گروه رسانه‌ای انکامپس نماینده شبکه @WeWork با FRAMEN شد
گروه رسانه‌ای انکامپس با FRAMEN همکاری می‌کند تا موجودی تبلیغات دیجیتال خارج از خانه WeWork را در ۱۳۹ موقعیت در آمریکا به تبلیغ‌کنندگان نمایندگی کند.
گروه رسانه‌ای انکامپس وارد همکاری با FRAMEN شده است تا موجودی تبلیغات دیجیتال خارج از خانه را که توسط FRAMEN در موقعیت‌های WeWork مدیریت می‌شود به تبلیغ‌کنندگان آمریکایی نمایندگی کند، طبق اعلامیه‌ای که DailyDOOH آن را پوشش داد، و یک محیط کاری ممتاز را به مجموعه رسانه‌های خارج از خانه مبتنی بر مکان گروه رسانه‌ای انکامپس اضافه می‌کند. از طریق این توافق، گروه رسانه‌ای انکامپس شبکه DOOH مربوط به WeWork را به‌عنوان بخشی از پیشنهاد گسترده‌تر رسانه محل کار خود در دسترس قرار می‌دهد. این همکاری به تبلیغ‌کنندگان دسترسی به مخاطبان حرفه‌ای می‌دهد که شامل مدیران اجرایی، کارآفرینان، فریلنسرها، مشاوران، کارگران از راه دور و تیم‌های استارتاپی در محیط‌هایی می‌شود که مردم در طول روز کاری زمان معناداری را در آن سپری می‌کنند. برای کسب‌وکارهای کوچک که تبلیغات دیجیتال خارج از خانه را بررسی می‌کنند، این معامله نشان می‌دهد که موجودی محل کار از طریق یک شرکت نمایندگی معتبر قابل دسترسی می‌شود نه از طریق روابط مستقیم با محل: مقیاس گزارش‌شده شبکه WeWork — ۶۳۹ صفحه نمایش در ۱۳۹ موقعیت — نشان می‌دهد که DOOH محل کار می‌تواند با پوشش ملی معنادار از طریق یک نقطه تماس واحد خریداری شود.
توافق
گروه رسانه‌ای انکامپس، یک شرکت نمایندگی رسانه‌ای متخصص در تبلیغات خارج از خانه مبتنی بر مکان، به‌عنوان نماینده شبکه متمرکز بر محل کار قرار گرفته است و آن را در مجموعه فرصت‌های رسانه‌ای متنی و مبتنی بر مکان شرکت ادغام می‌کند. FRAMEN، که شبکه‌های صفحه نمایش دیجیتال را در محیط‌های کاری و مسکونی مدیریت می‌کند، گسترش خود به بازار آمریکا را از طریق همکاری استراتژیک با WeWork در جولای ۲۰۲۵ اعلام کرد. توافق فعلی آن رابطه را با در دسترس قرار دادن موجودی به تبلیغ‌کنندگان از طریق کانال‌های فروش و نمایندگی گروه رسانه‌ای انکامپس گسترش می‌دهد.
تحت این توافق، FRAMEN به مدیریت موجودی صفحه‌های WeWork ادامه می‌دهد در حالی که گروه رسانه‌ای انکامپس فروش تبلیغات و نمایندگی را برای بازار آمریکا بر عهده دارد. این تقسیم مسئولیت‌ها — عملیات و مدیریت موجودی توسط FRAMEN، نمایندگی فروش توسط گروه رسانه‌ای انکامپس — منعکس‌کننده ساختارهای رایج در بخش DOOH مبتنی بر مکان است که در آن همکاری‌های محل، عملیات شبکه و فروش تبلیغات اغلب توسط نهادهای جداگانه انجام می‌شود.
مقیاس شبکه، مخاطبان و قابلیت‌ها
گروه رسانه‌ای انکامپس و FRAMEN اعلام می‌کنند که شبکه DOOH مربوط به WeWork شامل ۶۳۹ صفحه نمایش دیجیتال توزیع‌شده در ۱۳۹ موقعیت WeWork در ایالات متحده است و سالانه به حدود دو میلیون بازدیدکننده دسترسی دارد. صفحه‌ها در سراسر محیط محل کار قرار گرفته‌اند، از جمله مناطق ورودی، آسانسورها، فضاهای اجتماعی، آشپزخانه‌ها و راهروها. این جزئیات مکان‌گذاری و ارقام کمی مستقیماً از شرکت‌های درگیر آمده است و توسط سازمان‌های اندازه‌گیری مستقل تأیید نشده است؛ تبلیغ‌کنندگانی که شبکه را ارزیابی می‌کنند باید آن‌ها را به‌عنوان معیارهای خودگزارش‌شده از مالکان رسانه و شریک نمایندگی آن‌ها در نظر بگیرند.
