استطلاع GSTV: المتسوقون في العطلات يقومون بمزيد من المشتريات غير المخطط لها

يتوقع المستهلكون في الولايات المتحدة قضاء وقت أطول في القيادة وقضاء المشاوير خلال موسم التسوق في العطلات، مع قيام كثيرين بمشتريات غير مخطط لها على طول الطريق، وفقًا لاستطلاع Consumer Pulse من GSTV. ووجد البحث، الذي أجرته MFour بين مشاهدي GSTV في أغسطس 2026، أن 69% من المشاركين يقومون بمشاوير أكثر من المعتاد خلال العطلات وأن 61% أفادوا بزيادة القيادة.

يبرز أسبوع عيد الشكر على أنه مزدحم بشكل خاص. يتوقع 55% من المشاركين القيام برحلات إضافية في ذلك الأسبوع، بشكل أساسي للتسوق من البقالة (52%) ومشتريات العطلات أو الجمعة السوداء (48%). يشير الاستطلاع إلى أن العديد من قرارات الشراء تُتخذ بعد مغادرة المتسوقين لمنازلهم: أفاد 69% بشراء منتج غير مخطط له خلال آخر رحلة مشاوير قاموا بها، وقال 78% إنهم يضيفون محطات توقف عندما يكون بائع التجزئة يقع في مكان مناسب على طول طريقهم.

تحصل متاجر البقالة الصغيرة على حصة من هذا النشاط. قال 77% من مشاهدي GSTV إنهم يشترون بانتظام من متاجر البقالة الصغيرة أثناء قضاء المشاوير. كانت المشروبات الباردة أكثر المشتريات الأخيرة شيوعًا، حيث ذكرها 49% من المشاركين، تليها الوجبات الخفيفة (36%)، والمشروبات من ماكينة الصب أو المجمدة (28%) ومنتجات اليانصيب (22%).

الشراء الاندفاعي شائع في هذه الزيارات. أفاد 52% بإضافة منتج واحد غير مخطط له على الأقل خلال التوقف في متجر بقالة صغير، وقال نصف هؤلاء المتسوقين إن الشراء جاء ببساطة من رؤية شيء أرادوه. وتقول GSTV، التي تدير شبكة إعلانات فيديو في محطات الوقود، إنها تعمل عبر أكثر من 29000 موقع في الولايات المتحدة وتصل إلى 115 مليون بالغ فريد شهريًا.