Encompass Media Group reprezentuje sieć @WeWork z FRAMEN

Encompass Media Group zawarła partnerstwo z FRAMEN w celu reprezentowania zasobów digital out-of-home zarządzanych przez FRAMEN w lokalizacjach WeWork przed reklamodawcami w USA, zgodnie z ogłoszeniem opisanym przez DailyDOOH, dodając premiumowe środowisko pracy do portfolio mediów out-of-home opartych na miejscach Encompass Media Group. W ramach porozumienia Encompass Media Group udostępnia sieć WeWork DOOH Network jako część swojej szerszej oferty mediów workplace. Współpraca daje reklamodawcom dostęp do profesjonalnej publiczności, która obejmuje kadrę kierowniczą, przedsiębiorców, freelancerów, konsultantów, pracowników zdalnych i zespoły startupowe w środowiskach, w których ludzie spędzają znaczący czas w ciągu dnia pracy. Dla małych firm badających digital out-of-home transakcja pokazuje, że zasoby workplace stają się osiągalne za pośrednictwem uznanej firmy reprezentacyjnej, a nie bezpośrednich relacji z obiektami: raportowana skala sieci WeWork — 639 ekranów w 139 lokalizacjach — sugeruje, że workplace DOOH można kupować w znaczącym zasięgu krajowym za pośrednictwem jednego punktu kontaktowego.

Porozumienie

Encompass Media Group, firma reprezentująca media specjalizująca się w reklamie out-of-home opartej na miejscach, jest pozycjonowana jako przedstawiciel sieci skoncentrowanej na miejscach pracy, integrując ją z portfolio kontekstowych możliwości medialnych opartych na miejscach firmy. FRAMEN, która zarządza sieciami ekranów cyfrowych w środowiskach pracy i mieszkalnych, ogłosiła ekspansję na rynek USA poprzez strategiczne partnerstwo z WeWork w lipcu 2025 roku. Obecne porozumienie rozszerza tę relację, udostępniając zasoby reklamodawcom za pośrednictwem kanałów sprzedaży i reprezentacji Encompass Media Group.

W ramach porozumienia FRAMEN nadal zarządza zasobami ekranów WeWork, podczas gdy Encompass Media Group zajmuje się sprzedażą reklam i reprezentacją na rynku USA. Ten podział obowiązków — operacje i zarządzanie zasobami przez FRAMEN, reprezentacja sprzedaży przez Encompass Media Group — odzwierciedla powszechne struktury w sektorze place-based DOOH, w którym partnerstwa z obiektami, operacje sieciowe i sprzedaż reklam są często prowadzone przez odrębne podmioty.

Skala sieci, publiczność i możliwości

Encompass Media Group i FRAMEN podają, że sieć WeWork DOOH Network obejmuje 639 ekranów cyfrowych rozmieszczonych w 139 lokalizacjach WeWork w Stanach Zjednoczonych, docierając do około dwóch milionów odwiedzających rocznie. Ekrany są umieszczone w całym środowisku pracy, w tym w strefach wejściowych, windach, przestrzeniach wspólnych, kuchniach i korytarzach. Te szczegóły dotyczące rozmieszczenia i dane liczbowe pochodzą bezpośrednio od zaangażowanych firm i nie zostały niezależnie zweryfikowane przez zewnętrzne organizacje pomiarowe; reklamodawcy oceniający sieć powinni traktować je jako wskaźniki deklarowane przez właścicieli mediów i ich partnera reprezentacyjnego.

Profil publiczności opisany przez firmy zakłada średni dochód gospodarstwa domowego na poziomie 121 000 USD i średni wiek 39 lat. Obejmuje kadrę kierowniczą, przedsiębiorców, freelancerów, konsultantów, pracowników zdalnych i zespoły startupowe, które wykorzystują lokalizacje WeWork jako swoje podstawowe lub dodatkowe miejsce pracy. Typowy czas przebywania w lokalizacjach WeWork wynosi od trzech do dziewięciu godzin, co według firm daje kampaniom możliwość wielokrotnego dotarcia do odbiorców przemieszczających się po przestrzeni.

Reklamodawcy mogą emitować w sieci zarówno kreacje statyczne, jak i wideo, stosować targetowanie oparte na danych i kontrole kampanii oraz mierzyć wyniki, w tym uwagę, zapamiętywalność, sprzedaż i wpływ na ruch pieszy. Ogłoszenie przedstawia te funkcje jako oświadczenia firm, a reklamodawcy powinni żądać szczegółowych specyfikacji i metodologii pomiaru bezpośrednio od zespołu reprezentacyjnego.

Strategia Encompass Media Group

Dodanie zasobów workplace zarządzanych przez FRAMEN rozszerza zdolność Encompass Media Group do łączenia reklamodawców z konsumentami w środowiskach wykraczających poza tradycyjne placements out-of-home. Współpracując z FRAMEN, firma może oferować reklamodawcom dostęp do publiczności w miejscach pracy przez znaczną część ich codziennej rutyny, jednocześnie rozszerzając swoje portfolio kontekstowych możliwości medialnych opartych na miejscach.

Dla kupujących media transakcja konsoliduje dostęp do sieci ekranów WeWork w ramach jednej umowy reprezentacyjnej z Encompass Media Group, zamiast wymagać bezpośrednich negocjacji z operatorem obiektu lub zarządcą sieci. Sygnalizuje również dalsze inwestycje w środowiska pracy jako odrębną kategorię DOOH, oddzielną od zasobów tranzytowych, detalicznych lub przydrożnych. Ponieważ hybrydowe wzorce pracy stabilizują się po pandemii, ekrany w miejscach pracy zyskały ponowne zainteresowanie reklamodawców dążących do dotarcia do profesjonalnych odbiorców podczas wydłużonych dziennych okresów przebywania. Porozumienie Encompass-FRAMEN-WeWork jest jedną z większych sieci workplace w jednym obiekcie, które weszły na reprezentowany rynek.

„WeWork gromadzi wysoce wartościową profesjonalną publiczność w środowisku, w którym ludzie spędzają znaczący czas w ciągu dnia” — powiedział Don Winter, Co-CEO Encompass Media Group, w oświadczeniu towarzyszącym ogłoszeniu. „Dla reklamodawców stwarza to możliwość budowania częstotliwości i widoczności w samym dniu pracy”. Cytat pojawia się w relacji DailyDOOH z ogłoszenia o partnerstwie.