Badanie GSTV: świąteczni kupujący dokonują więcej niezaplanowanych zakupów

Konsumenci w USA spodziewają się spędzać więcej czasu na jeździe samochodem i załatwianiu spraw w sezonie świątecznych zakupów, a wielu z nich dokonuje po drodze niezaplanowanych zakupów, wynika z badania Consumer Pulse firmy GSTV. Badanie, przeprowadzone przez MFour wśród widzów GSTV w sierpniu 2026 roku, wykazało, że 69% respondentów załatwia w okresie świątecznym więcej spraw niż zwykle, a 61% zgłasza zwiększoną liczbę przejazdów samochodem.

Tydzień Święta Dziękczynienia wyróżnia się jako szczególnie pracowity. 55% respondentów spodziewa się w tym tygodniu dodatkowych wyjazdów, głównie na zakupy spożywcze (52%) oraz zakupy świąteczne lub z okazji Black Friday (48%). Badanie sugeruje, że wiele decyzji zakupowych zapada po wyjściu kupujących z domu: 69% zadeklarowało zakup niezaplanowanego produktu podczas ostatniego wyjazdu w celu załatwienia spraw, a 78% powiedziało, że dodaje przystanki, gdy sklep detaliczny jest dogodnie położony na ich trasie.

Sklepy convenience przechwytują część tej aktywności. 77% widzów GSTV stwierdziło, że regularnie dokonuje zakupów w sklepach convenience podczas załatwiania spraw. Zimne napoje były najczęstszym niedawnym zakupem, wskazanym przez 49% respondentów, a następnie przekąski (36%), napoje z automatu lub mrożone (28%) oraz produkty loteryjne (22%).

Zakupy impulsywne są częste podczas tych wizyt. 52% zadeklarowało dodanie co najmniej jednego niezaplanowanego produktu podczas wizyty w sklepie convenience, a połowa z tych kupujących powiedziała, że zakup wynikał po prostu z zobaczenia czegoś, czego chcieli. GSTV, które obsługuje sieć reklam wideo na stacjach paliw, informuje, że działa w ponad 29 000 lokalizacjach w USA i dociera co miesiąc do 115 milionów unikalnych dorosłych.