Encompass Media Group Representa FRAMEN na Rede @WeWork

Encompass Media Group firmou uma parceria com FRAMEN para representar o inventário digital out-of-home gerenciado pela FRAMEN dentro das localidades WeWork para anunciantes dos EUA, adicionando um ambiente de trabalho premium ao portfólio de mídia out-of-home baseada em locais da Encompass Media Group. Através do acordo, a Encompass Media Group disponibiliza a Rede DOOH WeWork como parte de sua oferta mais ampla de mídia para locais de trabalho. A colaboração dá aos anunciantes acesso a uma audiência profissional que inclui executivos, empreendedores, freelancers, consultores, trabalhadores remotos e equipes de startups dentro de ambientes onde as pessoas passam tempo significativo durante o dia de trabalho.

O que é a parceria entre Encompass Media Group e FRAMEN?

Encompass Media Group, uma empresa de representação de mídia especializada em publicidade out-of-home baseada em locais, anunciou uma parceria com FRAMEN para levar o inventário de telas digitais gerenciado pela FRAMEN em localidades WeWork ao mercado publicitário dos EUA. De acordo com o anúncio no DailyDOOH, a parceria posiciona a Encompass Media Group como representante desta rede focada em locais de trabalho, integrando-a ao portfólio crescente da empresa de oportunidades de mídia contextual baseadas em locais. FRAMEN, que gerencia redes de telas digitais em ambientes de trabalho e residenciais, anunciou sua expansão para o mercado dos EUA através de uma parceria estratégica com WeWork em julho de 2025, segundo o material de origem. O acordo atual estende esse relacionamento tornando o inventário acessível a anunciantes através dos canais de vendas e representação da Encompass Media Group.

Qual o tamanho da rede DOOH WeWork?

Segundo Encompass Media Group e FRAMEN, a Rede DOOH WeWork compreende 639 telas digitais distribuídas em 139 localidades WeWork nos Estados Unidos. As empresas afirmam que a rede atinge aproximadamente dois milhões de visitantes anualmente. As telas estão posicionadas por todo o ambiente de trabalho, incluindo áreas de entrada, elevadores, espaços comunitários, cozinhas e corredores, de acordo com o anúncio da parceria. Esses detalhes de posicionamento e números quantitativos vêm diretamente das empresas envolvidas e não foram verificados independentemente por organizações terceiras de medição. Anunciantes avaliando a rede devem considerar estas como métricas auto-reportadas pelos proprietários da mídia e seu parceiro de representação.

Quem é a audiência WeWork?

O perfil da audiência da rede, conforme descrito pelas empresas, tem uma renda familiar média de $121.000 e idade média de 39 anos. A audiência profissional inclui executivos, empreendedores, freelancers, consultores, trabalhadores remotos e equipes de startups que usam localidades WeWork como seu local de trabalho primário ou secundário. Segundo o material de origem, o tempo de permanência típico dentro das localidades WeWork varia de três a nove horas, o que as empresas sugerem dá às campanhas a oportunidade de atingir audiências múltiplas vezes conforme as pessoas se movem pelo espaço. Estas alegações demográficas e comportamentais são atribuídas à Encompass Media Group e FRAMEN; nenhuma metodologia independente ou fonte terceira foi citada no anúncio para fundamentar os números específicos de renda, idade ou tempo de permanência.

Quais capacidades publicitárias a rede oferece?

Encompass Media Group e FRAMEN afirmam que anunciantes podem veicular criativos estáticos e em vídeo na rede, aplicar segmentação baseada em dados e controles de campanha, e medir resultados incluindo atenção, recall, vendas e impacto no fluxo de pessoas. As empresas descrevem estas capacidades como parte da oferta da plataforma para anunciantes que buscam atingir audiências em locais de trabalho. O anúncio enquadra estes recursos como permitindo que anunciantes construam frequência e visibilidade dentro do próprio dia de trabalho. Como com outras alegações quantitativas e de capacidade no anúncio, estes recursos da plataforma são apresentados como declarações das empresas e não foram verificados ou auditados independentemente por terceiros. Anunciantes devem solicitar especificações detalhadas e metodologias de medição diretamente da equipe de representação.

O que a liderança da Encompass Media Group disse?

"WeWork reúne uma audiência profissional altamente valiosa em um ambiente onde as pessoas passam tempo significativo durante o dia," disse Don Winter, Co-CEO da Encompass Media Group, em declaração acompanhando o anúncio. "Para anunciantes, isso cria uma oportunidade de construir frequência e visibilidade dentro do próprio dia de trabalho." Os comentários de Winter enfatizam a racional estratégica para adicionar inventário de local de trabalho ao portfólio da Encompass Media Group: acessar profissionais durante períodos estendidos de permanência em um ambiente contextualmente relevante. A citação aparece na cobertura original do DailyDOOH sobre o anúncio da parceria e representa o posicionamento on-the-record da empresa para o acordo.

Como isso se encaixa na estratégia mais ampla da Encompass Media Group?

