Encompass Media Group 代表與 FRAMEN 合作的 @WeWork 聯播網

Encompass Media Group 已與 FRAMEN 達成合作，向美國廣告主代表由 FRAMEN 在 WeWork 地點內管理的數位戶外廣告版位，據 DailyDOOH 報導的公告稱，此舉將優質的工作場所環境納入 Encompass Media Group 的定點戶外媒體組合。透過此安排，Encompass Media Group 將 WeWork DOOH 聯播網作為其更廣泛職場媒體產品的一部分提供。該合作讓廣告主能夠接觸到專業受眾，包括高階主管、創業家、自由工作者、顧問、遠距工作者及新創團隊，在人們於整個工作日中度過大量時間的環境中。對於探索數位戶外廣告的小型企業而言，此交易顯示職場版位可透過既有的代理公司取得，而非直接與場地建立關係：WeWork 聯播網所稱的規模——139 個地點共 639 塊螢幕——顯示職場 DOOH 可透過單一窗口以具規模的全國覆蓋進行購買。

Encompass Media Group 是一家專注於定點戶外廣告的媒體代理公司，被定位為該以職場為重點的聯播網的代表，將其整合至公司的情境式、定點媒體機會組合中。FRAMEN 管理職場及住宅環境中的數位螢幕聯播網，於 2025 年 7 月透過與 WeWork 的策略合作宣布擴展至美國市場。目前的協議透過 Encompass Media Group 的銷售及代理通路讓廣告主可以使用該版位，延伸了該關係。

根據該安排，FRAMEN 繼續管理 WeWork 螢幕版位，而 Encompass Media Group 負責對美國市場的廣告銷售及代理。這種職責分工——由 FRAMEN 負責營運及版位管理，由 Encompass Media Group 負責銷售代理——反映了定點 DOOH 產業中常見的結構，其中場地合作、聯播網營運與廣告銷售通常由不同實體負責。

Encompass Media Group 與 FRAMEN 表示，WeWork DOOH 聯播網由分佈於美國 139 個 WeWork 地點的 639 塊數位螢幕組成，每年觸及約兩百萬訪客。螢幕設置於整個工作場所環境中，包括入口區、電梯、公共空間、廚房及走廊。這些版位細節及量化數據直接來自相關公司，未經第三方測量機構獨立驗證；評估該聯播網的廣告主應將其視為媒體擁有者及其代理合作夥伴自行申報的數據。

公司描述的受眾輪廓為平均家庭收入 121,000 美元，平均年齡 39 歲。包括將 WeWork 地點作為主要或次要工作場所的高階主管、創業家、自由工作者、顧問、遠距工作者及新創團隊。在 WeWork 地點內的典型停留時間為三至九小時，公司稱這讓廣告活動有機會在人們於空間內移動時多次觸及受眾。

廣告主可在該聯播網上投放靜態及影片創意，應用數據驅動的定向及活動控制，並衡量包括注意力、回想度、銷售及到店影響等成效。公告將這些功能作為公司聲明呈現，廣告主應直接向代理團隊索取詳細規格及測量方法。

新增 FRAMEN 管理的職場版位，擴大了 Encompass Media Group 在傳統戶外版位以外的環境中連結廣告主與消費者的能力。透過與 FRAMEN 合作，該公司可在人們每日作息的相當長時段中提供接觸職場受眾的機會，同時持續擴大其情境式、定點媒體機會組合。

對媒體買家而言，此交易將 WeWork 螢幕聯播網的取得整合至與 Encompass Media Group 的單一代理協議下，而無需與場地營運商或聯播網管理方直接談判。這也顯示對職場環境作為獨立 DOOH 類別的持續投入，與交通、零售或路邊版位有所區隔。隨著疫情後混合工作模式趨於穩定，職場螢幕重新引起廣告主的興趣，以在漫長的日間停留時段觸及專業受眾。Encompass-FRAMEN-WeWork 安排是進入代理市場的規模較大的單一場地職場聯播網之一。

Encompass Media Group 共同執行長 Don Winter 在隨公告發布的聲明中表示：「WeWork 在人們全天度過大量時間的環境中匯聚了極具價值的專業受眾。對廣告主而言，這創造了在工作日內建立頻次與能見度的機會。」該引言出現在 DailyDOOH 對該合作公告的報導中。