Encompass Media Group Representa Rede @WeWork da FRAMEN

Encompass Media Group firmou uma parceria com a FRAMEN para representar o inventário digital out-of-home gerenciado pela FRAMEN dentro de locais WeWork para anunciantes dos EUA, segundo o anúncio coberto pelo DailyDOOH, adicionando um ambiente de trabalho premium ao portfólio de mídia out-of-home baseada em local da Encompass Media Group. Através do acordo, a Encompass Media Group disponibiliza a WeWork DOOH Network como parte de sua oferta mais ampla de mídia para locais de trabalho. A colaboração dá aos anunciantes acesso a um público profissional que inclui executivos, empreendedores, freelancers, consultores, trabalhadores remotos e equipes de startups em ambientes onde as pessoas passam tempo significativo ao longo do dia de trabalho. Para pequenas empresas explorando digital out-of-home, o acordo mostra que o inventário de locais de trabalho está se tornando acessível através de uma empresa de representação estabelecida em vez de relacionamentos diretos com locais: a escala relatada da rede WeWork — 639 telas em 139 locais — sugere que DOOH em locais de trabalho pode ser comprado com uma presença nacional significativa através de um único ponto de contato.

O acordo

Encompass Media Group, uma empresa de representação de mídia especializada em publicidade out-of-home baseada em local, está posicionada como representante da rede focada em locais de trabalho, integrando-a ao portfólio da empresa de oportunidades de mídia contextual baseada em local. A FRAMEN, que gerencia redes de telas digitais em ambientes de trabalho e residenciais, anunciou sua expansão para o mercado dos EUA através de uma parceria estratégica com a WeWork em julho de 2025. O acordo atual estende esse relacionamento ao tornar o inventário acessível aos anunciantes através dos canais de vendas e representação da Encompass Media Group.

Sob o acordo, a FRAMEN continua a gerenciar o inventário de telas da WeWork enquanto a Encompass Media Group lida com vendas de publicidade e representação para o mercado dos EUA. Essa divisão de responsabilidades — operações e gerenciamento de inventário pela FRAMEN, representação de vendas pela Encompass Media Group — reflete estruturas comuns no setor de DOOH baseado em local, onde parcerias com locais, operações de rede e vendas de publicidade são frequentemente tratadas por entidades separadas.

Escala da rede, público e capacidades

Encompass Media Group e FRAMEN afirmam que a WeWork DOOH Network compreende 639 telas digitais distribuídas em 139 locais WeWork nos Estados Unidos, alcançando aproximadamente dois milhões de visitantes anualmente. As telas estão posicionadas em todo o ambiente de trabalho, incluindo áreas de entrada, elevadores, espaços comunitários, cozinhas e corredores. Esses detalhes de posicionamento e números quantitativos vêm diretamente das empresas envolvidas e não foram verificados de forma independente por organizações de medição de terceiros; anunciantes avaliando a rede devem tratá-los como métricas autorrelatadas pelos proprietários de mídia e seu parceiro de representação.

O perfil de público descrito pelas empresas coloca a renda familiar média em $121.000 e a idade média em 39 anos. Inclui executivos, empreendedores, freelancers, consultores, trabalhadores remotos e equipes de startups que usam locais WeWork como seu local de trabalho primário ou secundário. O tempo médio de permanência nos locais WeWork varia de três a nove horas, o que as empresas sugerem dar às campanhas a oportunidade de alcançar públicos várias vezes enquanto as pessoas se movem pelo espaço.

Os anunciantes podem veicular criativos estáticos e em vídeo na rede, aplicar segmentação orientada por dados e controles de campanha, e medir resultados incluindo atenção, lembrança, vendas e impacto no tráfego de pedestres. O anúncio apresenta esses recursos como declarações das empresas, e os anunciantes devem solicitar especificações detalhadas e metodologias de medição diretamente à equipe de representação.

Estratégia da Encompass Media Group

A adição do inventário de locais de trabalho gerenciado pela FRAMEN expande a capacidade da Encompass Media Group de conectar anunciantes com consumidores em ambientes além de posicionamentos out-of-home tradicionais. Ao trabalhar com a FRAMEN, a empresa pode oferecer aos anunciantes acesso a públicos de locais de trabalho durante uma parte significativa de sua rotina diária, continuando a expandir seu portfólio de oportunidades de mídia contextual baseada em local.

Para compradores de mídia, o acordo consolida o acesso à rede de telas da WeWork sob um único acordo de representação com a Encompass Media Group, em vez de exigir negociação direta com o operador do local ou o gerente da rede. Também sinaliza investimento contínuo em ambientes de trabalho como uma categoria distinta de DOOH, separada de inventário de transporte, varejo ou rodoviário. À medida que os padrões de trabalho híbrido se estabilizam pós-pandemia, telas em locais de trabalho atraíram interesse renovado de anunciantes que buscam alcançar públicos profissionais durante longos períodos de permanência diurna. O acordo Encompass-FRAMEN-WeWork é uma das maiores redes de locais de trabalho de local único a entrar no mercado representado.

"A WeWork reúne um público profissional altamente valioso em um ambiente onde as pessoas passam tempo significativo ao longo do dia," disse Don Winter, Co-CEO da Encompass Media Group, em uma declaração que acompanha o anúncio. "Para os anunciantes, isso cria uma oportunidade de construir frequência e visibilidade dentro do próprio dia de trabalho." A citação aparece na cobertura do DailyDOOH sobre o anúncio da parceria.