A adição de inventário de local de trabalho gerenciado pela FRAMEN expande ainda mais a capacidade da Encompass Media Group de conectar anunciantes com consumidores em ambientes além de posicionamentos out-of-home tradicionais, segundo o anúncio da empresa. Ao trabalhar com FRAMEN, a Encompass Media Group pode oferecer aos anunciantes acesso a audiências de local de trabalho durante uma parcela significativa de sua rotina diária enquanto continua expandindo seu portfólio de oportunidades de mídia contextual baseadas em locais. Esta linguagem de posicionamento reflete a estratégia declarada da empresa de diversificar além de formatos convencionais de publicidade externa para ambientes específicos de local onde a atenção da audiência e o tempo de permanência se alinham com objetivos dos anunciantes. A parceria representa uma continuação dessa abordagem em vez de um desvio dela.

Qual o papel e histórico da FRAMEN?

FRAMEN gerencia redes de telas out-of-home digitais em ambientes de trabalho e residenciais. A empresa anunciou sua expansão para o mercado dos EUA através de uma parceria estratégica com WeWork em julho de 2025, segundo o material de origem. No acordo atual com Encompass Media Group, FRAMEN continua gerenciando o inventário de telas WeWork enquanto Encompass Media Group lida com vendas de publicidade e representação para o mercado dos EUA. Esta divisão de responsabilidades — operações e gestão de inventário pela FRAMEN, representação de vendas pela Encompass Media Group — espelha estruturas comuns no setor DOOH baseado em locais onde parcerias de locais, operações de rede e vendas de publicidade são frequentemente manejadas por entidades separadas.

O que isso significa para publicidade DOOH em locais de trabalho?

A parceria adiciona uma rede significativa focada em locais de trabalho ao inventário disponível através de canais estabelecidos de representação DOOH nos Estados Unidos. Para compradores de mídia, consolida o acesso à rede de telas WeWork sob um único acordo de representação com Encompass Media Group, em vez de exigir negociação direta com o operador do local ou gerente da rede. O acordo também sinaliza investimento contínuo em ambientes de trabalho como uma categoria DOOH distinta, separada de inventário de trânsito, varejo ou beira de estrada. À medida que padrões de trabalho híbrido se estabilizam pós-pandemia, telas em locais de trabalho atraíram interesse renovado de anunciantes buscando atingir audiências profissionais durante períodos diurnos estendidos de permanência. O arranjo Encompass-FRAMEN-WeWork representa uma das maiores redes de local de trabalho de único local a entrar no mercado representado.

Por que isso importa

Para pequenas empresas e microempresas explorando publicidade digital out-of-home, esta parceria ilustra como locais de trabalho estão se tornando mais acessíveis através de empresas de representação estabelecidas em vez de exigir relacionamentos diretos com locais. A escala reportada da rede WeWork — 639 telas em 139 localidades — sugere que DOOH em locais de trabalho pode agora ser comprado em uma pegada nacional significativa através de um único ponto de contato. No entanto, a natureza auto-reportada das métricas de audiência (renda, idade, tempo de permanência) significa que anunciantes menores devem solicitar verificação independente ou estudos de caso antes de comprometer orçamento significativo. A capacidade de rodar criativos estáticos e em vídeo com controles de segmentação reduz a barreira criativa para empresas sem recursos dedicados de produção de vídeo.

Ambientes de trabalho oferecem uma vantagem distinta para pequenas empresas focadas em B2B: a audiência se auto-seleciona como profissional, tomadora de decisão e frequentemente em uma mentalidade de compra. Ao contrário de outdoors em beiras de estrada ou anúncios de trânsito que atingem audiências consumidoras amplas, telas em locais de trabalho concentram-se em profissionais que podem estar avaliando fornecedores, software ou serviços durante seu dia de trabalho. Para uma microempresa vendendo soluções B2B, este alinhamento contextual pode melhorar relevância e reduzir impressões desperdiçadas. O tempo de permanência reportado de três a nove horas, se preciso, também cria oportunidades de frequência que locais de passagem única não podem igualar — um único profissional pode ver o mesmo anúncio múltiplas vezes em telas de entrada, elevador, cozinha e corredores durante uma visita.

Pequenas empresas devem abordar as alegações de medição (atenção, recall, aumento de vendas, impacto no fluxo de pessoas) com escrutínio apropriado. Estas são capacidades declaradas pela plataforma, não resultados auditados independentemente. Solicitar uma campanha teste com KPIs claros — como tráfego do site a partir de URL único ou código QR, ou submissões de formulário de lead — fornece base mais confiável para avaliar ROI do que apenas métricas reportadas pela plataforma. A estrutura da parceria também significa que Encompass Media Group serve como parte responsável por entrega e relatórios, o que simplifica resolução de disputas comparado a compras multi-fornecedor fragmentadas. Para microempresas com experiência limitada em compra de mídia, um único representante gerenciando uma rede de local de trabalho multi-localidade reduz complexidade operacional enquanto fornece acesso a uma audiência profissional premium.