Encompass Media Group zastopa FRAMEN v omrežju @WeWork

Encompass Media Group je sklenil partnerstvo s FRAMEN, s katerim bo za ameriške oglaševalce zastopal digitalni out-of-home inventar, ki ga FRAMEN upravlja na lokacijah WeWork, s čimer je svojemu portfelju out-of-home medijev, vezanih na lokacije, dodal premium delovno okolje. S tem dogovorom Encompass Media Group ponuja omrežje WeWork DOOH kot del širše ponudbe delovnih medijev. Sodelovanje oglaševalcem omogoča dostop do profesionalnega občinstva, ki vključuje direktorje, podjetnike, samostojne delavce, svetovalce, delavce na daljavo in zagonske ekipe, v okoljih, kjer ljudje skozi celoten delovni dan preživijo znaten čas.

Kaj je partnerstvo Encompass Media Group in FRAMEN?

Encompass Media Group, agencija za zastopanje medijev, specializirana za out-of-home oglaševanje, vezano na lokacije, je napovedal partnerstvo s FRAMEN, s katerim želi digitalni zaslonski inventar, ki ga FRAMEN upravlja na lokacijah WeWork, predstaviti na trgu oglaševanja v ZDA. Po objavi v DailyDOOH partnerstvo postavlja Encompass Media Group kot zastopnika tega omrežja, osredotočenega na delovna mesta, in ga vključuje v naraščajoči portfelj kontekstualnih, na lokacijo vezanih medijskih priložnosti podjetja. FRAMEN, ki upravlja omrežja digitalnih zaslonov v delovnih in bivalnih okoljih, je po viru poroila julija 2025 napovedal širitev na trg ZDA prek strateškega partnerstva z WeWorkom. Trenutni dogovor to razmerje razširja, saj naročnikom omogoča dostop do tega inventarja prek prodajnih in zastopniških kanalov Encompass Media Group.

Kako veliko je omrežje WeWork DOOH?

Po podatkih Encompass Media Group in FRAMEN omrežje WeWork DOOH vključuje 639 digitalnih zaslonov, razporejenih na 139 lokacijah WeWork v Združenih državah. Podjetji navajata, da omrežje letno doseže približno dva milijona obiskovalcev. Zasloni so po objavi partnerstva postavljeni po celotnem delovnem okolju, vključno z vhodnimi prostori, dvigali, skupinskimi prostori, kuhinjami in hodniki. Ti podrobnosti o postavitvi in količinski podatki prihajajo neposredno od podjetij in jih tretje merilne organizacije niso neodvisno preverile. Oglaševalci, ki ocenjujejo omrežje, bi morali te podatke razumeti kot samoporočane metrike medijskih lastnikov in njihovega zastopniškega partnerja.

Kdo je občinstvo WeWorka?

Profil občinstva omrežja, kot ga opisujeta podjetji, ima povprečni družinski dohodek 121.000 dolarjev in povprečno starost 39 let. Profesionalno občinstvo vključuje direktorje, podjetnike, samostojne delavce, svetovalce, delavce na daljavo in zagonske ekipe, ki lokacije WeWork uporabljajo kot primarno ali sekundarno delovno mesto. Po viru poroila je tipični čas zadrževanja na lokacijah WeWork od tri do devet ur, kar naj bi po mnenju podjetij kampanjam omogočalo večkratno doseganje občinstva, ko se ljudje premikajo po prostoru. Te demografske in vedenjske trditve pripisujeta Encompass Media Group in FRAMEN; v objavi ni bila navedena nobena neodvisna metodologija ali tretji vir, ki bi potrdil konkretne številke o dohodku, starosti ali času zadrževanja.

Kakšne oglaševalske možnosti ponuja omrežje?

Encompass Media Group in FRAMEN navajata, da lahko oglaševalci na omrežju poganjajo tako statične kot video vsebine, uporabljajo podatkovno usmerjeno targetiranje in nadzor kampanj ter merijo rezultate, vključno s pozornostjo, zapominanjem, prodajo in vplivom na obisk prometa. Podjetji te možnosti opisujejo kot del ponudbe platforme oglaševalcem, ki želijo doseči delovno občinstvo. Objava predstavlja te funkcije kot orodja, ki oglaševalcem omogočajo graditi frekvenco in vidnost že znotraj samega delovnega dne. Tako kot druge količinske trditve in trditve o zmogljivostih v objavi so te funkcije platforme predstavljene kot izjave podjetij in jih tretje osebe niso neodvisno preverile ali revidirale. Oglaševalci naj podrobnosti specifikacij in metodologij merjenja zahtevajo neposredno od zastopniške ekipe.

Kaj je povedalo vodstvo Encompass Media Group?

»WeWork združuje zelo vredno profesionalno občinstvo v okolju, kjer ljudje skozi celoten dan preživijo znaten čas,« je v izjavi, spremljajoči objavo, povedal Don Winter, sopresident Encompass Media Group. »Za oglaševalce to ustvarja priložnost za gradnjo frekvence in vidnosti že znotraj samega delovnega dne.« Winterjevi komentarji poudarjajo strateško logiko dodajanja delovnega inventarja portfelju Encompass Media Group: dostop do strokovnjakov med dolgimi časi zadrževanja v kontekstualno ustreznem okolju. Citat se pojavlja v prvotni korespondenci DailyDOOH o objavi partnerstva in predstavlja uradno stališče podjetja glede posla.

Kako se to ujema s širšo strategijo Encompass Media Group?

