Encompass Media Group 與 FRAMEN 合作代理 @WeWork 網路

Encompass Media Group 已與 FRAMEN 達成合作夥伴關係，代表 FRAMEN 管理的 WeWork 據點內數位戶外廣告庫存，向美國廣告主銷售，將高端職場環境納入 Encompass Media Group 的場景式戶外媒體組合。透過此安排，Encompass Media Group 將 WeWork DOOH 網路作為其更廣泛的職場媒體供應的一部分提供給廣告主。此合作讓廣告主能接觸專業受眾，包括高管、企業家、自由工作者、顧問、遠端工作者和創業團隊，他們在工作日中在這些環境度過大量時間。

Encompass Media Group 與 FRAMEN 的合作關係為何？

Encompass Media Group 是一家專門從事場景式戶外廣告的媒體代理公司，已宣佈與 FRAMEN 合作，將 FRAMEN 管理的 WeWork 據點數位螢幕庫存帶入美國廣告市場。根據 DailyDOOH 的公告，此合作使 Encompass Media Group 成為此職場導向網路的代理商，將其整合進公司不斷增長的情境式場景媒體機會組合中。根據資料來源，FRAMEN 管理職場和住宅環境的數位螢幕網路，於 2025 年 7 月透過與 WeWork 的策略性合作夥伴關係宣佈進軍美國市場。目前的協議延伸了該關係，使庫存可透過 Encompass Media Group 的銷售和代理管道讓廣告主取得。

WeWork DOOH 網路規模有多大？

根據 Encompass Media Group 和 FRAMEN 的說法，WeWork DOOH 網路包含 639 塊數位螢幕，分佈於美國 139 個 WeWork 据點。雙方公司聲稱該網路每年觸及約 200 萬訪客。根據合作夥伴關係公告，螢幕設置於整個職場環境中，包括入口區、電梯、社群空間、廚房和走廊。這些布局細節和量化數據直接來自相關公司，未經第三方測量機構獨立驗證。評估該網路的廣告主應將其視為媒體擁有者及其代理合作夥伴的自我申報指標。

WeWork 受眾是誰？

根據公司描述，該網路受眾概況的平均家庭收入為 121,000 美元，平均年齡為 39 歲。專業受眾包括高管、企業家、自由工作者、顧問、遠端工作者和創業團隊，他們將 WeWork 据點作為主要或次要工作場所。根據資料來源，WeWork 据點的典型停留時間為三到九小時，公司認為這讓廣告活動有機會在人們穿梭空間時多次觸達受眾。這些人口統計和行為主張歸因於 Encompass Media Group 和 FRAMEN；公告中未引用獨立方法論或第三方來源來證實具體的收入、年齡或停留時間數字。

該網路提供哪些廣告功能？

Encompass Media Group 和 FRAMEN 聲稱廣告主可在網路上投放靜態和視訊創意，應用數據驅動的定向和廣告活動控制，並衡量包括關注度、回憶度、銷售和客流影響在內的成果。公司將這些功能描述為平台為尋求觸達職場受眾的廣告主提供的供應項目。公告將這些功能定位為讓廣告主能在工作日本身建立頻次和能見度。與公告中的其他量化和功能主張一樣，這些平台功能作為公司聲明呈現，未經第三方獨立驗證或稽核。廣告主應直接向代理團隊索取詳細規格和衡量方法論。

Encompass Media Group 高層有何說法？

「WeWork 聚集了高價值的專業受眾，在人們全天候花費大量時間的環境中」，Encompass Media Group 聯席執行長 Don Winter 在隨公告發布的聲明中表示。「對廣告主而言，這創造了在工作日本身建立頻次和能見度的機會。」Winter 的評論強調將職場庫存納入 Encompass Media Group 組合的策略理由：在情境相關的環境中，於延長停留期間接觸專業人士。該引言出現在 DailyDOOH 對合作夥伴關係公告的原始報導中，代表公司對該交易的正式定位。

