Encompass Media Group застапува заедно со FRAMEN @WeWork мрежата

Encompass Media Group влезе во партнерство со FRAMEN за да го застапува дигиталниот out-of-home инвентар управуван од FRAMEN во локациите на WeWork пред огласувачите во САД, според објавата пренесена од DailyDOOH, додавајќи премиум работна средина во портфолиото на Encompass Media Group на place-based out-of-home медиуми. Преку договорот, Encompass Media Group ја прави WeWork DOOH мрежата достапна како дел од својата поширока понуда за работни медиуми. Соработката им дава на огласувачите пристап до професионална публика која вклучува директори, претприемачи, фриленсери, консултанти, оддалечени работници и стартап тимови во средини каде луѓето поминуваат значајно време во текот на работниот ден. За малите бизниси кои истражуваат дигитален out-of-home, договорот покажува дека инвентарот на работното место станува достапен преку етаблирана фирма за застапување наместо преку директни односи со објекти: пријавениот обем на мрежата на WeWork — 639 екрани на 139 локации — сугерира дека работниот DOOH може да се купи со значаен национален досег преку единствена точка за контакт.

Договорот

Encompass Media Group, фирма за медиумско застапување специјализирана за place-based out-of-home рекламирање, е позиционирана како застапник за мрежата фокусирана на работното место, интегрирајќи ја во портфолиото на компанијата на контекстуални, place-based медиумски можности. FRAMEN, кој управува мрежи на дигитални екрани во работни и станбени средини, ја објави својата експанзија на пазарот во САД преку стратешко партнерство со WeWork во јули 2025 година. Тековниот договор ја проширува таа врска со тоа што го прави инвентарот достапен за огласувачите преку продажните и застапничките канали на Encompass Media Group.

Според договорот, FRAMEN продолжува да управува со инвентарот на екрани на WeWork додека Encompass Media Group се занимава со продажба на реклами и застапување на пазарот во САД. Оваа поделба на одговорности — операции и управување со инвентар од FRAMEN, продажба и застапување од Encompass Media Group — ги отсликува вообичаените структури во place-based DOOH секторот каде партнерствата со објекти, мрежните операции и продажбата на реклами често се ракуваат од одделни субјекти.

Обем на мрежата, публика и можности

Encompass Media Group и FRAMEN наведуваат дека WeWork DOOH мрежата опфаќа 639 дигитални екрани распределени на 139 локации на WeWork во Соединетите Американски Држави, достигнувајќи приближно два милиони посетители годишно. Екраните се поставени низ работната средина, вклучувајќи влезни простори, лифтови, заеднички простори, кујни и ходници. Овие детали за поставеност и квантитативни бројки доаѓаат директно од вклучените компании и не се независно потврдени од трети организации за мерење; огласувачите кои ја оценуваат мрежата треба да ги третираат како самопријавени метрики од сопствениците на медиумите и нивниот партнер за застапување.

Профилот на публиката опишан од компаниите го става просечниот приход на домаќинството на 121.000 долари и просечната возраст на 39 години. Тој вклучува директори, претприемачи, фриленсери, консултанти, оддалечени работници и стартап тимови кои ги користат локациите на WeWork како свое примарно или секундарно работно место. Типичното време на задржување во локациите на WeWork се движи од три до девет часа, што компаниите сугерираат дека им дава можност на кампањите да ја достигнат публиката повеќе пати додека луѓето се движат низ просторот.

Огласувачите можат да прикажуваат и статични и видео креативи на мрежата, да применуваат таргетирање водено од податоци и контроли на кампањи, и да мерат резултати вклучувајќи внимание, запомнување, продажба и влијание врз посетеноста. Објавата ги претставува овие карактеристики како изјави на компанијата, и огласувачите треба да побараат детални спецификации и методологии за мерење директно од тимот за застапување.

Стратегијата на Encompass Media Group

Додавањето на инвентарот за работно место управуван од FRAMEN ја проширува способноста на Encompass Media Group да ги поврзе огласувачите со потрошувачите во средини надвор од традиционалните out-of-home поставувања. Со работа со FRAMEN, фирмата може да им понуди на огласувачите пристап до публика на работното место за време на значаен дел од нивната дневна рутина додека продолжува да го проширува своето портфолио на контекстуални, place-based медиумски можности.

За медиумските купувачи, договорот го консолидира пристапот до мрежата на екрани на WeWork под единствен договор за застапување со Encompass Media Group, наместо да бара директни преговори со операторот на објектот или менаџерот на мрежата. Тоа исто така сигнализира континуирана инвестиција во работните средини како посебна DOOH категорија, одделна од транзитниот, малопродажниот или патниот инвентар. Како што хибридните модели на работа се стабилизираат по пандемијата, екраните на работното место привлекоа обновен интерес од огласувачите кои сакаат да достигнат професионална публика за време на продолжени дневни периоди на задржување. Договорот Encompass-FRAMEN-WeWork е една од поголемите мрежи за работно место со единствен објект што влегуваат на застапуваниот пазар.

"WeWork обединува високо вредна професионална публика во средина каде луѓето поминуваат значајно време во текот на денот," рече Дон Винтер, ко-извршен директор на Encompass Media Group, во изјава што ја придружува објавата. "За огласувачите, тоа создава можност да изградат фреквенција и видливост во самиот работен ден." Цитатот се појавува во известувањето на DailyDOOH за објавата за партнерството.