Encompass Media Group แทน FRAMEN @ เครือข่าย WeWork

Encompass Media Group ได้เข้าสู่ความร่วมมือกับ FRAMEN เพื่อเป็นตัวแทนสินทรัพย์ดิจิทัลนอกบ้านที่จัดการโดย FRAMEN ภายในสถานที่ WeWork ให้กับผู้โฆษณาในสหรัฐอเมริกา เพิ่มสภาพแวดล้อมทำงานระดับพรีเมียมเข้าไปในพอร์ตโฟลิโอสื่อนอกบ้านแบบเฉพาะสถานที่ของ Encompass Media Group ผ่านการจัดตั้งนี้ Encompass Media Group ทำให้เครือข่าย DOOH ของ WeWork พร้อมใช้งานเป็นส่วนหนึ่งของข้อเสนอสื่อทำงานที่กว้างขึ้น ความร่วมมือนี้มอบการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมมืออาชีพที่ประกอบด้วยผู้บริหาร นักธุรกิจ ฟรีแลนซ์ ที่ปรึกษา ผู้ทำงานระยะไกล และทีมสตาร์ทอัพ ภายในสภาพแวดล้อมที่ผู้คนใช้เวลาสำคัญตลอดวันทำงาน

Encompass Media Group และความร่วมมือกับ FRAMEN คืออะไร?

Encompass Media Group บริษัทตัวแทนสื่อที่เชี่ยวชาญด้านโฆษณานอกบ้านแบบเฉพาะสถานที่ ได้ประกาศความร่วมมือกับ FRAMEN เพื่อนำสินทรัพย์หน้าจอดิจิทัลที่ FRAMEN จัดการในสถานที่ WeWork เข้าสู่ตลาดโฆษณาของสหรัฐอเมริกา ตามประกาศบน DailyDOOH ความร่วมมือนี้วางตำแหน่ง Encompass Media Group เป็นตัวแทนสำหรับเครือข่ายที่เน้นที่ทำงาน รวมเข้ากับพอร์ตโฟลิโอโอกาสสื่อแบบเฉพาะบริบทและเฉพาะสถานที่ที่เพิ่มขึ้นของบริษัท FRAMEN ซึ่งจัดการเครือข่ายหน้าจอดิจิทัลในสภาพแวดล้อมทำงานและที่อยู่อาศัย ได้ประกาศการขยายตัวเข้าตลาดสหรัฐอเมริกาผ่านความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ WeWork ในเดือนกรกฎาคม 2568 ตามวัสดุแหล่งที่มา ข้อตกลงปัจจุบันขยายความสัมพันธ์นั้น โดยทำให้สินทรัพย์เข้าถึงได้โดยผู้โฆษณาผ่านช่องทางการขายและการเป็นตัวแทนของ Encompass Media Group

เครือข่าย DOOH ของ WeWork ใหญ่แค่ไหน?

ตาม Encompass Media Group และ FRAMEN เครือข่าย DOOH ของ WeWork ประกอบด้วยหน้าจอดิจิทัล 639 หน้าจอกระจายอยู่ทั่ว 139 สถานที่ WeWork ในสหรัฐอเมริกา บริษัททั้งสองระบุว่าเครือข่ายนี้เข้าถึงผู้เยี่ยมชมประมาณสองล้านคนต่อปี หน้าจอตั้งอยู่ทั่วสภาพแวดล้อมทำงาน รวมถึงพื้นที่ทางเข้า ลิฟท์ พื้นที่ชุมชน ห้องครัว และทางเดิน ตามประกาศความร่วมมือ รายละเอียดการวางตำแหน่งและตัวเลขปริมาณเหล่านี้มาจากบริษัทที่เกี่ยวข้องโดยตรง และยังไม่ได้รับการตรวจสอบโดยองค์กรวัดผลภายนอก ผู้โฆษณาที่ประเมินเครือข่ายควรพิจารณาเหล่านี้ในฐานะเมตริกที่รายงานด้วยตนเองจากเจ้าของสื่อและพันธมิตรตัวแทนของพวกเขา

กลุ่มผู้ชมของ WeWork คือใคร?

