GSTV 설문조사: 연휴 쇼핑객들이 계획에 없던 구매를 더 많이 한다

GSTV의 Consumer Pulse 설문조사에 따르면, 미국 소비자들은 연휴 쇼핑 시즌 동안 운전과 심부름에 더 많은 시간을 보낼 것으로 예상하며, 많은 사람들이 그 과정에서 계획에 없던 구매를 한다. 2026년 8월 GSTV 시청자를 대상으로 MFour가 실시한 이 조사에서는 응답자의 69%가 연휴 기간 동안 평소보다 더 많은 심부름을 하고 61%가 운전이 늘었다고 답했다.

추수감사절 주간은 특히 바쁜 것으로 나타났다. 응답자의 55%는 그 주에 추가 이동이 있을 것으로 예상했으며, 주로 식료품 쇼핑(52%)과 연휴 또는 블랙 프라이데이 구매(48%)를 위한 것이었다. 설문조사는 많은 구매 결정이 쇼핑객들이 집을 떠난 후에 이루어진다는 점을 시사한다. 응답자의 69%는 가장 최근의 심부름 이동 중에 계획에 없던 물건을 구매했다고 보고했으며, 78%는 소매점이 이동 경로상 편리한 위치에 있을 때 들르는 장소를 추가한다고 말했다.

편의점은 이러한 활동의 일부를 차지한다. GSTV 시청자의 77%는 심부름을 하는 동안 편의점에서 정기적으로 구매한다고 말했다. 차가운 음료가 가장 흔한 최근 구매 품목으로 응답자의 49%가 언급했으며, 그 뒤를 스낵(36%), 분수식 또는 냉동 음료(28%), 복권 상품(22%)이 이었다.

이러한 방문에서는 충동구매가 흔하다. 52%는 편의점 방문 중에 최소 한 가지 계획에 없던 물건을 추가했다고 보고했으며, 그 쇼핑객들 중 절반은 단순히 원하는 것을 보고 구매했다고 말했다. 주유소에서 영상 광고 네트워크를 운영하는 GSTV는 미국 내 29,000개 이상의 장소에서 운영되며 매월 1억 1,500만 명의 순수 성인에게 도달한다고 보고한다.