گروه رسانه‌ای Encompass نماینده FRAMEN در شبکه WeWork

گروه رسانه‌ای Encompass به یک شراکت با FRAMEN وارد شده است تا انبارداری دیجیتال بیرون‌از‌خانه مدیریت‌شده توسط FRAMEN در مکان‌های WeWork را به تبلیغ‌دهندگان ایالات متحده عرضه کند، با افزودن یک محیط کار حرفه‌ای ممتاز به портفولیو رسانه‌های بیرون‌از‌خانه مبتنی بر مکان از سوی Encompass Media Group. از طریق این توافق، Encompass Media Group شبکه DOOH WeWork را به عنوان بخشی از عرضه وسیع‌تر رسانه‌های محیط کار خود در دسترس قرار می‌دهد. این همکاری به تبلیغ‌دهندگان دسترسی به یک مخاطب حرفه‌ای می‌دهد که شامل مدیران اجرایی، کارآفرینان، کارآزادها، مشاوران، کارکنان راه‌دور و تیم‌های استارتاپی در محیط‌هایی است که مردم در طول روز کار وقت معناداری را در آن می‌گذرانند.

شراکت Encompass Media Group و FRAMEN چیست؟

Encompass Media Group، یک Firma نمایندگی رسانه‌ای متخصص در تبلیغات بیرون‌از‌خانه مبتنی بر مکان، شراکتی با FRAMEN را برای عرضه انبارداری صفحه‌نمای دیجیتال مدیریت‌شده توسط FRAMEN در مکان‌های WeWork به بازار تبلیغاتی آمریکا اعلام کرده است. بر اساس اطلاعیه در DailyDOOH، این شراکت Encompass Media Group را به عنوان نماینده این شبکه متمرکز بر محیط کار قرار می‌دهد، و آن را در پرتفولیو رو به رشد فرصت‌های رسانه‌ای مبتنی بر مکان و زمینه‌دار ادغام می‌کند. FRAMEN، که شبکه‌های صفحه‌نمای دیجیتال در محیط‌های کار و مسکونی را مدیریت می‌کند، گسترش خود به بازار آمریکا را از طریق یک شراکت استراتژیک با WeWork در جولای ۲۰۲۵ اعلام کرد، بر اساس مواد منبع. توافق فعلی آن رابطه را با دسترسی دادن انبارداری به تبلیغ‌دهندگان از طریق کانال‌های فروش و نمایندگی Encompass Media Group گسترش می‌دهد.

شبکه DOOH WeWork چقدر بزرگ است؟

بر اساس Encompass Media Group و FRAMEN، شبکه DOOH WeWork شامل ۶۳۹ صفحه‌نمای دیجیتال توزیع شده در ۱۳۹ مکان WeWork در ایالات متحده است. شرکت‌ها اعلام می‌کنند که این شبکه به طور تقریبی دو میلیون بازدیدکننده سالانه را پوشش می‌دهد. صفحه‌نماها در سراسر محیط کار قرار گرفته‌اند، شامل مناطق ورودی، آسانسورها، فضاهای اجتماعی، آشپزخانه‌ها و راهروها، بر اساس اطلاعیه شراکت. این جزئیات مکان‌گذاری و ارقام کمی مستقیماً از شرکت‌های درگیر آمده‌اند و توسط سازمان‌های اندازه‌گیری شخص ثالث به طور مستقل تأیید نشده‌اند. تبلیغ‌دهندگانی که شبکه را ارزیابی می‌کنند باید این‌ها را به عنوان معیارهای خود گزارش شده از صاحبان رسانه و شریک نمایندگی‌شان در نظر بگیرند.

مخاطب WeWork کیست؟

پروفایل مخاطب شبکه، همان‌طور که توسط شرکت‌ها توصیف شده، میانگین درآمد خانوار ۱۲۱،۰۰۰ دلار و میانگین سن ۳۹ سال دارد. مخاطب حرفه‌ای شامل مدیران اجرایی، کارآفرینان، کارآزادها، مشاوران، کارکن راه‌دور و تیم‌های استارتاپی است که مکان‌های WeWork را به عنوان محل کار اولیه یا ثانویه خود استفاده می‌کنند. بر اساس مواد منبع، زمان توقف معمول در مکان‌های WeWork از سه تا نه ساعت است، که شرکت‌ها پیشنهاد می‌دهند به کمپین‌ها فرصت می‌دهد تا مخاطبان را چندین بار در حین جابجایی در فضا برسند. این ادعاها یه جمعیت‌شناختی و رفتاری نسبت به Encompass Media Group و FRAMEN منسوب هستند؛ هیچ روش‌شناسی مستقل یا منبع شخص ثالثی در اطلاعیه برای تأیید ارقام خاص درآمد، سن، یا زمان توقف استناد شده است.

