סקר GSTV: קונים בחגים מבצעים יותר רכישות לא מתוכננות

צרכנים בארצות הברית מצפים לבלות יותר זמן בנהיגה ובביצוע סידורים במהלך עונת הקניות של החגים, כאשר רבים מבצעים רכישות לא מתוכננות בדרך, לפי סקר Consumer Pulse של GSTV. המחקר, שבוצע על ידי MFour בקרב צופי GSTV באוגוסט 2026, מצא כי 69% מהמשיבים מבצעים יותר סידורים מהרגיל במהלך החגים וכי 61% מדווחים על עלייה בנהיגה.

שבוע חג ההודיה בולט כעסוק במיוחד. 55% מהמשיבים מצפים לנסיעות נוספות באותו שבוע, בעיקר לקניות מצרכים (52%) ולרכישות לחגים או ל-Black Friday (48%). הסקר מצביע על כך שהחלטות רכישה רבות מתקבלות לאחר שהקונים עוזבים את הבית: 69% דיווחו שקנו פריט לא מתוכנן במהלך נסיעת הסידורים האחרונה שלהם, ו-78% אמרו שהם מוסיפים עצירות כאשר קמעונאי ממוקם בנוחות לאורך מסלולם.

חנויות נוחות תופסות נתח מפעילות זו. 77% מצופי GSTV אמרו שהם מבצעים רכישות באופן קבוע בחנויות נוחות בזמן ביצוע סידורים. משקאות קרים היו הרכישה האחרונה הנפוצה ביותר, וצוטטו על ידי 49% מהמשיבים, ואחריהם חטיפים (36%), משקאות מברז או קפואים (28%) ומוצרי לוטו (22%).

קנייה אימפולסיבית נפוצה בביקורים אלה. 52% דיווחו שהוסיפו לפחות פריט אחד לא מתוכנן במהלך עצירה בחנות נוחות, ומחצית מהקונים הללו אמרו שהרכישה נבעה מכך שפשוט ראו משהו שרצו. GSTV, המפעילה רשת פרסום וידאו בתחנות דלק, מדווחת כי היא פועלת ביותר מ-29,000 מיקומים בארצות הברית ומגיעה ל-115 מיליון מבוגרים ייחודיים מדי חודש.