Encompass Media Group representerer FRAMEN @WeWork-nettverket

Encompass Media Group har inngått et partnerskap med FRAMEN for å representere digitalt out-of-home-inventar som administreres av FRAMEN innenfor WeWork-lokasjoner til amerikanske annonsører, og legger til et premium arbeidsplasmiljø i Encompass Media Groups portefølje av stedbaserte out-of-home-medier. Gjennom avtalen gjør Encompass Media Group WeWork DOOH-nettverket tilgjengelig som en del av sitt bredere arbeidsplasmtilbud. Samarbeidet gir annonsører tilgang til en profesjonell publikum som inkluderer ledere, entreprenører, frilansere, konsulenter, fjernarbeidere og oppstartslag innenfor miljøer der folk tilbringer meningsfull tid gjennom hele arbeidsdagen.

Hva er partnerskapet mellom Encompass Media Group og FRAMEN?

Encompass Media Group, en medierepresentasjonsfirma som spesialiserer seg på stedbasert out-of-home-reklame, har kunngjort et partnerskap med FRAMEN for å bringe FRAMEN-administrert digitalt skjerminventar på WeWork-lokasjoner til den amerikanske reklamemarkedet. Ifølge kunngjøringen på DailyDOOH posisjoneres Encompass Media Group som representant for dette arbeidsplassenede nettverket, integrert i firmens voksende portefølje av kontekstuelle, stedbaserte mediemuligheter. FRAMEN, som administrerer digitale skjermnettverk i arbeidsplasser og boligmiljøer, kunngjorde sin ekspansjon til det amerikanske markedet gjennom et strategisk partnerskap med WeWork i juli 2025, ifølge kildeopplysningene. Den nåværende avtalen utvider den relasjonen ved å gjøre inventaret tilgjengelig for annonsører gjennom Encompass Media Groups salgs- og representasjonskanaler.

Hvor stort er WeWork DOOH-nettverket?

Ifølge Encompass Media Group og FRAMEN består WeWork DOOH-nettverket av 639 digitale skjermer fordelt på 139 WeWork-lokasjoner i USA. Selskapene angir at nettverket når ca. to millioner besøkende årlig. Skjermene er plassert gjennom hele arbeidsplasmiljøet, inkludert inngangsområder, heiser, fellesområder, kjøkener og gangar, ifølge partnerskapsmeddelelsen. Disse plasseringsdetaljene og kvantitative tall kommer direkte fra de involverte selskapene og har ikke vært uavhengig verifisert av tredjeparts måleorganisasjoner. Annonsører som vurderer nettverket bør vurdere disse som selvrapporterte metrikker fra medieeierne og deres representasjonspartner.

Hvem er WeWork-publikummet?

Nettverkets publikumsprofil, som beskrives av selskapene, har en gjennomsnittlig husholdningsinntekt på $121 000 og en gjennomsnittlig alder på 39 år. Det profesjonelle publikumet inkluderer ledere, entreprenører, frilansere, konsulenter, fjernarbeidere og oppstartslag som bruker WeWork-lokasjoner som sin primære eller sekundære arbeidsplass. Ifølge kildeopplysningene varierer typisk oppholdstid innenfor WeWork-lokasjoner fra tre til ni timer, noe selskapene antyder gir kampanjer muligheten til å nå publikum flere ganger når folk beveger seg rundt i rommene. Disse demografiske og atferdsmessige påstandene tilskrives Encompass Media Group og FRAMEN; ingen uavhengig metodologi eller tredjepartskilde ble sitert i kunngjøringen for å underbygge de spesifikke inntekts-, alder- eller oppholdstidsfigurene.

Hva tilbyr nettverket av reklamekapasiteter?

Encompass Media Group og FRAMEN angir at annonsører kan kjøre både statisk og video-kreativt innhold på nettverket, bruke datadrevet targeting og kampanjekontroller, og måle resultater inkludert oppmerksomhet, gjenkjenning, salg og fotefartsinnvirkning. Selskapene beskriver disse kapasitetene som en del av plattformens tilbud til annonsører som søker å nå arbeidsplaspublikum. Kunngjøringen fremstiller disse funksjonene som å muliggjøre for annonsører å bygge frekvens og synlighet innenfor arbeidsdagen selv. Som med andre kvantitative og kapasitetspåstander i kunngjøringen presenteres disse plattformfunksjonene som firmapåstander og har ikke blitt uavhengig verifisert eller revidert av tredjeparter. Annonsører bør be om detaljerte spesifikasjoner og målemetodologier direkte fra representasjonsteamet.

Hva sa Encompass Media Groups ledelse?

"WeWork samler et svært verdifullt profesjonelt publikum i et miljø hvor folk tilbringer meningsfull tid gjennom hele dagen," sa Don Winter, medkonsernsjef i Encompass Media Group, i en erklæring som fulgte kunngjøringen. "For annonsører skaper det en mulighet til å bygge frekvens og synlighet innenfor arbeidsdagen selv." Winters kommentarer understreker den strategiske rasjonen for å legge til arbeidsplasinventar i Encompass Media Groups portefølje: å få tilgang til profesjonelle under forlengte oppholdperioder i et kontekstuelt relevant miljø. Sitatet fremgår av den opprinnelige DailyDOOH-dekkelsen av partnerskapskunngjøringen og representerer firmens offisielle posisjonering for avtalen.

Hvordan passer dette inn i Encompass Media Groups bredere strategi?