โปรไฟล์ผู้ชมของเครือข่าย ตามที่บริษัทอธิบาย มีรายได้ครัวเรือนเฉลี่ย 121,000 ดอลลาร์ และอายุเฉลี่ย 39 ปี กลุ่มผู้ชมมืออาชีพประกอบด้วยผู้บริหาร นักธุรกิจ ฟรีแลนซ์ ที่ปรึกษา ผู้ทำงานระยะไกล และทีมสตาร์ทอัพ ที่ใช้สถานที่ WeWork เป็นที่ทำงานหลักหรือรอง ตามวัสดุแหล่งที่มา เวลาอาศัยทั่วไปภายในสถานที่ WeWork อยู่ระหว่างสามถึงเก้าชั่วโมง ซึ่งบริษัทเสนอว่ามอบโอกาสให้แคมเปญเข้าถึงผู้ชมหลายครั้งขณะที่ผู้คนเคลื่อนที่ผ่านพื้นที่ ข้ออ้างด้านประชากรและพฤติกรรมเหล่านี้อ้างอิงจาก Encompass Media Group และ FRAMEN ไม่มีวิธีการอิสระหรือแหล่งที่มาภายนอกถูกอ้างอิงในประกาศเพื่อยืนยันตัวเลขรายได้ อายุ หรือเวลาอาศัยที่เฉพาะเจาะจง

เครือข่ายเสนอความสามารถด้านโฆษณาอะไรบ้าง?

Encompass Media Group และ FRAMEN ระบุว่าผู้โฆษณาสามารถรันทั้งโครงสร้างแบบคงที่และวิดีโอ ใช้การกำหนดเป้าหมายและการควบคุมแคมเปญเชิงข้อมูล และวัดผลลัพธ์รวมถึงความสนใจ การทบทวน ยอดขาย และผลกระทบต่อจำนวนผู้มาเยือน บริษัทอธิบายความสามารถเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของข้อเสนอของแพลตฟอร์มให้กับผู้โฆษณาที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมในที่ทำงาน ประกาศเฟรมคุณลักษณะเหล่านี้ว่าช่วยให้ผู้โฆษณาสร้างความถี่และความมองเห็นภายในวันทำงานเอง คล้ายกับข้ออ้างปริมาณและความสามารถอื่นๆ ในประกาศ คุณลักษณะแพลตฟอร์มเหล่านี้ถูกนำเสนอในฐานะข้อความของบริษัท และยังไม่ได้รับการตรวจสอบหรือตรวจสอบโดยภาคสามpartei อย่างอิสระ ผู้โฆษณาควรขอรายละเอียดข้อกำหนดและวิธีการวัดผลโดยตรงจากทีมตัวแทน

ผู้บริหาร Encompass Media Group กล่าวอะไรไป?

"WeWork รวบรวมกลุ่มผู้ชมมืออาชีพที่มีค่าสูงในสภาพแวดล้อมที่ผู้คนใช้เวลาสำคัญตลอดวัน" ดอน วินเตอร์ รองประธานบริหารร่วมของ Encompass Media Group กล่าวในข้อความประกอบกับประกาศ "สำหรับผู้โฆษณา นั้นสร้างโอกาสในการสร้างความถี่และความมองเห็นภายในวันทำงานเอง" ความคิดเห็นของวินเตอร์เน้นเหตุผลเชิงกลยุทธ์ของการเพิ่มสินทรัพย์ที่ทำงานเข้าไปในพอร์ตโฟลิโอของ Encompass Media Group: การเข้าถึงมืออาชีพในช่วงเวลาอาศัยที่ยาวนานในสภาพแวดล้อมที่เกี่ยวข้องทางบริบท คำพูดนี้ปรากฏในการครอบคลุม DailyDOOH เดิมของการประกาศความร่วมมือ และแสดงถึงการวางตำแหน่งอย่างเป็นทางการของบริษัทสำหรับข้อตกลงนี้

สิ่งนี้เข้ากับกลยุทธ์กว้างของ Encompass Media Group อย่างไร?

