Encompass Media Group Mewakili Rangkaian @WeWork FRAMEN

Encompass Media Group telah memeterai perkongsian dengan FRAMEN untuk mewakili inventori digital luar rumah yang diuruskan oleh FRAMEN dalam lokasi WeWork kepada pengiklan A.S., menurut pengumuman yang diliputi oleh DailyDOOH, menambah persekitaran tempat kerja premium kepada portfolio media luar rumah berasaskan tempat Encompass Media Group. Melalui pengaturan itu, Encompass Media Group menjadikan Rangkaian DOOH WeWork tersedia sebagai sebahagian daripada tawaran media tempat kerjanya yang lebih luas. Kerjasama itu memberi pengiklan akses kepada khalayak profesional yang termasuk eksekutif, usahawan, pekerja bebas, perunding, pekerja jarak jauh dan pasukan syarikat pemula dalam persekitaran di mana orang ramai menghabiskan masa yang bermakna sepanjang hari bekerja. Bagi perniagaan kecil yang meneroka digital luar rumah, perjanjian itu menunjukkan inventori tempat kerja menjadi boleh dicapai melalui firma perwakilan yang mantap dan bukannya hubungan tempat secara langsung: skala rangkaian WeWork yang dilaporkan — 639 skrin di 139 lokasi — menunjukkan DOOH tempat kerja boleh dibeli pada jejak nasional yang bermakna melalui satu titik hubungan.

Pengaturan itu

Encompass Media Group, sebuah firma perwakilan media yang mengkhusus dalam pengiklanan luar rumah berasaskan tempat, diposisikan sebagai wakil untuk rangkaian fokus tempat kerja itu, mengintegrasikannya ke dalam portfolio peluang media berasaskan tempat yang kontekstual syarikat itu. FRAMEN, yang menguruskan rangkaian skrin digital dalam persekitaran tempat kerja dan kediaman, mengumumkan pengembangannya ke pasaran A.S. melalui perkongsian strategik dengan WeWork pada Julai 2025. Perjanjian semasa itu melanjutkan hubungan itu dengan menjadikan inventori itu boleh diakses oleh pengiklan melalui saluran jualan dan perwakilan Encompass Media Group.

Di bawah pengaturan itu, FRAMEN terus menguruskan inventori skrin WeWork manakala Encompass Media Group mengendalikan jualan pengiklanan dan perwakilan kepada pasaran A.S. Pembahagian tanggungjawab ini — operasi dan pengurusan inventori oleh FRAMEN, perwakilan jualan oleh Encompass Media Group — mencerminkan struktur biasa dalam sektor DOOH berasaskan tempat di mana perkongsian tempat, operasi rangkaian dan jualan pengiklanan sering dikendalikan oleh entiti berasingan.

Skala rangkaian, khalayak dan keupayaan

Encompass Media Group dan FRAMEN menyatakan bahawa Rangkaian DOOH WeWork terdiri daripada 639 skrin digital yang diedarkan di 139 lokasi WeWork di Amerika Syarikat, menjangkau kira-kira dua juta pelawat setiap tahun. Skrin diposisikan di seluruh persekitaran tempat kerja, termasuk kawasan pintu masuk, lif, ruang komuniti, dapur dan lorong. Butiran penempatan dan angka kuantitatif ini datang secara langsung daripada syarikat yang terlibat dan belum disahkan secara bebas oleh organisasi pengukuran pihak ketiga; pengiklan yang menilai rangkaian itu harus menganggapnya sebagai metrik yang dilaporkan sendiri daripada pemilik media dan rakan perwakilan mereka.

Profil khalayak yang diterangkan oleh syarikat meletakkan purata pendapatan isi rumah pada $121,000 dan purata umur pada 39. Ia termasuk eksekutif, usahawan, pekerja bebas, perunding, pekerja jarak jauh dan pasukan syarikat pemula yang menggunakan lokasi WeWork sebagai tempat kerja utama atau kedua mereka. Tempoh tinggal biasa dalam lokasi WeWork berjulat dari tiga hingga sembilan jam, yang menurut syarikat memberi kempen peluang untuk menjangkau khalayak beberapa kali apabila orang ramai bergerak di seluruh ruang itu.

Pengiklan boleh menjalankan kedua-dua kreatif statik dan video di rangkaian itu, menggunakan penyasaran dipacu data dan kawalan kempen, dan mengukur hasil termasuk perhatian, ingatan, jualan dan impak kunjungan. Pengumuman itu membentangkan ciri ini sebagai kenyataan syarikat, dan pengiklan harus meminta spesifikasi terperinci dan metodologi pengukuran secara langsung daripada pasukan perwakilan.

Strategi Encompass Media Group

Penambahan inventori tempat kerja yang diuruskan FRAMEN mengembangkan keupayaan Encompass Media Group untuk menghubungkan pengiklan dengan pengguna dalam persekitaran di luar penempatan luar rumah tradisional. Dengan bekerjasama dengan FRAMEN, firma itu boleh menawarkan pengiklan akses kepada khalayak tempat kerja semasa sebahagian besar rutin harian mereka sambil terus mengembangkan portfolio peluang media berasaskan tempat yang kontekstualnya.

Bagi pembeli media, perjanjian itu menyatukan akses kepada rangkaian skrin WeWork di bawah satu perjanjian perwakilan dengan Encompass Media Group, dan bukannya memerlukan rundingan langsung dengan pengendali tempat atau pengurus rangkaian. Ia juga menandakan pelaburan berterusan dalam persekitaran tempat kerja sebagai kategori DOOH yang berbeza, berasingan daripada inventori transit, runcit atau tepi jalan. Apabila corak kerja hibrid stabil selepas pandemik, skrin tempat kerja telah menarik minat baharu daripada pengiklan yang ingin menjangkau khalayak profesional semasa tempoh tinggal siang hari yang panjang. Pengaturan Encompass-FRAMEN-WeWork adalah salah satu rangkaian tempat kerja satu tempat yang lebih besar untuk memasuki pasaran yang diwakili.

"WeWork menghimpunkan khalayak profesional yang sangat bernilai dalam persekitaran di mana orang ramai menghabiskan masa yang bermakna sepanjang hari," kata Don Winter, Co-CEO Encompass Media Group, dalam kenyataan yang mengiringi pengumuman itu. "Bagi pengiklan, itu mewujudkan peluang untuk membina kekerapan dan keterlihatan dalam hari bekerja itu sendiri." Petikan itu muncul dalam liputan DailyDOOH mengenai pengumuman perkongsian itu.