Ifølge firmens kunngjøring utvider tillegget av FRAMEN-administrert arbeidsplasinventar Encompass Media Groups evne til å koble annonsører med forbrukere i miljøer utover tradisjonelle out-of-home-plasseringer. Ved å samarbeide med FRAMEN kan Encompass Media Group tilby annonsører tilgang til arbeidsplaspublikum under en betydelig del av deres daglige rutine samtidig som de fortsetter å utvide sin portefølje av kontekstuelle, stedbaserte mediemuligheter. Denne posisjonerende språken reflekterer firmens erklærte strategi om å diversifisere utover konvensjonelle utendørs reklameformater inn i lokasjonsspesifikke miljøer der publikums oppmerksomhet og oppholdstid stemmer overens med annonsørers målsetninger. Partnerskapet representerer en fortsettelse av den tilnærmingen snarere enn et avvik fra den.

Hva er FRAMENs rolle og bakgrunn?

FRAMEN administrerer digitale out-of-home-skjermnettverk i arbeidsplasser og boligmiljøer. Selskapet kunngjorde sin ekspansjon til det amerikanske markedet gjennom et strategisk partnerskap med WeWork i juli 2025, ifølge kildeopplysningene. Under den nåværende avtalen med Encompass Media Group fortsetter FRAMEN å administrere WeWork-skjerminventaret mens Encompass Media Group håndterer reklamesalg og representasjon til det amerikanske markedet. Denne fordelen av ansvarsområder – drift og inventarstyring av FRAMEN, salgsrepresentasjon av Encompass Media Group – speiler vanlige strukturer i stedbasert DOOH-sektoren der lokalitetspartnerskap, nettverksdrift og reklamesalg ofte håndteres av separate enheter.

Hva betyr dette for arbeidsplas-DOOH-reklame?

Partnerskapet legger til et betydelig arbeidsplassenet nettverk til inventaret tilgjengelig gjennom etablerte DOOH-representasjonskanaler i USA. For mediabuyere konsoliderer det tilgang til WeWorks skjermnettverk under en enkelt representasjonsavtale med Encompass Media Group, snarere enn å kreve direkte forhandlinger med lokalitetsoperatøren eller nettverksadministratøren. Avtalen signaliserer også fortsatt investering i arbeidsplasmiljøer som en egen DOOH-kategori, skilt fra transit, detaljhandel eller vegkant-inventar. Etterfulgt pandemien stabiliserer hybride arbeidsmønstre, har arbeidsplas-skjermer tatt fornyet interesse fra annonsører som søker å nå profesjonelle publikum under forlengte daglige oppholdperioder. Encompass-FRAMEN-WeWork-ordningen representerer ett av de større enkeltlokalitets arbeidsplasnettverkene som har gått inn på det representerte markedet.

Hvorfor dette betyr noe

For små bedrifter og mikrobefirmer som utforsker digital out-of-home-reklame illustrerer dette partnerskapet hvordan arbeidsplasmiljøer blir mer tilgjengelige gjennom etablerte representasjonsfirmaer snarere enn å kreve direkte lokalitetsrelasjoner. WeWork-nettverkets rapporterte skala – 639 skjermer på 139 lokasjoner – antyder at arbeidsplas-DOOH nå kan kjøpes med en meningsfull nasjonal avtrykk gjennom et enkelt kontaktpunkt. Likevel betyr den selvrapporterte naturen av publikumsmetrikkene (inntekt, alder, oppholdstid) at mindre annonsører bør be om uavhengig verifisering eller case studies før de forplikter seg til betydelig budsjett. Muligheten til å kjøre både statisk og video-kreativt innhold med targetingkontroller senker den kreative terskelen for bedrifter uten dedikerte videoproduksjonsressurser.

Arbeidsplasmiljøer tilbyr en distinkt fordel for B2B-fokuserte små bedrifter: publikummet selvvelger som profesjonelt, beslutningstakende og ofte i en kjøpsmentalitet. I motsetning til vegskilt eller transit-reklame som når brede forbrukerpublikum, konsentrerer arbeidsplas-skjermer seg på profesjonelle som kan være i ferd med å evaluere leverandører, programvare eller tjenester under arbeidsdagen. For en mikrobefirm som selger B2B-løsninger kan denne kontekstuelle tilpasningen forbedre relevans og redusere spredde inntrykk. Den rapporterte tre-til-ni-timers oppholdstiden, hvis nøyaktig, skaper også frekvensmuligheter som enkeltpassasje-lokaliteter ikke kan matche – en enkelt profesjonell kan se samme annonsen flere ganger på inngangs-, heis-, kjøkken- og gangskjermer under ett besøk.

Små bedrifter bør nærme seg målepåstandene (oppmerksomhet, gjenkjenning, salgsøkning, fotefartsinnvirkning) med passende undersøkkelse. Dette er plattform-påstande om kapasiteter, ikke uavhengig reviderte resultater. Å be om en testkampanje med klare KPI-er – som nettstedstrafikk fra en unik URL eller QR-kode, eller skjemainnsendinger – gir en mer pålitelig basis for å vurdere ROI enn plattform-rapporterte metrikker alene. Partnerskapets struktur betyr også at Encompass Media Group fungerer som den ansvarlige parten for leveranse og rapportering, noe som forenkler tvistløsning sammenlignet med fragmenterte flerleverandør-kjøp. For mikrobefirmer med begrenset mediekjøpserfaring reduserer en enkelt representant som administrerer et flerlokasjons arbeidsplasnettverk operativ kompleksitet samtidig som de gir tilgang til et premium profesjonelt publikum.