disseram que fazem compras regularmente em lojas de conveniência enquanto fazem tarefas. Bebidas frias foram a compra recente mais comum, citada por 49% dos entrevistados, seguidas por lanches (36%), bebidas de fonte ou congeladas (28%) e produtos de loteria (22%).
A compra por impulso é comum nessas visitas. 52% relataram ter adicionado pelo menos um item não planejado durante uma parada em uma loja de conveniência, e metade desses compradores disse que a compra veio simplesmente de ver algo que queriam. A GSTV, que opera uma rede de publicidade em vídeo em postos de combustível, informa que está presente em mais de 29.000 locais nos EUA e alcança 115 milhões de adultos únicos por mês.