JCDecaux prelungește contractul de publicitate cu Düsseldorf
Filiala JCDecaux, Wall GmbH, a obținut contractul exclusiv de publicitate în format 2m² în Düsseldorf în urma unei licitații competitive, acoperind 965 de adăposturi pentru autobuze și 143 de panouri de informare urbană, numărul ecranelor digitale urmând să crească de la 125 la 175.
JCDecaux SE a anunțat că filiala sa Wall GmbH a obținut contractul exclusiv de publicitate pentru formatul de 2m² în Düsseldorf în urma unui proces de licitație competitivă, potrivit unui comunicat al companiei. Acordul acoperă drepturile de publicitate în spațiul public, precum și la stațiile de autobuz și tramvai operate de Rheinbahn, operatorul de transport al orașului. Düsseldorf, capitala landului Renania de Nord-Westfalia cu aproximativ 620.000 de locuitori, este al șaselea oraș ca mărime din Germania și servește drept un important centru media care găzduiește numeroase agenții și agenți de publicitate naționali. Contractul reprezintă continuarea unui parteneriat care datează din 1984.
Ce acoperă noul contract JCDecaux-Düsseldorf?
Potrivit anunțului JCDecaux, Wall GmbH va deține drepturi exclusive asupra formatului publicitar de 2m² în întreg Düsseldorf, capitala landului celui mai populat stat federal al Germaniei, Renania de Nord-Westfalia. Contractul cuprinde inventarul publicitar din spațiul public, precum și de la stațiile de autobuz și tramvai administrate de Rheinbahn, operatorul regional de transport. Jean-François Decaux, co-director general al JCDecaux, a declarat că compania menține un parteneriat cu Düsseldorf din 1984 și a dezvoltat ceea ce compania descrie drept una dintre cele mai atractive rețele de publicitate digitală din Germania în acea perioadă. Executivul a indicat planuri de a continua extinderea rețelei digitale în anul următor pentru a crea soluții de comunicare suplimentare optimizate pe baza datelor și direcționate pentru agenții de publicitate.
Câte active publicitare sunt incluse în acord?
Inventarul contractului cuprinde 965 de adăposturi pentru autobuze și 143 de panouri de informare urbană de sine stătătoare, cu fețe publicitare atât analogice, cât și digitale, potrivit comunicatului companiei. Numărul ecranelor digitale din cadrul acestor panouri urmează să crească de la 125 la 175. Poziția Düsseldorf-ului ca centru media — cu numeroase agenții media și agenți de publicitate de importanță națională cu sediul în oraș — adaugă o greutate strategică portofoliului de active. Königsallee, renumita stradă comercială din centrul orașului, se numără printre cele mai exclusiviste destinații de retail din Germania și atrage o putere de cumpărare ridicată, ceea ce o face deosebit de atractivă pentru brandurile de lux care caută amplasamente exterioare premium.
Care este planul de extindere digitală pentru Düsseldorf?
JCDecaux a indicat că numărul ecranelor digitale din cadrul panourilor de informare urbană va crește de la 125 la 175 de unități în baza noului acord. Compania a prezentat această extindere ca parte a unui efort mai amplu de a furniza ceea ce numește soluții de comunicare eficiente, optimizate pe baza datelor și direcționate pentru agenții de publicitate.
De ce este Düsseldorf important din punct de vedere strategic pentru publicitatea exterioară?
Düsseldorf servește drept capitală a landului Renania de Nord-Westfalia, cel mai mare stat federal al Germaniei ca populație, și numără aproximativ 620.000 de locuitori, fiind al șaselea oraș ca mărime al țării. Orașul funcționează ca un centru media major, găzduind numeroase agenții media și agenți de publicitate de importanță națională. Königsallee, cunoscută local drept „Kö”, este una dintre cele mai exclusiviste străzi comerciale din Germania și atrage consumatori cu putere de cumpărare ridicată, creând o atracție naturală pentru brandurile de lux și premium. JCDecaux a caracterizat câștigarea contractului ca o consolidare suplimentară a poziției sale ca o companie premium de publicitate exterioară atât pe piața germană, cât și pe cea internațională, în urma unei licitații de succes la Hamburg.
Ce a spus Jean-François Decaux despre parteneriat?
Jean-François Decaux, co-director general al JCDecaux, a subliniat longevitatea relației cu orașul. „Ne bucurăm de un parteneriat cu Düsseldorf din 1984. În strânsă colaborare cu orașul, am reușit să dezvoltăm una dintre cele mai atractive rețele de publicitate digitală din Germania în ultimii ani, creând astfel o ofertă premium, cu acoperire mare, atât pentru clienții noștri, cât și pentru Düsseldorf”, a declarat el în anunț. Decaux și-a exprimat recunoștința față de capitala de land și față de Rheinbahn pentru încrederea continuă și a semnalat intențiile de a extinde în continuare rețeaua digitală în anul următor pentru a furniza soluții suplimentare de comunicare optimizate pe baza datelor și direcționate pentru agenții de publicitate.
Cum se compară acest contract cu acordul JCDecaux din Hamburg?
Atribuirea de la Düsseldorf urmează ceea ce JCDecaux a descris ca o licitație de succes la Hamburg. Compania a poziționat ambele câștiguri ca întărind statutul său de operator premium de publicitate exterioară pe piața germană.
Ce rol joacă Rheinbahn în acord?
Rheinbahn, operatorul de transport care deservește Düsseldorf, este o parte interesată cheie în contract, care include drepturi de publicitate la stațiile de autobuz și tramvai ale operatorului.