Encompass Media Group 與 FRAMEN 合作代理 WeWork 網絡

Encompass Media Group 已與 FRAMEN 簽訂合作夥伴關係，向美國廣告商代理 FRAMEN 管理的 WeWork 門市數位戶外媒體庫存，為 Encompass Media Group 的場景式戶外媒體組合增添了優質職場環境。透過此安排，Encompass Media Group 將 WeWork DOOH 網絡作為其更廣泛職場媒體供給的一部分提供給廣告商。此合作讓廣告商能接觸到在工作日間花費大量時間的專業受眾，包括高管、企業家、自由工作者、顧問、遠距工作者和初創團隊。

什麼是 Encompass Media Group 和 FRAMEN 的合作關係？

Encompass Media Group 是一家專門從事場景式戶外廣告的媒體代理公司，已宣佈與 FRAMEN 合作，將 FRAMEN 管理的 WeWork 門市數位螢幕庫存引入美國廣告市場。根據 DailyDOOH 的宣佈，此合作使 Encompass Media Group 成為該職場導向網絡的代理商，將其納入公司不斷增長的情境式場景媒體機會組合中。根據資料來源，FRAMEN 管理職場和住宅環境的數位螢幕網絡，於 2025 年 7 月透過與 WeWork 的戰略合作夥伴關係宣布進軍美國市場。目前的協議透過 Encompass Media Group 的銷售和代理渠道讓庫存對廣告商開放，延伸了該關係。

WeWork DOOH 網絡有多大？

根據 Encompass Media Group 和 FRAMEN 的說法，WeWork DOOH 網絡包含分佈在美國 139 個 WeWork 門市的 639 塊數位螢幕。公司聲稱該網絡每年覆蓋約兩百萬訪客。根據合作夥伴宣佈，螢幕分佈在職場環境的各處，包括入口區、電梯、社區空間、廚房和走廊。這些佈局細節和量化數據直接來自相關公司，未經第三方測量機構獨立驗證。評估該網絡的廣告商應將其視為媒體擁有者及其代理合作夥伴的自我申報指標。

WeWork 受眾是誰？

根據公司描述，該網絡的受眾概況平均家庭收入為 121,000 美元，平均年齡為 39 歲。專業受眾包括將 WeWork 門市作為主要或次要工作場所的高管、企業家、自由工作者、顧問、遠距工作者和初創團隊。根據資料來源，WeWork 門市的典型停留時間為三到九小時，公司認為這使廣告活動有機會在人們在空間中移動時多次接觸受眾。這些人口統計和行為主張歸因於 Encompass Media Group 和 FRAMEN；宣佈中未引用獨立方法或第三方來源來證實具體收入、年齡或停留時間數字。

該網絡提供什麼廣告功能？

Encompass Media Group 和 FRAMEN 聲稱廣告商可在該網絡投放靜態和視頻創意，應用數據驅動的定向和廣告活動控制，並測量關注度、回憶度、銷售和客流影響等結果。公司將這些能力描述為平台為尋求接觸職場受眾的廣告商提供的供給一部分。宣佈將這些功能定位為使廣告商能在工作日建立頻次和能見度。與宣佈中的其他量化和能力主張一樣，這些平台功能作為公司聲明呈現，未經第三方獨立驗證或審計。廣告商應直接向代理團隊索取詳細規格和測量方法。

Encompass Media Group 高層怎麼說？

「WeWork 聚集了高價值專業受眾，在人們全天花費有意義時間的環境中」，Encompass Media Group 共同執行長 Don Winter 在隨宣佈發布的聲明中表示。「對廣告商而言，這創造了在工作日建立頻次和能見度的機會。」Winter 的評論強調將職場庫存納入 Encompass Media Group 組合的戰略理由：在情境相關環境中，於延長停留期間接觸專業人士。該引言出現在 DailyDOOH 對合作夥伴宣佈的原始報導中，代表公司對該交易的正式定位。

