Encompass Media Group Perwakilan FRAMEN @Rangkaian WeWork

Encompass Media Group telah memasuki kemitraan dengan FRAMEN untuk mewakili inventori digital out-of-home yang diurus oleh FRAMEN di dalam lokasi WeWork kepada pengiklan A.S., menambah persekitaran tempat kerja premium ke portfolio media out-of-home berasaskan tempat Encompass Media Group. Melalui perjanjian ini, Encompass Media Group membuatkan Rangkaian DOOH WeWork tersedia sebagai sebahagian dari tawaran media tempat kerja yang lebih luas. Kolaborasi ini memberi pengiklan akses kepada audiens profesional yang merangkumi eksekutif, usahawan, pekerja bebas, pakar perunding, pekerja jauh dan pasukan startup di dalam persekitaran di mana orang menghabiskan masa yang bermakna sepanjang hari kerja.

Apakah kemitraan Encompass Media Group dan FRAMEN?

Encompass Media Group, firma perwakilan media yang mengkhususkan diri dalam pengiklanan out-of-home berasaskan tempat, telah mengumumkan kemitraan dengan FRAMEN untuk membawa inventori skrin digital yang diurus FRAMEN di lokasi WeWork ke pasaran pengiklanan A.S. Menurut pengumuman pada DailyDOOH, kemitraan ini meletakkan Encompass Media Group sebagai perwakilan untuk rangkaian berfokus tempat kerja ini, mengintegrasikannya ke dalam portfolio peluang media berasaskan tempat dan kontekstual yang berkembang syarikat itu. FRAMEN, yang mengurus rangkaian skrin digital di persekitaran tempat kerja dan kediaman, mengumumkan peluasan ke pasaran A.S. melalui kemitraan strategik dengan WeWork pada Julai 2025, menurut bahan sumber. Perjanjian semasa melanjutkan hubungan itu dengan menjadikan inventori boleh diakses kepada pengiklan melalui saluran jualan dan perwakilan Encompass Media Group.

Sejak mana besar Rangkaian DOOH WeWork?

Menurut Encompass Media Group dan FRAMEN, Rangkaian DOOH WeWork mengandungi 639 skrin digital yang diedarkan di 139 lokasi WeWork di Amerika Syarikat. Syarikat-syarikat itu menyatakan bahawa rangkaian itu menjangkau kira-kira dua juta pengunjung setiap tahun. Skrin diposisikan di seluruh persekitaran tempat kerja, termasuk kawasan masuk, lif, ruang komuniti, dapur dan lorong, menurut pengumuman kemitraan. Butiran penempatan dan angka kuantitatif ini datang langsung dari syarikat-syarikat yang terlibat dan tidak disahkan secara independen oleh organisasi pengukuran pihak ketiga. Pengiklan yang menilai rangkaian harus menganggap ini sebagai metrik yang dilaporkan sendiri oleh pemilik media dan rakan perwakilan mereka.

Siapakah audiens WeWork?

Profil audiens rangkaian, seperti yang digambarkan oleh syarikat-syarikat, mempunyai pendapatan purata isi rumah $121,000 dan purata umur 39. Audiens profesional merangkumi eksekutif, usahawan, pekerja bebas, pakar perunding, pekerja jauh dan pasukan startup yang menggunakan lokasi WeWork sebagai tempat kerja primer atau sekunder. Menurut bahan sumber, masa tinggal biasa di lokasi WeWork bermula dari tiga hingga sembilan jam, yang dikadangkan syarikat-syarikat itu memberi kempen peluang untuk menjangkau audiens berulang kali apabila orang bergerak di seluruh ruang. Klaim demografik dan perilaku ini dikaitkan kepada Encompass Media Group dan FRAMEN; tidak ada metodologi independen atau sumber pihak ketiga yang dikutip dalam pengumuman untuk mengesahkan angka pendapatan, umur, atau masa tinggal yang khusus.

