Encompass Media Group 與 FRAMEN 合作代表 WeWork 網絡

Encompass Media Group 已與 FRAMEN 達成合作夥伴關係，向美國廣告主代表 FRAMEN 管理的 WeWork 地點內的數碼戶外廣告庫存，為 Encompass Media Group 的場景式戶外媒體組合增添了優質職場環境。透過此安排，Encompass Media Group 將 WeWork DOOH 網絡作為其更廣泛的職場媒體產品的一部分提供給廣告主。此次合作使廣告主能接觸到包括高管、企業家、自由職業者、顧問、遠程工作者和初創團隊在內的專業受眾，他們在工作日期間在這些環境中度過有意義的時間。

什麼是 Encompass Media Group 和 FRAMEN 的合作關係？

Encompass Media Group 是一家專注於場景式戶外廣告的媒體代表公司，已宣佈與 FRAMEN 合作，將 FRAMEN 在 WeWork 地點管理的數碼屏幕庫存引入美國廣告市場。根據 DailyDOOH 的宣佈，此合作使 Encompass Media Group 成為這個職場導向網絡的代表，將其整合到公司不斷增長的情境式、場景式媒體機會組合中。根據源材料，FRAMEN 管理職場和住宅環境中的數碼屏幕網絡，於 2025 年 7 月透過與 WeWork 的戰略合作夥伴關係宣佈進軍美國市場。目前的協議通過 Encompass Media Group 的銷售和代表渠道使該庫存可供廣告主使用，延伸了這種關係。

WeWork DOOH 網絡有多大？

根據 Encompass Media Group 和 FRAMEN 的說法，WeWork DOOH 網絡由分佈在美國 139 個 WeWork 地點的 639 塊數碼屏幕組成。公司聲稱該網絡每年觸達約 200 萬訪客。根據合作夥伴關係宣佈，屏幕遍佈職場環境，包括入口區、電梯、社區空間、廚房和走廊。這些放置細節和量化數據直接來自相關公司，未經第三方測量機構獨立驗證。評估該網絡的廣告主應將其視為媒體主及其代表合作夥伴的自我報告指標。

WeWork 受眾是誰？

根據公司描述，該網絡的受眾概況平均家庭收入為 121,000 美元，平均年齡為 39 歲。專業受眾包括將 WeWork 地點作為主要或次要工作場所的高管、企業家、自由職業者、顧問、遠程工作者和初創團隊。根據源材料，WeWork 地點的典型停留時間為三至九小時，公司認為這使廣告活動有機會在人們在空間中移動時多次觸達受眾。這些人口統計和行為數據歸因於 Encompass Media Group 和 FRAMEN；宣佈中未引用獨立方法論或第三方來源來證實具體的收入、年齡或停留時間數字。

網絡提供什麼廣告功能？

Encompass Media Group 和 FRAMEN 聲稱廣告主可以在網絡上投放靜態和視頻創意，應用數據驅動的定向和廣告活動控制，並測量關注度、回憶度、銷售和客流影響等結果。公司將這些能力描述為平台為尋求觸達職場受眾的廣告主提供的產品功能。宣佈將這些功能描述為使廣告主能夠在工作日本身建立頻次和可見度。與宣佈中的其他量化和能力主張一樣，這些平台功能作為公司聲明提出，未經第三方獨立驗證或審計。廣告主應直接向代表團隊請求詳細規格和測量方法論。

Encompass Media Group 高層怎麼說？

「WeWork 在一個人們全天候度過有意義時間的環境中聚集了高價值的專業受眾，」Encompass Media Group 聯席首席執行官 Don Winter 在隨宣佈發布的聲明中表示。「對廣告主來說，這創造了一個在工作日本身建立頻次和可見度的機會。」Winter 的言論強調了將職場庫存添加到 Encompass Media Group 組合的戰略理由：在情境相關的環境中，在延長的停留期間接觸專業人士。該引語出現在 DailyDOOH 對合作夥伴關係宣佈的原始報導中，代表公司對該交易的正式定位。

