Encompass Media Group 代理 FRAMEN @WeWork Network

根據 DailyDOOH 報導的公告，Encompass Media Group 已與 FRAMEN 達成合作，向美國廣告商代理由 FRAMEN 在 WeWork 地點內管理的數位戶外廣告庫存，為 Encompass Media Group 的場域型戶外媒體組合增添優質職場環境。透過此安排，Encompass Media Group 將 WeWork DOOH Network 納入其更廣泛的職場媒體產品中。此合作讓廣告商得以接觸專業受眾，包括高階主管、創業家、自由工作者、顧問、遠端工作者及新創團隊，在人們於工作日中度過大量時間的環境中。對於探索數位戶外廣告的小型企業而言，此交易顯示職場庫存可透過成熟的代理公司取得，而非直接與場館建立關係：WeWork 網路所稱的規模——139 個地點的 639 塊螢幕——顯示職場 DOOH 可透過單一聯繫窗口以具規模的全國版圖購買。

Encompass Media Group 是一家專注於場域型戶外廣告的媒體代理公司，被定位為該職場導向網路的代理商，將其納入公司的情境化、場域型媒體機會組合中。FRAMEN 管理職場與住宅環境中的數位螢幕網路，於 2025 年 7 月透過與 WeWork 的戰略合作宣布擴展至美國市場。目前的協議透過 Encompass Media Group 的銷售與代理渠道使廣告商可取得該庫存，延伸了此關係。

根據安排，FRAMEN 繼續管理 WeWork 螢幕庫存，而 Encompass Media Group 負責對美國市場的廣告銷售與代理。這種職責分工——FRAMEN 負責營運與庫存管理，Encompass Media Group 負責銷售代理——反映場域型 DOOH 領域的常見結構，其中場館合作、網路營運與廣告銷售通常由不同實體處理。

Encompass Media Group 與 FRAMEN 表示，WeWork DOOH Network 由分佈於美國 139 個 WeWork 地點的 639 塊數位螢幕組成，每年觸及約兩百萬訪客。螢幕設置於整個職場環境中，包括入口區、電梯、公共空間、廚房與走廊。這些版位細節與數量數據直接來自相關公司，未經第三方測量機構獨立驗證；評估該網路的廣告商應將其視為媒體業主及其代理合作夥伴自行申報的指標。

公司描述的受眾概況為平均家庭收入 121,000 美元，平均年齡 39 歲。包括將 WeWork 地點作為主要或次要工作場所的高階主管、創業家、自由工作者、顧問、遠端工作者及新創團隊。在 WeWork 地點內的典型停留時間為三至九小時，公司稱這讓廣告活動有機會在人們於空間內移動時多次觸及受眾。

廣告商可在該網路上投放靜態與影片創意，應用數據驅動的定向與活動控制，並衡量包括注意力、回憶度、銷售與到店影響在內的成效。公告將這些功能作為公司聲明呈現，廣告商應直接向代理團隊索取詳細規格與測量方法。

FRAMEN 管理的職場庫存的加入，擴展了 Encompass Media Group 在傳統戶外版位以外的環境中連接廣告商與消費者的能力。透過與 FRAMEN 合作，該公司可在人們日常作息的相當一部分時間內向廣告商提供職場受眾，同時繼續擴展其情境化、場域型媒體機會組合。

對媒體買家而言，此交易將 WeWork 螢幕網路的取得集中於與 Encompass Media Group 的單一代理協議下，而無需與場館營運商或網路管理方直接談判。這也顯示對職場環境作為獨立 DOOH 類別的持續投資，與交通、零售或路邊庫存有所區別。隨著混合工作模式在疫情後趨於穩定，職場螢幕因在日間長時間停留期間觸及專業受眾而重新引起廣告商興趣。Encompass-FRAMEN-WeWork 安排是進入代理市場的較大單一場館職場網路之一。

Encompass Media Group 聯合執行長 Don Winter 在隨公告發表的聲明中表示：「WeWork 在人們全天度過大量時間的環境中匯聚了極具價值的專業受眾。對廣告商而言，這創造了在工作日內建立頻次與能見度的機會。」該引言出現在 DailyDOOH 對此合作公告的報導中。