Encompass Media Group представляє мережу FRAMEN @WeWork

Encompass Media Group уклала партнерство з FRAMEN для представлення рекламодавцям США digital out-of-home інвентарю, яким керує FRAMEN у локаціях WeWork, згідно з оголошенням, висвітленим DailyDOOH, додавши преміальне робоче середовище до портфеля place-based out-of-home медіа Encompass Media Group. Завдяки цій угоді Encompass Media Group робить WeWork DOOH Network доступною як частину своєї ширшої пропозиції workplace-медіа. Співпраця надає рекламодавцям доступ до професійної аудиторії, яка включає керівників, підприємців, фрілансерів, консультантів, віддалених працівників і стартап-команди, у середовищах, де люди проводять значний час протягом робочого дня. Для малого бізнесу, який вивчає digital out-of-home, угода показує, що workplace-інвентар стає доступним через усталену представницьку фірму, а не через прямі відносини з майданчиками: заявлений масштаб мережі WeWork — 639 екранів у 139 локаціях — свідчить, що workplace DOOH можна купувати зі значущим національним охопленням через єдину точку контакту.

Угода

Encompass Media Group, медіа-представницька фірма, що спеціалізується на place-based out-of-home рекламі, позиціонується як представник орієнтованої на робочі місця мережі, інтегруючи її у портфель контекстних, place-based медіа-можливостей компанії. FRAMEN, яка керує мережами цифрових екранів у робочих і житлових середовищах, оголосила про своє розширення на ринок США через стратегічне партнерство з WeWork у липні 2025 року. Поточна угода розширює ці відносини, роблячи інвентар доступним для рекламодавців через канали продажів і представництва Encompass Media Group.

Згідно з угодою, FRAMEN продовжує керувати екранним інвентарем WeWork, тоді як Encompass Media Group займається продажами реклами та представництвом на ринку США. Цей розподіл обов'язків — операції та управління інвентарем з боку FRAMEN, представництво продажів з боку Encompass Media Group — відображає поширені структури в секторі place-based DOOH, де партнерства з майданчиками, операції мережі та продажі реклами часто здійснюють окремі суб'єкти.

Масштаб мережі, аудиторія та можливості

Encompass Media Group і FRAMEN заявляють, що WeWork DOOH Network налічує 639 цифрових екранів, розподілених у 139 локаціях WeWork у Сполучених Штатах, охоплюючи приблизно два мільйони відвідувачів щороку. Екрани розміщені по всьому робочому середовищу, включаючи вхідні зони, ліфти, спільні простори, кухні та коридори. Ці деталі розміщення та кількісні показники надходять безпосередньо від залучених компаній і не були незалежно перевірені сторонніми вимірювальними організаціями; рекламодавці, які оцінюють мережу, повинні розглядати їх як самозвітні метрики від власників медіа та їхнього партнера з представництва.

Профіль аудиторії, описаний компаніями, вказує середній дохід домогосподарства на рівні $121 000 і середній вік 39 років. Він включає керівників, підприємців, фрілансерів, консультантів, віддалених працівників і стартап-команди, які використовують локації WeWork як основне або вторинне робоче місце. Типовий час перебування в локаціях WeWork становить від трьох до дев'яти годин, що, за словами компаній, дає кампаніям можливість охоплювати аудиторію кілька разів, коли люди переміщуються простором.

Рекламодавці можуть запускати в мережі як статичні, так і відеокреативи, застосовувати таргетинг на основі даних і засоби керування кампаніями, а також вимірювати результати, включаючи увагу, запам'ятовуваність, продажі та вплив на відвідуваність. Оголошення подає ці функції як заяви компаній, і рекламодавцям слід запитувати детальні специфікації та методології вимірювання безпосередньо у команди представництва.

Стратегія Encompass Media Group

Додавання workplace-інвентарю під управлінням FRAMEN розширює здатність Encompass Media Group з'єднувати рекламодавців зі споживачами в середовищах за межами традиційних out-of-home розміщень. Працюючи з FRAMEN, фірма може пропонувати рекламодавцям доступ до аудиторії робочих місць протягом значної частини їхнього щоденного розпорядку, продовжуючи розширювати свій портфель контекстних, place-based медіа-можливостей.

Для медіабаєрів угода консолідує доступ до екранної мережі WeWork у рамках єдиної угоди про представництво з Encompass Media Group, замість того щоб вимагати прямих переговорів з оператором майданчиків або менеджером мережі. Вона також сигналізує про подальші інвестиції в робочі середовища як окрему категорію DOOH, відмінну від транзитного, роздрібного або придорожнього інвентарю. Оскільки гібридні моделі роботи стабілізуються після пандемії, екрани на робочих місцях привернули відновлений інтерес рекламодавців, які прагнуть охопити професійну аудиторію протягом тривалих денних періодів перебування. Угода Encompass-FRAMEN-WeWork є однією з найбільших workplace-мереж одного майданчика, що вийшли на представлений ринок.

«WeWork об'єднує надзвичайно цінну професійну аудиторію в середовищі, де люди проводять значний час протягом дня», — заявив Дон Вінтер, співгенеральний директор Encompass Media Group, у заяві, що супроводжує оголошення. «Для рекламодавців це створює можливість нарощувати частоту та видимість у межах самого робочого дня». Цитата наводиться у висвітленні DailyDOOH оголошення про партнерство.