Encompass Media Group 与 FRAMEN 合作代理 WeWork 网络

Encompass Media Group 已与 FRAMEN 建立合作伙伴关系，向美国广告主代理 FRAMEN 管理的 WeWork 场所内的数字户外广告库存，将高端职场环境纳入 Encompass Media Group 的场景化户外媒体组合。通过此安排，Encompass Media Group 将 WeWork DOOH 网络作为其更广泛的职场媒体产品的一部分提供给广告主。该合作使广告主能够接触到包括高管、企业家、自由职业者、顾问、远程工作者和初创团队在内的专业受众，这些人在工作日中会在该环境度过大量有意义的时间。

Encompass Media Group 和 FRAMEN 的合作是什么？

专注于场景化户外广告的媒体代理公司 Encompass Media Group 宣布与 FRAMEN 合作，将 FRAMEN 管理的 WeWork 场所数字屏幕库存引入美国广告市场。根据 DailyDOOH 的公告，此合作使 Encompass Media Group 成为该职场导向网络的代理方，将其整合进公司不断增长的场景化、基于地点的媒体机会组合中。根据源材料，FRAMEN 管理职场和住宅环境的数字屏幕网络，并于 2025 年 7 月通过与 WeWork 的战略合作伙伴关系宣布进军美国市场。当前协议通过 Encompass Media Group 的销售和代理渠道使该库存可被广告主获取，从而延伸了这一关系。

WeWork DOOH 网络有多大？

根据 Encompass Media Group 和 FRAMEN 的说法，WeWork DOOH 网络包含分布在美国 139 个 WeWork 地点的 639 块数字屏幕。两公司称该网络每年覆盖约 200 万访客。根据合作公告，屏幕分布在职场环境的各处，包括入口区、电梯、社区空间、厨房和走廊。这些布局细节和量化数据直接来自相关公司，未经第三方测量机构独立验证。评估该网络的广告主应将这些视为媒体所有者及其代理合作伙伴的自报指标。

WeWork 受众是谁？

根据公司描述，该网络受众概况的平均家庭收入为 121,000 美元，平均年龄为 39 岁。专业受众包括将 WeWork 场所作为主要或次要工作场所的高管、企业家、自由职业者、顾问、远程工作者和初创团队。根据源材料，WeWork 场所的典型停留时间为 3 至 9 小时，公司认为这使广告活动有机会在人们穿梭空间时多次触达受众。这些人口统计和行为主张归因于 Encompass Media Group 和 FRAMEN；公告中未引用独立方法论或第三方来源来证实具体的收入、年龄或停留时间数据。

该网络提供哪些广告功能？

Encompass Media Group 和 FRAMEN 表示，广告主可在该网络投放静态和视频创意，应用数据驱动的定向和广告活动控制，并衡量包括关注度、回忆度、销售和客流影响在内的效果。公司将这些功能描述为平台为寻求触达职场受众的广告主提供的产品功能。公告将这些特性描述为使广告主能在工作日本身建立频次和可见度。与公告中的其他量化和功能主张一样，这些平台功能作为公司声明呈现，未经第三方独立验证或审计。广告主应直接向代理团队索取详细规格和测量方法论。

Encompass Media Group 高层如何表态？

Encompass Media Group 联合首席执行官 Don Winter 在随公告发布的声明中表示："WeWork 汇聚了高价值的专业受众，在一个人们全天花费大量有意义时间的环境中。对广告主而言，这创造了一个在工作日本身建立频次和可见度的机会。" Winter 的评论强调了将职场库存纳入 Encompass Media Group 组合的战略理由：在注意力和停留时间与广告主目标一致的语境相关环境中，触达专业人士的延伸停留时段。该引语见于 DailyDOOH 对合作公告的原始报道，代表了公司对该交易的正式定位。

这如何融入 Encompass Media Group 的更广泛战略？

根据公司公告，增加 FRAMEN 管理的职场库存进一步扩展了 Encompass Media Group 将广告主与传统户外广告投放以外环境中的消费者连接的能力。通过与 FRAMEN 合作，Encompass Media Group 可在广告主日常生活的重要部分触达职场受众，同时继续扩展其场景化、基于地点的媒体机会组合。这一定位语言反映了公司声称的战略：从传统户外广告格式多元化延伸至特定地点环境，在这些环境中受众注意力和停留时间与广告主目标一致。该合作代表了这一做法的延续，而非背离。

FRAMEN 的角色和背景是什么？

FRAMEN 管理职场和住宅环境的数字户外屏幕网络。根据源材料，该公司于 2025 年 7 月通过与 WeWork 的战略合作伙伴关系宣布进军美国市场。在与 Encompass Media Group 的当前安排下，FRAMEN 继续管理 WeWork 屏幕库存，而 Encompass Media Group 负责向美国市场的广告销售和代理。这种职责分工 —— FRAMEN 负责运营和库存管理，Encompass Media Group 负责销售代理 —— 反映了场景化 DOOH 领域的常见结构，即场地合作、网络运营和广告销售常由不同实体处理。

这对职场 DOOH 广告意味着什么？

该合作通过成熟的 DOOH 代理渠道，将一个大型职场导向网络添加到美国可用的库存中。对媒体买方而言，它通过与 Encompass Media Group 的单一代理协议整合了 WeWork 屏幕网络的获取渠道，而非要求与场地运营商或网络管理方直接谈判。该交易也表明对职场环境作为独特 DOOH 品类的持续投资，区别于交通、零售或路边库存。随着混合办公模式在后疫情时代趋于稳定，职场屏幕因广告主寻求在延伸的白天停留时段触达专业受众而重获关注。Encompass-FRAMEN-WeWork 安排代表了进入代理市场的最大单一场地职场网络之一。

为何这很重要

对探索数字户外广告的小企业和微型企业而言，该合作展示了职场场地如何通过成熟的代理公司变得更易获取，而非要求直接的场地关系。WeWork 网络报告的规模 —— 139 个地点的 639 块屏幕 —— 表明职场 DOOH 现可通过单一联系点以有意义的全国覆盖面购买。然而，受众指标（收入、年龄、停留时间）的自报性质意味着小广告主在投入巨额预算前应要求独立验证或案例研究。投放静态和视频创意并具备定向控制的能力，降低了无专业视频制作资源企业的创意门槛。

职场环境为专注 B2B 的小企业提供独特优势：受众自我筛选为专业、决策者且常处于采购心态。与触达广泛消费者受众的路边广告牌或交通广告不同，职场屏幕聚焦于可能在工作日评估供应商、软件或服务的专业人士。对销售 B2B 解决方案的微型企业而言，这种语境一致性可提高相关性并减少无效曝光。若报告的 3 至 9 小时停留时间准确，还能创造单次通过场地无法比拟的频次机会 —— 单个专业人士在一次访问中可能跨入口、电梯、厨房和走廊屏幕多次看到同一广告。

小企业应以适当审慎态度对待测量主张（关注度、回忆度、销售提升、客流影响）。这些是平台声称的功能，而非独立审计的结果。要求带有明确 KPI 的测试广告活动 —— 如来自唯一 URL 或二维码的网站流量、或线索表单提交 —— 比单凭平台报告指标提供更可靠的 ROI 评估基础。该合作结构也意味着 Encompass Media Group 作为交付和报告的责任方，相比碎片化的多供应商采买简化了争议解决。对媒体采买经验有限的微型企业，单一代理管理多地点职场网络可降低运营复杂性，同时提供高端专业受众准入。