這如何融入 Encompass Media Group 的整體策略？

根據公司宣佈，增加 FRAMEN 管理的職場庫存進一步擴展了 Encompass Media Group 將廣告商與傳統戶外廣告佈局以外環境中的消費者連接的能力。透過與 FRAMEN 合作，Encompass Media Group 可為廣告商提供在其日常例行公事的重要部分接觸職場受眾的機會，同時繼續擴展其情境式場景媒體機會組合。此定位語言反映了公司所述策略：從傳統戶外廣告格式多元化轉向受眾注意力和停留時間與廣告商目標一致的特定地點環境。該合作代表該方法的延續而非背離。

FRAMEN 的角色和背景？

FRAMEN 管理職場和住宅環境的數位戶外螢幕網絡。根據資料來源，該公司於 2025 年 7 月透過與 WeWork 的戰略合作夥伴關係宣布進軍美國市場。在目前與 Encompass Media Group 的安排下，FRAMEN 繼續管理 WeWork 螢幕庫存，而 Encompass Media Group 負責向美國市場的廣告銷售和代理。這種職責分工——FRAMEN 負責營運和庫存管理，Encompass Media Group 負責銷售代理——反映了場景式 DOOH 領域常見的結構，即場地合作夥伴關係、網絡營運和廣告銷售通常由不同實體處理。

這對職場 DOOH 廣告意味著什麼？

該合作透過既有的 DOOH 代理渠道，將一個規模可觀的職場導向網絡加入美國可用庫存。對媒體買方而言，它將 WeWork 螢幕網絡的存取權整合在與 Encompass Media Group 的單一代理協議下，而非要求直接與場地營運商或網絡管理方談判。該交易也顯示對職場環境作為獨立 DOOH 類別的持續投資，區別於大眾運輸、零售或路邊庫存。隨著混合工作模式在疫後穩定，職場螢幕因廣告商尋求在延長日間停留期間接觸專業受眾而重獲關注。Encompass-FRAMEN-WeWork 安排代表進入代理市場的較大單一場地職場網絡之一。

為什麼這很重要

對探索數位戶外廣告的小型企業和微型企業而言，此合作說明職場場地如何透過既有代理公司變得更易接觸，而非要求直接場地關係。WeWork 網絡的申報規模——139 個門市 639 塊螢幕——顯示職場 DOOH 現可透過單一聯絡點以有意義的全國佈局購買。然而，受眾指標（收入、年齡、停留時間）的自我申報性質意味著較小廣告商應在投入大量預算前要求獨立驗證或案例研究。能投放靜態和視頻創意並具定向控制，降低了無專門視頻製作資源企業的創意門檻。

職場環境為 B2B 導向的小型企業提供獨特優勢：受眾自我篩選為專業、決策者，且常處於採購心態。與覆蓋廣泛消費受眾的路邊廣告牌或大眾運輸廣告不同，職場螢幕專注於工作日可能評估供應商、軟體或服務的專業人士。對銷售 B2B 解決方案的微型企業而言，這種情境一致性可提高相關性並減少浪費曝光。申報的三到九小時停留時間（若準確）也創造了單次通過場地無法比擬的頻次機會——單一專業人士在一次訪問中可能在入口、電梯、廚房和走廊螢幕多次看到同一廣告。

小型企業應以適當審視態度對待測量主張（關注度、回憶度、銷售提升、客流影響）。這些是平台聲稱的能力，非獨立審計結果。要求具有明確 KPI 的測試廣告活動——如來自獨特網址或 QR Code 的網站流量，或潛在客戶表單提交——比單憑平台報告指標提供更可靠的 ROI 評估基礎。合作結構也意味著 Encompass Media Group 作為交付和報告的問責方，相比分散的多供應商採購簡化了爭議解決。對媒體購買經驗有限的微型企業，單一代表管理多門市職場網絡可降低營運複雜度，同時提供優質專業受眾存取權。