Encompass Media Group zastopa z FRAMEN omrežje @WeWork Network

Encompass Media Group je sklenil partnerstvo s FRAMEN za zastopanje digitalnega zunanjedomnega inventarja, ki ga upravlja FRAMEN na lokacijah WeWork, oglaševalcem v ZDA, glede na objavo, o kateri je poročal DailyDOOH, s čimer je dodal vrhunsko delovno okolje v portfelj medijev zunaj doma na podlagi lokacije skupine Encompass Media Group. S tem dogovorom Encompass Media Group daje omrežje WeWork DOOH na voljo kot del svoje širše ponudbe medijev na delovnem mestu. Sodelovanje oglaševalcem omogoča dostop do profesionalnega občinstva, ki vključuje vodilne delavce, podjetnike, samostojne delavce, svetovalce, delavce na daljavo in zagonske ekipe v okoljih, kjer ljudje preživijo pomemben čas skozi delovni dan. Za mala podjetja, ki raziskujejo digitalno zunanjedomno oglaševanje, posel kaže, da inventar na delovnem mestu postaja dosegljiv prek uveljavljenega zastopniškega podjetja in ne prek neposrednih odnosov s prizorišči: poročani obseg omrežja WeWork — 639 zaslonov na 139 lokacijah — nakazuje, da je delovni DOOH mogoče kupiti z opaznim nacionalnim dosegom prek ene kontaktne točke.

Dogovor

Encompass Media Group, podjetje za medijsko zastopanje, specializirano za oglaševanje zunaj doma na podlagi lokacije, je postavljeno kot zastopnik za omrežje, osredotočeno na delovno mesto, in ga vključuje v portfelj podjetja kontekstualnih medijskih priložnosti na podlagi lokacije. FRAMEN, ki upravlja omrežja digitalnih zaslonov v delovnih in stanovanjskih okoljih, je julija 2025 napovedal svojo širitev na trg ZDA prek strateškega partnerstva z WeWork. Trenutni sporazum to razmerje širi tako, da inventar postane dostopen oglaševalcem prek prodajnih in zastopniških kanalov skupine Encompass Media Group.

V okviru dogovora FRAMEN še naprej upravlja zaslonski inventar WeWork, medtem ko Encompass Media Group skrbi za prodajo oglaševanja in zastopanje na trgu ZDA. Ta delitev odgovornosti — upravljanje operacij in inventarja s strani FRAMEN, prodajno zastopanje s strani Encompass Media Group — odraža običajne strukture v sektorju DOOH na podlagi lokacije, kjer partnerstva s prizorišči, upravljanje omrežij in prodajo oglaševanja pogosto obravnavajo ločeni subjekti.

Obseg omrežja, občinstvo in zmožnosti

Encompass Media Group in FRAMEN navajata, da omrežje WeWork DOOH obsega 639 digitalnih zaslonov, razporejenih na 139 lokacijah WeWork v Združenih državah, in dosega približno dva milijona obiskovalcev letno. Zasloni so postavljeni po celotnem delovnem okolju, vključno z vhodnimi območji, dvigali, skupnostnimi prostori, kuhinjami in hodniki. Te podrobnosti o postavitvi in količinske številke izvirajo neposredno od vpletenih podjetij in jih neodvisne merilne organizacije niso neodvisno preverile; oglaševalci, ki ocenjujejo omrežje, bi jih morali obravnavati kot samoprijavljene metrike lastnikov medijev in njihovega zastopniškega partnerja.

Profil občinstva, ki ga opisujeta podjetji, navaja povprečni dohodek gospodinjstva 121.000 USD in povprečno starost 39 let. Vključuje vodilne delavce, podjetnike, samostojne delavce, svetovalce, delavce na daljavo in zagonske ekipe, ki uporabljajo lokacije WeWork kot svoje primarno ali sekundarno delovno mesto. Tipičen čas zadrževanja na lokacijah WeWork se giblje od tri do devet ur, kar po navedbah podjetij kampanjam daje priložnost, da občinstvo dosežejo večkrat, ko se ljudje gibljejo po prostoru.

Oglaševalci lahko v omrežju predvajajo statične in video kreative, uporabljajo podatkovno vodeno ciljanje in kontrole kampanj ter merijo rezultate, vključno z vplivom na pozornost, priklic, prodajo in obisk. Objava te funkcije predstavlja kot izjave podjetja, oglaševalci pa bi morali podrobne specifikacije in merilne metodologije zahtevati neposredno od zastopniške ekipe.

Strategija Encompass Media Group

Dodatek inventarja na delovnem mestu, ki ga upravlja FRAMEN, širi zmožnost Encompass Media Group za povezovanje oglaševalcev s potrošniki v okoljih zunaj tradicionalnih postavitev zunaj doma. Z delom s FRAMEN lahko podjetje oglaševalcem ponudi dostop do občinstev na delovnem mestu med znatnim delom njihove dnevne rutine, hkrati pa še naprej širi svoj portfelj kontekstualnih medijskih priložnosti na podlagi lokacije.

Za medijske kupce posel združuje dostop do zaslonskega omrežja WeWork v okviru enega zastopniškega sporazuma z Encompass Media Group, namesto da bi zahteval neposredna pogajanja z upravljavcem prizorišča ali upravljavcem omrežja. Prav tako signalizira nadaljnje naložbe v delovna okolja kot posebno kategorijo DOOH, ločeno od tranzitnega, maloprodajnega ali obcestnega inventarja. Ker se hibridni vzorci dela po pandemiji stabilizirajo, so zasloni na delovnem mestu pritegnili obnovljeno zanimanje oglaševalcev, ki želijo doseči profesionalna občinstva med podaljšanimi dnevnimi obdobji zadrževanja. Dogovor Encompass-FRAMEN-WeWork je eno od večjih omrežij delovnih mest na enem prizorišču, ki je vstopilo na zastopani trg.

»WeWork združuje zelo dragoceno profesionalno občinstvo v okolju, kjer ljudje skozi dan preživljajo pomemben čas,« je dejal Don Winter, sodirektor Encompass Media Group, v izjavi ob objavi. »Za oglaševalce to ustvarja priložnost za gradnjo pogostosti in vidnosti znotraj samega delovnega dne.« Citat se pojavlja v poročanju DailyDOOH o objavi partnerstva.