شبکه چه قابلیت‌های تبلیغاتی ارائه می‌دهد؟

Encompass Media Group و FRAMEN اعلام می‌کنند که تبلیغ‌دهندگان می‌توانند هم خلق‌های استاتیک و هم ویدیویی را در شبکه اجرا کنند، هدف‌گیری و کنترل‌های کمپین مبتنی بر داده را اعمال کنند، و نتایج شامل توجه، خاطره، فروش و تأثیر ترافیک پای را اندازه بگیرند. شرکت‌ها این قابلیت‌ها را به عنوان بخشی از عرضه پلتفرم به تبلیغ‌دهندگان در پی دسترسی به مخاطبان محیط کار توصیف می‌کنند. اطلاعیه این ویژگی‌ها را به عنوان امکان‌ساز برای تبلیغ‌دهندگان جهت ساخت تکرار و دیدپذیری در خود روز کار نمایش می‌دهد. همانند سایر ادعاها یه کمی و قابلیت در اطلاعیه، این ویژگی‌های پلتفرم به عنوان بیانات شرکت عرضه شده‌اند و به طور مستقل توسط اشخاص ثالث تأیید یا حسابرسی نشده‌اند. تبلیغ‌دهندگان باید مشخصات دقیق و روش‌های اندازه‌گیری را مستقیماً از تیم نمایندگی درخواست کنند.

رهبران Encompass Media Group چه گفتند؟

«WeWork یک مخاطب حرفه‌ای بسیار باارزش را در محیطی گرد هم می‌آورد که مردم در طول روز وقت معناداری در آن می‌گذارند»، دون وینتر، هم‌رییس اجرایی Encompass Media Group، در بیانیه‌ای همراه با اطلاعیه گفت. «برای تبلیغ‌دهندگان، این یک فرصت برای ساخت تکرار و دیدپذیری در خود روز کار ایجاد می‌کند.» نظرات وینتر بر منطق استراتژیک افزودن انبارداری محیط کار به پرتفولیو Encompass Media Group تأکید دارد: دسترسی به حرفه‌ای‌ها در طول دوران توقف طولانی در یک محیط زمینه‌ارتباطی مرتبط. نقل قول در پوشش اصلی DailyDOOH از اطلاعیه اعلام شراکت ظاهر شده و نمایانگر موقعیت روی رکورد شرکت برای معامله است.

این چگونه در استراتژی وسیع‌تر Encompass Media Group جای می‌گیرد؟

افزودن انبارداری محیط کار مدیریت‌شده توسط FRAMEN بیشتر توانایی Encompass Media Group را برای اتصال تبلیغ‌دهندگان با مصرف‌کنندگان در محیط فراتر از مکان‌های سنتی بیرون‌از‌خانه گسترش می‌دهد، بر اساس اطلاعیه شرکت. با کار کردن با FRAMEN، Encompass Media Group می‌تواند به تبلیغ‌دهندگان دسترسی به مخاطبان محیط کار در طول بخش مهمی از روتین روزانه‌شان بدهد در حالی که پرتفولیو فرصت‌های رسانه‌ای زمینه‌دار، مبتنی بر مکان خود را گسترش می‌دهد. این زبان موقعیت‌دهی استراتژی اعلامی شرکت را برای تنوع یافتن فراتر از فرمت‌های تبلیغات بیرون‌از‌خانه معمولی به سمت محیط‌های خاص مکان حيث توجه مخاطب و زمان توقف با اهداف تبلیغ‌دهنده همسو است، بازتاب می‌دهد. شراکت نشان‌دهنده ادامه آن رویکرد است نه خروج از آن.

نقش و پیشینه FRAMEN چیست؟

FRAMEN شبکه‌های صفحه‌نمای دیجیتال بیرون‌از‌خانه در محیط‌های کار و مسکونی را مدیریت می‌کند. شرکت گسترش خود به بازار آمریکا را از طریق یک شراکت استراتژیک با WeWork در جولای ۲۰۲۵ اعلام کرد، بر اساس مواد منبع. تحت الترتيب فعلی با Encompass Media Group، FRAMEN همچنان انبارداری صفحه‌نمای WeWork را مدیریت می‌کند در حالی که Encompass Media Group فروش تبلیغاتی و نمایندگی را به بازار آمریکا انجام می‌دهد. این تقسیم مسئولیت‌ها — عملیات و مدیریت انبارداری توسط FRAMEN، نمایندگی فروش توسط Encompass Media Group — ساختارهای رایج در بخش DOOH مبتنی بر مکان را منعکس می‌کند که در آن شراکت‌های مکان، عملیات شبکه، و فروش تبلیغاتی اغلب توسط موجودیات جداگانه مدیریت می‌شوند.

