Encompass Media Group 与 FRAMEN 合作代理 WeWork 网络

Encompass Media Group 已与 FRAMEN 达成合作伙伴关系，向美国广告主代理 FRAMEN 管理的 WeWork 门店内的数字户外广告库存，为 Encompass Media Group 的场景化户外媒体组合增添了高端职场环境。通过此安排，Encompass Media Group 将 WeWork DOOH 网络作为其更广泛的职场媒体产品的一部分提供给市场。该合作为广告主提供了接触专业受众的机会，包括在工作日中花费大量时间的人群：高管、企业家、自由职业者、顾问、远程工作者和初创团队。

Encompass Media Group 与 FRAMEN 的合作是什么？

Encompass Media Group 是一家专注于场景化户外广告的媒体代理公司，宣布与 FRAMEN 合作，将 FRAMEN 管理的 WeWork 门店数字屏幕库存引入美国广告市场。据 DailyDOOH 发布的公告，该合作使 Encompass Media Group 成为这一职场聚焦网络的代理商，将其整合进公司不断增长的情境化、场景化媒体机会组合中。FRAMEN 管理职场和住宅环境中的数字屏幕网络，据源材料显示，于 2025 年 7 月通过与 WeWork 的战略合作伙伴关系宣布进军美国市场。目前的协议延续了这一关系，使该库存可通过 Encompass Media Group 的销售和代理渠道为广告主所用。

WeWork DOOH 网络有多大？

据 Encompass Media Group 和 FRAMEN 称，WeWork DOOH 网络由分布在美国 139 个 WeWork 门店的 639 块数字屏幕组成。公司声称该网络每年触达约两百万访客。根据合作伙伴关系公告，屏幕分布在职场环境的各个区域，包括入口区、电梯、社区空间、厨房和走廊。这些布局细节和量化数据直接来自相关公司，未经第三方测量机构独立验证。评估该网络的广告主应将这些视为媒体主及其代理伙伴的自报指标。

WeWork 受众是谁？

公司描述的网络受众画像显示，平均家庭收入为 121,000 美元，平均年龄为 39 岁。专业受众包括将 WeWork 门店作为主要或次要办公场所的高管、企业家、自由职业者、顾问、远程工作者和初创团队。据源材料称，WeWork 门店的典型停留时间为三至九小时，公司认为这使广告活动有机会在人们穿梭空间时多次触达受众。这些人口统计和行为主张归因于 Encompass Media Group 和 FRAMEN；公告中未引用独立方法论或第三方来源来证实具体的收入、年龄或停留时间数字。

该网络提供哪些广告功能？

Encompass Media Group 和 FRAMEN 表示，广告主可在该网络投放静态和视频创意，应用数据驱动的定向和广告活动控制，并衡量包括关注度、回忆度、销售额和客流影响在内的效果。公司将这些功能描述为平台为寻求触达职场受众的广告主提供的产品功能。公告将这些功能描述为使广告主能在工作日内建立频次和可见度。与公告中的其他量化和功能主张一样，这些平台功能作为公司声明呈现，未经第三方独立验证或审计。广告主应直接向代理团队索取详细规格和测量方法论。

Encompass Media Group 高层如何表态？

"WeWork 汇聚了极具价值的专业受众，且人们在其中度过了一整天的有意义时间，" Encompass Media Group 联席首席执行官 Don Winter 在随公告发布的声明中表示。"对广告主而言，这创造了在工作日本身建立频次和可见度的机会。" Winter 的评论强调了将职场库存纳入 Encompass Media Group 组合的战略理由：在情境相关的环境中、在延长的停留期间接触专业人士。该引语出现在 DailyDOOH 对该合作伙伴关系公告的原始报道中，代表了公司对该交易的公开定位。

这如何融入 Encompass Media Group 的更广泛战略？

据公司公告称，增加 FRAMEN 管理的职场库存进一步扩大了 Encompass Media Group 将广告主与传统户外广告投放以外环境中的消费者连接起来的能力。通过与 FRAMEN 合作，Encompass Media Group 可为广告主提供在其日常生活中占重要比例的时间段内触达职场受众的机会，同时继续扩展其情境化、场景化媒体机会组合。这一定位语言反映了公司的既定战略：从传统户外广告形式多元化转向特定位置的环境，在这些环境中受众注意力和停留时间与广告主目标相一致。该合作伙伴关系代表了这一路径的延续，而非背离。

FRAMEN 的角色和背景是什么？

FRAMEN 管理职场和住宅环境中的数字户外屏幕网络。据源材料显示，该公司于 2025 年 7 月通过与 WeWork 的战略合作伙伴关系宣布进军美国市场。在目前与 Encompass Media Group 的安排下，FRAMEN 继续管理 WeWork 屏幕库存，而 Encompass Media Group 负责面向美国市场的广告销售和代理。这种职责分工 —— FRAMEN 负责运营和库存管理，Encompass Media Group 负责广告销售代理 —— 反映了场景化 DOOH 领域的常见架构，即场地合作、网络运营和广告销售通常由不同实体处理。

这对职场 DOOH 广告意味着什么？

该合作伙伴关系将一个规模可观的职场聚焦网络添加到了美国成熟 DOOH 代理渠道的可用库存中。对媒体采购方而言，它将 WeWork 屏幕网络的访问权整合在与 Encompass Media Group 的单一代理协议下，而非要求与场地方或网络管理方直接谈判。该交易也标志着对职场环境作为独特 DOOH 品类的持续投入，区别于交通、零售或路边库存。随着疫后混合办公模式趋稳，职场屏幕因广告主寻求在延长的白天停留期触达专业受众而重获关注。Encompass-FRAMEN-WeWork 安排是进入代理市场的最大单一场地职场网络之一。

为何这很重要

对探索数字户外广告的小企业和微型企业而言，此合作说明职场场地正通过成熟代理公司变得更易获取，而非要求直接的场地关系。WeWork 网络的报告规模 —— 139 个门店 639 块屏幕 —— 表明职场 DOOH 现可通过单一联系点以有意义的全国覆盖面购买。然而，受众指标（收入、年龄、停留时间）的自报性质意味着小型广告主在投入大量预算前应要求独立验证或案例研究。可投放静态和视频创意并具备定向控制，降低了无专业视频制作资源企业的创意门槛。

职场环境为 B2B 聚焦的小企业提供独特优势：受众自我筛选为专业、决策者，且常处于采购心态。与触达广泛大众受众的路边广告牌或交通广告不同，职场屏幕聚焦于可能在工作日评估供应商、软件或服务的专业人士。对销售 B2B 解决方案的微型企业而言，这种情境一致性可提高相关性并减少无效曝光。据报三至九小时的停留时间（若准确）还创造了单次经过场地无法比拟的频次机会 —— 单个专业人士在一次访问中可能在入口、电梯、厨房和走廊屏幕上多次看到同一广告。

小企业应以适当审慎态度对待测量主张（关注度、回忆度、销售提升、客流影响）。这些是平台声称的功能，而非独立审计的结果。要求以明确 KPI 进行测试广告活动 —— 如来自唯一 URL 或二维码的网站流量、或线索表单提交 —— 比仅依赖平台报告指标提供了更可靠的 ROI 评估基础。该合作伙伴关系的架构也意味着 Encompass Media Group 作为交付和报告的负责方，相比碎片化的多供应商采购简化了争议解决。对媒体采购经验有限的微型企业而言，单一代理管理多门店职场网络在降低运营复杂性的同时，提供了接触高端专业受众的机会。