Encompass Media Group reprezintă rețeaua @WeWork cu FRAMEN

Encompass Media Group a încheiat un parteneriat cu FRAMEN pentru a reprezenta inventarul digital out-of-home gestionat de FRAMEN în locațiile WeWork pentru agenții de publicitate din SUA, conform anunțului relatat de DailyDOOH, adăugând un mediu de lucru premium la portofoliul Encompass Media Group de media out-of-home bazată pe locație. Prin acest acord, Encompass Media Group pune Rețeaua DOOH WeWork la dispoziție ca parte a ofertei sale mai largi de media pentru locul de muncă. Colaborarea oferă agenților de publicitate acces la o audiență profesională care include directori, antreprenori, freelanceri, consultanți, lucrători la distanță și echipe de startup în medii în care oamenii petrec timp semnificativ pe parcursul zilei de lucru. Pentru întreprinderile mici care explorează digital out-of-home, acordul arată că inventarul pentru locul de muncă devine accesibil printr-o firmă de reprezentare consacrată mai degrabă decât prin relații directe cu locațiile: amploarea raportată a rețelei WeWork — 639 de ecrane în 139 de locații — sugerează că DOOH pentru locul de muncă poate fi cumpărat la o amprentă națională semnificativă printr-un singur punct de contact.

Acordul

Encompass Media Group, o firmă de reprezentare media specializată în publicitate out-of-home bazată pe locație, este poziționată ca reprezentant al rețelei axate pe locul de muncă, integrând-o în portofoliul companiei de oportunități media contextuale, bazate pe locație. FRAMEN, care gestionează rețele de ecrane digitale în medii de lucru și rezidențiale, și-a anunțat extinderea pe piața din SUA printr-un parteneriat strategic cu WeWork în iulie 2025. Acordul actual extinde acea relație prin punerea inventarului la dispoziția agenților de publicitate prin canalele de vânzări și reprezentare ale Encompass Media Group.

În cadrul acordului, FRAMEN continuă să gestioneze inventarul de ecrane WeWork, în timp ce Encompass Media Group se ocupă de vânzările de publicitate și reprezentarea pe piața din SUA. Această împărțire a responsabilităților — operațiuni și gestionarea inventarului de către FRAMEN, reprezentare de vânzări de către Encompass Media Group — reflectă structuri comune în sectorul DOOH bazat pe locație, unde parteneriatele cu locațiile, operarea rețelei și vânzările de publicitate sunt adesea gestionate de entități separate.

Amploarea rețelei, audiența și capabilitățile

Encompass Media Group și FRAMEN afirmă că Rețeaua DOOH WeWork cuprinde 639 de ecrane digitale distribuite în 139 de locații WeWork din Statele Unite, ajungând la aproximativ două milioane de vizitatori anual. Ecranele sunt poziționate în întregul mediu de lucru, inclusiv zone de intrare, lifturi, spații comunitare, bucătării și holuri. Aceste detalii de amplasare și cifre cantitative provin direct de la companiile implicate și nu au fost verificate independent de organizații terțe de măsurare; agenții de publicitate care evaluează rețeaua ar trebui să le trateze ca metrici auto-raportate de proprietarii media și partenerul lor de reprezentare.

Profilul audienței descris de companii indică un venit mediu al gospodăriei de 121.000 USD și o vârstă medie de 39 de ani. Acesta include directori, antreprenori, freelanceri, consultanți, lucrători la distanță și echipe de startup care folosesc locațiile WeWork ca loc de muncă principal sau secundar. Durata tipică de ședere în locațiile WeWork variază de la trei la nouă ore, ceea ce companiile sugerează că oferă campaniilor oportunitatea de a ajunge la audiențe de mai multe ori pe măsură ce oamenii se deplasează prin spațiu.

Agenții de publicitate pot rula atât creații statice, cât și video în rețea, pot aplica targetare bazată pe date și controale ale campaniei și pot măsura rezultate inclusiv atenția, memorabilitatea, vânzările și impactul asupra traficului pietonal. Anunțul prezintă aceste caracteristici ca declarații ale companiei, iar agenții de publicitate ar trebui să solicite specificații detaliate și metodologii de măsurare direct de la echipa de reprezentare.

Strategia Encompass Media Group

Adăugarea inventarului pentru locul de muncă gestionat de FRAMEN extinde capacitatea Encompass Media Group de a conecta agenții de publicitate cu consumatorii în medii dincolo de plasamentele out-of-home tradiționale. Prin colaborarea cu FRAMEN, firma poate oferi agenților de publicitate acces la audiențe de la locul de muncă pe parcursul unei părți semnificative a rutinei lor zilnice, continuând totodată să își extindă portofoliul de oportunități media contextuale, bazate pe locație.

Pentru cumpărătorii media, acordul consolidează accesul la rețeaua de ecrane WeWork sub un singur acord de reprezentare cu Encompass Media Group, mai degrabă decât să necesite negociere directă cu operatorul locației sau cu administratorul rețelei. De asemenea, semnalează investiții continue în mediile de lucru ca o categorie DOOH distinctă, separată de inventarul de tranzit, retail sau rutier. Pe măsură ce modelele de lucru hibrid se stabilizează după pandemie, ecranele de la locul de muncă au atras un interes reînnoit din partea agenților de publicitate care doresc să ajungă la audiențe profesionale în perioade extinse de ședere în timpul zilei. Acordul Encompass-FRAMEN-WeWork este una dintre cele mai mari rețele pentru locul de muncă dintr-o singură locație care intră pe piața reprezentată.

„WeWork reunește o audiență profesională extrem de valoroasă într-un mediu în care oamenii petrec timp semnificativ pe parcursul zilei”, a declarat Don Winter, Co-CEO al Encompass Media Group, într-o declarație care însoțește anunțul. „Pentru agenții de publicitate, acest lucru creează o oportunitate de a construi frecvență și vizibilitate chiar în cadrul zilei de lucru.” Citatul apare în relatarea DailyDOOH despre anunțul parteneriatului.