Encompass Media Group представляет сеть FRAMEN @WeWork

Encompass Media Group заключила партнерство с FRAMEN для представления рекламодателям в США инвентаря digital out-of-home, управляемого FRAMEN в локациях WeWork, согласно объявлению, освещенному DailyDOOH, добавив премиальную рабочую среду в портфель place-based out-of-home медиа Encompass Media Group. В рамках соглашения Encompass Media Group делает сеть WeWork DOOH Network доступной как часть своего более широкого предложения workplace-медиа. Сотрудничество дает рекламодателям доступ к профессиональной аудитории, включающей руководителей, предпринимателей, фрилансеров, консультантов, удаленных работников и стартап-команды, в средах, где люди проводят значимое время в течение рабочего дня. Для малого бизнеса, изучающего digital out-of-home, сделка показывает, что workplace-инвентарь становится доступным через устоявшуюся фирму-представителя, а не через прямые отношения с площадками: заявленный масштаб сети WeWork — 639 экранов в 139 локациях — говорит о том, что workplace DOOH можно покупать с значимым национальным охватом через единую точку контакта.

Соглашение

Encompass Media Group, фирма по представлению медиа, специализирующаяся на place-based out-of-home рекламе, позиционируется как представитель сети, ориентированной на рабочие пространства, интегрируя ее в портфель контекстных, place-based медиа-возможностей компании. FRAMEN, которая управляет сетями цифровых экранов в рабочих и жилых средах, объявила о своей экспансии на рынок США через стратегическое партнерство с WeWork в июле 2025 года. Текущее соглашение расширяет эти отношения, делая инвентарь доступным для рекламодателей через каналы продаж и представительства Encompass Media Group.

В рамках соглашения FRAMEN продолжает управлять инвентарем экранов WeWork, а Encompass Media Group занимается продажами рекламы и представительством на рынке США. Такое разделение обязанностей — операции и управление инвентарем со стороны FRAMEN, представительство продаж со стороны Encompass Media Group — отражает распространенные структуры в секторе place-based DOOH, где партнерства с площадками, операции сетей и продажи рекламы часто осуществляются отдельными организациями.

Масштаб сети, аудитория и возможности

Encompass Media Group и FRAMEN заявляют, что сеть WeWork DOOH Network включает 639 цифровых экранов, распределенных по 139 локациям WeWork в Соединенных Штатах, охватывая примерно два миллиона посетителей в год. Экраны размещены по всей рабочей среде, включая входные зоны, лифты, общие пространства, кухни и коридоры. Эти детали размещения и количественные данные получены непосредственно от участвующих компаний и не были независимо проверены сторонними измерительными организациями; рекламодателям, оценивающим сеть, следует рассматривать их как self-reported метрики от владельцев медиа и их партнера-представителя.

Профиль аудитории, описанный компаниями, указывает средний доход домохозяйства в размере $121 000 и средний возраст 39 лет. Он включает руководителей, предпринимателей, фрилансеров, консультантов, удаленных работников и стартап-команды, которые используют локации WeWork как основное или вторичное рабочее место. Типичное время пребывания в локациях WeWork составляет от трех до девяти часов, что, по словам компаний, дает кампаниям возможность охватывать аудитории многократно по мере перемещения людей по пространству.

Рекламодатели могут размещать в сети как статичные, так и видеокреативы, применять таргетинг на основе данных и управление кампаниями, а также измерять результаты, включая внимание, запоминаемость, продажи и влияние на посещаемость. В объявлении эти функции представлены как заявления компаний, и рекламодателям следует запрашивать подробные спецификации и методологии измерений напрямую у команды-представителя.

Стратегия Encompass Media Group

Добавление инвентаря рабочих пространств под управлением FRAMEN расширяет способность Encompass Media Group связывать рекламодателей с потребителями в средах за пределами традиционных out-of-home размещений. Работая с FRAMEN, фирма может предложить рекламодателям доступ к аудитории рабочих пространств в течение значительной части их повседневной рутины, продолжая расширять свой портфель контекстных, place-based медиа-возможностей.

Для медиабайеров сделка консолидирует доступ к сети экранов WeWork в рамках единого соглашения о представительстве с Encompass Media Group, вместо необходимости прямых переговоров с оператором площадок или менеджером сети. Она также сигнализирует о продолжающихся инвестициях в рабочие среды как отдельную категорию DOOH, отличную от транзитного, розничного или придорожного инвентаря. Поскольку гибридные модели работы стабилизируются после пандемии, экраны в рабочих пространствах вызвали renewed интерес со стороны рекламодателей, стремящихся охватить профессиональную аудиторию в течение продолжительных дневных периодов пребывания. Соглашение Encompass-FRAMEN-WeWork является одной из крупнейших сетей рабочих пространств в рамках одной площадки, вышедших на представляемый рынок.

«WeWork объединяет highly valuable профессиональную аудиторию в среде, где люди проводят значимое время в течение дня», — сказал Дон Уинтер, со-CEO Encompass Media Group, в заявлении, сопровождающем объявление. «Для рекламодателей это создает возможность наращивать частоту и видимость в рамках самого рабочего дня». Цитата приводится в освещении DailyDOOH объявления о партнерстве.