Encompass Media Group Đại diện FRAMEN @Mạng lưới WeWork

Encompass Media Group đã kết nối một sự hợp tác với FRAMEN để đại diện hàng tồn kho kỹ thuật số ra khỏi nhà được quản lý bởi FRAMEN tại các địa điểm WeWork cho các nhà quảng cáo tại Mỹ, thêm một môi trường làm việc cao cấp vào danh mục đầu tư phương truyền thông dựa trên địa điểm của Encompass Media Group. Thông qua sự sắp xếp này, Encompass Media Group cung cấp Mạng lưới DOOH WeWork như một phần của ưu đãi phương truyền thông nơi làm việc rộng hơn của mình. Sự hợp tác này mang lại cho các nhà quảng cáo quyền tiếp cận đối tượng khán giả chuyên nghiệp bao gồm các nhà điều hành, doanh nhân, người làm tự do, cố vấn, người làm việc từ xa và các nhóm khởi nghiệp trong những môi trường mà mọi người dành thời gian có ý nghĩa trong suốt ngày làm việc.

Mối quan hệ hợp tác giữa Encompass Media Group và FRAMEN là gì?

Encompass Media Group, một công ty đại diện phương truyền thông chuyên về quảng cáo ra khỏi nhà dựa trên địa điểm, đã tuyên bố một sự hợp tác với FRAMEN để mang lại hàng tồn kho màn hình kỹ thuật số do FRAMEN quản lý tại các địa điểm WeWork đến thị trường quảng cáo tại Mỹ. Theo thông báo trên DailyDOOH, sự hợp tác này định vị Encompass Media Group làm đại diện cho mạng lưới tập trung vào nơi làm việc này, tích hợp nó vào danh mục đầu tư đang tăng trưởng của công ty về các cơ hội phương truyền thông dựa trên địa điểm, bối cảnh. FRAMEN, quản lý các mạng lưới màn hình kỹ thuật số trong môi trường nơi làm việc và nhà ở, đã tuyên bố sự mở rộng vào thị trường Mỹ thông qua một sự hợp tác chiến lược với WeWork vào tháng 7 năm 2025, theo tài liệu nguồn. Thỏa thuận hiện tại mở rộng mối quan hệ đó bằng cách làm cho hàng tồn kho có thể truy cập được bởi các nhà quảng cáo thông qua các kênh bán hàng và đại diện của Encompass Media Group.

Mạng lưới DOOH WeWork lớn đến mức nào?

Theo Encompass Media Group và FRAMEN, Mạng lưới DOOH WeWork bao gồm 639 màn hình kỹ thuật số phân bố trên 139 địa điểm WeWork tại Hoa Kỳ. Các công ty tuyên bố mạng lưới tiếp cận khoảng hai triệu lượt truy cập mỗi năm. Các màn hình được đặt khắp môi trường nơi làm việc, bao gồm khu vực đón tiếp, thang máy, không gian cộng đồng, nhà bếp và hành lang, theo thông báo hợp tác. Các chi tiết vị trí và con số định lượng này đến trực tiếp từ các công ty liên quan và chưa được xác minh độc lập bởi các tổ chức đo lường bên thứ ba. Các nhà quảng cáo đánh giá mạng lưới nên xem xét đây là các chỉ số tự báo cáo từ chủ sở hữu phương truyền thông và đối tác đại diện của họ.

Khán giả WeWork là ai?

Hồ sơ khán giả của mạng lưới, như được các công ty mô tả, có thu nhập hộ gia đình trung bình 121.000 đô la và tuổi trung bình 39. Đối tượng khán giả chuyên nghiệp bao gồm các nhà điều hành, doanh nhân, người làm tự do, cố vấn, người làm việc từ xa và các nhóm khởi nghiệp sử dụng các địa điểm WeWork làm nơi làm việc chính hoặc phụ. Theo tài liệu nguồn, thời gian lưu lại điển hình tại các địa điểm WeWork dao động từ ba đến chín giờ, điều mà các công ty gợi ý mang lại cho các chiến dịch cơ hội tiếp cận khán giả nhiều lần khi mọi người di chuyển khắp không gian. Các tuyên bố về thống kê nhân khẩu học và hành vi này được quy cho Encompass Media Group và FRAMEN; không có phương pháp độc lập hoặc nguồn bên thứ ba nào được trích dẫn trong thông báo để chứng thực các con số thu nhập, tuổi hoặc thời gian lưu lại cụ thể.

Mạng lưới cung cấp những khả năng quảng cáo nào?

