Encompass Media Group vertegenwoordigt w/ FRAMEN @WeWork Network

Encompass Media Group is een partnerschap aangegaan met FRAMEN om digitale out-of-home-inventaris, beheerd door FRAMEN binnen WeWork-locaties, te vertegenwoordigen aan Amerikaanse adverteerders, volgens de aankondiging die door DailyDOOH is behandeld, waarmee een premium werkomgeving wordt toegevoegd aan het portfolio van place-based out-of-home-media van Encompass Media Group. Via de regeling stelt Encompass Media Group het WeWork DOOH Network beschikbaar als onderdeel van zijn bredere workplace-media-aanbod. De samenwerking geeft adverteerders toegang tot een professioneel publiek dat executives, ondernemers, freelancers, consultants, externe werknemers en startupteams omvat binnen omgevingen waar mensen gedurende de werkdag betekenisvolle tijd doorbrengen. Voor kleine bedrijven die digitale out-of-home verkennen, toont de deal aan dat workplace-inventaris bereikbaar wordt via een gevestigd vertegenwoordigingsbedrijf in plaats van directe venue-relaties: de gerapporteerde schaal van het WeWork-netwerk — 639 schermen op 139 locaties — suggereert dat workplace DOOH met een betekenisvolle nationale dekking kan worden gekocht via één aanspreekpunt.

De regeling

Encompass Media Group, een media-vertegenwoordigingsbedrijf gespecialiseerd in place-based out-of-home-reclame, is gepositioneerd als de vertegenwoordiger voor het werkplekgerichte netwerk, en integreert het in het portfolio van contextuele, place-based mediamogelijkheden van het bedrijf. FRAMEN, dat digitale schermennetwerken in werk- en woonomgevingen beheert, kondigde zijn uitbreiding naar de Amerikaanse markt aan via een strategisch partnerschap met WeWork in juli 2025. De huidige overeenkomst breidt die relatie uit door de inventaris toegankelijk te maken voor adverteerders via de verkoop- en vertegenwoordigingskanalen van Encompass Media Group.

Onder de regeling blijft FRAMEN de WeWork-schermeninventaris beheren, terwijl Encompass Media Group de advertentieverkoop en vertegenwoordiging aan de Amerikaanse markt verzorgt. Deze verdeling van verantwoordelijkheden — operaties en inventarisbeheer door FRAMEN, verkoopvertegenwoordiging door Encompass Media Group — weerspiegelt gebruikelijke structuren in de place-based DOOH-sector, waar venue-partnerschappen, netwerkoperaties en advertentieverkoop vaak door afzonderlijke entiteiten worden afgehandeld.

Netwerkschaal, publiek en mogelijkheden

Encompass Media Group en FRAMEN stellen dat het WeWork DOOH Network 639 digitale schermen omvat, verspreid over 139 WeWork-locaties in de Verenigde Staten, met jaarlijks ongeveer twee miljoen bezoekers. Schermen zijn geplaatst in de gehele werkomgeving, inclusief entreegebieden, liften, gemeenschappelijke ruimtes, keukens en gangen. Deze plaatsingsdetails en kwantitatieve cijfers zijn rechtstreeks afkomstig van de betrokken bedrijven en zijn niet onafhankelijk geverifieerd door externe meetorganisaties; adverteerders die het netwerk evalueren, moeten ze beschouwen als zelfgerapporteerde cijfers van de media-eigenaren en hun vertegenwoordigingspartner.

Het publieksprofiel zoals beschreven door de bedrijven stelt het gemiddelde huishoudinkomen op $121.000 en de gemiddelde leeftijd op 39. Het omvat executives, ondernemers, freelancers, consultants, externe werknemers en startupteams die WeWork-locaties gebruiken als hun primaire of secundaire werkplek. De typische verblijfsduur binnen WeWork-locaties varieert van drie tot negen uur, wat volgens de bedrijven campagnes de mogelijkheid geeft om publiek meerdere keren te bereiken terwijl mensen zich door de ruimte bewegen.

Adverteerders kunnen zowel statische als video-creatives op het netwerk plaatsen, datagestuurde targeting en campagnesturing toepassen, en resultaten meten, waaronder aandacht, herinnering, verkoop en footfall-impact. De aankondiging presenteert deze functies als bedrijfsverklaringen, en adverteerders moeten gedetailleerde specificaties en meetmethoden rechtstreeks bij het vertegenwoordigingsteam opvragen.

Strategie van Encompass Media Group

De toevoeging van door FRAMEN beheerde workplace-inventaris breidt het vermogen van Encompass Media Group uit om adverteerders te verbinden met consumenten in omgevingen buiten traditionele out-of-home-plaatsingen. Door samen te werken met FRAMEN kan het bedrijf adverteerders toegang bieden tot werkplekpubliek tijdens een aanzienlijk deel van hun dagelijkse routine, terwijl het zijn portfolio van contextuele, place-based mediamogelijkheden blijft uitbreiden.

Voor mediakopers consolideert de deal de toegang tot het schermennetwerk van WeWork onder één vertegenwoordigingsovereenkomst met Encompass Media Group, in plaats van directe onderhandelingen met de venue-exploitant of netwerkbeheerder te vereisen. Het signaleert ook voortdurende investeringen in werkomgevingen als een aparte DOOH-categorie, los van transit-, retail- of roadside-inventaris. Nu hybride werkpatronen na de pandemie stabiliseren, hebben werkplekschermen hernieuwde belangstelling getrokken van adverteerders die professioneel publiek willen bereiken tijdens langdurige verblijfsperiodes overdag. De Encompass-FRAMEN-WeWork-regeling is een van de grotere single-venue workplace-netwerken die de vertegenwoordigde markt betreedt.

"WeWork brengt een zeer waardevol professioneel publiek samen in een omgeving waar mensen gedurende de dag betekenisvolle tijd doorbrengen," zei Don Winter, Co-CEO van Encompass Media Group, in een verklaring bij de aankondiging. "Voor adverteerders creëert dat een mogelijkheid om frequentie en zichtbaarheid op te bouwen binnen de werkdag zelf." Het citaat verschijnt in de berichtgeving van DailyDOOH over de aankondiging van het partnerschap.