Encompass Media Group Reps w/ FRAMEN @WeWork Network

Ang Encompass Media Group ay pumasok sa isang partnership sa FRAMEN upang i-represent ang digital out-of-home inventory na pinamamahalaan ng FRAMEN sa loob ng mga lokasyon ng WeWork sa mga U.S. advertiser, ayon sa anunsyo na iniulat ng DailyDOOH, na nagdaragdag ng isang premium na kapaligiran sa lugar ng trabaho sa portfolio ng Encompass Media Group ng place-based out-of-home media. Sa pamamagitan ng kasunduan, ginagawang available ng Encompass Media Group ang WeWork DOOH Network bilang bahagi ng mas malawak nitong workplace media offering. Ang kolaborasyon ay nagbibigay sa mga advertiser ng access sa isang propesyonal na audience na kinabibilangan ng mga executive, entrepreneur, freelancer, consultant, remote worker at startup team sa loob ng mga kapaligiran kung saan ang mga tao ay gumugugol ng makabuluhang oras sa buong araw ng trabaho. Para sa maliliit na negosyo na nag-e-explore ng digital out-of-home, ipinapakita ng deal na ang workplace inventory ay nagiging naaabot sa pamamagitan ng isang established na representation firm sa halip na direktang relasyon sa venue: ang naiulat na sukat ng WeWork network — 639 na screen sa 139 na lokasyon — ay nagmumungkahi na ang workplace DOOH ay mabibili sa isang makabuluhang pambansang footprint sa pamamagitan ng isang solong point of contact.

Ang kasunduan

Ang Encompass Media Group, isang media representation firm na dalubhasa sa place-based out-of-home advertising, ay nakaposisyon bilang kinatawan para sa workplace-focused network, na isinasama ito sa portfolio ng kumpanya ng contextual, place-based media opportunities. Ang FRAMEN, na namamahala ng mga digital screen network sa mga kapaligiran ng workplace at residential, ay inanunsyo ang pagpapalawak nito sa merkado ng U.S. sa pamamagitan ng isang strategic partnership sa WeWork noong Hulyo 2025. Ang kasalukuyang kasunduan ay nagpapalawak sa relasyong iyon sa pamamagitan ng paggawang accessible ng inventory sa mga advertiser sa pamamagitan ng mga channel ng benta at representasyon ng Encompass Media Group.

Sa ilalim ng kasunduan, patuloy na pinamamahalaan ng FRAMEN ang WeWork screen inventory habang ang Encompass Media Group ang humahawak ng advertising sales at representasyon sa merkado ng U.S. Ang dibisyong ito ng mga responsibilidad — operasyon at pamamahala ng inventory ng FRAMEN, representasyon sa benta ng Encompass Media Group — ay sumasalamin sa mga karaniwang istruktura sa sektor ng place-based DOOH kung saan ang mga partnership sa venue, operasyon ng network at benta ng advertising ay madalas na hinahawakan ng magkakahiwalay na entidad.

Sukat ng network, audience at mga kakayahan

Sinasabi ng Encompass Media Group at FRAMEN na ang WeWork DOOH Network ay binubuo ng 639 na digital screen na nakakalat sa 139 na lokasyon ng WeWork sa United States, na umaabot sa humigit-kumulang dalawang milyong bisita taun-taon. Ang mga screen ay nakaposisyon sa buong kapaligiran ng lugar ng trabaho, kabilang ang mga entrance area, elevator, community space, kusina at hallway. Ang mga detalye ng placement at quantitative figure na ito ay direktang nagmula sa mga kumpanyang sangkot at hindi pa independiyenteng na-verify ng mga third-party measurement organization; ang mga advertiser na sinusuri ang network ay dapat ituring ang mga ito bilang self-reported metrics mula sa mga may-ari ng media at kanilang representation partner.

Ang profile ng audience na inilarawan ng mga kumpanya ay naglalagay ng average household income sa $121,000 at average na edad sa 39. Kabilang dito ang mga executive, entrepreneur, freelancer, consultant, remote worker at startup team na gumagamit ng mga lokasyon ng WeWork bilang kanilang pangunahin o pangalawang lugar ng trabaho. Ang tipikal na dwell time sa loob ng mga lokasyon ng WeWork ay mula tatlo hanggang siyam na oras, na iminumungkahi ng mga kumpanya na nagbibigay sa mga kampanya ng pagkakataong maabot ang mga audience nang maraming beses habang ang mga tao ay gumagalaw sa buong espasyo.

Ang mga advertiser ay maaaring magpatakbo ng parehong static at video creative sa network, maglapat ng data-driven targeting at mga kontrol sa kampanya, at sukatin ang mga resulta kabilang ang atensyon, recall, benta at epekto sa footfall. Ang anunsyo ay nagpapakita ng mga feature na ito bilang mga pahayag ng kumpanya, at ang mga advertiser ay dapat humiling ng detalyadong mga detalye at mga pamamaraan ng pagsukat nang direkta mula sa representation team.

Istratehiya ng Encompass Media Group

Ang pagdaragdag ng FRAMEN-managed workplace inventory ay nagpapalawak sa kakayahan ng Encompass Media Group na ikonekta ang mga advertiser sa mga consumer sa mga kapaligiran lampas sa tradisyonal na out-of-home placements. Sa pamamagitan ng pakikipagtulungan sa FRAMEN, ang firm ay maaaring mag-alok sa mga advertiser ng access sa mga workplace audience sa panahon ng isang makabuluhang bahagi ng kanilang pang-araw-araw na gawain habang patuloy na pinalalawak ang portfolio nito ng contextual, place-based media opportunities.

Para sa mga media buyer, pinagsasama-sama ng deal ang access sa screen network ng WeWork sa ilalim ng isang solong representation agreement sa Encompass Media Group, sa halip na mangailangan ng direktang negosasyon sa venue operator o network manager. Nagpapahiwatig din ito ng patuloy na pamumuhunan sa mga kapaligiran ng lugar ng trabaho bilang isang natatanging kategorya ng DOOH, hiwalay sa transit, retail o roadside inventory. Habang nagpapatatag ang mga hybrid work pattern pagkatapos ng pandemya, ang mga workplace screen ay nakakuha ng panibagong interes mula sa mga advertiser na naghahangad na maabot ang mga propesyonal na audience sa panahon ng pinalawig na daytime dwell periods. Ang kasunduang Encompass-FRAMEN-WeWork ay isa sa mas malalaking single-venue workplace network na pumasok sa represented marketplace.

"Pinagsasama-sama ng WeWork ang isang napakahalagang propesyonal na audience sa isang kapaligiran kung saan ang mga tao ay gumugugol ng makabuluhang oras sa buong araw," sabi ni Don Winter, Co-CEO ng Encompass Media Group, sa isang pahayag na kasama ng anunsyo. "Para sa mga advertiser, lumilikha iyon ng pagkakataong bumuo ng frequency at visibility sa loob mismo ng araw ng trabaho." Ang quote ay lumilitaw sa coverage ng DailyDOOH sa anunsyo ng partnership.