استطلاع GSTV: المتسوقون في موسم الأعياد يقومون بمشتريات غير مخطط لها بشكل أكبر

يتوقع المستهلكون في الولايات المتحدة قضاء وقت أطول في القيادة وتنفيذ المهمات خلال موسم التسوق في الأعياد، حيث يقوم الكثير منهم بمشتريات غير مخطط لها على طول الطريق، وذلك وفقًا لاستطلاع Consumer Pulse من GSTV. ووجد البحث، الذي أجرته شركة MFour بين مشاهدي GSTV في أغسطس 2026، أن 69% من المشاركين ينفذون مهمات أكثر من المعتاد خلال الأعياد وأن 61% أفادوا بزيادة القيادة.

يبرز أسبوع عيد الشكر باعتباره مزدحمًا بشكل خاص. إذ يتوقع 55% من المشاركين القيام برحلات إضافية في ذلك الأسبوع، وذلك بشكل أساسي للتسوق من متاجر البقالة (52%) ومشتريات الأعياد أو Black Friday (48%). ويشير الاستطلاع إلى أن العديد من قرارات الشراء تُتخذ بعد مغادرة المتسوقين لمنازلهم: فقد أفاد 69% بشراء منتج غير مخطط له خلال آخر رحلة لتنفيذ المهمات، وقال 78% إنهم يضيفون محطات توقف عندما يكون متجر التجزئة يقع في موقع مناسب على طول مسارهم.

وتستحوذ متاجر التجزئة الصغيرة على حصة من هذا النشاط. وقال 77% من مشاهدي GSTV إنهم يقومون بانتظام بمشتريات في متاجر التجزئة الصغيرة أثناء تنفيذ المهمات. وكانت المشروبات الباردة أكثر المشتريات الأخيرة شيوعًا، حيث أشار إليها 49% من المشاركين، تلتها الوجبات الخفيفة (36%)، ثم مشروبات النافورة أو المشروبات المثلجة (28%) ومنتجات اليانصيب (22%).

ويُعد الشراء الاندفاعي أمرًا شائعًا في هذه الزيارات. فقد أفاد 52% بإضافة منتج واحد غير مخطط له على الأقل خلال التوقف في متجر تجزئة صغير، وقال نصف هؤلاء المتسوقين إن عملية الشراء جاءت من مجرد رؤية شيء أرادوه. وتُدير GSTV، التي تشغّل شبكة إعلانات فيديو في محطات الوقود، عملياتها في أكثر من 29,000 موقع في الولايات المتحدة وتصل إلى 115 مليون شخص بالغ فريد شهريًا.