這如何融入 Encompass Media Group 的整體策略？

根據公司公告，增加 FRAMEN 管理的職場庫存進一步擴大了 Encompass Media Group 將廣告主與傳統戶外廣告投放以外環境中的消費者連結的能力。透過與 FRAMEN 合作，Encompass Media Group 可為廣告主提供接觸職場受眾的機會，涵蓋其日常生活的重要部分，同時持續擴大其情境式場景媒體機會組合。這一定位語言反映了公司宣稱的策略：從傳統戶外廣告格式多元化發展，進入受眾注意力和停留時間與廣告主目標一致的特定地點環境。該合作夥伴關係代表該方法的延續，而非背離。

FRAMEN 的角色和背景為何？

FRAMEN 管理職場和住宅環境的數位戶外螢幕網路。根據資料來源，該公司於 2025 年 7 月透過與 WeWork 的策略性合作夥伴關係宣佈進軍美國市場。在目前與 Encompass Media Group 的安排下，FRAMEN 繼續管理 WeWork 螢幕庫存，而 Encompass Media Group 負責向美國市場進行廣告銷售和代理。這種職責分工——FRAMEN 負責營運和庫存管理，Encompass Media Group 負責銷售代理——反映了場景式 DOOH 產業的常見架構，其中場地合作夥伴關係、網路營運和廣告銷售通常由不同實體處理。

這對職場 DOOH 廣告意味著什麼？

該合作夥伴關係將一個規模可觀的職場導向網路加入美國成熟 DOOH 代理管道可用的庫存中。對媒體買手而言，它將 WeWork 螢幕網路的存取權整合在與 Encompass Media Group 的單一代理協議下，而非需要與場地營運商或網路管理者直接談判。該交易也顯示持續投資職場環境作為獨立 DOOH 類別，區別於大眾運輸、零售或路邊庫存。隨著混合工作模式在疫後穩定，職場螢幕因廣告主尋求在延長白天停留期間觸達專業受眾而重獲關注。Encompass-FRAMEN-WeWork 安排代表進入代理市場的較大單一場地職場網路之一。

為何這很重要

對探索數位戶外廣告的小型企業和微型企業而言，此合作夥伴關係說明職場場地如何透過成熟代理公司變得更易取得，而非需要直接場地關係。WeWork 網路報告的規模——139 個據點的 639 塊螢幕——表明職場 DOOH 現在可透過單一聯繫點以有意義的全國佈局購買。然而，受眾指標（收入、年齡、停留時間）的自我申報性質意味著較小廣告主應在投入大量預算前要求獨立驗證或案例研究。能投放靜態和視訊創意並具備定向控制，降低了無專屬視訊製作資源企業的創意門檻。

職場環境為 B2B 導向的小型企業提供獨特優勢：受眾自我篩選為專業、決策者，且常處於採購心態。與觸達廣泛消費受眾的路邊廣告牌或大眾運輸廣告不同，職場螢幕專注於可能在工作日期間評估供應商、軟體或服務的專業人士。對銷售 B2B 解決方案的微型企業而言，這種情境一致性可提高相關性並減少浪費曝光。若報告的三到九小時停留時間準確，也創造了單次通過場地無法比擬的頻次機會——單一專業人士在一次造訪中可能跨入口、電梯、廚房和走廊螢幕多次看到同一廣告。

小型企業應以適當審查態度看待衡量主張（關注度、回憶度、銷售提升、客流影響）。這些是平台聲稱的功能，而非獨立稽核的結果。要求具有明確 KPI 的測試廣告活動——如來自獨特網址或 QR 碼的網站流量，或潛在客戶表單提交——比單獨依賴平台報告指標提供更可靠的 ROI 評估基礎。合作結構也意味著 Encompass Media Group 作為交付和報告的負責方，相比分散的多供應商採購簡化了爭議解決。對媒體採購經驗有限的微型企業而言，單一代理管理多據點職場網路降低了營運複雜性，同時提供接觸高端專業受眾的機會。