Encompass Media Group Đại diện cùng FRAMEN Mạng lưới @WeWork

Encompass Media Group đã ký kết quan hệ đối tác với FRAMEN để đại diện hàng tồn kho digital out-of-home do FRAMEN quản lý trong các địa điểm WeWork cho các nhà quảng cáo tại Mỹ, theo thông báo được DailyDOOH đưa tin, bổ sung một môi trường nơi làm việc cao cấp vào danh mục truyền thông out-of-home theo địa điểm của Encompass Media Group. Thông qua thỏa thuận, Encompass Media Group cung cấp Mạng lưới DOOH WeWork như một phần của oferta truyền thông nơi làm việc rộng hơn. Sự hợp tác mang lại cho các nhà quảng cáo quyền tiếp cận đối tượng chuyên nghiệp bao gồm giám đốc điều hành, doanh nhân, freelancer, cố vấn, nhân viên làm việc từ xa và đội ngũ khởi nghiệp trong các môi trường nơi mọi người dành thời gian đáng kể trong suốt ngày làm việc. Đối với các doanh nghiệp nhỏ khám phá digital out-of-home, thỏa thuận cho thấy hàng tồn kho nơi làm việc trở nên có thể tiếp cận thông qua một công ty đại diện đã thành lập thay vì quan hệ trực tiếp với địa điểm: quy mô được báo cáo của mạng lưới WeWork — 639 màn hình trên 139 địa điểm — cho thấy DOOH nơi làm việc có thể được mua với phạm vi quốc gia đáng kể thông qua một đầu mối liên hệ duy nhất.

Thỏa thuận

Encompass Media Group, một công ty đại diện truyền thông chuyên về quảng cáo out-of-home theo địa điểm, được định vị là đại diện cho mạng lưới tập trung vào nơi làm việc, tích hợp nó vào danh mục các cơ hội truyền thông theo địa điểm, theo ngữ cảnh của công ty. FRAMEN, công ty quản lý mạng lưới màn hình kỹ thuật số trong môi trường nơi làm việc và dân cư, đã công bố mở rộng vào thị trường Mỹ thông qua quan hệ đối tác chiến lược với WeWork vào tháng 7 năm 2025. Thỏa thuận hiện tại mở rộng mối quan hệ đó bằng cách làm cho hàng tồn kho có thể tiếp cận được với các nhà quảng cáo thông qua các kênh bán hàng và đại diện của Encompass Media Group.

Theo thỏa thuận, FRAMEN tiếp tục quản lý hàng tồn kho màn hình WeWork trong khi Encompass Media Group xử lý bán quảng cáo và đại diện cho thị trường Mỹ. Sự phân chia trách nhiệm này — vận hành và quản lý hàng tồn kho bởi FRAMEN, đại diện bán hàng bởi Encompass Media Group — phản ánh các cấu trúc phổ biến trong lĩnh vực DOOH theo địa điểm, nơi quan hệ đối tác địa điểm, vận hành mạng lưới và bán quảng cáo thường được xử lý bởi các thực thể riêng biệt.

Quy mô mạng lưới, đối tượng và khả năng

Encompass Media Group và FRAMEN cho biết Mạng lưới DOOH WeWork bao gồm 639 màn hình kỹ thuật số phân phối trên 139 địa điểm WeWork tại Hoa Kỳ, tiếp cận khoảng hai triệu lượt khách hàng năm. Các màn hình được đặt trong toàn bộ môi trường nơi làm việc, bao gồm khu vực lối vào, thang máy, không gian cộng đồng, nhà bếp và hành lang. Các chi tiết vị trí và số liệu định lượng này đến trực tiếp từ các công ty liên quan và chưa được xác minh độc lập bởi các tổ chức đo lường bên thứ ba; các nhà quảng cáo đánh giá mạng lưới nên coi chúng là số liệu tự báo cáo từ chủ sở hữu truyền thông và đối tác đại diện của họ.

Hồ sơ đối tượng được các công ty mô tả đặt thu nhập hộ gia đình trung bình ở mức 121.000 USD và độ tuổi trung bình ở mức 39. Nó bao gồm giám đốc điều hành, doanh nhân, freelancer, cố vấn, nhân viên làm việc từ xa và đội ngũ khởi nghiệp sử dụng các địa điểm WeWork làm nơi làm việc chính hoặc thứ hai. Thời gian lưu trú điển hình trong các địa điểm WeWork dao động từ ba đến chín giờ, điều mà các công ty cho rằng mang lại cho các chiến dịch cơ hội tiếp cận đối tượng nhiều lần khi mọi người di chuyển trong không gian.

Các nhà quảng cáo có thể chạy cả mẫu quảng cáo tĩnh và video trên mạng lưới, áp dụng nhắm mục tiêu dựa trên dữ liệu và kiểm soát chiến dịch, và đo lường kết quả bao gồm sự chú ý, ghi nhớ, doanh số và tác động đến lượt đến cửa hàng. Thông báo trình bày các tính năng này dưới dạng tuyên bố của công ty, và các nhà quảng cáo nên yêu cầu thông số kỹ thuật chi tiết và phương pháp đo lường trực tiếp từ đội ngũ đại diện.

Chiến lược của Encompass Media Group

Việc bổ sung hàng tồn kho nơi làm việc do FRAMEN quản lý mở rộng khả năng của Encompass Media Group trong việc kết nối các nhà quảng cáo với người tiêu dùng trong các môi trường ngoài các vị trí out-of-home truyền thống. Bằng cách làm việc với FRAMEN, công ty có thể cung cấp cho các nhà quảng cáo quyền tiếp cận đối tượng nơi làm việc trong một phần đáng kể của thói quen hàng ngày của họ đồng thời tiếp tục mở rộng danh mục các cơ hội truyền thông theo địa điểm, theo ngữ cảnh.

Đối với người mua truyền thông, thỏa thuận hợp nhất quyền tiếp cận mạng lưới màn hình của WeWork dưới một thỏa thuận đại diện duy nhất với Encompass Media Group, thay vì yêu cầu đàm phán trực tiếp với nhà vận hành địa điểm hoặc nhà quản lý mạng lưới. Nó cũng báo hiệu đầu tư tiếp tục vào môi trường nơi làm việc như một danh mục DOOH riêng biệt, tách khỏi hàng tồn kho giao thông, bán lẻ hoặc ven đường. Khi các mô hình làm việc kết hợp ổn định sau đại dịch, màn hình nơi làm việc đã thu hút sự quan tâm renewed từ các nhà quảng cáo tìm cách tiếp cận đối tượng chuyên nghiệp trong thời gian lưu trú ban ngày kéo dài. Thỏa thuận Encompass-FRAMEN-WeWork là một trong những mạng lưới nơi làm việc đơn địa điểm lớn hơn gia nhập thị trường đại diện.

"WeWork tập hợp một đối tượng chuyên nghiệp có giá trị cao trong một môi trường nơi mọi người dành thời gian đáng kể trong suốt cả ngày," Don Winter, Đồng Giám đốc điều hành của Encompass Media Group, cho biết trong một tuyên bố kèm theo thông báo. "Đối với các nhà quảng cáo, điều đó tạo ra cơ hội xây dựng tần suất và khả năng hiển thị trong chính ngày làm việc." Trích dẫn xuất hiện trong bài đưa tin của DailyDOOH về thông báo quan hệ đối tác.