Encompass Media Group, FRAMEN ile WeWork Ağı'nda Temsilciliği Üstlendi

Encompass Media Group, FRAMEN tarafından yönetilen ve WeWork lokasyonlarındaki dijital out-of-home envanterini ABD reklamcılarına temsil etmek için FRAMEN ile bir ortaklığa girdi, Encompass Media Group'un yer tabanlı out-of-home medya portföyüne premium bir iş yeri ortamı ekledi. Bu düzenleme sayesinde Encompass Media Group, WeWork DOOH Ağını daha geniş iş yeri medya sunumunun bir parçası olarak sunuyor. Bu iş birliği, reklamcılara, iş günü boyunca anlamlı zaman geçirdikleri ortamlarda yöneticiler, girişimciler, serbest çalışanlar, danışmanlar, uzaktan çalışanlar ve startup ekiplerini içeren profesyonel bir kitleye erişim sağlıyor.

Encompass Media Group ve FRAMEN ortaklığı nedir?

Yer tabanlı out-of-home reklamcılığına uzman bir medya temsilcilik firması olan Encompass Media Group, FRAMEN tarafından yönetilen WeWork lokasyonlarındaki dijital ekran envanterini ABD reklam piyasasına getirmek için FRAMEN ile bir ortaklık duyurdu. DailyDOOH'daki duyuruya göre, bu ortaklık Encompass Media Group'u bu iş yeri odaklı ağın temsilcisi olarak konumlandırıyor ve bunu şirketin bağlamsal, yer tabanlı medya fırsatlarının büyüyen portföyüne entegre ediyor. FRAMEN, iş yeri ve konut ortamlarında dijital ekran ağlarını yöneten bir şirket olarak, Temmuz 2025'te WeWork ile stratejik bir ortaklık yoluyla ABD pazarına genişlemesini duyurdu, kaynak materyallerine göre. Mevcut anlaşma, envanterin Encompass Media Group'un satış ve temsil kanalları aracılığıyla reklamcılara erişilebilir hale getirilmesiyle bu ilişkiyi genişletiyor.

WeWork DOOH ağı ne kadar büyüktür?

Encompass Media Group ve FRAMEN'a göre, WeWork DOOH Ağı, ABD'deki 139 WeWork lokasyonunda dağıtılmış 639 dijital ekrandan oluşuyor. Şirketler, ağın yılda yaklaşık iki milyon ziyaretçiye ulaştığını belirtiyor. Ekranlar, iş yeri ortamı boyunca giriş alanları, asansörler, topluluk alanları, mutfaklar ve koridorlar dahil olmak üzere konumlandırılmış, ortaklık duyurusuna göre. Bu yerleştirme detayları ve nicel veriler doğrudan ilgili şirketlerden geliyor ve üçüncü taraf ölçüm kuruluşları tarafından bağımsız olarak doğrulanmamış. Ağı değerlendiren reklamcılar, bu metriklerin medya sahipleri ve temsil ortakları tarafından kendileri bildirdikleri metrikler olarak değerlendirmelidir.

WeWork kitlesi kimdir?

Şirketler tarafından tanımlandığı üzere, ağın kitle profili ortalama 121.000 dolar hane halesi geliri ve 39 ortalama yaşa sahip. Profesyonel kitle, WeWork lokasyonlarını birincil veya ikincil iş yerleri olarak kullanan yöneticiler, girişimciler, serbest çalışanlar, danışmanlar, uzaktan çalışanlar ve startup ekiplerini içeriyor. Kaynak materyale göre, WeWork lokasyonlarındaki tipik kalma süresi üç ile dokuz saat arasında değişiyor ve şirketler bu durumun, insanlar alanda dolaşırken kampanyaların kitleye birden fazla kez ulaşma fırsatı sunduğunu öne sürüyor. Bu demografik ve davranışsal iddialar Encompass Media Group ve FRAMEN'a atfediliyor; duyuruda belirli gelir, yaş veya kalma süresi rakamlarını kanıtlamak için bağımsız bir metodoloji veya üçüncü taraf kaynak atıf yapılmamış.