Encompass Media Group và FRAMEN tuyên bố rằng các nhà quảng cáo có thể chạy cả nội dung sáng tạo tĩnh và video trên mạng lưới, áp dụng nhắm mục tiêu và kiểm soát chiến dịch dựa trên dữ liệu, và đo lường kết quả bao gồm sự chú ý, ghi nhớ, bán hàng và tác động lưu lượng đến chân. Các công ty mô tả các khả năng này như một phần của ưu đãi nền tảng cho các nhà quảng cáo tìm cách tiếp cận khán giả nơi làm việc. Thông báo khung các tính năng này cho phép các nhà quảng cáo xây dựng tần suất và khả năng thấy được trong chính ngày làm việc. Giống như các tuyên bố định lượng và khả năng khác trong thông báo, các tính năng nền tảng này được trình bày như các tuyên bố của công ty và chưa được xác minh hoặc kiểm toán độc lập bởi các bên thứ ba. Các nhà quảng cáo nên yêu cầu thông số kỹ thuật chi tiết và phương pháp đo lường trực tiếp từ đội ngũ đại diện.

Lãnh đạo Encompass Media Group đã nói gì?

"WeWork mang lại một khán giả chuyên nghiệp có giá trị cao trong một môi trường mà mọi người dành thời gian có ý nghĩa trong suốt cả ngày," Don Winter, Đồng CEO của Encompass Media Group, nói trong một tuyên bố đi kèm thông báo. "Đối với các nhà quảng cáo, điều đó tạo ra cơ hội để xây dựng tần suất và khả năng thấy được trong chính ngày làm việc." Những bình luận của Winter nhấn mạnh lý do chiến lược cho việc thêm hàng tồn kho nơi làm việc vào danh mục đầu tư của Encompass Media Group: tiếp cận các chuyên gia trong những khoảng thời gian lưu lại kéo dài trong một môi trường có liên quan về bối cảnh. Câu nói này xuất hiện trong báo cáo gốc của DailyDOOH về thông báo hợp tác và đại diện cho định vị chính thức của công ty cho thương vụ này.

Điều này phù hợp với chiến lược rộng hơn của Encompass Media Group như thế nào?

Việc bổ sung hàng tồn kho nơi làm việc do FRAMEN quản lý thêm mở rộng khả năng của Encompass Media Group trong việc kết nối các nhà quảng cáo với người tiêu dùng trong những môi trường bên ngoài các vị trí ra khỏi nhà truyền thống, theo thông báo của công ty. Bằng cách làm việc với FRAMEN, Encompass Media Group có thể cung cấp cho các nhà quảng cáo quyền truy cập vào khán giả nơi làm việc trong một phần đáng kể của thói quen hàng ngày của họ trong khi tiếp tục mở rộng danh mục đầu tư cơ hội phương truyền thông dựa trên địa điểm, bối cảnh. Ngôn ngữ định vị này phản映 chiến lược đã nêu của công ty về việc đa dạng hóa vượt ra khỏi các định dạng quảng cáo ngoài trời thông thường vào các môi trường đặc thù theo địa điểm nơi sự chú ý và thời gian lưu lại của khán giả phù hợp với mục tiêu của nhà quảng cáo. Sự hợp tác này đại diện cho sự tiếp tục của phương pháp đó thay vì sự thoái lui khỏi nó.

Vai trò và bối cảnh của FRAMEN là gì?

FRAMEN quản lý các mạng lưới màn hình kỹ thuật số ra khỏi nhà trong môi trường nơi làm việc và nhà ở. Công ty đã tuyên bố sự mở rộng vào thị trường Mỹ thông qua một sự hợp tác chiến lược với WeWork vào tháng 7 năm 2025, theo tài liệu nguồn. Theo sự sắp xếp hiện tại với Encompass Media Group, FRAMEN tiếp tục quản lý hàng tồn kho màn hình WeWork trong khi Encompass Media Group xử lý bán hàng quảng cáo và đại diện cho thị trường Mỹ. Sự chia trách nhiệm này — vận hành và quản lý hàng tồn kho bởi FRAMEN, đại diện bán hàng bởi Encompass Media Group — phản ánh các cấu trúc phổ biến trong ngành DOOH dựa trên địa điểm nơi các sự hợp tác địa điểm, vận hành mạng lưới và bán hàng quảng cáo thường được xử lý bởi các thực thể riêng biệt.

Điều này có nghĩa gì cho quảng cáo DOOH nơi làm việc?

