Survei GSTV: Pembeli Liburan Melakukan Lebih Banyak Pembelian Tidak Terencana

Konsumen AS memperkirakan akan menghabiskan lebih banyak waktu berkendara dan menjalankan urusan selama musim belanja liburan, dengan banyak yang melakukan pembelian tidak terencana di sepanjang perjalanan, menurut survei Consumer Pulse GSTV. Penelitian tersebut, yang dilakukan oleh MFour di antara pemirsa GSTV pada Agustus 2026, menemukan bahwa 69% responden menjalankan lebih banyak urusan daripada biasanya selama liburan dan 61% melaporkan peningkatan berkendara.

Minggu Thanksgiving menonjol sebagai minggu yang sangat sibuk. 55% responden memperkirakan perjalanan tambahan pada minggu itu, terutama untuk belanja bahan makanan (52%) dan pembelian liburan atau Black Friday (48%). Survei tersebut menunjukkan bahwa banyak keputusan pembelian dibuat setelah pembeli meninggalkan rumah: 69% melaporkan membeli barang tidak terencana selama perjalanan urusan terbaru mereka, dan 78% mengatakan mereka menambahkan pemberhentian ketika pengecer berlokasi strategis di sepanjang rute mereka.

Toko serba ada menangkap sebagian dari aktivitas tersebut. 77% pemirsa GSTV mengatakan mereka secara rutin melakukan pembelian di toko serba ada saat menjalankan urusan. Minuman dingin adalah pembelian terbaru yang paling umum, disebutkan oleh 49% responden, diikuti oleh makanan ringan (36%), minuman fountain atau beku (28%) dan produk lotere (22%).

Pembelian impulsif umum terjadi dalam kunjungan tersebut. 52% melaporkan menambahkan setidaknya satu barang tidak terencana selama pemberhentian di toko serba ada, dan separuh dari pembeli tersebut mengatakan pembelian itu berasal dari sekadar melihat sesuatu yang mereka inginkan. GSTV, yang mengoperasikan jaringan iklan video di SPBU, melaporkan beroperasi di lebih dari 29.000 lokasi di AS dan menjangkau 115 juta orang dewasa unik setiap bulan.