Encompass Media Group Представляє FRAMEN @ Мережу WeWork

Encompass Media Group вступила в партнерство з FRAMEN для представлення цифрового out-of-home інвентарю, керованого FRAMEN у локаціях WeWork, рекламодавцям США, додаючи преміальне робоче середовище до портфелі place-based out-of-home медіа Encompass Media Group. Через цю угоду Encompass Media Group робить Мережу WeWork DOOH доступною як частину її ширшої пропозиції робочих медіа. Співпраця дає рекламодавцям доступ до професійної аудиторії, яка включає керівників, підприємців, фрілансерів, консультантів, віддалених працівників та стартап-команду у середовищах, де люди витрачають значний час протягом робочого дня.

Що таке партнерство Encompass Media Group і FRAMEN?

Encompass Media Group, фірма з медіа-представництва, що спеціалізується на place-based out-of-home рекламі, оголосила про партнерство з FRAMEN для приведення цифрового екраного інвентарю, керованого FRAMEN у локаціях WeWork, на ринок реклами США. Загідно з оголошенням на DailyDOOH, партнерство позиціонує Encompass Media Group як представника цєї робочої мережі, інтегруючи її в зростаючий портфель контекстуальних, place-based медіа-можливостей компанії. FRAMEN, яка керує мережами цифрових екранів у робочих та житлових середовищах, оголосила про своє розширення на ринок США через стратегічне партнерство з WeWork у липні 2025 року, відповідно до вихідного матеріалу. Поточна угода розширює ці стосунки, роблячи інвентар доступним для рекламодавців через канали продажу та представництва Encompass Media Group.

Як велика мережа WeWork DOOH?

За словами Encompass Media Group і FRAMEN, Мережа WeWork DOOH складається з 639 цифрових екранів, розподілених по 139 локаціях WeWork у Сполучених Штатах. Компанії заявляють, що мережа охоплює приблизно два мільйони відвідувачів щорічно. Екрани позиціоновані по всьому робочому середовищу, включаючи вхідні зони, ліфти, спільні простори, кухні та коридори, відповідно до оголошення про партнерство. Ці деталі розміщення та кількісні дані прямим текстом йдуть від залучених компаній і не були незалежно перевірені сторонніми організаціями вимірювання. Рекламодавці, що оцінюють мережу, повинні розглядати це як само-звітовані метрики від власників медіа та їх партнера з представництва.

Хто та аудиторія WeWork?

Профіль аудиторії мережі, описаний компаніями, має середній домогосподарський дохід $121,000 та середній вік 39 років. Професійна аудиторія включає керівників, підприємців, фрілансерів, консультантів, віддалених працівників та стартап-команд, які використовують локації WeWork як своє основне або додаткове робоче місце. Загідно з вихідним матеріалом, типовий час перебування у локаціях WeWork коливається від трьох до дев'яти годин, що, за словами компаній, дає кампаніям можливість досягати аудиторії кілька разів, коли люди переміщуються по простору. Ці демографічні та поведінкові твердження атрибуються Encompass Media Group і FRAMEN; жодна незалежна методологія або сторонній джерело не були цитовані в оголошенні для підтвердження конкретних цифр доходу, віку або часу перебування.

Які рекламні можливості пропонує мережа?

Encompass Media Group і FRAMEN заявляють, що рекламодавці можуть запускати як статичну, так і відео креативу в мережі, застосовувати data-driven таргетинг та контролі кампаній, та вимірювати результати, включаючи увагу, запам'ятовування, продажі та вплив на відвідуваність. Компанії описують ці можливості як частину пропозиції платформи для рекламодавців, що прагнуть досягти робочої аудиторії. Оголошення подає ці функції як дозволення рекламодавцям будувати частоту та видимість у межах робочого дня. Як і інші кількісні твердження та твердження про можливості в оголошенні, ці функції платформи представлені як твердження компаній і не були незалежно перевірені або аудитовані третіми сторонами. Рекламодавці повинні запитати детальні специфікації та методології вимірювання безпосередньо у команді представництва.

Що сказав керівництво Encompass Media Group?

"WeWork збирає високоцінну професійну аудиторію в середовищі, де люди витрачають значний час протягом дня", — сказав Дон Вінтер, спів-CEO Encompass Media Group, у заяві, що супроводжувала оголошення. "Для рекламодавців це створює можливість будувати частоту та видимість у межах робочого дня сам по собі." Коментарі Вінтера підкреслюють стратегічне обґрунтування для додавання робочого інвентарю до портфеля Encompass Media Group: доступ до професіоналів під час розширених періодів перебування в контекстуально релевантному середовищі. Цитата з'являється в оригінальному охопленні DailyDOOH оголошення про партнерство і являє офіційну позицію компанії щодо угоди.

Як це вкладається в ширшу стратегію Encompass Media Group?

