Encompass Media Group Representa FRAMEN @ Rede WeWork

Encompass Media Group firmou uma parceria com a FRAMEN para representar inventário digital out-of-home gerido pela FRAMEN dentro de localizações WeWork para anunciantes dos EUA, adicionando um ambiente de trabalho premium ao portfólio de mídia out-of-home baseada em local da Encompass Media Group. Através do acordo, a Encompass Media Group disponibiliza a Rede DOOH WeWork como parte da sua oferta mais ampla de mídia no local de trabalho. A colaboração dá aos anunciantes acesso a uma audiência profissional que inclui executivos, empreendedores, freelancers, consultores, trabalhadores remotos e equipas de startups dentro de ambientes onde as pessoas passam tempo significativo ao longo do dia de trabalho.

O que é a parceria entre Encompass Media Group e FRAMEN?

A Encompass Media Group, uma empresa de representação de mídia especializada em publicidade out-of-home baseada em local, anunciou uma parceria com a FRAMEN para trazer o inventário de ecrãs digitais gerido pela FRAMEN em localizações WeWork para o mercado publicitário dos EUA. Segundo o anúncio no DailyDOOH, a parceria posiciona a Encompass Media Group como representante desta rede focada no local de trabalho, integrando-a no portfólio crescente da empresa de oportunidades de mídia contextual baseada em local. A FRAMEN, que gere redes de ecrãs digitais em ambientes de trabalho e residenciais, anunciou a sua expansão para o mercado dos EUA através de uma parceria estratégica com a WeWork em julho de 2025, segundo o material de origem. O acordo atual estende essa relação ao tornar o inventário acessível a anunciantes através dos canais de vendas e representação da Encompass Media Group.

Qual é o tamanho da rede DOOH WeWork?

Segundo a Encompass Media Group e a FRAMEN, a Rede DOOH WeWork compreende 639 ecrãs digitais distribuídos por 139 localizações WeWork nos Estados Unidos. As empresas afirmam que a rede atinge aproximadamente dois milhões de visitantes anualmente. Os ecrãs estão posicionados por todo o ambiente de trabalho, incluindo áreas de entrada, elevadores, espaços comunitários, cozinhas e corredores, segundo o anúncio da parceria. Estes detalhes de colocação e números quantitativos vêm diretamente das empresas envolvidas e não foram verificados independentemente por organizações de medição terceiras. Anunciantes a avaliar a rede devem considerar estas como métricas auto-reportadas pelos proprietários da mídia e o seu parceiro de representação.

Quem é a audiência WeWork?

O perfil da audiência da rede, conforme descrito pelas empresas, tem um rendimento médio do agregado familiar de $121.000 e uma idade média de 39 anos. A audiência profissional inclui executivos, empreendedores, freelancers, consultores, trabalhadores remotos e equipas de startups que usam localizações WeWork como o seu local de trabalho primário ou secundário. Segundo o material de origem, o tempo de permanência típico dentro de localizações WeWork varia entre três e nove horas, o que as empresas sugerem dá às campanhas a oportunidade de alcançar audiências múltiplas vezes à medida que as pessoas se movem pelo espaço. Estas alegações demográficas e comportamentais são atribuídas à Encompass Media Group e FRAMEN; nenhuma metodologia independente ou fonte terceirizada foi citada no anúncio para substantivar os números específicos de rendimento, idade ou tempo de permanência.

Que capacidades publicitárias a rede oferece?

A Encompass Media Group e a FRAMEN afirmam que os anunciantes podem veicular criativos estáticos e de vídeo na rede, aplicar segmentação baseada em dados e controlos de campanha, e medir resultados incluindo atenção, recordação, vendas e impacto no tráfego pedonal. As empresas descrevem estas capacidades como parte da oferta da plataforma para anunciantes que procuram alcançar audiências no local de trabalho. O anúncio enquadra estas funcionalidades como permitindo aos anunciantes construir frequência e visibilidade dentro do próprio dia de trabalho. Tal como outras alegações quantitativas e de capacidades no anúncio, estas funcionalidades da plataforma são apresentadas como declarações das empresas e não foram verificadas ou auditadas independentemente por terceiros. Os anunciantes devem solicitar especificações detalhadas e metodologias de medição diretamente à equipa de representação.

O que disse a liderança da Encompass Media Group?

"A WeWork reúne uma audiência profissional altamente valiosa num ambiente onde as pessoas passam tempo significativo ao longo do dia", disse Don Winter, Co-CEO da Encompass Media Group, numa declaração que acompanha o anúncio. "Para anunciantes, isso cria uma oportunidade de construir frequência e visibilidade dentro do próprio dia de trabalho." Os comentários de Winter enfatizam a racional estratégica para adicionar inventário de local de trabalho ao portfólio da Encompass Media Group: aceder a profissionais durante períodos de permanência prolongados num ambiente contextualmente relevante. A citação aparece na cobertura original do DailyDOOH do anúncio da parceria e representa o posicionamento on-the-record da empresa para o acordo.

Como isto se enquadra na estratégia mais ampla da Encompass Media Group?