این برای تبلیغات DOOH محیط کار چه معنایی دارد؟

شراکت یک شبکه متمرکز بر محیط کار با اندازه قابل توجه را به انبارداری در دسترس از طریق کانال‌های نمایندگی DOOH برقرار در ایالات متحده اضافه می‌کند. برای خریداران رسانه، این دسترسی به شبکه صفحه‌نمای WeWork را تحت یک توافق نمایندگی واحد با Encompass Media Group تجمیع می‌کند، به جای نیاز به مذاکره مستقیم با عملگر مکان یا مدیر شبکه. معامله همچنین سرمایه‌گذاری استمراری در محیط‌های کار به عنوان یک دسته DOOH متمایز، جدا از انبارداری ترانزیت، خرده‌فروشی، یا किनار جاده را نشان می‌دهد. از آنجا که الگوهای کار هیبریدی پس از پاندمیک تثبیت می‌شوند، صفحه‌نمای محیط کار توجه تازه‌ای از تبلیغ‌دهندگان در پی دسترسی به مخاطبان حرفه‌ای در طول دوران توقف طولانی روزانه را به خود جلب کرده است. الترتيب Encompass-FRAMEN-WeWork یکی از شبکه‌های محیط کار یک-مکان بزرگ‌تر است که به بازار نمایانده شده وارد شده است.

چرا این مهم است

برای کسب‌وکارهای کوچک و خرد در کاوش تبلیغات دیجیتال بیرون‌از‌خانه، این شراکت نشان می‌دهد که چگونه مکان‌های محیط کار در دسترس‌تر از طریق Firmaهای نمایندگی برقرار شده می‌شوند به جای نیاز به روابط مستقیم با مکان. مقیاس گزارش شده شبکه WeWork — ۶۳۹ صفحه‌نمای در ۱۳۹ مکان — نشان می‌دهد که DOOH محیط کار اکنون می‌تواند به یک اثر ملی معنادار از طریق یک نقطه تماس واحد خریداری شود. با این حال، ماهیت خود گزارش شده معیارهای مخاطب (درآمد، سن، زمان توقف) به این معنی است که تبلیغ‌دهندگان کوچک‌تر باید قبل از تعهد بودجه قابل توجه، تأیید مستقل یا مطالعه موردی درخواست کنند. قابلیت اجرای هم خلق استاتیک و هم ویدیویی با کنترل‌های هدف‌گیری مانع خلاقیت را برای کسب‌وکارهایی بدون منابع تولید ویدیو اختصاصی کاهش می‌دهد.

محیط‌های کار یک مزیت متمایز برای کسب‌وکارهای کوچک متمرکز بر B2B ارائه می‌دهند: مخاطب به طور خودانتخابی حرفه‌ای، تصمیم‌گیر، و اغلب در ذهنیت خرید است. برخلاف بیلبردهای کنار جاده یا تبلیغات ترانزیت که مخاطبان geniş مصرف‌کننده را می‌رسانند، صفحه‌نمای محیط کار بر حرفه‌ای‌ها متمرکز است که ممکن است در طول روز کار خود فروشندگان، نرم‌افزارها، یا خدمات را ارزیابی کنند. برای یک کسب‌وکار خرد که راه‌حل B2B می‌فروشد، این همسویی زمینه‌ارتباطی می‌تواند ارتباط را بهبود بخشد و نمایش‌های ضایع را کاهش دهد. زمان توقف سه تا نه ساعته گزارش شده، اگر دقیق باشد، همچنین فرصت‌های تکرار ایجاد می‌کند که مکان‌های تک‌گذر نمی‌توانند برابر کنند — یک حرفه‌ای واحد ممکن است تبلیغ مشابه را چندین بار در صفحه‌نمای ورودی، آسانسور، آشپزخانه، و راهرو در طول یک بازدید ببیند.

کسب‌وکارهای کوچک باید ادعاهای اندازه‌گیری (توجه، خاطره، افزایش فروش، تأثیر ترافیک پای) را با بررسی مناسب رویارویی کنند. این‌ها قابلیت‌های اعلام شده پلتفرم‌اند، نه نتایج مستقل حسابرسی شده. درخواست یک کمپین تست با KPIهای شفاف — مانند ترافیک وب‌سایت از یک URL یا کد QR منحصر به فرد، یا تسلیم فرم‌های Лиد — پایه قابل اعتمادتری برای ارزیابی ROI نسبت به تنها معیارهای گزارش شده پلتفرم فراهم می‌کند. ساختار شراکت همچنین به این معنی است که Encompass Media Group به عنوان طرف مسئول برای تحویل و گزارشینگ عمل می‌کند، که حل اختلاف را نسبت به خریدهای چند-فروشنده تکه‌تکه ساده می‌کند. برای کسب‌وکارهای خرد با تجربه محدود خرید رسانه، یک نماینده واحد که یک شبکه محیط کار چند-موقعه را مدیریت می‌کند، پیچیدگی عملیاتی را کاهش می‌دهد در حالی که دسترسی به یک مخاطب حرفه‌ای ممتاز فراهم می‌کند.