การเพิ่มสินทรัพย์ที่ทำงานที่ FRAMEN จัดการ ขยายความสามารถของ Encompass Media Group ในการเชื่อมต่อผู้โฆษณากับผู้บริโภคในสภาพแวดล้อมนอกเหนือจากการวางนอกบ้านแบบดั้งเดิม ตามประกาศของบริษัท ด้วยการทำงานกับ FRAMEN Encompass Media Group สามารถเสนอให้ผู้โฆษณาเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่ทำงานในช่วงสำคัญของกิจวัตรประจำวัน ในขณะที่ยังคงขยายพอร์ตโฟลิโอโอกาสสื่อแบบเฉพาะบริบทและเฉพาะสถานที่ ภาษาการวางตำแหน่งนี้สะท้อนกลยุทธ์ที่ระบุของบริษัทในการหลากหลายไปนอกเหนือจากรูปแบบโฆษณานอกบ้านแบบดั้งเดิม เข้าสู่สภาพแวดล้อมเฉพาะสถานที่ที่ความสนใจและเวลาอาศัยของผู้ชมสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของผู้โฆษณา ความร่วมมือนี้แสดงถึงการดำเนินต่อไปของแนวทางนั้น มากกว่าการเบี่ยงเบนจากมัน

บทบาทและพื้นหลังของ FRAMEN คืออะไร?

FRAMEN จัดการเครือข่ายหน้าจอนอกบ้านดิจิทัลในสภาพแวดล้อมที่ทำงานและที่อยู่อาศัย บริษัทประกาศการขยายตัวเข้าตลาดสหรัฐอเมริกาผ่านความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ WeWork ในเดือนกรกฎาคม 2568 ตามวัสดุแหล่งที่มา ภายใต้การจัดตั้งปัจจุบันกับ Encompass Media Group FRAMEN ยังคงจัดการสินทรัพย์หน้าจอ WeWork ในขณะที่ Encompass Media Group จัดการการขายโฆษณาและการเป็นตัวแทนให้กับตลาดสหรัฐอเมริกา การแบ่งหน้าที่ความรับผิดชอบนี้ — การดำเนินงานและการจัดการสินทรัพย์โดย FRAMEN การเป็นตัวแทนขายโดย Encompass Media Group — สะท้อนโครงสร้างทั่วไปในภาคส่วน DOOH แบบเฉพาะสถานที่ ที่ความร่วมมือสถานที่ การดำเนินงานเครือข่าย และการขายโฆษณามักจัดการโดยหน่วยงานแยกกัน

สิ่งนี้หมายถึงอะไรสำหรับโฆษณา DOOH ที่ทำงาน?

ความร่วมมือเพิ่มเครือข่ายที่เน้นที่ทำงานขนาดใหญ่เข้าไปในสินทรัพย์ที่พร้อมใช้งานผ่านช่องทางตัวแทน DOOH ที่มั่นคงในสหรัฐอเมริกา สำหรับผู้ซื้อสื่อ มันรวมการเข้าถึงเครือข่ายหน้าจอ WeWork ภายใต้ข้อตกลงตัวแทนเดียวกับ Encompass Media Group แทนที่จะต้องเจรจาตรงกับผู้ดำเนินการสถานที่หรือผู้จัดการเครือข่าย ข้อตกลงยังส่งสัญญาณการลงทุนต่อเนื่องในสภาพแวดล้อมที่ทำงานเป็นหมวดหมู่ DOOH ที่แตกต่าง แยกจากสินทรัพย์ขนส่ง รีเทล หรือข้างถนน เมื่อรูปแบบการทำงานไฮบริดคงที่ขึ้นหลังวิกฤตโรคระบาด หน้าจอที่ทำงานดึงดูดความสนใจใหม่จากผู้โฆษณาที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมมืออาชีพในช่วงเวลาอาศัยกลางวันที่ยาวนาน การจัดตั้ง Encompass-FRAMEN-WeWork แสดงถึงเครือข่ายที่ทำงานแบบสถานที่เดียวขนาดใหญ่ที่สุดที่เข้าสู่ตลาดตัวแทน