Apakah keupayaan pengiklanan yang ditawarkan rangkaian?

Encompass Media Group dan FRAMEN menyatakan bahawa pengiklan boleh menjalankan kreatif statik dan video, menggunakan penargetan berasaskan data and kawalan kempen, dan mengukur hasil termasuk perhatian, ingatan, jualan dan kesan tapak kaki. Syarikat-syarikat itu menggambarkan keupayaan ini sebagai sebahagian dari tawaran platform kepada pengiklan yang ingin menjangkau audiens tempat kerja. Pengumuman membingkaikan ciri-ciri ini sebagai membolehkan pengiklan membina kekerapan dan visibiliti dalam hari kerja itu sendiri. Seperti dengan klaim kuantitatif dan keupayaan lain dalam pengumuman, ciri platform ini dibentangkan sebagai pernyataan syarikat dan tidak disahkan atau diaudit secara independen oleh pihak ketiga. Pengiklan harus meminta spesifikasi terperinci dan metodologi pengukuran secara langsung dari pasukan perwakilan.

Apa yang dikatakan kepimpinan Encompass Media Group?

"WeWork mengumpulkan audiens profesional yang sangat berharga dalam persekitaran di mana orang menghabiskan masa yang bermakna sepanjang hari," kata Don Winter, Co-CEO Encompass Media Group, dalam pernyataan yang menyertai pengumuman. "Bagi pengiklan, itu mencipta peluang untuk membina kekerapan dan visibiliti dalam hari kerja itu sendiri." Komen Winter menekankan rasional strategik untuk menambah inventori tempat kerja ke portfolio Encompass Media Group: mengakses profesional semasa tempoh tinggal yang dilanjutkan dalam persekitaran yang relevan secara kontekstual. Petikan itu muncul dalam liputan DailyDOOH asal tentang pengumuman kemitraan dan mewakili penempatan syarikat on-the-record untuk urusan itu.

Bagaimana ini sesuai dengan strategi Encompass Media Group yang lebih luas?

Penambahan inventori tempat kerja yang diurus FRAMEN memperluaskan lagi keupayaan Encompass Media Group untuk menghubungkan pengiklan dengan pengguna dalam persekitaran di luar penempatan out-of-home tradisional, menurut pengumuman syarikat. Dengan bekerjasama dengan FRAMEN, Encompass Media Group boleh menawarkan pengiklan akses kepada audiens tempat kerja semasa sebahagian besar rutin harian mereka sambil terus memperluaskan portfolio peluang media berasaskan tempat dan kontekstual. Bahasa penempatan ini mencerminkan strategi yang dinyatakan syarikat untuk memperpelbagai keluar dari format pengiklanan luar biasa konvensional ke persekitaran spesifik lokasi di mana perhatian audiens dan masa tinggal selaras dengan objektif pengiklan. Kemitraan mewakili kelanjutan pendekatan itu bukannya penyimpangan daripadanya.

Apakah peranan dan latar belakang FRAMEN?

FRAMEN mengurus rangkaian skrin digital out-of-home di persekitaran tempat kerja dan kediaman. Syarikat itu mengumumkan peluasan ke pasaran A.S. melalui kemitraan strategik dengan WeWork pada Julai 2025, menurut bahan sumber. Di bawah perjanjian semasa dengan Encompass Media Group, FRAMEN terus mengurus inventori skrin WeWork manakala Encompass Media Group mengurus jualan pengiklan dan perwakilan ke pasaran A.S. Pembahagian tanggungjawab ini — operasi dan pengurusan inventori oleh FRAMEN, perwakilan jualan oleh Encompass Media Group — mencerminkan struktur biasa dalam sektor DOOH berasaskan tempat di mana kemitraan venue, operasi rangkaian, dan jualan pengiklan sering diuruskan oleh entiti yang berbeza.

Apakah ini bermakna untuk pengiklanan DOOH tempat kerja?

