GSTV-enquête: feestdagsshoppers doen meer ongeplande aankopen
De Consumer Pulse-enquête van GSTV vond dat Amerikaanse consumenten meer autoritten en boodschappen tijdens de feestdagen verwachten, waarbij velen ongeplande aankopen doen bij gemakswinkels en andere stops langs hun routes.
Amerikaanse consumenten verwachten tijdens het kerstwinkel seizoen meer tijd in de auto door te brengen en meer boodschappen te doen, waarbij velen onderweg ongeplande aankopen doen, volgens de Consumer Pulse-enquête van GSTV. Het onderzoek, uitgevoerd door MFour onder GSTV-kijkers in augustus 2026, vond dat 69% van de respondenten tijdens de feestdagen meer boodschappen doet dan normaal en 61% meer autoritten meldt.
De week van Thanksgiving valt op als bijzonder druk. 55% van de respondenten verwacht die week extra ritten, voornamelijk voor boodschappen (52%) en aankopen voor de feestdagen of Black Friday (48%). De enquête suggereert dat veel aankoopbeslissingen worden genomen nadat shoppers van huis zijn vertrokken: 69% meldde een ongepland artikel te hebben gekocht tijdens hun meest recente boodschaprit, en 78% zei dat ze stops toevoegen wanneer een winkelier gunstig langs hun route ligt.
Gemakswinkels vangen een deel van die activiteit op. 77% van de GSTV-kijkers zei regelmatig aankopen te doen bij gemakswinkels terwijl ze boodschappen doen. Koude dranken waren de meest voorkomende recente aankoop, genoemd door 49% van de respondenten, gevolgd door snacks (36%), frisdrank of bevroren dranken (28%) en loterijproducten (22%).
Impulsaankopen zijn gebruikelijk tijdens die bezoeken. 52% meldde ten minste één ongepland artikel toe te voegen tijdens een stop bij een gemakswinkel, en de helft van die shoppers zei dat de aankoop voortkwam uit het simpelweg zien van iets dat ze wilden. GSTV, dat een videoreclamenetwerk exploiteert bij tankstations, meldt actief te zijn op meer dan 29.000 locaties in de VS en maandelijks 115 miljoen unieke volwassenen te bereiken.