Encompass Media Group 代表 FRAMEN @WeWork 网络

根据 DailyDOOH 报道的公告，Encompass Media Group 已与 FRAMEN 达成合作伙伴关系，向美国广告商代表由 FRAMEN 在 WeWork 地点内管理的数字户外库存，为 Encompass Media Group 基于场所的户外媒体组合增添了优质的工作场所环境。通过该安排，Encompass Media Group 将 WeWork DOOH 网络作为其更广泛的工作场所媒体产品的一部分提供。此次合作使广告商能够接触到专业受众，包括高管、企业家、自由职业者、顾问、远程工作者和初创团队，在人们在工作日内花费大量时间的环境中。对于探索数字户外的小企业而言，该交易表明工作场所库存正通过一家成熟的代表公司而非直接的场地关系变得可触达：WeWork 网络报告的规模——139 个地点共 639 块屏幕——表明工作场所 DOOH 可以通过单一联系点以有意义的全国覆盖面购买。

Encompass Media Group 是一家专门从事基于场所的户外广告的媒体代表公司，被定位为该以工作场所为重点的网络的代表，将其纳入公司的情境化、基于场所的媒体机会组合中。FRAMEN 管理工作场所和住宅环境中的数字屏幕网络，于 2025 年 7 月通过与 WeWork 的战略合作伙伴关系宣布其扩张进入美国市场。当前协议通过使库存可通过 Encompass Media Group 的销售和代表渠道供广告商使用，扩展了该关系。

根据该安排，FRAMEN 继续管理 WeWork 屏幕库存，而 Encompass Media Group 负责面向美国市场的广告销售和代表。这种职责分工——FRAMEN 负责运营和库存管理，Encompass Media Group 负责销售代表——反映了基于场所的 DOOH 行业中的常见结构，其中场地合作、网络运营和广告销售通常由不同实体处理。

Encompass Media Group 和 FRAMEN 表示，WeWork DOOH 网络由分布在美国 139 个 WeWork 地点的 639 块数字屏幕组成，每年触达约两百万访客。屏幕分布在整个工作场所环境中，包括入口区域、电梯、社区空间、厨房和走廊。这些投放细节和定量数字直接来自相关公司，未经第三方测量机构独立核实；评估该网络的广告商应将其视为媒体所有者及其代表合作伙伴的自报指标。

公司描述的受众画像显示平均家庭收入为 121,000 美元，平均年龄为 39 岁。包括将 WeWork 地点作为主要或次要工作场所的高管、企业家、自由职业者、顾问、远程工作者和初创团队。WeWork 地点内的典型停留时间为三到九小时，公司称这为活动提供了在人们在空间内移动时多次触达受众的机会。

广告商可以在该网络上投放静态和视频创意，应用数据驱动的定向和活动控制，并测量包括注意力、回忆、销售和客流影响在内的效果。公告将这些功能作为公司声明呈现，广告商应直接向代表团队索取详细规格和测量方法。

增加 FRAMEN 管理的工作场所库存扩展了 Encompass Media Group 在传统户外投放之外的环境中将广告商与消费者连接的能力。通过与 FRAMEN 合作，该公司可以在人们日常生活的很大一部分时间里向广告商提供触达工作场所受众的机会，同时继续扩展其情境化、基于场所的媒体机会组合。

对于媒体买家而言，该交易将 WeWork 屏幕网络的访问整合到与 Encompass Media Group 的单一代表协议之下，而无需与场馆运营商或网络管理方直接谈判。它还表明对工作场所环境作为独立 DOOH 类别的持续投资，与交通、零售或路边库存区分开来。随着疫情后混合工作模式趋于稳定，工作场所屏幕重新引起了寻求在白天长时间停留期间触达专业受众的广告商的兴趣。Encompass-FRAMEN-WeWork 安排是进入代表市场较大的单一场地工作场所网络之一。

“Encompass Media Group 联合首席执行官 Don Winter 在随公告发布的声明中表示："WeWork 在人们全天花费大量时间的环境中汇聚了极具价值的专业受众。"“对于广告商而言，这创造了在工作日本身建立频次和可见度的机会。”该引言出现在 DailyDOOH 对该合作伙伴关系公告的报道中。