Sự hợp tác thêm một mạng lưới tập trung vào nơi làm việc có quy mô đáng kể vào hàng tồn kho có sẵn thông qua các kênh đại diện DOOH đã thiết lập tại Hoa Kỳ. Đối với người mua phương truyền thông, nó hợp nhất quyền truy cập vào mạng lưới màn hình WeWork dưới một thỏa thuận đại diện đơn lẻ với Encompass Media Group, thay vì yêu cầu đàm phán trực tiếp với nhà vận hành địa điểm hoặc quản lý mạng lưới. Thương vụ này cũng báo hiệu sự đầu tư liên tục vào môi trường nơi làm việc như một danh mục DOOH riêng biệt, tách biệt với hàng tồn kho đường giao thông, bán lẻ hoặc ven đường. Khi các mẫu làm việc lai ổn định sau đại dịch, các màn hình nơi làm việc đã thu hút sự quan tâm mới từ các nhà quảng cáo tìm cách tiếp cận khán giả chuyên nghiệp trong những khoảng thời gian lưu lại ban ngày kéo dài. Sự sắp xếp Encompass-FRAMEN-WeWork đại diện cho một trong những mạng lưới nơi làm việc đơn lẻ lớn hơn bước vào thị trường được đại diện.

Tại sao điều này quan trọng

Đối với các doanh nghiệp nhỏ và vi mô đang khám phá quảng cáo kỹ thuật số ra khỏi nhà, sự hợp tác này minh họa cách các địa điểm nơi làm việc đang trở nên dễ tiếp cận hơn thông qua các công ty đại diện đã thiết lập thay vì yêu cầu các mối quan hệ địa điểm trực tiếp. Quy mô được báo cáo của mạng lưới WeWork — 639 màn hình trên 139 địa điểm — gợi ý DOOH nơi làm việc hiện có thể được mua ở một quy mô quốc gia có ý nghĩa thông qua một điểm liên hệ đơn lẻ. Tuy nhiên, bản chất tự báo cáo của các chỉ số khán giả (thu nhập, tuổi, thời gian lưu lại) có nghĩa là các nhà quảng cáo nhỏ hơn nên yêu cầu xác minh độc lập hoặc nghiên cứu trường hợp trước khi cam kết ngân sách đáng kể. Khả năng chạy cả nội dung sáng tạo tĩnh và video với các điều khiển nhắm mục tiêu làm giảm rào cản sáng tạo cho các doanh nghiệp không có nguồn lực sản xuất video chuyên dụng.

Môi trường nơi làm việc cung cấp một lợi thế riêng biệt cho các doanh nghiệp nhỏ tập trung B2B: khán giả tự chọn là chuyên nghiệp, ra quyết định, và thường trong tư duy mua sắm. Khác với biển quảng cáo ven đường hoặc quảng cáo giao thông tiếp cận khán giả tiêu dùng rộng, các màn hình nơi làm việc tập trung vào các chuyên gia có thể đang đánh giá nhà cung cấp, phần mềm hoặc dịch vụ trong ngày làm việc của họ. Đối với một vi mô doanh nghiệp bán giải pháp B2B, sự căn chỉnh bối cảnh này có thể cải thiện độ liên quan và giảm thiểu số lần hiển thị lãng phí. Thời gian lưu lại ba đến chín giờ được báo cáo, nếu chính xác, cũng tạo ra cơ hội tần suất mà các địa điểm qua một lượt không thể match — một chuyên gia đơn lẻ có thể thấy cùng một quảng cáo nhiều lần trên màn hình đón tiếp, thang máy, nhà bếp và hành lang trong một lần truy cập.

Các doanh nghiệp nhỏ nên tiếp cận các tuyên bố đo lường (sự chú ý, ghi nhớ, tăng trưởng bán hàng, tác động lưu lượng chân) với sự kiểm tra thích hợp. Đây là các khả năng được nền tảng nêu ra, không phải kết quả được kiểm toán độc lập. Yêu cầu một chiến dịch thử nghiệm với KPI rõ ràng — như lượt truy cập trang web từ URL hoặc mã QR duy nhất, hoặc lượt gửi biểu mẫu dẫn dắt — cung cấp cơ sở tin cậy hơn để đánh giá ROI hơn chỉ các chỉ số do nền tảng báo cáo. Cấu trúc sự hợp tác cũng có nghĩa là Encompass Media Group đóng vai là bên chịu trách nhiệm cho việc giao hàng và báo cáo, đơn giản hóa giải quyết tranh chấp so với các việc mua nhiều nhà cung cấp phân mảnh. Đối với các vi mô doanh nghiệp có kinh nghiệm mua phương truyền thông hạn chế, một đại diện đơn lẻ quản lý một mạng lưới nơi làm việc đa địa điểm giảm thiểu độ phức tạp vận hành trong khi cung cấp quyền truy cập vào một khán giả chuyên nghiệp cao cấp.