這如何融入 Encompass Media Group 的更廣泛戰略？

根據公司宣佈，增加 FRAMEN 管理的職場庫存進一步擴大了 Encompass Media Group 將廣告主與傳統戶外廣告投放以外環境中的消費者聯繫起來的能力。通過與 FRAMEN 合作，Encompass Media Group 可以在廣告主日常生活的重要部分中為其提供職場受眾，同時繼續擴大其情境式、場景式媒體機會組合。這種定位語言反映了公司聲稱的策略：超越傳統戶外廣告格式，多元化發展到受眾注意力和停留時間與廣告主目標一致的特定地點環境。該合作代表了這種方法的延續，而非背離。

FRAMEN 的角色和背景是什麼？

FRAMEN 管理職場和住宅環境中的數碼戶外屏幕網絡。根據源材料，該公司於 2025 年 7 月透過與 WeWork 的戰略合作夥伴關係宣佈進軍美國市場。在目前與 Encompass Media Group 的安排下，FRAMEN 繼續管理 WeWork 屏幕庫存，而 Encompass Media Group 負責向美國市場進行廣告銷售和代表。這種職責分工 —— FRAMEN 負責運營和庫存管理，Encompass Media Group 負責銷售代表 —— 反映了場景式 DOOH 領域的常見結構，其中場地合作夥伴關係、網絡運營和廣告銷售通常由不同實體處理。

這對職場 DOOH 廣告意味著什麼？

該合作通過美國成熟的 DOOH 代表渠道增加了一個規模可觀的職場導向網絡到可用庫存中。對媒體買家來說，它將 WeWork 屏幕網絡的訪問權整合在 Encompass Media Group 單一代表協議下，而非要求與場地運營商或網絡管理器直接談判。該交易也表明持續投資於職場環境作為一個獨立的 DOOH 類別，有別於交通、零售或路邊庫存。隨著混合工作模式在疫情後穩定，職場屏幕重新引起了尋求在延長日間停留期間觸達專業受眾的廣告主的興趣。Encompass-FRAMEN-WeWork 安排代表進入代表市場的較大單一場地職場網絡之一。

為什麼這很重要

對於探索數碼戶外廣告的小企業和微型企業，此合作說明了職場場地如何通過成熟的代表公司變得更易接觸，而非要求直接場地關係。WeWork 網絡報告的規模 —— 139 個地點的 639 塊屏幕 —— 表明職場 DOOH 現在可以通過單一聯繫點以有意義的全國覆蓋面購買。然而，受眾指標（收入、年齡、停留時間）的自我報告性質意味著較小的廣告主應在投入大量預算前要求獨立驗證或案例研究。能夠投放靜態和視頻創意並具備定向控制，降低了無專門視頻制作資源企業的創意門檻。

職場環境為專注於 B2B 的小企業提供了獨特優勢：受眾自我選擇為專業、決策者，且通常處於採購心態。與觸達廣泛消費受眾的路邊廣告牌或交通廣告不同，職場屏幕專注於可能在工作日期間評估供應商、軟件或服務的專業人士。對銷售 B2B 解決方案的微型企業來說，這種情境一致性可以提高相關性並減少浪費曝光。報告的三至九小時停留時間（如屬實）也創造了單次通過場地無法比擬的頻次機會 —— 單一專業人士在一次訪問中可能在入口、電梯、廚房和走廊屏幕上多次看到同一廣告。

小企業應以適當的審查態度對待測量聲稱（關注度、回憶度、銷售提升、客流影響）。這些是平台聲稱的能力，而非獨立審計的結果。請求帶有明確 KPI 的測試廣告活動 —— 如來自獨特 URL 或二維碼的網站流量，或潛在客戶表單提交 —— 比單獨依賴平台報告指標提供了更可靠的 ROI 評估基礎。合作夥伴關係的結構也意味著 Encompass Media Group 作為交付和報告的問責方，與碎片化的多供應商採購相比，簡化了爭議解決。對於媒體採購經驗有限的微型企業，單一代表管理多地點職場網絡可降低運營複雜性，同時提供優質專業受眾的訪問權。