Kemitraan ini menambah rangkaian berfokus tempat kerja yang besar ke inventori yang tersedia melalui saluran perwakilan DOOH yang mapan di Amerika Syarikat. Bagi pembeli media, ia mengkonsolidasikan akses ke rangkaian skrin WeWork di bawah satu perjanjian perwakilan dengan Encompass Media Group, bukannya memerlukan negosiasi langsung dengan pengendali venue atau pengurus rangkaian. Urusan ini juga mengisyaratkan pelaburan berterusan dalam persekitaran tempat kerja sebagai kategori DOOH yang berbeza, terpisah dari inventori transit, runcit, atau tepi jalan. Apabila corak kerja hibrid stabil pasca-pandemik, skrin tempat kerja menarik minat semula daripada pengiklan yang ingin menjangkau audiens profesional semasa tempoh tinggal siang yang dilanjutkan. Perjanjian Encompass-FRAMEN-WeWork mewakili salah satu rangkaian tempat kerja single-venue yang lebih besar untuk memasuki pasaran yang diwakili.

Mengapa ini penting

Bagi perniagaan kecil dan mikro yang mengeksplorasi pengiklanan digital out-of-home, kemitraan ini mengilustrasikan bagaimana venue tempat kerja menjadi lebih mudah diakses melalui firma perwakilan yang mapan bukannya memerlukan hubungan venue langsung. Skala yang dilaporkan rangkaian WeWork — 639 skrin di 139 lokasi — mencadangkan DOOH tempat kerja kini boleh dibeli pada jejak kaki nasional yang bermakna melalui satu titik kontakt. Walau bagaimanapun, sifat metrik audiens yang dilaporkan sendiri (pendapatan, umur, masa tinggal) bermakna pengiklan kecil harus meminta pengesahan independen atau kes kajian sebelum melabur bajet yang signifikan. Keupayaan untuk menjalankan kreatif statik dan video dengan kawalan penargetan menurunkan halangan kreatif bagi perniagaan tanpa sumber pengeluaran video tersendiri.

Persekitaran tempat kerja menawarkan kelebihan yang berbeza untuk perniagaan kecil berfokus B2B: audiens memilih sendiri sebagai profesional, pembuat keputusan, dan sering dalam mindset pembelian. Berbeza dengan billboard tepi jalan atau iklan transit yang menjangkau audiens pengguna yang luas, skrin tempat kerja berkumpul pada profesional yang mungkin menilai vendor, perisian, atau perkhidmatan semasa hari kerja mereka. Bagi mikro perniagaan yang menjual penyelesaian B2B, penyelarasan kontekstual ini boleh memperbaiki relevansi dan mengurangkan impian yang terbuang. Masa tinggal tiga hingga sembilan jam yang dilaporkan, jika tepat, juga mencipta peluang kekerapan yang venue single-pass tidak dapat padankan — satu profesional mungkin melihat iklan yang sama berulang kali di skrin masuk, lif, dapur, dan lorong semasa satu lawatan.

Perniagaan kecil harus mendekati klaim pengukuran (perhatian, ingatan, lonjakan jualan, kesan tapak kaki) dengan semakan yang sesuai. Ini adalah keupayaan yang dinyatakan platform, bukan hasil yang diaudit secara independen. Meminta kempen uji dengan KPI yang jelas — seperti trafik laman web dari URL atau kod QR unik, atau penghantaran borang lead — menyediakan asas yang lebih boleh dipercayai untuk menilai ROI berbanding metrik yang dilaporkan platform sahaja. Struktur kemitraan juga bermakna Encompass Media Group berfungsi sebagai pihak yang bertanggungjawab bagi penghantaran dan pelaporan, yang menyederhanakan penyelesaian pertikaian berbanding beli multi-vendor yang terpecah. Bagi mikro perniagaan dengan pengalaman beli media yang terhad, satu perwakilan yang mengurus rangkaian tempat kerja multi-lokasi mengurangkan kompleksiti operasi sambil menyediakan akses kepada audiens profesional premium.