Dodajanje delovnega inventarja, ki ga upravlja FRAMEN, po objavi podjetja še naprej krepi možnosti Encompass Media Group, da oglaševalce poveže s potrošniki v okoljih, ki presegajo klasične out-of-home postavitve. S sodelovanjem s FRAMEN lahko Encompass Media Group oglaševalcem ponudi dostop do delovnega občinstva v pomembnem delu njihove vsakodnevne rutine, hkrati pa še naprej širi svoj portfelj kontekstualnih, na lokacijo vezanih medijskih priložnosti. Ta jezik pozicioniranja odraža objavljeno strategijo podjetja, da se odmakne od konvencionalnih zunanjih oglaševalskih formatov v lokacijsko specifična okolja, kjer se pozornost občinstva in čas zadrževanja ujemata z oglaševalskimi cilji. Partnerstvo predstavlja nadaljevanje tega pristopa, ne pa odstopanje od njega.

Kakšna je vloga in ozadje FRAMEN?

FRAMEN upravlja omrežja digitalnih out-of-home zaslonov v delovnih in bivalnih okoljih. Podjetje je po viru poroila julija 2025 napovedalo širitev na trg ZDA prek strateškega partnerstva z WeWorkom. Po veljavnem dogovoru z Encompass Media Group FRAMEN še naprej upravlja zaslonski inventar WeWorka, medtem ko Encompass Media Group vodi prodajo oglaševanja in zastopanje na trgu ZDA. Ta razdelitev odgovornosti — operativno delo in upravljanje inventarja s strani FRAMEN, prodajno zastopstvo s strani Encompass Media Group — je podobna pogostim strukturam v sektorju lokacijskega DOOH, kjer se partnerstva s ponudniki prostorov, operativno delovanje omrežij in prodaja oglaševanja pogosto vodijo ločeno.

Kaj to pomeni za oglaševanje DOOH na delovnih mestih?

Partnerstvo dodaja prek uveljavljenih zastopniških kanalov za DOOH v Združenih državah znatno omrežje, osredotočeno na delovna mesta. Za zakupnike medijev to pomeni, da je dostop do zaslonskega omrežja WeWork združen pod eno zastopniško pogodbo z Encompass Media Group, namesto da bi morali neposredno pogajati z upravljavcem lokacije ali upravnikom omrežja. Dogovor hkrati kaže na nadaljnje vlaganje v delovna okolja kot ločeno kategorijo DOOH, ločeno od inventarja v prometu, trgovinah ali ob cestah. Ker se vzorci hibridnega dela po pandemiji umirjajo, so delovni zasloni znova pritegnili zanimanje oglaševalcev, ki želijo doseči profesionalno občinstvo med dolgimi dnevnimi časi zadrževanja. Dogovor Encompass–FRAMEN–WeWork predstavlja eno izmed večjih zastopanih omrežij delovnih lokacij enega samega ponudnika prostorov.

Zakaj je to pomembno

Za mala podjetja in mikropodjetja, ki raziskujejo digitalno out-of-home oglaševanje, to partnerstvo ponazarja, kako postajajo delovne lokacije bolj dostopne prek uveljavljenih zastopniških agencij, namesto da bi bilo potrebno neposredno razmerje s ponudnikom prostora. Prijavljena velikost omrežja WeWork — 639 zaslonov na 139 lokacijah — kaže, da je delovni DOOH zdaj mogoče kupiti z razmerjem nacionalnega obsega prek ene same kontaktne točke. Toda samoporočana narava metrik občinstva (dohodek, starost, čas zadrževanja) pomeni, da naj manjši oglaševalci pred pomembnim proračunom zahtevajo neodvisno preverjanje ali študije primerov. Možnost poganjanja tako statičnih kot video vsebin s kontrolami targetiranja zniža kreativno oviro za podjetja brez namenskih virov za video produkcijo.

Delovna okolja ponujajo posebno prednost za mala podjetja, osredotočena na B2B: občinstvo se samo izbere kot strokovno, odločevalno in pogosto v miselnosti nakupa. Za razliko od obcestnih bilbordov ali oglasov v prometu, ki dosežejo široko potrošniško občinstvo, so delovni zasloni osredotočeni na strokovnjake, ki si lahko med delovnim dnem pregledujejo ponudnike, programsko opremo ali storitve. Za mikropodjetje, ki prodaja rešitve B2B, lahko ta kontekstualna ujemanje izboljša relevantnost in zmanjša nepotrebne impressione. Prijavljeni čas zadrževanja od tri do devet ur, če je točno, prav tako odpira možnosti za frekvenco, ki jih lokacije z eno samo potjo obiska ne morejo doseči — posamezni strokovnjak lahko med eno obiskom vidi isto oglaševanje večkrat na zaslonih v vhodnem prostoru, dvigalu, kuhinji in hodniku.

Mala podjetja morajo do trditev o merjenju (pozornost, zapominanje, rast prodaje, vpliv na obisk prometa) pristopiti z ustrezno kritičnostjo. To so zmožnosti, ki jih navaja platforma, ne neodvisno revidirani rezultati. Zahteva za testno kampanjo z jasnimi KPI — kot so promet na spletno mesto iz edinstvenega URL-ja ali QR kode oziroma oddaja obrazcev za povpraševanje — zagotavlja zanesljivejšo osnovo za oceno ROI kot le metrike, ki jih poroča platforma. Struktura partnerstva prav tako pomeni, da je Encompass Media Group odgovorna stranka za izvedbo in poročanje, kar poenostavi reševanje sporov v primerjavi s fragmentiranimi nakupi pri več dobaviteljih. Za mikropodjetja z omejeno izkušnjami nakupa medijev en sam zastopnik, ki upravlja večlokacijsko delovno omrežje, zmanjša operativno zapletenost in hkrati zagotovi dostop do premium profesionalnega občinstva.