ทำไมจึงสำคัญ

สำหรับธุรกิจขนาดเล็กและธุรกิจจุลที่สำรวจโฆษณานอกบ้านดิจิทัล ความร่วมมือนี้แสดงให้เห็นว่าสถานที่ทำงานกำลังเข้าถึงได้ง่ายขึ้นผ่านบริษัทตัวแทนที่มั่นคง แทนที่จะต้องมีความสัมพันธ์โดยตรงกับสถานที่ ขนาดของเครือข่าย WeWork ที่รายงาน — หน้าจอ 639 หน้าจอทั่ว 139 สถานที่ — บ่งชี้ว่า DOOH ที่ทำงานตอนนี้สามารถซื้อได้ในฐานะท่วงทิ้งทางประเทศผ่านจุดติดต่อเดียว อย่างไรก็ตาม ลักษณะการรายงานด้วยตนเองของเมตริกผู้ชม (รายได้ อายุ เวลาอาศัย) หมายความว่าผู้โฆษณาขนาดเล็กควรขอการตรวจสอบอิสระหรือกรณีศึกษาก่อนลงทุนงบประมาณมาก ความสามารถในการรันทั้งโครงสร้างแบบคงที่และวิดีโอพร้อมการควบคุมการกำหนดเป้าหมาย ลดอุปสรรคทางครีเอทีฟสำหรับธุรกิจที่ไม่มีทรัพยากรผลิตวิดีโอเฉพาะ

สภาพแวดล้อมที่ทำงานเสนอข้อได้เปรียบที่แตกต่างสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่เน้น B2B: กลุ่มผู้ชมคัดเลือกตัวเองเป็นมืออาชีพ ผู้ตัดสินใจ และมักอยู่ในภาวะใจตั้งใจซื้อ แตกต่างจากป้ายโฆษณาทางถนนหรือโฆษณาขนส่งที่เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคทั่วไป หน้าจอที่ทำงานเข้มข้นที่มืออาชีพที่อาจกำลังประเมินผู้ขาย ซอฟต์แวร์ หรือบริการในวันทำงานของพวกเขา สำหรับธุรกิจจุลที่ขายโซลูชัน B2B การจัดเรียงนี้ทางบริบทสามารถปรับปรุงความเกี่ยวข้องและลดอิมเพรชชั่นที่สูญเปล่า เวลาอาศัยสามถึงเก้าชั่วโมงที่รายงาน หากถูกต้อง ยังสร้างโอกาสความถี่ที่สถานที่แบบผ่านครั้งเดียวไม่สามารถทำได้ — มืออาชีพคนเดียวอาจเห็นโฆษณาเดียวกันหลายครั้งข้ามหน้าจอทางเข้า ลิฟท์ ห้องครัว และทางเดินในการเยี่ยมชมครั้งเดียว

ธุรกิจขนาดเล็กควรเข้าใกล้ข้ออ้างการวัดผล (ความสนใจ การทบทวน การเพิ่มยอดขาย ผลกระทบต่อจำนวนผู้มาเยือน) ด้วยการตรวจสอบที่เหมาะสม นี่คือความสามารถที่แพลตฟอร์มระบุ ไม่ใช่ผลลัพธ์ที่ได้รับการตรวจสอบอย่างอิสระ การขอแคมเปญทดสอบพร้อม KPI ที่ชัดเจน — เช่น การเข้าชมเว็บไซต์จาก URL หรือรหัส QR เฉพาะ หรือการส่งฟอร์มลูกค้า المحتمل — ให้ฐานที่น่าเชื่อถือกว่าสำหรับการประเมิน ROI มากกว่าเมตริกที่แพลตฟอร์มรายงานเพียงอย่างเดียว โครงสร้างความร่วมมือยังหมายความว่า Encompass Media Group ทำหน้าที่เป็นฝ่ายที่รับผิดชอบต่อการส่งมอบและรายงาน ซึ่งทำให้การแก้ไขข้อโต้แย้งง่ายขึ้นเมื่อเทียบกับการซื้อมัลติเวนเดอร์ที่แยกแยะ สำหรับธุรกิจจุลที่มีประสบการณ์ซื้อสื่อจำกัด ตัวแทนเดียวที่จัดการเครือข่ายที่ทำงานหลายสถานที่ ลดความซับซ้อนด้านปฏิบัติการ ในขณะที่มอบการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมมืออาชีพระดับพรีเมียม