Encompass Media Group представляет сеть FRAMEN @WeWork

Encompass Media Group заключила партнерство с FRAMEN для представления инвентаря цифрового out-of-home, управляемого FRAMEN в локациях WeWork, рекламодателям США, добавляя премиальную рабочую среду в портфель place-based out-of-home медиа Encompass Media Group. Через это соглашение Encompass Media Group делает сеть WeWork DOOH доступной как часть своего более широкого предложения рабочих медиа. Сотрудничество дает рекламодателям доступ к профессиональной аудитории, включающей руководителей, предпринимателей, фрилансеров, консультантов, удаленных работников и стартап-команды в средах, где люди проводят значительное время в течение рабочего дня.

Что такое партнерство Encompass Media Group и FRAMEN?

Encompass Media Group, фирма по медиа-представлению, специализирующаяся на place-based out-of-home рекламе, объявила о партнерстве с FRAMEN для вывода инвентаря цифровых экранов FRAMEN в локациях WeWork на рекламный рынок США. Согласно объявлению на DailyDOOH, партнерство позиционирует Encompass Media Group как представителя этой рабочей сети, интегрируя ее в растущий портфель контекстуальных place-based медиа-возможностей компании. FRAMEN, управляющая сетями цифровых экранов в рабочих и жилых средах, объявила о расширении на рынок США через стратегическое партнерство с WeWork в июле 2025 года, согласно исходному материалу. Текущее соглашение расширяет эти отношения, делая инвентарь доступным рекламодателям через каналы продаж и представления Encompass Media Group.

Какова величина сети WeWork DOOH?

Согласно Encompass Media Group и FRAMEN, сеть WeWork DOOH включает 639 цифровых экранов, распределенных по 139 локациям WeWork в Соединенных Штатах. Компании заявляют, что сеть охватывает примерно два миллиона посетителей ежегодно. Экраны размещены по всей рабочей среде, включая входные зоны, лифты, общественные пространства, кухни и коридоры, согласно объявлению о партнерстве. Эти детали размещения и количественные показатели идут непосредственно от вовлеченных компаний и не были независимо проверены третьими измерительными организациями. Рекламодателям, оценивающим сеть, следует рассматривать эти показатели как самоотчетные метрики от владельцев медиа и их партнера по представлению.

Кто составляет аудиторию WeWork?

Профиль аудитории сети, как описано компаниями, имеет средний доход домохозяйства $121,000 и средний возраст 39 лет. Профессиональная аудитория включает руководителей, предпринимателей, фрилансеров, консультантов, удаленных работников и стартап-команды, использующих локации WeWork как основное или второстепенное рабочее место. Согласно исходному материалу, типичное время пребывания в локациях WeWork составляет от трех до девяти часов, что, по мнению компаний, дает кампаниям возможность достигать аудиторию многократно, пока люди перемещаются по пространству. Эти демографические и поведенческие утверждения атрибутируются Encompass Media Group и FRAMEN; никакая независимая методология или сторонний источник не цитировались в объявлении для подтверждения конкретных цифр дохода, возраста или времени пребывания.

Какие рекламные возможности предлагает сеть?

Encompass Media Group и FRAMEN заявляют, что рекламодатели могут запускать как статичные, так и видеокреативы в сети, применять дата-ориентированный таргетинг и контроль кампаний, и измерять результаты, включая внимание, запоминание, продажи и влияние на посещаемость. Компании описывают эти возможности как часть предложения платформы рекламодателям, ищущим охватить рабочие аудитории. Объявление представляет эти функции как способствующие рекламодателям создавать частоту и видимость в течение самого рабочего дня. Как и другие количественные утверждения и заявления о возможностях в объявлении, эти функции платформы представлены как заявления компаний и не были независимо проверены или аудированы третьими сторонами. Рекламодателям следует запрашивать детальные спецификации и методологии измерений напрямую у команды представления.

Что сказал руководство Encompass Media Group?

"WeWork объединяет высокоценную профессиональную аудиторию в среде, где люди проводят значительное время в течение дня," — сказал Дон Уинтер, со-CEO Encompass Media Group, в заявлении, сопровождающем объявление. "Для рекламодателей это создает возможность создавать частоту и видимость в рамках самого рабочего дня." Комментарии Уинтера подчеркивают стратегическое обоснование добавления рабочего инвентаря в портфель Encompass Media Group: доступ к профессионалам в течение длительных периодов пребывания в контекстуально релевантной среде. Цитата появляется в оригинальном охвате DailyDOOH объявления о партнерстве и представляет официальную позицию компании по сделке.

Как это вписывается в более широкую стратегию Encompass Media Group?

Добавление рабочего инвентаря под управлением FRAMENさらに расширяет способность Encompass Media Group соединять рекламодателей с потребителями в средах за пределами традиционных out-of-home размещений, согласно объявлению компании. Работая с FRAMEN, Encompass Media Group может предложить рекламодателям доступ к рабочим аудиториям в течение значительной части их ежедневного распорядка, продолжая расширять свой портфель контекстуальных place-based медиа-возможностей. Этот позиционирующий язык отражает заявленную стратегию компании диверсификации за пределы традиционных форматов наружной рекламы в локационно-специфические среды, где внимание аудитории и время пребывания соответствуют целям рекламодателей. Партнерство представляет продолжение этого подхода, а не отход от него.

Каковы роль и опыт FRAMEN?

FRAMEN управляет сетями цифровых out-of-home экранов в рабочих и жилых средах. Компания объявила о расширении на рынок США через стратегическое партнерство с WeWork в июле 2025 года, согласно исходному материалу. При текущем соглашении с Encompass Media Group FRAMEN продолжает управлять инвентарем экранов WeWork, в то время как Encompass Media Group обрабатывает рекламные продажи и представление на рынке США. Это разделение ответственности — операции и управление инвентарем FRAMEN, продажи и представление Encompass Media Group — отражает распространенные структуры в секторе place-based DOOH, где партнерства с площадками, операции сети и рекламные продажи часто обрабатываются отдельными сущностями.

Что это означает для рабочей DOOH рекламы?

Партнерство добавляет крупную рабочую сеть в инвентарь, доступный через установленные каналы представления DOOH в США. Для медиа-покупателей это консолидирует доступ к экранной сети WeWork под одним соглашением о представлении с Encompass Media Group, вместо необходимости прямых переговоров с оператором площадки или менеджером сети. Сделка также сигнализирует о продолжении инвестиций в рабочие среды как отдельную категорию DOOH, отличную от транзитной, розничной или дорожной инвентаризации. По мере стабилизации гибридных рабочих моделей после пандемии, рабочие экраны привлекли возобновленный интерес рекламодателей, ищущих достичь профессиональных аудиторий в течение длительных дневных периодов пребывания. Соглашение Encompass-FRAMEN-WeWork представляет одну из крупнейших одиночных площадок рабочей сети, вошедших в представленный рынок.

Почему это важно

Для малых бизнесов и микробизнесов, исследующих цифровую out-of-home рекламу, это партнерство иллюстрирует, как рабочие площадки становятся более доступными через установленные фирмы представления, а не требуют прямых отношений с площадками. Заявленный масштаб сети WeWork — 639 экранов в 139 локациях — указывает на то, что рабочий DOOH теперь может быть куплен в значимом национальном масштабе через единую точку контакта. Однако самоотчетная природа метрик аудитории (доход, возраст, время пребывания) означает, что более мелкие рекламодатели должны просить независимую верификацию или кейсы перед вложением значительного бюджета. Возможность запускать как статичные, так и видеокреативы с контролем таргетинга снижает креативный барьер для бизнесов без выделенных видеоресурсов.

Рабочие среды предлагаютISTINCT преимущество для B2B-ориентированных малых бизнесов: аудитория сама выбирается как профессиональная, принимающая решения и часто находящаяся в покупательском настроении. В отличие от дорожных билбордов или транзитной рекламы, достигающих широких потребительских аудиторий, рабочие экраны концентрируются на профессионалах, которые могут оценивать вендоров, софт или услуги в течение рабочего дня. Для микробизнеса, продающего B2B решения, это контекстуальное соответствие может улучшить релевантность и снизить потерянные показы. Заявленное время пребывания от трех до девяти часов, если точно, также создает возможности частоты, которые одноразовые площадки не могут обеспечить — один профессионал может увидеть ту же рекламу многократно на экранах входа, лифта, кухни и коридора за один визит.

Малые бизнесы должны подходить к заявлениям об измерении (внимание, запоминание, рост продаж, влияние на посещаемость) с должным скептицизмом. Это заявленные платформой возможности, а не независимо аудированные результаты. Запрос тестовой кампании с четкими KPI — таким как трафик на сайт с уникального URL или QR-кода, или отправки лид-форм — предоставляет более надежную основу для оценки ROI, чем только платформенные метрики. Структура партнерства также означает, что Encompass Media Group выступает ответственной стороной за доставку и отчетность, что упрощает разрешение споров по сравнению с фрагментированными многовендорными закупками. Для микробизнесов с ограниченным опытом медиа-покупок, единый представитель, управляющий многолокационной рабочей сетью, снижает операционную сложность, обеспечивая доступ к премиальной профессиональной аудитории.