Encompass Media Group zastupuje sieť FRAMEN @WeWork

Spoločnosť Encompass Media Group uzavrela partnerstvo so spoločnosťou FRAMEN na zastupovaní digitálneho out-of-home inventára spravovaného spoločnosťou FRAMEN v lokalitách WeWork pre inzerentov v USA, podľa oznámenia, o ktorom informoval DailyDOOH, čím do portfólia place-based out-of-home médií spoločnosti Encompass Media Group pridáva prémiové pracovné prostredie. Prostredníctvom tejto dohody spoločnosť Encompass Media Group sprístupňuje sieť WeWork DOOH Network ako súčasť svojej širšej ponuky workplace médií. Spolupráca poskytuje inzerentom prístup k profesionálnemu publiku, ktoré zahŕňa vedúcich pracovníkov, podnikateľov, freelancerov, konzultantov, pracovníkov na diaľku a startupové tímy v prostrediach, kde ľudia trávia významný čas počas pracovného dňa. Pre malé podniky skúmajúce digitálne out-of-home dohoda ukazuje, že workplace inventár sa stáva dostupným prostredníctvom etablovanej zastupiteľskej spoločnosti a nie prostredníctvom priamych vzťahov s prevádzkami: uvádzaný rozsah siete WeWork — 639 obrazoviek v 139 lokalitách — naznačuje, že workplace DOOH je možné nakupovať s významným celoštátnym pokrytím prostredníctvom jediného kontaktného bodu.

Usporiadanie

Spoločnosť Encompass Media Group, mediálna zastupiteľská spoločnosť špecializujúca sa na place-based out-of-home reklamu, je postavená do pozície zástupcu siete zameranej na pracovné prostredie a integruje ju do portfólia kontextových, place-based mediálnych príležitostí spoločnosti. Spoločnosť FRAMEN, ktorá spravuje siete digitálnych obrazoviek v pracovných a rezidenčných prostrediach, oznámila svoju expanziu na trh v USA prostredníctvom strategického partnerstva so spoločnosťou WeWork v júli 2025. Súčasná dohoda tento vzťah rozširuje tým, že sprístupňuje inventár inzerentom prostredníctvom predajných a zastupiteľských kanálov spoločnosti Encompass Media Group.

V rámci usporiadania spoločnosť FRAMEN naďalej spravuje inventár obrazoviek WeWork, zatiaľ čo spoločnosť Encompass Media Group zabezpečuje predaj reklamy a zastupovanie na trhu v USA. Toto rozdelenie zodpovedností — prevádzka a správa inventára spoločnosťou FRAMEN, predajné zastupovanie spoločnosťou Encompass Media Group — odráža bežné štruktúry v sektore place-based DOOH, kde partnerstvá s prevádzkami, prevádzku sietí a predaj reklamy často zabezpečujú samostatné subjekty.

Rozsah siete, publikum a možnosti

Spoločnosti Encompass Media Group a FRAMEN uvádzajú, že sieť WeWork DOOH Network zahŕňa 639 digitálnych obrazoviek rozmiestnených v 139 lokalitách WeWork v Spojených štátoch a ročne oslovuje približne dva milióny návštevníkov. Obrazovky sú umiestnené v celom pracovnom prostredí, vrátane vstupných priestorov, výťahov, komunitných priestorov, kuchýň a chodieb. Tieto údaje o umiestnení a kvantitatívne údaje pochádzajú priamo od zúčastnených spoločností a neboli nezávisle overené organizáciami tretích strán na meranie; inzerenti hodnotiaci sieť by ich mali považovať za metriky uvádzané samotnými vlastníkmi médií a ich zastupiteľským partnerom.

Profil publika opísaný spoločnosťami uvádza priemerný príjem domácnosti 121 000 USD a priemerný vek 39 rokov. Zahŕňa vedúcich pracovníkov, podnikateľov, freelancerov, konzultantov, pracovníkov na diaľku a startupové tímy, ktorí využívajú lokality WeWork ako svoje primárne alebo sekundárne pracovisko. Typická doba zotrvania v lokalitách WeWork sa pohybuje od troch do deviatich hodín, čo podľa spoločností dáva kampaniam príležitosť osloviť publikum opakovane, keď sa ľudia pohybujú po priestore.

Inzerenti môžu v sieti prevádzkovať statické aj video kreatívy, uplatňovať dátovo riadené cielenie a riadenie kampaní a merať výsledky vrátane pozornosti, zapamätania, predaja a vplyvu na návštevnosť. Oznámenie prezentuje tieto funkcie ako vyhlásenia spoločností a inzerenti by si mali podrobné špecifikácie a metodiky merania vyžiadať priamo od zastupiteľského tímu.

Stratégia spoločnosti Encompass Media Group

Pridanie workplace inventára spravovaného spoločnosťou FRAMEN rozširuje schopnosť spoločnosti Encompass Media Group spájať inzerentov so spotrebiteľmi v prostrediach mimo tradičných out-of-home umiestnení. Spoluprácou so spoločnosťou FRAMEN môže spoločnosť ponúknuť inzerentom prístup k publikám na pracoviskách počas významnej časti ich dennej rutiny a zároveň naďalej rozširovať svoje portfólio kontextových, place-based mediálnych príležitostí.

Pre nákupcov médií dohoda konsoliduje prístup k sieti obrazoviek WeWork v rámci jedinej zastupiteľskej dohody so spoločnosťou Encompass Media Group, a nie vyžadovaním priameho vyjednávania s prevádzkovateľom priestorov alebo správcom siete. Signalizuje tiež pokračujúce investície do pracovných prostredí ako samostatnej kategórie DOOH, odlišnej od tranzitného, maloobchodného alebo cestného inventára. Keďže sa hybridné pracovné modely po pandémii stabilizujú, obrazovky na pracoviskách vzbudili obnovený záujem inzerentov, ktorí sa snažia osloviť profesionálne publikum počas predĺžených denných dôb zotrvania. Usporiadanie Encompass-FRAMEN-WeWork je jednou z väčších jednotných workplace sietí, ktoré vstúpili na zastupovaný trh.

„WeWork spája vysoko hodnotné profesionálne publikum v prostredí, kde ľudia trávia významný čas počas dňa,“ uviedol Don Winter, co-CEO spoločnosti Encompass Media Group, vo vyhlásení sprevádzajúcom oznámenie. „Pre inzerentov to vytvára príležitosť budovať frekvenciu a viditeľnosť v rámci samotného pracovného dňa.“ Citát sa objavuje v spravodajstve DailyDOOH o oznámení partnerstva.