JCDecaux מאריכה את חוזה הפרסום עם דיסלדורף
חברת הבת של JCDecaux, Wall GmbH, זכתה בחוזה הפרסום הבלעדי לפורמט 2 מ"ר בדיסלדורף בעקבות מכרז תחרותי, הכולל 965 תחנות אוטובוס ו-143 לוחות מידע עירוניים, כאשר מספר המסכים הדיגיטליים יגדל מ-125 ל-175.
חברת JCDecaux SE הודיעה כי חברת הבת שלה Wall GmbH זכתה בחוזה הפרסום הבלעדי לפורמט 2 מ"ר בדיסלדורף בעקבות הליך מכרז תחרותי, לפי הודעת החברה. ההסכם מכסה זכויות פרסום במרחב הציבורי וכן בתחנות אוטובוס וחשמלית המופעלות על ידי Rheinbahn, מפעילת התחבורה של העיר. דיסלדורף, בירת נורדריין-וסטפאליה עם כ-620,000 תושבים, מדורגת כעיר השישית בגודלה בגרמניה ומשמשת כמרכז מדיה משמעותי המארח סוכנויות רבות ומפרסמים ארציים. החוזה מהווה המשך של שותפות שראשיתה ב-1984.
מה מכסה חוזה JCDecaux-דיסלדורף החדש?
לפי הודעת JCDecaux, Wall GmbH תחזיק בזכויות בלעדיות לפורמט הפרסום 2 מ"ר בכל רחבי דיסלדורף, בירת המדינה של המדינה הפדרלית המאוכלסת ביותר בגרמניה, נורדריין-וסטפאליה. החוזה מקיף את מלאי הפרסום במרחב הציבורי וכן בתחנות אוטובוס וחשמלית המנוהלות על ידי Rheinbahn, מפעילת התחבורה האזורית. ז'אן-פרנסואה דקו, מנכ"ל משותף של JCDecaux, הצהיר כי החברה מקיימת שותפות עם דיסלדורף מאז 1984 ופיתחה בתקופה זו את מה שהחברה מתארת כאחת מרשתות הפרסום הדיגיטלי האטרקטיביות ביותר בגרמניה. המנהל ציין תוכניות להמשיך ולהרחיב את הרשת הדיגיטלית במהלך השנה הקרובה כדי ליצור פתרונות תקשורת נוספים מותאמי-נתונים וממוקדים עבור מפרסמים.
כמה נכסי פרסום נכללים בעסקה?
מלאי החוזה מורכב מ-965 תחנות אוטובוס ו-143 לוחות מידע עירוניים עומדים, הכוללים שטחי פרסום אנלוגיים ודיגיטליים, לפי הודעת החברה. מספר המסכים הדיגיטליים בתוך לוחות אלה צפוי לגדול מ-125 ל-175. מעמדה של דיסלדורף כמרכז מדיה — עם סוכנויות מדיה רבות ומפרסמים בעלי חשיבות ארצית שמטותיהם ממוקמים בעיר — מוסיף משקל אסטרטגי לתיק הנכסים. הקניגסאלה (Königsallee), רחוב הקניות המפורסם במרכז העיר, מדורג בין יעדי הקמעונאות היוקרתיים ביותר בגרמניה ומושך כוח קנייה גבוה, מה שהופך אותו לאטרקטיבי במיוחד עבור מותגי יוקרה המחפשים מיקום חוצות פרימיום.
מהי תוכנית ההתרחבות הדיגיטלית עבור דיסלדורף?
חברת JCDecaux ציינה כי מספר המסכים הדיגיטליים בתוך לוחות המידע העירוניים יגדל מ-125 ל-175 יחידות במסגרת ההסכם החדש. החברה הציגה הרחבה זו כחלק ממאמץ רחב יותר לספק את מה שהיא מכנה פתרונות תקשורת יעילים, מותאמי-נתונים וממוקדים עבור מפרסמים.
מדוע דיסלדורף חשובה אסטרטגית לפרסום חוצות?
דיסלדורף משמשת כבירת נורדריין-וסטפאליה, המדינה הפדרלית הגדולה ביותר בגרמניה לפי אוכלוסייה, ומונה כ-620,000 תושבים, מה שהופך אותה לעיר השישית בגודלה במדינה. העיר מתפקדת כמרכז מדיה מרכזי, המארח סוכנויות מדיה רבות ומפרסמים בעלי חשיבות ארצית. הקניגסאלה, המכונה מקומית "Kö", נחשבת לאחד מרחובות הקניות היוקרתיים ביותר בגרמניה ומושכת צרכנים בעלי כוח קנייה גבוה, מה שיוצר משיכה טבעית למותגי יוקרה ופרימיום. JCDecaux תיארה את הזכייה בחוזה כמחזקת עוד יותר את מעמדה כחברת פרסום חוצות פרימיום הן בשוק הגרמני והן בשוק הבינלאומי, בעקבות מכרז מוצלח בהמבורג.
מה אמר ז'אן-פרנסואה דקו על השותפות?
ז'אן-פרנסואה דקו, מנכ"ל משותף של JCDecaux, הדגיש את אורך היחסים עם העיר. "אנו נהנים משותפות עם דיסלדורף מאז 1984. בשיתוף פעולה הדוק עם העיר, הצלחנו לפתח את אחת מרשתות הפרסום הדיגיטליות האטרקטיביות ביותר בגרמניה במהלך השנים האחרונות, ובכך יצרנו הצעה פרימיום בעלת תפוצה רחבה הן עבור לקוחותינו והן עבור דיסלדורף", הוא הצהיר בהודעה. דקו הביע תודה לבירת המדינה ול-Rheinbahn על האמון המתמשך, ורמז על כוונות להרחיב עוד יותר את הרשת הדיגיטלית במהלך השנה הקרובה כדי לספק פתרונות תקשורת נוספים מותאמי-נתונים וממוקדים עבור מפרסמים.
כיצד חוזה זה משתווה לעסקת המבורג של JCDecaux?
הזכייה בדיסלדורף באה לאחר מה ש-JCDecaux תיארה כמכרז מוצלח בהמבורג. החברה הציגה את שתי הזכיות כמחזקות את מעמדה כמפעילת פרסום חוצות פרימיום בשוק הגרמני.
מה תפקידה של Rheinbahn בהסכם?
Rheinbahn, מפעילת התחבורה המשרתת את דיסלדורף, היא בעלת עניין מרכזית בחוזה, הכולל זכויות פרסום בתחנות האוטובוס והחשמלית של המפעילה.