GSTV調査：ホリデーシーズンの買い物客は予定外の購入をより多く行う

GSTVのConsumer Pulse調査によると、米国の消費者はホリデーショッピングシーズン中に、より多くの時間を運転や用事に費やすと予想しており、その途中で多くの人が予定外の購入を行っている。2026年8月にGSTV視聴者を対象としてMFourが実施したこの調査では、回答者の69%がホリデーシーズン中は普段より多くの用事を済ませ、61%が運転が増えたと回答した。

感謝祭の週は特に忙しい時期として際立っている。回答者の55%がその週に追加の外出を予想しており、主な目的は食料品の買い物（52%）とホリデーまたはブラックフライデーの購入（48%）だった。この調査は、多くの購入判断が買い物客が自宅を出た後に行われることを示唆している。69%が直近の用事の外出中に予定外の商品を購入したと報告し、78%が小売店が移動ルート上の便利な場所にある場合に立ち寄り先を追加すると答えた。

コンビニエンスストアはその活動の一部を獲得している。GSTV視聴者の77%が、用事の途中でコンビニエンスストアで定期的に購入を行うと述べた。冷たい飲料が最も一般的な直近の購入品で、回答者の49%が挙げ、続いてスナック（36%）、ファウンテン飲料または冷凍飲料（28%）、宝くじ商品（22%）となった。

こうした訪問では衝動買いが一般的である。52%がコンビニエンスストアでの立ち寄り中に少なくとも1つの予定外の商品を追加したと報告し、その買い物客の半数は、単に欲しいものを見かけたことが購入の理由だと述べた。ガソリンスタンドで動画広告ネットワークを運営するGSTVは、米国全土の29,000以上の拠点で展開し、毎月1億1500万人のユニークな成人にリーチしていると報告している。