پروفایل مخاطبان که توسط شرکت‌ها توصیف شده است، میانگین درآمد خانوار را ۱۲۱٬۰۰۰ دالر و میانگین سن را ۳۹ سال نشان می‌دهد. این شامل مدیران اجرایی، کارآفرینان، فریلنسرها، مشاوران، کارگران از راه دور و تیم‌های استارتاپی است که از موقعیت‌های WeWork به‌عنوان محل کار اصلی یا ثانویه خود استفاده می‌کنند. مدت زمان معمول توقف در موقعیت‌های WeWork از سه تا نه ساعت متغیر است، که شرکت‌ها پیشنهاد می‌کنند به کمپین‌ها فرصت می‌دهد تا مخاطبان را چندین بار در حین حرکت در فضا دسترسی کنند.
تبلیغ‌کنندگان می‌توانند هم خلاقیت ثابت و هم ویدیویی را در شبکه اجرا کنند، هدف‌گیری داده‌محور و کنترل‌های کمپین را اعمال کنند، و نتایج را از جمله توجه، یادآوری، فروش و تأثیر رفت‌وآمد اندازه‌گیری کنند. اعلامیه این ویژگی‌ها را به‌عنوان اظهارات شرکت ارائه می‌کند، و تبلیغ‌کنندگان باید مشخصات دقیق و روش‌های اندازه‌گیری را مستقیماً از تیم نمایندگی درخواست کنند.
استراتژی گروه رسانه‌ای انکامپس
افزودن موجودی محل کار مدیریت‌شده توسط FRAMEN توانایی گروه رسانه‌ای انکامپس را برای ارتباط تبلیغ‌کنندگان با مصرف‌کنندگان در محیط‌های فراتر از مکان‌های سنتی خارج از خانه گسترش می‌دهد. با همکاری با FRAMEN، این شرکت می‌تواند به تبلیغ‌کنندگان دسترسی به مخاطبان محل کار را در بخش قابل توجهی از روال روزانه آن‌ها ارائه دهد در حالی که به گسترش مجموعه فرصت‌های رسانه‌ای متنی و مبتنی بر مکان خود ادامه می‌دهد.
برای خریداران رسانه، این معامله دسترسی به شبکه صفحه‌های WeWork را تحت یک توافق نمایندگی واحد با گروه رسانه‌ای انکامپس تجمیع می‌کند، نه اینکه نیاز به مذاکره مستقیم با اپراتور محل یا مدیر شبکه باشد. این همچنین نشان‌دهنده سرمایه‌گذاری مداوم در محیط‌های محل کار به‌عنوان یک دسته متمایز DOOH است، جدا از موجودی ترانزیت، خرده‌فروشی یا کنار جاده. با تثبیت الگوهای کار ترکیبی پس از همه‌گیری، صفحه‌های محل کار توجه renewed تبلیغ‌کنندگانی را جلب کرده‌اند که به دنبال دسترسی به مخاطبان حرفه‌ای در دوره‌های طولانی توقف روزانه هستند. توافق انکامپس-FRAMEN-WeWork یکی از بزرگ‌تر شبکه‌های محل کار تک‌محل است که وارد بازار نمایندگی شده است.
"WeWork مخاطبان حرفه‌ای بسیار ارزشمندی را در محیطی گرد هم می‌آورد که در آن مردم در طول روز زمان معناداری را سپری می‌کنند،" دان وینتر، مدیرعامل مشترک گروه رسانه‌ای انکامپس، در بیانیه‌ای همراه با اعلامیه گفت. "برای تبلیغ‌کنندگان، این فرصتی ایجاد می‌کند تا فرکانس و دید را در خود روز کاری بسازند." این نقل قول در پوشش DailyDOOH از اعلامیه همکاری ظاهر شده است.