Ağ hangi reklam yeteneklerini sunuyor?

Encompass Media Group ve FRAMEN, reklamcıların ağda hem statik hem de video kreatif çalıştırabileceğini, veri odaklı hedefleme ve kampanya kontrolleri uygulayabileceğini ve dikkat, hatırlama, satış ve ayak trafiği etkisi dahil sonuçları ölçebileceklerini belirtiyor. Şirketler, bu yetenekleri iş yeri kitlelerine ulaşmak isteyen reklamcılar için platformun sunumu parçası olarak tanımlıyor. Duyuru, bu özelliklerin reklamcıların iş günü içinde sıklık ve görünürlük oluşturmasını sağladığını vurguluyor. Duyurudaki diğer nicel ve yetenek iddiaları gibi, bu platform özellikleri şirket beyanı olarak sunulmuş ve üçüncü taraflar tarafından bağımsız olarak doğrulanmamış veya denetlenmemiş. Reklamcılar, detaylı spesifikasyonları ve ölçüm metodolojilerini doğrudan temsil ekibinden talep etmelidir.

Encompass Media Group yönetimi ne dedi?

"WeWork, insanların gün boyunca anlamlı zaman harcadıkları bir ortamda son derece değerli bir profesyonel kitleri bir araya getiriyor," diye Encompass Media Group'un Ortak CEO'su Don Winter, duyuruyu eşlik eden bir açıklamada dedi. "Reklamcılar için bu, iş günü içinde sıklık ve görünürlük oluşturma fırsatı yaratıyor." Winter'ın yorumları, iş yeri envanterini Encompass Media Group'un portföyüne eklemenin stratejik rasyonelini vurguluyor: uzatılmış kalma süreleri boyunca bağlamsal olarak ilgili bir ortamda profesyonellere erişim. Alıntı, ortaklık duyurusunun orijinal DailyDOOH kapsamında yer alıyor ve anlaşma için şirketin kayıtdışı pozisyonunu temsil ediyor.

Bu Encompass Media Group'un daha geniş stratejisine nasıl uymuyor?

Şirket duyurusuna göre, FRAMEN tarafından yönetilen iş yeri envanterinin eklenmesi, Encompass Media Group'un reklamcıları geleneksel out-of-home yerleşimlerin ötesindeki ortamlardaki tüketicilerle bağlama yeteneğini daha da genişletiyor. FRAMEN ile çalışarak Encompass Media Group, reklamcıların günlük rutinin önemli bir kısmı boyunca iş yeri kitlelerine erişimini sağlarken, bağlamsal, yer tabanlı medya fırsatları portföyünü genişletmeye devam ediyor. Bu pozisyonlama dili, şirketin geleneksel dış reklam formatlarının ötesine, kitle dikkati ve kalma süresinin reklamcı hedefleriyle uyumlu olan konuma özgü ortamlara çeşitlendirme stratejisini yansıtıyor. Ortaklık, bu yaklaşımdan ziyade bir devamını temsil ediyor.

FRAMEN'in rolü ve geçmişi nedir?

FRAMEN, iş yeri ve konut ortamlarında dijital out-of-home ekran ağlarını yönetiyor. Şirket, Temmuz 2025'te WeWork ile stratejik bir ortaklık yoluyla ABD pazarına genişlemesini duyurdu, kaynak materyale göre. Encompass Media Group ile mevcut düzenleme altında, FRAMEN WeWork ekran envanterini yönetmeye devam ederken Encompass Media Group ABD pazarına reklam satışlarını ve temsilini yürütüyor. Bu sorumluluk bölümü — FRAMEN tarafından operasyonlar ve envanter yönetimi, Encompass Media Group tarafından satış temsili — yer tabanlı DOOH sektöründe yaygın olan yapıları yansıtıyor; burada mekan ortaklıkları, ağ operasyonları ve reklam satışları genellikle ayrı varlıklar tarafından yönetiliyor.

Bu iş yeri DOOH reklamcılığı için ne anlama geliyor?

