Encompass Media Group representerar w/ FRAMEN @WeWork-nätverket

Encompass Media Group har ingått ett partnerskap med FRAMEN för att representera digital utomhusinventarie som förvaltas av FRAMEN inom WeWork-platser gentemot amerikanska annonsörer, enligt tillkännagivandet som DailyDOOH rapporterat om, vilket lägger till en premium arbetsplatsmiljö till Encompass Media Groups portfölj av platsbaserad utomhusmedia. Genom överenskommelsen gör Encompass Media Group WeWork DOOH-nätverket tillgängligt som en del av sitt bredare arbetsplatsmediaerbjudande. Samarbetet ger annonsörer tillgång till en professionell publik som inkluderar chefer, entreprenörer, frilansare, konsulter, distansarbetare och startupteam inom miljöer där människor tillbringar meningsfull tid under arbetsdagen. För små företag som utforskar digital utomhusreklam visar affären att arbetsplatsinventarie blir nåbar genom ett etablerat representationsföretag snarare än direkta venue-relationer: WeWork-nätverkets rapporterade skala — 639 skärmar över 139 platser — antyder att arbetsplats-DOOH kan köpas med ett meningsfullt nationellt fotavtryck genom en enda kontaktpunkt.

Överenskommelsen

Encompass Media Group, ett medierepresentationsföretag specialiserat på platsbaserad utomhusreklam, är positionerat som representant för det arbetsplatsfokuserade nätverket, och integrerar det i företagets portfölj av kontextuella, platsbaserade mediemöjligheter. FRAMEN, som förvaltar digitala skärmnätverk i arbetsplats- och bostadsmiljöer, tillkännagav sin expansion till den amerikanska marknaden genom ett strategiskt partnerskap med WeWork i juli 2025. Den nuvarande överenskommelsen utökar den relationen genom att göra inventariet tillgängligt för annonsörer genom Encompass Media Groups försäljnings- och representationskanaler.

Under överenskommelsen fortsätter FRAMEN att förvalta WeWork-skärminventariet medan Encompass Media Group hanterar reklamförsäljning och representation gentemot den amerikanska marknaden. Denna ansvarsfördelning — drift och inventarieförvaltning av FRAMEN, försäljningsrepresentation av Encompass Media Group — speglar vanliga strukturer inom den platsbaserade DOOH-sektorn där venue-partnerskap, nätverksdrift och reklamförsäljning ofta hanteras av separata enheter.

Nätverksskala, publik och kapaciteter

Encompass Media Group och FRAMEN uppger att WeWork DOOH-nätverket omfattar 639 digitala skärmar fördelade över 139 WeWork-platser i USA, och når cirka två miljoner besökare årligen. Skärmar är placerade i hela arbetsplatsmiljön, inklusive entréområden, hissar, gemensamma utrymmen, kök och korridorer. Dessa placeringsdetaljer och kvantitativa siffror kommer direkt från de involverade företagen och har inte verifierats oberoende av tredjepartsmätorganisationer; annonsörer som utvärderar nätverket bör behandla dem som självrapporterade mätvärden från medieägarna och deras representationspartner.

Publikprofilen som beskrivs av företagen sätter genomsnittlig hushållsinkomst till 121 000 USD och genomsnittlig ålder till 39. Den inkluderar chefer, entreprenörer, frilansare, konsulter, distansarbetare och startupteam som använder WeWork-platser som sin primära eller sekundära arbetsplats. Typisk vistelsetid inom WeWork-platser varierar från tre till nio timmar, vilket företagen menar ger kampanjer möjlighet att nå publiker flera gånger när människor rör sig genom utrymmet.

Annonsörer kan köra både statiskt och videokreativt material på nätverket, tillämpa datadriven inriktning och kampanjkontroller, och mäta resultat inklusive uppmärksamhet, hågkomst, försäljning och fotfallspåverkan. Tillkännagivandet presenterar dessa funktioner som företagsuttalanden, och annonsörer bör begära detaljerade specifikationer och mätmetoder direkt från representationsteamet.

Encompass Media Groups strategi

Tillägget av FRAMEN-förvaltad arbetsplatsinventarie utökar Encompass Media Groups förmåga att koppla samman annonsörer med konsumenter i miljöer bortom traditionella utomhusplaceringar. Genom att arbeta med FRAMEN kan företaget erbjuda annonsörer tillgång till arbetsplatspubliker under en betydande del av deras dagliga rutin samtidigt som det fortsätter att utöka sin portfölj av kontextuella, platsbaserade mediemöjligheter.

För medieköpare konsoliderar affären tillgången till WeWorks skärmnätverk under ett enda representationsavtal med Encompass Media Group, snarare än att kräva direkt förhandling med venue-operatören eller nätverksförvaltaren. Det signalerar också fortsatt investering i arbetsplatsmiljöer som en distinkt DOOH-kategori, separat från transit-, detaljhandels- eller vägkantsinventarie. När hybridarbetsmönster stabiliseras efter pandemin har arbetsplatsskärmar dragit förnyat intresse från annonsörer som söker nå professionella publiker under förlängda dagtidsvistelseperioder. Encompass-FRAMEN-WeWork-överenskommelsen är ett av de större arbetsplatsnätverken med en enda venue som träder in på den representerade marknadsplatsen.

"WeWork sammanför en mycket värdefull professionell publik i en miljö där människor tillbringar meningsfull tid under dagen," sade Don Winter, med-VD för Encompass Media Group, i ett uttalande som medföljde tillkännagivandet. "För annonsörer skapar det en möjlighet att bygga frekvens och synlighet inom själva arbetsdagen." Citatet förekommer i DailyDOOH:s bevakning av partnerskapstillkännagivandet.