ژکدوکو قرارداد تبلیغاتی با دوسلدورف را تمدید کرد
شرکت تابعه ژکدوکو، وال گامبها، پس از یک مناقصه رقابتی، قرارداد انحصاری تبلیغات با فرمت ۲ متر مربعی در دوسلدورف را به دست آورده است که شامل ۹۶۵ پناهگاه اتوبوس و ۱۴۳ تابلوی اطلاعات شهری با افزایش صفحهنمایشهای دیجیتال از ۱۲۵ به ۱۷۵ میشود.
شرکت ژکدوکو اس.ای اعلام کرده است که شرکت تابعه آن وال گامبها پس از یک فرآیند مناقصه رقابتی، قرارداد انحصاری تبلیغات برای فرمت ۲ متر مربعی در دوسلدورف را به دست آورده است، بر اساس بیانیه شرکت. این توافق حقوق تبلیغات در فضای عمومی و همچنین در ایستگاههای اتوبوس و تراموای تحت اداره راینبان، اپراتور حمل و نقل شهر را پوشش میدهد. دوسلدورف، پایتخت نوردراین-وستفالن با حدود ۶۲۰٬۰۰۰ سکنه، ششمین شهر بزرگ آلمان محسوب میشود و به عنوان یک قطب رسانهای مهم که میزبان آژانسهای متعدد و تبلیغکنندگان ملی است، عمل میکند. این قرارداد نشاندهنده ادامه همکاری است که به سال ۱۹۸۴ باز میگردد.
قرارداد جدید ژکدوکو-دوسلدورف چه مواردی را پوشش میدهد؟
بر اساس اعلام ژکدوکو، وال گامبها حقوق انحصاری فرمت تبلیغاتی ۲ متر مربعی را در سراسر دوسلدورف، پایتخت ایالت نوردراین-وستفالن، پرجمعیتترین ایالت فدرال آلمان، در اختیار خواهد داشت. این قرارداد موجودی تبلیغاتی در فضای عمومی و همچنین در ایستگاههای اتوبوس و تراموا که توسط راینبان، اپراتور حمل و نقل منطقهای مدیریت میشود، را در بر میگیرد. ژان-فرانسوا دکو، مدیر عامل مشترک ژکدوکو، اظهار داشت که این شرکت از سال ۱۹۸۴ همکاری با دوسلدورف را حفظ کرده و در این مدت آنچه را شرکت به عنوان یکی از جذابترین شبکههای تبلیغات دیجیتال آلمان توصیف میکند، توسعه داده است. این مدیر اجرایی برنامههایی را برای ادامه گسترش شبکه دیجیتال در سال آینده به منظور ایجاد راهحلهای ارتباطی بیشتر بهینهشده با داده و هدفمند برای تبلیغکنندگان اعلام کرد.
چه تعداد دارایی تبلیغاتی در این معامله گنجانده شده است؟
موجودی قرارداد شامل ۹۶۵ پناهگاه اتوبوس و ۱۴۳ تابلوی اطلاعات شهری مستقل است که دارای سطوح تبلیغاتی آنالوگ و دیجیتال هستند، بر اساس بیانیه شرکت. تعداد صفحهنمایشهای دیجیتال در این تابلوها قرار است از ۱۲۵ به ۱۷۵ افزایش یابد. موقعیت دوسلدورف به عنوان یک قطب رسانهای — با آژانسهای رسانهای متعدد و تبلیغکنندگان مهم ملی که دفتر مرکزی آنها در این شهر قرار دارد — وزن استراتژیک به مجموعه داراییها میافزاید. کونیگسآله، خیابان خرید مشهور مرکز شهر، در میان انحصاریترین مقاصد خردهفروشی آلمان قرار دارد و قدرت خرید بالایی را جذب میکند، که آن را به ویژه برای برندهای لوکس که به دنبال جایگاه ممتاز در فضای باز هستند جذاب میسازد.
برنامه گسترش دیجیتال برای دوسلدورف چیست؟
ژکدوکو اعلام کرد که تعداد صفحهنمایشهای دیجیتال در تابلوهای اطلاعات شهری تحت توافق جدید از ۱۲۵ به ۱۷۵ واحد افزایش خواهد یافت. این شرکت این گسترش را به عنوان بخشی از تلاش گستردهتر برای ارائه آنچه کارآمد، بهینهشده با داده و راهحلهای ارتباطی هدفمند برای تبلیغکنندگان مینامد، معرفی کرد.
چرا دوسلدورف از نظر استراتژیک برای تبلیغات فضای باز مهم است؟
دوسلدورف به عنوان پایتخت نوردراین-وستفالن، بزرگترین ایالت فدرال آلمان از نظر جمعیت، عمل میکند و حدود ۶۲۰٬۰۰۰ نفر جمعیت دارد که آن را به ششمین شهر بزرگ کشور تبدیل میکند. این شهر به عنوان یک قطب رسانهای بزرگ عمل میکند و میزبان آژانسهای رسانهای متعدد و تبلیغکنندگان مهم ملی است. کونیگسآله، که به طور محلی به عنوان "کو" شناخته میشود، به عنوان یکی از انحصاریترین خیابانهای خرید آلمان شناخته میشود و مصرفکنندگانی با قدرت خرید بالا را جذب میکند و جذابیت طبیعی برای برندهای لوکس و ممتاز ایجاد میکند. ژکدوکو این پیروزی در قرارداد را به عنوان تقویت بیشتر جایگاه خود به عنوان یک شرکت تبلیغات فضای باز ممتاز هم در بازار آلمان و هم در بازار بینالمللی، پس از یک مناقصه موفق در هامبورگ، توصیف کرد.
ژان-فرانسوا دکو درباره این همکاری چه گفت؟
ژان-فرانسوا دکو، مدیر عامل مشترک ژکدوکو، بر طول عمر رابطه با شهر تأکید کرد. او در این اعلامیه اظهار داشت: "ما از سال ۱۹۸۴ از همکاری با دوسلدورف برخوردار بودهایم. در همکاری نزدیک با شهر، توانستهایم طی سالهای گذشته یکی از جذابترین شبکههای تبلیغات دیجیتال در آلمان را توسعه دهیم و بدین ترتیب یک پیشنهاد ممتاز و با دسترسی بالا هم برای مشتریان خود و هم برای دوسلدورف ایجاد کنیم." دکو از پایتخت ایالت و از راینبان برای اعتماد مداوم آنها قدردانی کرد و نیت خود را برای گسترش بیشتر شبکه دیجیتال در سال آینده به منظور ارائه راهحلهای ارتباطی بیشتر بهینهشده با داده و هدفمند برای تبلیغکنندگان اعلام کرد.
این قرارداد در مقایسه با معامله هامبورگ ژکدوکو چگونه است؟
اعطای قرارداد دوسلدورف پس از آنچه ژکدوکو به عنوان یک مناقصه موفق در هامبورگ توصیف کرد، صورت میگیرد. این شرکت هر دو پیروزی را به عنوان تقویت جایگاه خود به عنوان اپراتور تبلیغات فضای باز ممتاز در بازار آلمان معرفی کرد.
راینبان چه نقشی در این توافق دارد؟
راینبان، اپراتور حمل و نقل که به دوسلدورف خدمات ارائه میدهد، ذینفع کلیدی در این قرارداد است که شامل حقوق تبلیغات در ایستگاههای اتوبوس و تراموای این اپراتور میشود.