Sondaggio GSTV: gli acquirenti natalizi effettuano più acquisti non pianificati

I consumatori statunitensi prevedono di trascorrere più tempo alla guida e a sbrigare commissioni durante la stagione degli acquisti natalizi, con molti che effettuano acquisti non pianificati lungo il percorso, secondo il sondaggio Consumer Pulse di GSTV. La ricerca, condotta da MFour tra gli spettatori di GSTV nell'agosto 2026, ha rilevato che il 69% degli intervistati svolge più commissioni del solito durante le festività e il 61% segnala un aumento degli spostamenti in auto.

La settimana del Ringraziamento si distingue come particolarmente intensa. Il 55% degli intervistati prevede spostamenti aggiuntivi in quella settimana, principalmente per la spesa alimentare (52%) e per gli acquisti natalizi o del Black Friday (48%). Il sondaggio suggerisce che molte decisioni di acquisto vengono prese dopo che gli acquirenti sono usciti di casa: il 69% ha dichiarato di aver acquistato un articolo non pianificato durante il più recente viaggio per commissioni, e il 78% ha affermato di aggiungere tappe quando un rivenditore si trova comodamente lungo il proprio percorso.

I minimarket catturano una quota di questa attività. Il 77% degli spettatori di GSTV ha dichiarato di effettuare regolarmente acquisti nei minimarket mentre svolge commissioni. Le bevande fredde sono state l'acquisto recente più comune, citato dal 49% degli intervistati, seguite da snack (36%), bevande alla spina o surgelate (28%) e prodotti della lotteria (22%).

L'acquisto d'impulso è comune in queste visite. Il 52% ha dichiarato di aver aggiunto almeno un articolo non pianificato durante una sosta in un minimarket, e metà di questi acquirenti ha affermato che l'acquisto è derivato semplicemente dal vedere qualcosa che desideravano. GSTV, che gestisce una rete pubblicitaria video presso le stazioni di servizio, riferisce di essere presente in oltre 29.000 località negli Stati Uniti e di raggiungere 115 milioni di adulti unici al mese.