Додавання інвентарю робочого середовища, керованого FRAMEN, далі розширює здатність Encompass Media Group з'єднувати рекламодавців з споживачами в середовищах поза традиційними out-of-home розміщеннями, відповідно до оголошення компанії. Працюючи з FRAMEN, Encompass Media Group може пропонувати рекламодавцям доступ до робочої аудиторії під час значної частини їх щоденної рутини, одночасно продовжуючи розширювати свій портфель контекстуальних, place-based медіа-можливостей. Ця позиціонуюча мова відображає заявену стратегію компанції щодо диверсифікації за межами конвенційних форматів зовнішньої реклами в локаційно-специфічні середовища, де увага аудиторії та час перебування узгоджені з цілями рекламодавців. Партнерство являє продовження цього підходу, а не відхід від нього.

Яка роль і передісторія FRAMEN?

FRAMEN керує мережами цифрових out-of-home екранів у робочих та житлових середовищах. Компанія оголосила про своє розширення на ринок США через стратегічне партнерство з WeWork у липні 2025 року, відповідно до вихідного матеріалу. За поточної угоди з Encompass Media Group, FRAMEN продовжує керувати інвентаром екранів WeWork, тоді як Encompass Media Group обробляє рекламні продажі та представництво на ринку США. Цей поділ відповідальностей — операції та управління інвентаром від FRAMEN, продажі та представництво від Encompass Media Group — відображає поширені структури в place-based DOOH секторі, де партнерства з локаціями, операції мережі та рекламні продажі часто обробляються окремими суб'єктами.

Що це означає для робочої DOOH реклами?

Партнерство додає значну робочу мережу до інвентарю, доступного через встановлені канали DOOH представництва в США. Для медіа-баєрів, це консолідує доступ до екраної мережі WeWork під єдиною угодою з представництвом від Encompass Media Group, замість необхідності прямих переговорів з оператором локації або менеджером мережі. Угода також сигналізує про продовжені інвестиції в робочі середовища як окрему DOOH категорію, відділену від транзитної, ритейлової або дорожньої інвентаря. Оскільки гібридні патерни роботи стабілізуються після пандемії, робочі екрани приваблюють поновлений інтерес від рекламодавців, що прагнуть досягти професійної аудиторії під час розширених денних періодів перебування. Угода Encompass-FRAMEN-WeWork являє одну з більших одиночних робочих мереж локацій, що ввійшла на представницький ринок.

Чому це важливо

Для малого бізнесу та мікробізнесу, що досліджують цифрову out-of-home рекламу, це партнерство ілюструє, як робочі локації стають більш доступними через встановлені фірми представництва, замість вимоги прямих стосунків з локаціями. Звітний масштаб мережі WeWork — 639 екранів по 139 локаціях — свідчить, що робочий DOOH тепер можна купувати з значущим національним простиром через єдину точку контакту. Однак, само-звітна природа метрик аудиторії (дохід, вік, час перебування) означає, що менші рекламодавці повинні запитати незалежну верифікацію або кейс-стадії перед зобов'язанням значного бюджету. Здатність запускати як статичну, так і відео креативу з контролями таргетингу знижує креативний бар'єр для бізнесу без спеціалізованих ресурсів відео-виробництва.

Робочі середовища пропонують відмінну перевагу для B2B-орієнтованого малого бізнесу: аудиторія само-селектується як професійна, приймаюча рішення і часто в наладі на закупівлі. На відміну від дорожніх білбордів або транзитних реклам, що досягають широких споживчих аудиторій, робочі екрани концентруються на професіоналах, які можуть оцінювати вендорів, ПЗ або сервіси під час робочого дня. Для мікробізнесу, що продає B2B рішення, ця контекстуальна узгодженість може покращити релевантність та зменшити марновані показів. Звітний три-до-девяти-годинний час перебування, якщо точний, також створює можливості частоти, які одиночні локації не можуть зіставити — один професіонал може побачити ту саму рекламу кілька разів по екранах вхідної зони, ліфта, кухні та коридору під час одного візиту.

Малий бізнес повинен підходити до тверджень про вимірювання (увага, запам'ятовування, зріст продажів, вплив на відвідуваність) з належною скептицизмою. Це можливості, заявлені платформою, а не незалежно аудитовані результати. Запит тестової кампанії з чіткими KPI — таких як веб-трафік з унікального URL або QR-коду, або відправки лід-форм — надає більш надійну базу для оцінки ROI, ніж лише метрики, звітовані платформою. Структура партнерства також означає, що Encompass Media Group служить відповідальною стороною за доставку та звітність, що спрощує вирішення спорів у порівнянні з фрагментованими багатозавнними закупівлями. Для мікробізнесу з обмедженим досвідом медіа-баю, єдиний представник, що керує багато-локаційною робочою мережею, зменшує операційну складність, одночасно надаючи доступ до преміальної професійної аудиторії.