Encompass Media Group 與 FRAMEN 合作代表 @WeWork Network

Encompass Media Group 已與 FRAMEN 達成合作，向美國廣告商代表由 FRAMEN 在 WeWork 地點內管理的戶外數碼媒體資源，據 DailyDOOH 報導的公告稱，為 Encompass Media Group 的場景式戶外媒體組合增添優質職場環境。透過此安排，Encompass Media Group 將 WeWork DOOH Network 納入其更廣泛的職場媒體產品。該合作讓廣告商接觸專業受眾，包括高管、創業者、自由職業者、顧問、遠程工作者及初創團隊，在人們於工作日長時間停留的環境中。對於探索戶外數碼媒體的小型企業，該交易顯示職場媒體資源可透過成熟的代表公司而非直接場地關係獲得：WeWork 網絡的報告規模——139 個地點共 639 塊屏幕——表明職場 DOOH 可透過單一聯繫點購買具規模的全國覆蓋。

Encompass Media Group 是一家專注於場景式戶外廣告的媒體代表公司，被定位為該職場網絡的代表，將其納入公司的場景式、基於場景的媒體機會組合。FRAMEN 管理職場及住宅環境中的數碼屏幕網絡，於 2025 年 7 月透過與 WeWork 的戰略合作宣布進軍美國市場。目前的協議透過 Encompass Media Group 的銷售及代表渠道向廣告商提供該媒體資源，延伸了該關係。

根據安排，FRAMEN 繼續管理 WeWork 屏幕媒體資源，而 Encompass Media Group 負責面向美國市場的廣告銷售及代表。這種職責分工——FRAMEN 負責營運及媒體資源管理，Encompass Media Group 負責銷售代表——類似場景式 DOOH 行業常見結構，即場地合作、網絡營運及廣告銷售通常由不同實體負責。

Encompass Media Group 及 FRAMEN 表示，WeWork DOOH Network 由分佈於美國 139 個 WeWork 地點的 639 塊數碼屏幕組成，每年觸達約二百萬訪客。屏幕遍佈職場環境，包括入口區、電梯、公共空間、廚房及走廊。這些版位細節及量化數字直接來自相關公司，未經第三方測量機構獨立核實；評估該網絡的廣告商應將其視為媒體擁有人及其代表合作夥伴自行報告的指標。

公司描述的受眾概況為平均家庭收入 121,000 美元，平均年齡 39 歲。包括將 WeWork 地點作為主要或次要工作場所的高管、創業者、自由職業者、顧問、遠程工作者及初創團隊。在 WeWork 地點內的典型停留時間為三至九小時，公司稱這讓廣告活動有機會在人們於空間內走動時多次觸達受眾。

廣告商可在該網絡投放靜態及視頻創意，應用數據驅動定向及活動控制，並測量包括注意力、回憶度、銷售及客流影響在內的成效。公告將這些功能表述為公司聲明，廣告商應直接向代表團隊索取詳細規格及測量方法。

FRAMEN 管理的職場媒體資源的加入，擴大了 Encompass Media Group 在傳統戶外版位以外環境連接廣告商與消費者的能力。透過與 FRAMEN 合作，該公司可在人們日常作息的重要時段向廣告商提供職場受眾，同時繼續擴大其場景式、基於場景的媒體機會組合。

對媒體買家而言，該交易將 WeWork 屏幕網絡的接入整合至與 Encompass Media Group 的單一代表協議下，而無需與場地營運商或網絡管理方直接談判。這也表明對職場環境作為獨立 DOOH 類別的持續投入，有別於交通、零售或路邊媒體資源。隨著混合工作模式在疫情後趨於穩定，職場屏幕因尋求在日間長時間停留期間觸達專業受眾的廣告商而重新受到關注。Encompass-FRAMEN-WeWork 安排是進入代表市場的較大型單一場地職場網絡之一。

Encompass Media Group 聯合首席執行官 Don Winter 在隨公告發表的聲明中表示：「WeWork 在人們全天投入有意義時間的環境中匯聚了極具價值的專業受眾。對廣告商而言，這創造了在工作日內建立頻次及曝光的機會。」該引述出現在 DailyDOOH 對該合作公告的報導中。