Ortaklık, ABD'de kurulu DOOH temsil kanalları aracılığıyla erişilebilen envantere büyük bir iş yeri odaklı ağ ekliyor. Medya satın alıcıları için, WeWork'ün ekran ağına, mekan operatörü veya ağ yöneticisiyle doğrudan müzakere gerektirmeden, Encompass Media Group ile tek bir temsil anlaşması altında erişim sağlanıyor. Anlaşma, hibrit çalışma modelleri pandemi sonrası yerleşirken, iş yeri ekranlarının transit, perakende veya yol kenarı envanterinden ayrı bir DOOH kategorisi olarak devam eden yatırımı da işaret ediyor. Reklamcılar, uzatılmış gündüz kalma dönemleri boyunca profesyonel kitlelere ulaşmak istediklerinde iş yeri ekranları yenilenen ilgi çekti. Encompass-FRAMEN-WeWork düzenlemesi, temsil edilen pazar giren daha büyük tek mekan iş yeri ağlarından birini temsil ediyor.

Neden önemli

Dijital out-of-home reklamcılığını keşfeden küçük işletmeler ve mikro işletmeler için, bu ortaklık iş yeri mekanlarının, doğrudan mekan ilişkileri gerektirmeden, kurulu temsilcilik firmaları aracılığıyla nasıl daha erişilebilir hale geldiğini gösteriyor. WeWork ağının bildirilen ölçeği — 139 lokasyonda 639 ekran — iş yeri DOOH'un artık tek bir temas noktası aracılığıyla anlamlı bir ulusal ayak izi ile satın alınabileceğini öne sürüyor. Ancak kitle metriklerinin (gelir, yaş, kalma süresi) kendileri bildirildikleri doğası, küçük reklamcıların önemli bütçe ayırmadan önce bağımsız doğrulama veya vaka çalışmaları talep etmeleri gerektiği anlamına geliyor. Hem statik hem de video kreatif çalıştırma yeteneği ve hedefleme kontrolleri, özel video üretim kaynaklarına sahip olmayan işletmeler için yaratıcı engeli düşürüyor.

İş yeri ortamları, B2B odaklı küçük işletmeler için ayrı bir avantaj sunuyor: kitle kendini profesyonel, karar verici ve genellikle satın alma zihniyetiyle seçiyor. Yollar kenarındaki billboard'lar veya geniş tüketici kitlelerine ulaşan toplu taşıma reklamlarından farklı olarak, iş yeri ekranları iş günü boyunca satıcı, yazılım veya hizmet değerlendirebilecek profesyonellere odaklanıyor. B2B çözüm satan bir mikro işletme için, bu bağlamsal uyum alakayı artırıp harcanan gösterimleri azaltabilir. Bildirilen üç-il-dokuz saat kalma süresi, eğer doğruysa, tek geçişli mekanların sağlayamadığı sıklık fırsatları da yaratıyor — tek bir profesyonel, bir ziyaret sırasında giriş, asansör, mutfak ve koridor ekranlarında aynı reklamı birden fazla kez görebilir.

Küçük işletmeler, ölçüm iddialarını (dikkat, hatırlama, satış artışı, ayak trafiği etkisi) uygun bir sorgulama ile yaklaşımlıdır. Bunlar platformun belirttiği yeteneklerdir, bağımsız denetlenmiş sonuçlar değil. Benzersiz bir URL veya QR kodu üzerinden web sitesi trafiği veya lider formu gönderimleri gibi net KPI'lar ile bir test kampanyası talep etmek, sadece platform raporlu metriklerden daha güvenilir bir ROI değerlendirme temel sağlar. Ortaklığın yapısı ayrıca Encompass Media Group'un teslim ve raporlama için sorumlu taraf olarak hizmet verdiği anlamına geliyor ki bu, parçalı çok satıcılı alımlara kıyasla uyuşmazlık çözümünü basitleştiriyor. Sınırlı medya alımı deneyimine sahip mikro işletmeler için, çok lokasyonlu bir iş yeri ağını yöneten tek bir temsilci, operasyonel karmaşıklığı azaltırken premium bir profesyonel kitlenin erişimini sağlıyor.