A adição de inventário de local de trabalho gerido pela FRAMEN expande ainda mais a capacidade da Encompass Media Group de conectar anunciantes com consumidores em ambientes além de colocações out-of-home tradicionais, segundo o anúncio da empresa. Ao trabalhar com a FRAMEN, a Encompass Media Group pode oferecer aos anunciantes acesso a audiências de local de trabalho durante uma parte significativa da sua rotina diária enquanto continua a expandir o seu portfólio de oportunidades de mídia baseada em local contextual. Esta linguagem de posicionamento reflete a estratégia declarada da empresa de diversificar além de formatos de publicidade exterior convencionais para ambientes específicos de local onde a atenção da audiência e o tempo de permanência se alinham com objetivos dos anunciantes. A parceria representa uma continuação dessa abordagem em vez de uma rutura com ela.

Qual é o papel e historial da FRAMEN?

A FRAMEN gere redes de ecrãs digitais out-of-home em ambientes de trabalho e residenciais. A empresa anunciou a sua expansão para o mercado dos EUA através de uma parceria estratégica com a WeWork em julho de 2025, segundo o material de origem. No arranjo atual com a Encompass Media Group, a FRAMEN continua a gerir o inventário de ecrãs WeWork enquanto a Encompass Media Group trata das vendas de publicidade e representação para o mercado dos EUA. Esta divisão de responsabilidades — operações e gestão de inventário pela FRAMEN, representação de vendas pela Encompass Media Group — espelha estruturas comuns no setor DOOH baseado em local onde parcerias com locais, operações de rede e vendas de publicidade são frequentemente tratadas por entidades separadas.

O que isto significa para a publicidade DOOH em local de trabalho?

A parceria adiciona uma rede de tamanho considerável focada no local de trabalho ao inventário disponível através de canais de representação DOOH estabelecidos nos Estados Unidos. Para compradores de mídia, consolida o acesso à rede de ecrãs WeWork sob um único acordo de representação com a Encompass Media Group, em vez de exigir negociação direta com o operador do local ou gestor da rede. O acordo também sinaliza investimento contínuo em ambientes de local de trabalho como uma categoria DOOH distinta, separada de inventário de trânsito, retalho ou beira de estrada. À medida que padrões de trabalho híbrido se estabilizam pós-pandemia, ecrãs em local de trabalho atraíram interesse renovado de anunciantes que procuram alcançar audiências profissionais durante períodos de permanência diurna prolongados. O arranjo Encompass-FRAMEN-WeWork representa uma das maiores redes de local de trabalho de único local a entrar no mercado representado.

Por que é importante

Para pequenas empresas e microempresas a explorar publicidade digital out-of-home, esta parceria ilustra como locais de trabalho estão a tornar-se mais acessíveis através de empresas de representação estabelecidas em vez de exigir relações diretas com locais. A escala reportada da rede WeWork — 639 ecrãs em 139 localizações — sugere que DOOH em local de trabalho pode agora ser comprado a uma escala nacional significativa através de um único ponto de contacto. No entanto, a natureza auto-reportada das métricas de audiência (rendimento, idade, tempo de permanência) significa que anunciantes menores devem solicitar verificação independente ou estudos de caso antes de comprometer orçamento significativo. A capacidade de veicular criativos estáticos e de vídeo com controlos de segmentação baixa a barreira criativa para empresas sem recursos dedicados de produção de vídeo.

Ambientes de trabalho oferecem uma vantagem distinta para pequenas empresas focadas em B2B: a audiência auto-seleciona como profissional, com poder de decisão, e frequentemente numa mentalidade de compra. Ao contrário de outdoors em beiras de estrada ou anúncios em trânsito que alcançam audiências de consumidores amplas, ecrãs em local de trabalho concentram-se em profissionais que podem estar a avaliar fornecedores, software ou serviços durante o seu dia de trabalho. Para uma microempresa a vender soluções B2B, este alinhamento contextual pode melhorar relevância e reduzir impressões desperdiçadas. O tempo de permanência reportado de três a nove horas, se preciso, também cria oportunidades de frequência que locais de passagem única não conseguem igualar — um único profissional pode ver o mesmo anúncio múltiplas vezes em ecrãs de entrada, elevador, cozinha e corredores durante uma visita.

Pequenas empresas devem abordar as alegações de medição (atenção, recordação, aumento de vendas, impacto no tráfego pedonal) com escrutínio apropriado. Estas são capacidades declaradas pela plataforma, não resultados auditados independentemente. Solicitar uma campanha de teste com KPIs claros — como tráfego do site a partir de um URL único ou código QR, ou submissões de formulários de leads — fornece uma base mais fiável para avaliar ROI do que apenas métricas reportadas pela plataforma. A estrutura da parceria também significa que a Encompass Media Group serve como parte responsável pela entrega e relatórios, o que simplifica resolução de disputas comparado a compras multi-fornecedor fragmentadas. Para microempresas com experiência limitada em compra de mídia, um único representante a gerir uma rede de local de trabalho multi-localização reduz complexidade operacional enquanto fornece acesso a uma audiência profissional premium.